Tirer le meilleur parti de vos rapports Google AdWords

Ne vous méprenez pas, Google AdWords (désormais connu sous le nom de Google Ads) est une plateforme formidable et un élément essentiel de la boîte à outils de tout spécialiste du marketing numérique. Mais il n'est pas toujours facile de créer des rapports personnalisés pour assurer le suivi de vos campagnes dans Google AdWords. Voici comment vous pouvez simplifier le processus.

Vous devez d'abord vous demander quels sont les indicateurs clés de performance du marketing numérique que vous devez suivre dans vos rapports.

Quelles mesures et quels indicateurs clés de performance dois-je suivre dans mes rapports Google Ads ?

Il est essentiel de suivre les bonnes données de performance de la campagne pour tirer le meilleur parti de vos rapports - sans cela, vous ne pourrez pas analyser correctement la performance de vos publicités. Voici quelques-unes des mesures clés que nous pensons que vous devez absolument inclure dans vos rapports.

Nombre de clics

Les clics mesurent le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur l'une de vos annonces. Le suivi des clics est essentiel, car sans clics, il n'y aura pas de conversions.

Nombre d'impressions

Il s'agit du nombre de fois qu'une annonce est apparue dans une recherche Google ou ailleurs sur une plate-forme Google. Plus d'impressions = plus de chances de clics (et donc de conversions).

Taux de clics (CTR)

Il s'agit du rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions. Il vous indique le taux auquel les personnes qui ont vu une annonce ont ensuite cliqué sur celle-ci. Votre CTR peut vous donner une idée du niveau d'intérêt suscité par vos annonces.

Taux de conversion

Le taux de conversion mesure le nombre de fois où une personne a cliqué sur l'une de vos publicités et a ensuite effectué l'action souhaitée (comme effectuer un achat ou s'inscrire à une lettre d'information, par exemple). Les conversions sont en fin de compte ce que vous recherchez, il est donc important qu'elles restent sur la bonne voie.

Coût par clic (CPC)

Le coût par clic vous indique combien vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur l'une de vos annonces. Il s'agit essentiellement du coût total divisé par le nombre de clics, ce qui vous permet de savoir si vous obtenez un bon retour sur investissement avec votre campagne PPC.

Comment dois-je créer mon rapport Google AdWords ?

Heureusement, il existe un processus simple en 3 étapes pour créer des rapports Google AdWords automatisés et entièrement personnalisés que vous pouvez partager avec votre équipe en cliquant simplement sur un bouton. Le voici :

1. Créer un compte DashThis

Il vous suffit de saisir une adresse électronique et un mot de passe sur la page d'inscription et vous serez prêt à partir.

L'utilisation de DashThis permet de créer des rapports Google Adwords en un clin d'œil, grâce à la récupération automatique des données, à la possibilité de créer, d'enregistrer et de cloner des modèles de rapport et à des modèles prédéfinis pour vous aider à démarrer.

2. Reliez votre compte Google Ads

Il peut également être judicieux de relier tous vos outils de marketing numérique afin de pouvoir suivre toutes vos campagnes et de voir comment elles s'articulent les unes avec les autres - mais nous reviendrons sur ce point dans un autre article.

3. Choisissez vos widgets

Les widgets sont l'élément essentiel des rapports de performance marketing automatisés. Vous pouvez choisir des widgets prédéfinis ou même un modèle de rapport Google Ads qui contient les indicateurs clés de performance les plus populaires. Vous pouvez également créer des widgets personnalisés dans lesquels vous choisissez l'indicateur de performance clé, la manière dont les données sont affichées et les données qui sont affichées (si vous avez plus d'un compte Google Ads, par exemple).

Comme votre compte Ads est lié à DashThis, les données seront récupérées automatiquement et affichées sur votre tableau de bord. Plus de saisie manuelle dans Excel !

De plus, votre rapport sera tout à fait remarquable :