Pinterest Analytics : Pourquoi c'est important (métriques et KPIs à suivre)

Maintenant que vous avez découvert le potentiel de Pinterest comme votre prochain canal de marketing, vous êtes prêt à aller au-delà de l'engagement de base - et avec un peu de chance, à convertir certains utilisateurs de Pinterest en un public engagé et en clients dans le processus.

Avant cela, vous devez avoir une vue d'ensemble des mesures et des indicateurs clés de performance à mesurer. De cette façon, vous pouvez comprendre l'ensemble du cycle de vie de votre campagne, vous concentrer sur les épingles et les publicités qui fonctionnent et obtenir un retour sur investissement plus sain.

• Pourquoi l'analyse de Pinterest est importante pour les spécialistes du marketing
• Métriques Pinterest vs. KPIs - Quelle est la différence ?
• Les 10 mesures les plus importantes à suivre sur Pinterest
• Comment utiliser Pinterest Analytics pour améliorer vos performances
• Automatisez vos rapports d'analyse Pinterest avec DashThis dès aujourd'hui

Pourquoi l'analyse de Pinterest est importante pour les spécialistes du marketing

En tant que plateforme de médias sociaux, Pinterest ne cesse de rattraper Facebook et Instagram. Voici trois raisons de prendre au sérieux votre analyse de Pinterest.

Améliorez votre contenu permanent pour un engagement à long terme

Plus de 60 % des sauvegardes provenaient de Pins datant de plus d'un an, ce qui prouve que Pinterest est un excellent vecteur d'engagement pour les contenus persistants.

Examinez vos analyses pour repérer les possibilités d'optimisation : heure idéale de publication, sujets en vogue et type de contenu qui suscitent un plus grand engagement. Ainsi, chaque élément de vos efforts de marketing de contenu restera pertinent longtemps après sa publication.

Optimiser les formats Pin et les créations publicitaires pour une meilleure performance

Paysage ou vertical ? Modèles de tableaux Pinterest ou images brutes ? Carrousel ou collections ?

Différents formats et styles créatifs ont une résonance différente - qui sait, le contenu viral généré par les utilisateurs sur votre TikTok pourrait être tout aussi efficace sur vos publicités sur publicités Pinterest.

Consultez le tableau de bord d'analyse et de mesure pour voir ce qui fonctionne pour votre stratégie Pinterest.

Attirer plus de clients prêts à vendre au bon moment

Contrairement aux recherches axées sur les solutions de Google, Pinterest capte les consommateurs pendant la phase de réflexion, c'est-à-dire à un stade précoce du parcours d'achat. C'est l'endroit c'est l'endroit où les clients vont chercher des idées nouvelles.

Vos chances de réaliser une vente augmentent lorsque vous vendez à des acheteurs inspirés. Les données montrent que 80 % des Pinners hebdomadaires se sentent inspirés par l'expérience d'achat sur la plateforme.

Le suivi de vos indicateurs Pinterest vous donne une vue complète du cycle de vie de votre campagne et montre quels Pins et publicités génèrent des clics de liens et des ventes.

Notez que le tableau de bord personnalisable de tableau de bord Pinterest Ads ci-dessous qui regroupe toutes vos campagnes publicitaires en un seul endroit. Repérez instantanément les campagnes à doubler... ou à abandonner.

Téléchargez ce modèle de rapport sur les publicités Pinterest avec vos propres données !

Métriques Pinterest vs. KPIs - Quelle est la différence ?

Les métriques sont des points de données qui permettent de suivre les performances d'une fonction. Les exemples incluent les impressions, les clics sur les broches et les sauvegardes.

Les indicateurs clés de performance (ICP) sont des mesures "globales" qui permettent de suivre les progrès accomplis dans la réalisation des objectifs de l'entreprise. Il s'agit notamment du retour sur investissement et des ventes.

💡 COMMENT CHOISIR LES BONS KPIS PINTEREST ?

Commencez par vos objectifs de marketing.

Par exemple, si votre campagne Pinterest Ads génère des commandes, donnez la priorité aux indicateurs de retour sur investissement et de ventes afin d'établir un lien entre le total des dépenses publicitaires et le chiffre d'affaires.

Conseil: Les outils d'analyse de Pinterest comme DashThis sont livrés avec des indicateurs et des KPI intégrés. La prochaine fois que vous serez bloqué sur vos indicateurs, commencez par utiliser nos modèles. Ces indicateurs sont classés par ordre de popularité.

Pour ajouter ces mesures, cliquez sur Widgets prédéfinis et sélectionnez ceux qui correspondent à votre campagne. Faites-les glisser et déposez-les pour obtenir une présentation cohérente.

Les 10 mesures les plus importantes à suivre sur Pinterest

Pour accéder aux indicateurs d'engagement et autres dans votre compte Pinterest, cliquez sur le menu hamburger dans le coin supérieur gauche de la page > Analytique > Aperçu. Pour obtenir plus d'informations sur les données démographiques de l'audience, appliquez des filtres (par exemple, âge, sexe).

Principaux indicateurs organiques de Pinterest

Téléchargez ce modèle de rapport organique Pinterest avec vos propres données !

(i) Impressions: Nombre de fois où vos épingles ou publicités ont été affichées.

(ii) Engagements: Nombre total de fois où des personnes se sont engagées avec vos épingles, y compris les sauvegardes, les clics sortants et les clics sur les épingles. Mesurez-le en même temps que le taux d'engagement.

(iii) Clics sortants: Nombre total de clics qui dirigent les utilisateurs vers un site web en dehors de Pinterest. C'est cette mesure que vous recherchez vraiment. Le taux de clics sortants est une autre mesure pertinente.

(iv) Économise: Nombre de fois où les utilisateurs ont sauvegardé votre épingle sur un tableau.

(v) Clics d'épingle: Nombre de clics sur vos épingles ou publicités individuelles (s'ouvre en gros plan). Suivez-le en même temps que le taux de clics sur les épingles.

Principaux indicateurs de Pinterest Ads

Remarque : vous devez disposer d'un compte professionnel Pinterest pour accéder aux mesures des annonces.

(i) Taux de clics (CTR): Pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur vos annonces.

(ii) Coût par clic (CPC): Le coût moyen de chaque clic publicitaire.

(iii) Coût pour 1 000 impressions (CPM): Coût payé pour chaque 1 000 fois que votre annonce est affichée.

(iv) Taux de conversion: Pourcentage d'utilisateurs qui accomplissent une action souhaitée (par exemple, achat, inscription) après avoir cliqué sur votre annonce.

(v) Dépenses publicitaires totales: Coût global dépensé sur les publicités Pinterest.

Le suivi manuel de ces mesures vous fait perdre des heures. Un temps qu'il vaut mieux consacrer à l'optimisation des campagnes.

DashThis est le plus simple outil d'analyse des médias sociaux le plus facile à utiliser. Rassemblez automatiquement toutes vos données Pinterest dans un rapport magnifique, analysez les performances de vos épingles en un coup d'œil et économisez des heures de votre temps. Commencez votre essai gratuit de 15 jours dès aujourd'hui.

Comment utiliser Pinterest Analytics pour améliorer vos performances

Vous avez trouvé le tableau de bord de Pinterest Analytics, mais vous ne savez pas quoi faire ensuite. Voici cinq idées pour tirer le meilleur parti de vos données.

1. Identifier les épingles supérieures

Vos épingles vidéo les plus performantes sont-elles originales et créées par vous ou sont-elles des répliques d'autres marques ? Quels sont les sujets qui trouvent un écho auprès de vos segments d'audience les plus importants ? Quels commentaires les utilisateurs laissent-ils sur vos épingles ? Que disent-ils ?

Vos analyses révèlent ces informations et vous aident à déterminer la prochaine étape de votre stratégie de contenu.

2. Effectuer des tests A/B

D'une manière générale, les tests A/B ne fonctionnent que lorsque vous disposez de grandes quantités de données (comme des millions d'impressions Pinterest). Pour les petites entreprises, suivez votre instinct.

Expérimentez différents formats d'épingles et de créations publicitaires pour déterminer ceux qui génèrent le plus d'engagement et de conversions. Lorsque vous mesurez les résultats, posez-vous les questions suivantes :

• Combien de vues votre vidéo verticale a-t-elle générées par rapport à la vidéo carrée ?
• Qu'est-ce qui génère le plus de clics sur les liens ? Les images brutes ou les modèles Pinterest avec des éléments de conception et des textes superposés ?
• Vos épingles les plus populaires sont des épingles à images. Devriez-vous miser sur ce format gagnant ou vous diversifier en allouant un budget aux vidéos et aux collages ?

Conseil: Vous devez faire face à un client (ou à une direction) sceptique quant aux résultats des tests A/B ? Les outils de reporting automatisés comme DashThis transforment les données brutes en graphiques et tableaux faciles à comprendre qui valident votre stratégie.

Imaginons que le client vende un nouveau produit. Au lieu d'utiliser une photo de produit standard dans la campagne publicitaire - un format auquel le client est habitué - vous voulez expérimenter des photos avec superposition de texte.

Dans votre test A/B, vous avez confirmé votre hypothèse par des données concrètes. En superposant du texte à l'image, vous avez instantanément communiqué aux clients un contexte et des avantages essentiels. Les conversions ont augmenté dès la première semaine.

Pour inclure ce résultat dans votre rapport, cliquez sur Widget statique dans le menu déroulant > Commentaire. Faites part de votre découverte dans la zone de texte.

Cliquez sur Sauvegarder.

Cette zone de texte sera incluse directement dans votre rapport, ce qui permet au client de tout examiner en un seul endroit.

3. Améliorer le ciblage

Même l'épingle ou l'annonce la plus convaincante tombera à plat auprès du mauvais public.

En utilisant les données démographiques de Pinterest, segmentez votre audience totale en fonction de l'engagement, des centres d'intérêt, de l'emplacement, des "actalikes" (similaires à l'audience "lookalike" de Facebook), ou même des mots-clés. Votre contenu aura une meilleure résonance et incitera à l'action.

4. Ajustez votre budget publicitaire

Réaffectez votre budget aux campagnes dont le retour sur investissement est le plus élevé.

Exemple: Vous supprimez les campagnes du milieu de l'entonnoir (MoFu) de votre stratégie de marketing sur Pinterest après avoir découvert que les utilisateurs consultent les publicités ou cliquent sur votre site web. En conséquence, vous avez alloué davantage de budget aux campagnes de haut de l'entonnoir (ToFu) et de bas de l'entonnoir (retargeting).

5. Observer les tendances et les changements

Les consommateurs tiennent compte d'une myriade de facteurs avant de prendre des décisions éclairées, et les tendances sont l'un d'entre eux.

Qu'il s'agisse de la popularité croissante des destinations de voyage en montagne ou jeu primaire dans les espaces domestiques, vous voudrez les attraper avant qu'ils ne décollent.

En plus de votre tableau de bord analytique Pinterest, consultez ces trois sources pour connaître les tendances ou les changements saisonniers en matière d'engagement :

• Rapports sectoriels (par exemple, Pinterest Predicts, McKinsey)
• Outils de recherche d'audience comme SparkToro
• Plateformes de découverte telles que Exploding Topics et BuzzSumo

Surveillez ces ressources chaque semaine avant que vos concurrents ne les exploitent.

Une fois que vous avez repéré une opportunité, adaptez vos campagnes en conséquence. Par exemple, un magasin d'ameublement en ligne pourrait doubler sa campagne d'annonces de peintures murales sur les portes si les peintures murales sont à la mode.

Automatisez vos rapports d'analyse Pinterest dès aujourd'hui

En mesurant (et en comprenant) quotidiennement vos performances sur Pinterest, vous vous rapprochez de l'objectif de convaincre les internautes de passer à l'acte d'achat.

DashThis est le plus simple pour le marketing des médias sociaux, Google Analytics, l'email, le référencement, et plus encore.

Rassemblez toutes vos données organiques et publicitaires sur Pinterest dans un tableau de bord centralisé. Personnalisez vos rapports avec les indicateurs qui vous importent le plus, planifiez-les automatiquement par plage de dates et récupérez des heures de votre temps.

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