Analyse des publicités Reddit : 10 métriques et dimensions à mesurer

La publicité sur Reddit est difficile à mettre en place en raison de sa culture anti-publicité.

Malgré cela, la plateforme alimentée par la communauté offre une occasion en or de s'engager auprès d'un public de niche, de favoriser des connexions authentiques et de positionner votre marque devant des clients ciblés.

L'astuce pour atteindre ces trois objectifs ? Se concentrer sur la pertinence, la transparence et la communauté.

Afin de bien cerner ces éléments, surveillez vos analyses Reddit Ads. Le suivi quotidien de vos dépenses publicitaires et de vos performances vous permet de vous orienter rapidement vers ce qui trouve un écho auprès de la communauté, en veillant à ce que votre contenu suscite la confiance et reste pertinent tout en optimisant votre budget.

• Pourquoi l'analyse des publicités Reddit est essentielle à votre stratégie publicitaire
• Métriques ou KPIs ? Choisir les bons indicateurs de performance pour Reddit Ads
• 10 mesures et dimensions les plus importantes à suivre pour les publicités Reddit
• Comment utiliser Reddit Ads Analytics pour améliorer les performances de votre campagne
• Automatisez vos rapports d'analyse des publicités Reddit avec DashThis dès aujourd'hui

Pourquoi l'analyse des publicités Reddit est essentielle à votre stratégie publicitaire

Les publicités Reddit ne sont peut-être pas aussi importantes que les publicités Google, LinkedIn ou Pinterest, mais leur audience unique en fait une alternative puissante.

Ciblez votre public de niche

Avec plus de 138 000 subreddits actifs - chacun dédié à des intérêts et des secteurs spécifiques - Reddit offre des possibilités inégalées de segmentation de l'audience.

Cela permet un marketing de précision. Diffusez des annonces ciblées au sein de communautés de niche engagées et observez votre message personnalisé générer plus de conversions que les campagnes destinées à un large public.

Identifiez votre formule publicitaire gagnante

Reddit propose plusieurs types d'annonces, notamment les annonces en format libre, les annonces AMA® et les nouvelles annonces dynamiques de produits (bêta).

Décider où se concentrer peut être un défi pour les nouveaux venus dans la dynamique communautaire de Reddit. L'ajout de groupes d'annonces, de budgets, de stratégies d'enchères, de textes et d'éléments créatifs rend la tâche insurmontable.

C'est pourquoi l'analyse de Reddit Ads est importante : elle révèle quels formats publicitaires, messages et paramètres de ciblage génèrent de l'engagement, ce qui vous aide à déterminer la prochaine étape à suivre.

Éviter les dépenses excessives

Les annonces Reddit ne représentent qu'une petite partie de votre stratégie publicitaire. Lorsque vous diffusez simultanément plusieurs annonces sociales et de recherche, suivez les canaux qui génèrent de la notoriété et des conversions.

Il garantit que chaque dollar de votre budget génère un retour sur investissement maximal tout en améliorant l'efficacité de votre campagne.

Pour visualiser toutes vos campagnes publicitaires d'un seul coup d'œil, envisagez d'utiliser des outils d'analyse de rapports tels que DashThis. Repérez instantanément les publicités qui ont un retour sur investissement élevé (ROAS), qui génèrent des taux de clics plus élevés (CTR), qui réduisent le coût par clic (CPC), et bien d'autres choses encore.

Téléchargez ce modèle de rapport Reddit Ads avec vos propres données !

DashThis est le plus simple outil de reporting le plus simple. Rassemblez toutes les données de Reddit et d'autres canaux de marketing dans un rapport magnifique, automatiquement. Commencez votre essai gratuit de 15 jours dès aujourd'hui.

Métriques ou KPIs ? Choisir les bons indicateurs de performance pour Reddit Ads

Les métriques sont des indicateurs quantitatifs qui permettent de suivre l'activité de votre campagne publicitaire. Les exemples incluent les clics engagés, les impressions et le CTR.

En revanche, les indicateurs clés de performance (ICP) sont des mesures axées sur le chiffre d'affaires et liées à vos objectifs commerciaux. Ces mesures essentielles comprennent le coût par acquisition (CPA), le taux de conversion (CVR), le ROAS et les ventes.

💡Suivez les indicateurs de performance et les indicateurs clés de performance pour déterminer si vous avez atteint vos objectifs et comprendre vos progrès.

Comment décider de ce qu'il faut suivre ? Commencez par le résultat que vous souhaitez obtenir et procédez à une rétro-ingénierie des paramètres qui l'influencent directement.

Par exemple, une boutique en ligne de produits de beauté axée sur la notoriété choisira la mesure de la notoriété de la marque comme principal ICP, puis suivra des indicateurs complémentaires tels que les clics, le CTR, le rappel de l'annonce, le rappel de la marque et la part de voix.

Rappel: Mesurez les paramètres en dehors de votre compte redditforbusiness pour obtenir une image plus claire du comportement de vos utilisateurs (par exemple, les visites de pages, les nouveaux utilisateurs dans le rapport de la page d'atterrissage sur GA4).

Conseil DashThis: si vous n'êtes pas sûr de ce que vous devez suivre, notre tableau de bord prémodelé tableau de bord Reddit Ads intègre des mesures et des indicateurs clés de performance classés par popularité. Vous en trouverez probablement quelques-uns pertinents pour votre campagne. Pour ajouter ces mesures, cliquez sur Widgets prédéfinis et sélectionnez-les .

10 mesures et dimensions les plus importantes à suivre pour les publicités Reddit

Voici les mesures et dimensions les plus courantes suivies sur Reddit. Commencez par là pour mesurer ce qui compte vraiment.

Principaux indicateurs de Reddit Ads

(i) Impressions: Nombre de fois où votre annonce a été montrée aux utilisateurs de Reddit.

(ii) Clics: Nombre de clics sur votre annonce.

(iii) Taux de clics (CTR): Pourcentage d'utilisateurs de Reddit qui ont cliqué sur votre annonce.

(iv) Atteinte: Nombre d'utilisateurs uniques de Reddit qui ont vu votre annonce.

(v) Coût par clic (CPC): Coût moyen de chaque clic publicitaire.

Dimensions clés des annonces Reddit

Segmentez vos mesures en fonction des dimensions suivantes afin d'obtenir davantage d'informations sur votre public cible.

(i) Nom de l'annonce: Nom de l'annonce Reddit (par exemple, Sweater UGC)

(ii) Nom de la campagne: Nom de la campagne publicitaire de Reddit (par exemple, Lancement de l'hiver - Pull).

(iii) Région: Ciblage en fonction de la situation géographique.

(iv) Placement: Emplacement de votre annonce sur Reddit (par exemple, premier emplacement du flux, page de recherche, page populaire).

(v) Communauté: Ciblage basé sur le comportement des utilisateurs sur les subreddits ou les communautés Reddit.

💡PUTTING IT TOGETHER

Vous menez plusieurs campagnes Reddit Ads simultanément ? Suivez les indicateurs clés tels que le coût, les impressions et les clics par communauté (dimensions). Vous pouvez ainsi comparer toutes les publicités d'un seul coup d'œil et identifier rapidement les campagnes les plus performantes et les moins performantes.

Comment utiliser Reddit Ads Analytics pour améliorer les performances de votre campagne

Reddit obéit à des règles différentes. Voici cinq façons de créer des publicités remarquables sur le forum de médias sociaux.

1) ANALYSER L'ENGAGEMENT DES SUBREDDITS

Différents subreddits donnent des résultats différents. Exploitez ces communautés pour affiner le ciblage et augmenter les chances de convertir les navigateurs occasionnels en clients.

Exemple: Une boutique de commerce électronique de matcha dont les annonces sont très engagées dans les subreddits r/matcha et r/tea pourrait s'étendre à un subreddit comme r/baking, une communauté de pâtissiers créant de nouvelles recettes incorporant du matcha.

2) TESTER LES CRÉATIONS A/B

En incorporant le jargon des Redditors dans votre texte ou en utilisant des superpositions de texte dans la conception de votre publicité, l'expérimentation constante de nouvelles créations permet d'éviter la lassitude à l'égard des publicités et d'augmenter l'engagement.

En reprenant le même exemple, la boutique en ligne de matcha pourrait tester une vidéo créée par le client contre une photo haute résolution de desserts au matcha pour voir laquelle génère le meilleur taux de clics (CTR).

3) IDENTIFIER LES PERSONNES LES PLUS PERFORMANTES

Analysez quel format publicitaire (et à quel emplacement) génère des résultats à chaque étape de l'entonnoir. Vos publicités vidéo de courte durée génèrent-elles une plus grande notoriété de la marque ? Les publicités AMA génèrent-elles des taux de conversion plus élevés aux étapes de décision ? Laissez les données remodeler votre stratégie publicitaire.

4) OPTIMISER LES STRATÉGIES D'ENCHÈRES

Ajustez votre stratégie d'enchères en fonction du ROAS, et non au jugé. Testez différents objectifs de campagne en utilisant la stratégie du coût le plus bas pour obtenir des résultats rentables ou le plafonnement des coûts pour contrôler votre CPC.

5) LE SENTIMENT DE SUIVI

Les sentiments du public comptent autant que les chiffres. Surveillez ce que pense votre base d'utilisateurs de votre publicité : examinez les commentaires, vérifiez les votes positifs, recherchez votre marque sur le forum pour évaluer la perception de la marque, etc. Et adaptez vos campagnes en conséquence.

Automatisez vos rapports d'analyse des publicités Reddit avec DashThis dès aujourd'hui

Vous êtes submergé de données provenant de plusieurs campagnes Reddit Ads ? La gestion de différents comptes publicitaires et le suivi manuel des données brutes vous coûtent des heures par semaine.

Vous avez besoin d'une meilleure solution.

DashThis est le plus simple outil de reporting le plus simple. Rassemblez automatiquement vos données de performance Reddit Ads dans un magnifique rapport et récupérez des heures de votre temps.

Voici commentcomment cela fonctionne :

1. Connectez votre compte Reddit Ads à DashThis (note : DashThis se connecte également à plus de 40 canaux de marketing numérique et plateformes publicitaires comme Google Analytics 4 et TikTok Ads).
2. Sélectionnez le modèle gratuit de rapport Modèle de rapport sur les annonces Reddit
3. Choisissez vos mesures dans Widget prédéfini

Installez-vous confortablement pendant que vos données Reddit Ads sont automatiquement intégrées à votre rapport. Glissez-déposez les indicateurs comme vous le souhaitez.

Personnalisez votre tableau de bord Reddit Ads en fonction de vos besoins.

Par exemple, si vous souhaitez mettre en évidence les avancées de la campagne en ajoutant votre analyse directement dans le rapport, cliquez sur Widget statique > Commentaire. Ajoutez vos conclusions.

Cliquez sur Sauvegarder.

Après avoir personnalisé votre rapport, programmez l'envoi automatique d'un courrier électronique :

1. Survolez l'icône Options de partage en haut à droite
2. Cliquez Partager par e-mail
3. Définir la période et la fréquence du tableau de bord
4. Ajouter une note facultative
5. Cliquez Calendrier

Notre envoi automatique d'e-mails permet d'envoyer votre rapport Reddit Ads à une date prédéterminée. Les destinataires peuvent le consulter en temps réel.

Remarquez que vous n'avez plus besoin de gérer de longs fils de courriels et une communication dispersée. Avec DashThis, vous partagerez les performances publicitaires, formerez les clients et distribuerez des rapports, le tout à partir d'une plateforme unique.

DashThis est le outil de reporting qui rassemble automatiquement l'ensemble de vos performances Reddit Ads (et d'autres canaux de marketing) dans un seul et même rapport. Commencez votre essai gratuit de 15 jours dès aujourd'hui.