Rapport Analytics sur les mots-clés : Comment suivre et optimiser vos mots-clés SEO

Table des matières

• Introduction + Table des matières
• Qu'est-ce qu'un rapport analytique sur les mots-clés ?
• Comment segmenter les données relatives aux mots-clés pour obtenir des rapports plus pratiques ?
• Mesures clés à suivre dans votre rapport d'analyse des mots clés
• Outils nécessaires à l'élaboration d'un rapport analytique complet sur les mots clés
• Comment construire un rapport de mots-clés SEO avec DashThis
• Automatisez vos rapports de mots-clés SEO avec DashThis

Introduction + Table des matières

Si vous vous êtes déjà posé la question :

• "Comment puis-je suivre la performance de mes mots-clés ?
• "Mon trafic organique est en baisse - quels sont les mots-clés qui provoquent cette baisse ? D'autres aspects de ma stratégie de marketing numérique pourraient-ils être en cause ?"
• "Comment montrer le retour sur investissement d'un mot-clé à mon client ou à mon patron ?

Dans ce cas, un rapport analytique sur les mots-clés pourrait résoudre ce problème.

Ce guide vous accompagne dans la création d'un tableau de bord de performance des mots-clés et dans l'application de ses informations pour renforcer votre stratégie de référencement sur la page.

Qu'est-ce qu'un rapport analytique sur les mots-clés ?

Un rapport analytique sur les mots-clés montre comment des termes de recherche spécifiques se comportent dans les moteurs de recherche, les médias sociaux ou les chatbots d'IA. En d'autres termes, il compile les mots-clés qui amènent des visiteurs sur votre site web par le biais de recherches organiques, en associant chaque terme à des mesures de performance telles que le taux de clics (CTR), la position, les impressions et les clics.

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Google domine toujours avec 89,54 % du trafic de recherche, mais les comportements de recherche évoluent. L 'étude de HubSpot montre que les internautes effectuent désormais des recherches sur les médias sociaux et les chatbots d'IA. Quelle que soit la source de trafic, le défi principal reste le même : lorsque les performances organiques chutent, vous devez comprendre ce qui n'a pas fonctionné.

L'analyse des données relatives aux mots-clés peut vous apporter les réponses dont vous avez besoin.

Vos performances en matière de référencement dépendent fortement de votre classement dans les résultats de recherche. Lorsque des mots clés importants passent, par exemple de la troisième à la huitième position, le trafic et les ventes diminuent généralement. En surveillant les performances des mots clés à l'aide d'outils d'analyse, vous pouvez repérer les baisses de classement et y remédier avant qu'elles ne nuisent à votre entreprise. Les données révèlent quels termes de recherche attirent des clients réels plutôt que de simples visiteurs de sites web. Si vous omettez ce suivi, vous ne saurez pas si votre classement a baissé en raison de changements d'algorithmes ou d'une évolution des modèles de recherche.

Ceci est particulièrement pertinent pour des questions telles que

• Apparaissons-nous dans les recherches les plus importantes ?
• Pourquoi les clients ne nous trouvent-ils pas dans les moteurs de recherche ?
• Les concurrents sont-ils mieux classés que nous sur nos termes les plus importants ?

Applications d'un rapport analytique sur les mots-clés

• Identification des lacunes dans le contenu : Trouvez des sujets pour lesquels vous êtes bien classé dans les recherches de conseils pratiques, mais qui nécessitent des ressources plus approfondies pour aider les lecteurs à différents stades de leur parcours.
• Dépannage des performances : Déterminez si les baisses de trafic sont dues à un mauvais classement, à une concurrence accrue ou à des changements d'algorithme.
• Analyse concurrentielle : Trouver des mots-clés spécifiques pour lesquels les concurrents se classent juste devant le site web de votre client.
• Optimisation du contenu : Mettre à jour le contenu qui obtient des vues mais peu de clics
• Évaluation de la campagne : Vérifiez si votre nouveau contenu est réellement classé pour les mots-clés que vous avez ciblés.

Comment segmenter les données relatives aux mots-clés pour obtenir des rapports plus pratiques ?

La décomposition des mots-clés en groupes plus petits permet d'identifier des problèmes et des opportunités spécifiques qui pourraient être perdus dans une vue d'ensemble.

Lorsque vous répartissez les mots clés par type, il est plus facile de repérer les problèmes et les possibilités d'amélioration du classement. Par exemple, vous pouvez constater que votre contenu pratique génère du trafic mais pas de ventes, tandis que les pages de produits convertissent bien mais n'ont que peu de visibilité.

En prime, vous obtiendrez des rapports plus clairs et serez moins enclin à submerger vos clients avec des listes de mots-clés massives, ce qui se traduit par une plus grande facilité à communiquer votre dur labeur à vos clients.

Essayez ces stratégies éprouvées de segmentation des mots-clés.

Performance des mots-clés de marque par rapport aux mots-clés sans marque

Un mot-clé de marque est une requête de recherche qui inclut le nom de la marque de votre site web, le nom de votre produit ou des variations de ces termes - ce qui le rend unique à votre domaine. L'optimisation de ces mots-clés permet de protéger votre marque de la concurrence et de préserver votre réputation.

Les personnes qui recherchent ces mots clés ont tendance à être :

• Familiarisés avec votre marque
• ont déjà interagi avec votre contenu
• Plus de personnes prêtes à acheter
• Ils font souvent l'objet d'une concurrence moindre, ce qui facilite leur classement.

Les mots-clés non liés à une marque peuvent faire référence à votre catégorie ou type de produit sans mentionner de marque spécifique. Ces termes font souvent l'objet d'un plus grand nombre de recherches, mais touchent des personnes qui ne sont pas encore prêtes à acheter. Ces recherches sont effectuées par des personnes qui :

• ne connaissent pas votre marque
• Je n'ai pas visité votre site web
• Veulent faire des recherches avant de faire un achat
• vous comparent à des entreprises et des produits similaires

Prenons un exemple dans le domaine de l'automatisation du marketing :

Mot-clé de marque : 'HubSpot pricing' : Montre une forte intention d'achat de la part de personnes déjà familiarisées avec HubSpot. Ces mots-clés ont une concurrence plus faible et des taux de conversion plus élevés, mais un potentiel de croissance limité.

Mot-clé sans marque : "liste d'outils d'automatisation du marketing" : Capture les chercheurs en début de carrière qui comparent plusieurs solutions. Ces fonctionnalités ont des volumes de recherche plus élevés et plus d'opportunités d'augmenter le trafic, mais nécessitent plus d'attention pour convertir.

Séparez ces deux types de mots-clés cibles pour déterminer avec précision les raisons de la baisse du trafic. S'agit-il d'un changement de réputation interne ou d'une évolution du marché ? Cette analyse permet de répondre à cette question.

Pour établir un rapport sur les sessions organiques avec ou sans marque, utilisez des tableaux montrant le trafic organique provenant de recherches avec ou sans marque, ventilé par requête de recherche et par page de destination. Ajoutez des données clés telles que les taux de clics, le nombre de conversions et les changements de position pour obtenir une vision claire des performances de recherche.

Intention de recherche

Lorsque les internautes tapent des mots dans un moteur de recherche, que cherchent-ils ? C'est l'essence même de l'intention de recherche. Certains veulent s'informer sur un sujet, d'autres cherchent à trouver des sites web spécifiques, à acheter des produits ou à comparer différentes options.

La compréhension de l'intention de recherche devient cruciale lors de la création de rapports sur les mots-clés qui conduisent réellement à des décisions commerciales. Plutôt que de regrouper tous les mots-clés, essayez de segmenter vos données en fonction de l'endroit où se trouvent les chercheurs dans un contexte spécifique.

Cette approche transforme les rapports sur les mots-clés en un plan pour le contenu à créer ensuite. Elle vous aide à décider quels sont les sujets qui valent la peine d'être traités et quels sont les mots-clés qui apportent réellement des clients, et pas seulement des visiteurs de sites web.

La clé est d'organiser vos données pour soutenir les décisions stratégiques. M. Kande Hein, directeur du marketing et des ventes chez SEOTA, utilise exactement cette approche avec les clients de son agence.

La segmentation des mots-clés joue un rôle majeur dans la façon dont nous présentons les rapports. Nous divisons les mots-clés en mots de marque et en mots sans marque, mais surtout, nous les organisons en fonction de l'intention de l'utilisateur et de l'étape de l'entonnoir. Les termes informatifs guident le contenu du haut de l'entonnoir tandis que les termes relatifs à l'étape de décision concentrent l'optimisation sur les pages de services ou de produits. Cette structure permet de prendre des décisions plus intelligentes en matière de contenu et apporte de la clarté lors des révisions mensuelles.

Nous utilisons également les tendances de performance des mots-clés pour ajuster l'allocation des ressources. Si un groupe de mots-clés transactionnels commence à décliner, nous pouvons transférer le budget des campagnes de sensibilisation générale vers les rafraîchissements de pages ou le référencement technique. Si une catégorie de niche connaît une forte croissance, nous utilisons cette dynamique pour développer le contenu d'un groupe de mots-clés ou recommander une nouvelle page d'atterrissage.

Pour des conseils étape par étape sur l'intention de recherche et l'analyse des SERP, consultez ce guide.

Impact sur les entreprises

Une autre méthode de segmentation des mots clés consiste à faire appel directement à ce qui intéresse votre client en mettant en évidence ce qui est important pour son entreprise. Vous capterez l'attention de votre client en plaçant ses intérêts au premier plan.

Cette approche axée sur l'entreprise permet de transformer des listes de mots-clés surchargées en priorités concrètes. Adam Watson, fondateur de Hollywood Mirrors, a affiné cette stratégie au fil des décennies de travail avec ses clients. Plutôt que de segmenter en fonction de l'intention de recherche, il organise les données relatives aux mots clés en fonction de l'impact sur l'entreprise :

"Je segmente les données relatives aux mots clés en opportunités de revenus à court terme, en opportunités de croissance du marché à plus long terme et en surveillance des menaces concurrentielles. Ma "matrice d'impact sur les revenus" indique aux clients quels sont les 15 mots clés qui génèrent 78 % de leur potentiel de revenus et quels sont les concurrents qui gagnent du terrain sur leurs marchés les plus critiques. Les listes génériques de mots-clés submergent les clients, mais lorsque je leur dis que 12 expressions spécifiques génèrent 340 000 livres sterling de revenus par an et qu'il faut s'en occuper immédiatement, ils agissent, comme je l'ai découvert grâce à des dizaines d'années d'expérience client.

Quelle approche de segmentation correspond aux besoins de vos clients ? La bonne stratégie de mots-clés dépend du modèle d'entreprise de votre client, de sa compréhension du comportement de recherche de ses clients et de sa position sur le marché.

L'analyse des données relatives aux mots clés en fonction de l'urgence de la recherche permet de donner la priorité aux sujets sensibles au facteur temps, comme les questions de santé. Les entreprises locales ont tout intérêt à faire la distinction entre les recherches locales et nationales afin d'améliorer leur référencement local et d'identifier les possibilités d'expansion sur de nouveaux marchés.

Mesures clés à suivre dans votre rapport d'analyse des mots clés

1. Classement organique des mots-clés

L'essentiel du positionnement organique des mots-clés est assez simple : mieux se classer pour un mot-clé, être vu par plus de chercheurs, gagner plus de clics et de trafic. Mais la réalité est plus complexe : toutes les positions de mots clés n'ont pas la même valeur.

Selon les données de Backlinko, le premier résultat d'une recherche organique reçoit 10 fois plus de clics qu'une inscription en dixième position. L'étude a également révélé que les gains de CTR diffèrent sensiblement selon le classement initial et le classement final.

Passer de la troisième à la deuxième position augmente généralement le taux de clics de manière significative, car vous entrez dans les premières places qui attirent l'attention de la plupart des chercheurs. À l'inverse, passer de la dixième à la quatrième position n'a que peu d'effet sur les taux de clics, car les deux classements se situent en dessous de l'endroit où la plupart des utilisateurs regardent.

Certaines améliorations du classement ont un impact plus important que d'autres, c'est pourquoi vous devez consacrer votre temps à ce qui est réellement rentable.

2. Clics et impressions sur les mots-clés

Les clics indiquent combien de fois quelqu'un a cliqué sur un lien de Google vers votre site, tandis que les impressions indiquent combien de fois quelqu'un a vu un lien vers votre site sur Google.

Ensemble, ils permettent de diagnostiquer les problèmes de performance et d'orienter les priorités en matière de contenu. En examinant les mots-clés dont les impressions sont élevées mais les conversions faibles, nous pouvons repérer les possibilités d'améliorer les pages existantes ou de créer un nouveau contenu ciblé. Lorsque certains sujets attirent des clics malgré une visibilité limitée, c'est le signe d'un contenu réussi, prêt à être étendu à d'autres mots-clés.

Affichez les clics et les impressions côte à côte dans un tableau triable. Identifiez les pages peu performantes en les triant pour révéler le contenu à forte impression et à faible taux de clics, qui pourrait nécessiter de meilleurs titres et méta descriptions. Inversez le tri pour repérer les pages à fort taux de conversion mais à visibilité limitée, qui pourraient bénéficier d'un ciblage plus large des mots-clés.

3. Position moyenne

La position moyenne indique l'endroit où votre site apparaît généralement lorsque les internautes recherchent un mot clé spécifique. Étant donné que vos pages peuvent apparaître à différentes positions au cours de la journée ou pour différents utilisateurs, Google calcule une moyenne afin de vous donner une idée plus précise de votre visibilité globale dans les résultats de recherche.

Par exemple, si votre page est classée n° 2 pour certaines recherches et n° 4 pour d'autres, votre position moyenne pourrait être d'environ n° 3. Cela vous donne une vision plus réaliste de votre visibilité que si vous vous contentez de regarder un seul cliché de classement.

Gardez à l'esprit que votre visibilité réelle peut différer de ce que la position moyenne suggère. Les fonctionnalités des SERP telles que les featured snippets, les knowledge panels et les boîtes "People Also Ask" (PAA) peuvent faire descendre les résultats organiques plus bas dans la page, même avec un bon classement. La position moyenne n'est qu'un indicateur parmi d'autres pour l'analyse des mots clés. L'analyse des clics et des impressions, en plus des données de position, fournit une image plus complète de vos performances de recherche.

4. Taux de clics (CTR) par mot-clé

Le CTR indique dans quelle mesure vos balises de titre et vos méta-descriptions attirent les clics par rapport à vos concurrents. Il indique également si votre contenu correspond à l'intention des internautes. Lorsqu'il s'agit de diagnostiquer des problèmes de performance ou d'identifier des opportunités de croissance, les données CTR fournissent des informations précieuses pour guider votre stratégie.

Ce qu'est un bon CTR varie selon la position et le secteur d'activité. En moyenne, les résultats de recherche en première position obtiennent environ 27,6 % de CTR, tandis que la troisième position obtient 11 % d'après les données de Backlinko. Ces chiffres varient toutefois selon les secteurs d'activité. Les entreprises locales obtiennent souvent plus de clics, tandis que les marchés très fréquentés peuvent obtenir moins de clics, même en première position. Pour comprendre ce qui est normal dans votre domaine, vérifiez les normes du secteur ou examinez les résultats de vos campagnes précédentes.

Outils nécessaires à l'élaboration d'un rapport analytique complet sur les mots clés

Maintenant que vous savez quels sont les indicateurs importants, voici comment trouver ces données.

Commencez par utiliser ces outils clés pour vous aider à suivre vos indicateurs de référencement : GA4 permet de suivre le trafic du site web et le comportement des utilisateurs. Search Console fournit des données sur les performances de recherche de votre site sur Google. Les plateformes de référencement comme Ahrefs, Moz ou SEMRush vous permettent de surveiller le classement des mots clés, d'identifier les requêtes de recherche intéressantes et d'analyser les données relatives aux concurrents.

Besoin de données plus spécifiques ? Des outils d'optimisation du contenu tels que Clearscope ou SurferSEO peuvent vous aider. Pour les entreprises de services locaux, les données du profil d'entreprise de Google révèlent des informations sur les mots clés spécifiques à l'emplacement.

Une fois vos données rassemblées, vous voudrez les compiler dans un rapport cohérent. De nombreux professionnels du référencement commencent par utiliser des outils gratuits tels que :

• Excel et Google Sheets : Fonctionne bien pour le suivi d'un petit ensemble de mots-clés, mais la collecte manuelle des données devient fastidieuse pour les listes plus importantes.
• Google Looker Studio (anciennement Data Studio): Gratuit avec intégration directe de GSC et GA4. La configuration nécessite une certaine expertise et les options de segmentation des mots clés sont basiques.
• Captures d'écran des outils : Il s'agit d'une solution de rapport rapide. Mais cette approche présente des inconvénients pour le suivi continu, car elle manque de données historiques sur les performances des mots clés.

Les outils gratuits sont très utiles lorsque vous débutez. Mais les choses se gâtent rapidement lorsque l'on gère de nombreux clients ou projets sans disposer du logiciel adéquat pour rester organisé.

Jongler avec différents outils de référencement crée des problèmes de reporting lorsque les données se trouvent à des endroits différents. Tirer des données sur les mots-clés de la Search Console, les classements de SEMrush et le trafic des rapports GA4 signifie traiter des chiffres dispersés dans plusieurs feuilles de calcul. Ce flux de travail décousu fait perdre du temps à la recherche de données au lieu de découvrir des modèles significatifs.

Pour les agences qui doivent jongler avec plusieurs rapports de clients, les fonctions de reporting de DashThis permettent d'automatiser votre flux de travail et d'économiser des heures de travail.

Comment construire un rapport de mots-clés SEO avec DashThis

Maintenant que vous comprenez les mesures et les outils clés, nous allons vous aider à créer votre premier rapport automatisé sur les mots-clés dans DashThis. Notre outil d'automatisation des rapports rassemble toutes vos données de mots-clés dans un tableau de bord unique.

Obtenir ce modèle de rapport sur les mots-clés SEO avec vos propres données !

Étape 1 : Inscrivez-vous pour une période d'essai de 14 jours de DashThis, sans carte de crédit. Vous aurez un accès complet à toutes les fonctionnalités, ce qui vous permettra de créer et de tester vos rapports de mots-clés en temps réel avant de vous engager.

Étape 2 : Configurez vos outils de référencement, tels que :

• Un compte Google Search Console pour les données sur les performances de recherche
• Google Analytics 4 pour les mesures de trafic et de conversion
• Une plateforme de référencement comme SEMrush, Ahrefs ou Moz pour le classement, les outils de recherche de mots clés et les données concurrentielles.

Il suffit de donner à DashThis les autorisations nécessaires et vos données sont transférées directement dans la plateforme, sans exportations manuelles ni tracas d'API.

Étape 3 : Parcourez nos modèles de rapports sur les mots-clés ou créez-en un qui réponde à vos besoins. Nos modèles axés sur les mots-clés SEO comprennent des mesures clés que les agences suivent couramment, et vous pouvez personnaliser n'importe quel modèle pour qu'il corresponde à vos besoins.

Étape 4 : Créez votre tableau de bord : Ajoutez des widgets en les faisant glisser et ajustez l'affichage de vos données. Vous pouvez trier les informations par date, par groupe de mots clés ou par page d'atterrissage.

Et voilà votre processus d'établissement de rapports réglé. Vous pouvez ainsi consacrer plus de temps à la planification qu'à la gestion des données.

Conseil : Ne remplissez pas vos rapports avec tous les mots-clés suivis. Vos clients n'ont pas besoin de voir tous les mots-clés qui ont connu des changements mineurs dans leur classement, ils ont besoin de voir ceux qui ont un impact réel sur leur activité. Concentrez vos rapports sur trois types de mots-clés : ceux qui ont une importance stratégique pour leurs objectifs, les termes qui génèrent le plus de conversions et tous les mots-clés qui ont connu des changements de position significatifs (bons ou mauvais). Vos rapports seront ainsi plus ciblés que surchargés.

Automatisez vos rapports de mots-clés SEO avec DashThis

Les rapports analytiques sur les mots-clés deviennent un outil fantastique dans votre répertoire lorsque vous reliez la performance des mots-clés aux objectifs de revenus. Ainsi, les améliorations du classement doivent être considérées comme des gains commerciaux : plus de prospects, plus de conversions, une plus grande part de marché. De cette manière, les clients comprennent immédiatement la valeur du référencement et sont plus enclins à approuver des budgets de référencement plus importants ou une prolongation de leur contrat. 

L'élaboration de rapports détaillés et personnalisés prend des heures. Pourquoi ne pas automatiser le processus ? DashThis extrait vos données de Google Search Console, Google Analytics 4 et de votre plateforme de référencement préférée dans un tableau de bord convivial. Vous pouvez appliquer des filtres personnalisés pour suivre les indicateurs clés, des principaux termes de recherche aux groupes de mots clés spécifiques.

Commencez à automatiser vos rapports SEO et gagnez du temps sur les rapports manuels. Essayez DashThis gratuitement pendant 14 jours.