10+ meilleurs outils PPC utilisés par les marketeurs pour mesurer la performance de leurs publicités

Depuis des années, les spécialistes du marketing utilisent la puissance du marketing PPC pour promouvoir une entreprise, des produits ou des services.

Et ce n'est pas une surprise : vous pouvez obtenir des résultats impressionnants avec les bonnes stratégies PPC et en ciblant le bon public. Mais la recherche de mots-clés, la rédaction de textes, la gestion des enchères, les tests a/b et le développement d'idées créatives tout en s'assurant que vos annonces seront visuellement attrayantes ET qu'elles toucheront les bonnes personnes peuvent s'avérer insurmontables. C'est là que les outils de gestion PPC peuvent s'avérer utiles.

Bien que nous utilisions des outils chez Dashthis pour améliorer notre PPC (peut-être même nous avez-vous trouvés en cliquant sur l'une de nos publicités !), nous avons également demandé à des partenaires, des spécialistes et des spécialistes du marketing de nous aider à dresser une liste exhaustive. Plongeons dans le vif du sujet.

• Qu'est-ce qu'un outil PPC ?
• - Pourquoi les outils PPC sont-ils essentiels pour les spécialistes du marketing ?
• Les meilleurs outils PPC pour améliorer vos campagnes de marketing 

Qu'est-ce qu'un outil PPC ?

Les logiciels et outils de gestion PPC permettent aux spécialistes du marketing de créer de meilleures publicités numériques, de les gérer et de les analyser. Il existe de nombreux outils PPC ; certains vous aideront à réaliser des analyses, à gérer les enchères, à rechercher des concurrents, à suivre les mots-clés et à optimiser les annonces de manière générale. Mais ils ont tous le même objectif : faire gagner du temps et de l'argent aux spécialistes du marketing tout en améliorant le retour sur investissement des annonces PPC.

Pourquoi les outils PPC sont-ils essentiels pour les spécialistes du marketing ?

Que vous utilisiez Amazon, Microsoft, le moteur de recherche Google, les annonces Bing, les médias sociaux ou d'autres plateformes publicitaires, il est essentiel de disposer d'outils permettant d'optimiser le retour sur investissement. Ces outils peuvent constituer un investissement pour mieux connaître votre public cible et son comportement, et pour améliorer la gestion globale de votre campagne.

Les meilleurs outils PPC pour améliorer vos campagnes de marketing numérique

Nous avons reçu l'aide de spécialistes du marketing et de la publicité en ligne pour créer cette liste d'outils PPC de qualité. Certains sont des outils d'analyse, d'autres sont spécialisés dans les textes publicitaires et d'autres encore sont des outils d'automatisation. Quoi qu'il en soit, nous sommes convaincus que vous trouverez votre bonheur.

1. Planificateur de mots-clés de Google

Les bons mots-clés peuvent permettre à votre annonce d'être vue par les bons clients. Le planificateur de mots-clés de Google Ads est l'un des outils les plus populaires auprès des spécialistes du marketing.

Ravi Davda, PDG de Rockstar Marketingutilise souvent le planificateur de mots clés de Google. Une fois dans Google Keyword Planner, j'utilise généralement l'option "Découvrir de nouveaux mots-clés". Vous pouvez soit saisir l'URL de votre domaine, soit quelques mots-clés de base, et l'outil fait le reste. Une fois cette étape franchie, une liste, généralement longue, est générée. Vous obtenez des tonnes d'informations, telles que les recherches mensuelles moyennes, les mots-clés des concurrents, les changements mensuels ou annuels, etc. Bien sûr, chaque entreprise est différente, mais je recherche généralement des mots clés PPC avec une concurrence faible à moyenne, compte tenu du coût estimé pour les enchères en haut de page."

2. SEMrush

Les outils de référencement peuvent s'avérer très utiles pour le PPC, notamment l'outil de recherche de mots-clés pour le référencement. Ils fournissent des idées de mots-clés, le volume de recherche et le CPC moyen pour un lieu donné. Les spécialistes du marketing disposent ainsi d'informations précieuses sur les stratégies marketing de leurs concurrents.

3. Éditeur d'annonces Google

Nicola Carmyllie à Agence éloquente déclare : "J'utilise Google Ads. J'aime la façon dont vous pouvez créer des groupes d'annonces et des campagnes, ainsi que définir votre budget publicitaire quotidien. Vous pouvez également définir des mots-clés négatifs, ce qui est un excellent moyen d'éviter de dépenser de l'argent sur des termes de recherche Google qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise. J'apprécie également la fonction de suivi, qui me permet de voir combien de revenus mes annonces génèrent chaque jour".

4. Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit qui permet de suivre en temps réel les performances de vos campagnes Google Ads, l'engagement de votre public et vos pages de destination. Le suivi des événements et des objectifs est un outil parfait qui peut être utilisé avec d'autres pour obtenir une meilleure vue d'ensemble des performances de vos annonces marketing.

"Pour le suivi des taux de conversion, j'utilise Google Analytics. Celui-ci peut être intégré à AdWords pour déterminer les mots clés qui génèrent des conversions dans votre compte. Vous pouvez également définir des objectifs pour suivre l'efficacité de vos annonces en tant que telles - par exemple, si quelqu'un clique sur votre annonce mais n'achète rien sur votre site dans les 14 jours suivant le clic sur l'annonce (en supposant qu'il ait été marqué d'une manière ou d'une autre par votre site)", explique Nina Neuschuetz, responsable du marketing chez BOSTONtec.

5. Espionnage

Will Yang, responsable de la croissance chez Instrumentlnous a dit : "SpyFu est un outil que j'ai trouvé incroyablement utile pour mes campagnes PPC. Il me fournit des informations approfondies sur le niveau de concurrence sur un marché donné, sur les mots clés les plus susceptibles de convertir et sur leur coût. La comparaison entre différents marchés m'a également été très utile pour déterminer où concentrer mes efforts.

L'avantage de SpyFu est qu'il vous permet de consulter les données historiques pour les mots-clés, ce qui peut vous donner un aperçu des performances des campagnes de référencement payant d'autres entreprises. pour les mots-clés, ce qui peut vous donner un aperçu de la façon dont d'autres entreprises ont mené leurs campagnes de recherche payante. Vous pouvez également voir où vos concurrents obtiennent leur trafic et quels mots-clés ils utilisent. Cela peut s'avérer extrêmement utile pour comprendre ce qui fonctionne pour eux afin de pouvoir le reproduire dans vos campagnes".

6. L'analyse

Ryder Meehan de Upgrow déclare : "Notre agence utilise Adalysis quotidiennement pour 40 clients Google Ads avec plus de 15 millions de dollars de dépenses publicitaires par an. Il dispose de nombreuses fonctionnalités pour rationaliser le flux de travail et automatiser les optimisations. L'une de mes préférées est le Réseau Display de Google, qui vous permet d'exclure toutes les applications mobiles en un seul clic et de filtrer facilement les placements douteux qui gaspillent les dépenses. Une autre fonctionnalité clé est leur audit automatisé qui vérifie l'ensemble de votre compte plusieurs fois par jour pour identifier et vous notifier des problèmes tels que les URLs brisées, les limites de budget, les annonces désapprouvées, et plus de 50 autres."

7. Adespresso

Il existe des tonnes d'outils de marketing en ligne, et Justin Thomas de JourneyEngine est d'accord avec nous. "Il existe plusieurs excellents outils de PPC. Nous en avons utilisé quelques-uns dans nos campagnes. L'un de mes préférés est AdEspresso de Hootsuite, qui offre une interface utilisateur intuitive et de puissantes fonctions d'optimisation pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes. Pour mesurer efficacement les résultats, il dispose de tests A/B automatisés, d'outils de segmentation de l'audience et de rapports détaillés."

8. Ispionage

Lorsque l'on veut surpasser ses concurrents, il faut savoir ce qu'ils font et si cela fonctionne ou non. L'espionnage des concurrents est facilité par Ispionage, selon Serge Volokonsky de LinkChecker Pro.

"J'utilise les outils suivants pour créer et mettre en place mes campagnes publicitaires. iSpionage pour l'analyse de la concurrence. iSpionage vous permet d'analyser la campagne publicitaire de vos concurrents. Le service fournit des informations sur les mots-clés de vos concurrents et sur les sommes qu'ils consacrent à une campagne publicitaire. Le service présente des caractéristiques limitées dans la version gratuite et offre des fonctionnalités complètes dans la version payante. KWFinder pour les mots-clés. KWFinder est le meilleur générateur de mots-clés pour votre entreprise".

Bonus : Dashthis

Un élément essentiel de l'optimisation de la publicité PPC consiste à l'établissement de rapports sur les mesures cibles et les indicateurs clés de performance liés à ces campagnes publicitaires et de mieux comprendre l'engagement des utilisateurs. DashThis est une excellente solution pour vos besoins en matière de rapports de campagne PPC. Il est facile à créer, vous obtenez des tonnes de modèles prédéfinis en profondeur dès le départ, plus de 35+ intégrations, et tout est automatisé.

Ne nous croyez pas sur parole, mais faites confiance à nos excellents utilisateurs, comme Michelle Henderson, fondatrice de Bad Cat Digitalqui déclare : "DashThis est un outil phénoménal pour communiquer avec les clients et le personnel. En 10 minutes de configuration, je peux créer un rapport personnalisé pour un client qui correspond à ses objectifs de marketing numérique."