Le paysage du référencement se réinvente constamment. Les changements d'algorithmes imprévisibles, les nouvelles normes de qualité et les changements dans le comportement de recherche peuvent rendre difficile le suivi. C'est pourquoi de nombreuses organisations considèrent l'intelligence artificielle comme une solution potentielle.

En fait, vous utilisez peut-être déjà l'IA dans le cadre de votre stratégie de référencement on-page et off-page pour la recherche de mots clés ou la création de liens retour. L'utilisation de l'IA pour le référencement technique en est la suite logique. 

Mais par où commencer ? Dans cet article, nous allons nous pencher sur le fonctionnement du référencement technique à l'aide de l'IA. Nous explorerons quelques tactiques éprouvées qui peuvent vous mener au succès. 

Table des matières

• Comment l'IA peut-elle contribuer au référencement technique ? 
• Tactiques de référencement technique utilisant l'IA
• L'IA peut-elle gérer seule le référencement ? 
• À quoi ressemblera l'avenir de l'IA dans le domaine du référencement technique ? 

Comment l'IA peut-elle contribuer au référencement technique ? 

Vous vous demandez comment l'IA peut améliorer votre stratégie de référencement technique ? Voici un aperçu de quelques-unes des façons dont elle peut vous aider.

Suivi des performances du site web 

Les moteurs de recherche tels que Google recherchent des sites web capables de garantir une expérience utilisateur de haute qualité. L'IA peut surveiller des aspects critiques tels que le temps de réponse du serveur, la vitesse de la page et d'autres aspects clés. Elle peut recommander des améliorations potentielles afin d'améliorer l'expérience des utilisateurs et d'augmenter le trafic SEO. 

Prévoir les changements d'algorithme 

Comme nous l'avons établi, les changements d'algorithme peuvent intervenir à tout moment. En 2024, il y a eu sept mises à jour officielles d'algorithmes. En 2023, il y en a eu neuf. 

L'IA peut vous aider à éviter les conjectures en utilisant les tendances historiques pour prédire les changements à venir. Vous pouvez ainsi garder une longueur d'avance et être mieux préparé lorsque les mises à jour arrivent.

Automatiser la génération de sitemap 

Les moteurs de recherche s'appuient sur les sitemaps pour une indexation correcte. Mais la création manuelle de sitemaps laisse place à l'erreur. L'IA peut être utilisée pour générer des sitemaps à votre place, en veillant à ce qu'aucun élément du site web ne soit oublié. Elle peut être programmée pour créer des mises à jour régulières afin que les nouvelles pages soient ajoutées au fur et à mesure de leur création. 

Réaliser des audits de sites web 

Il est important de procéder régulièrement à des audits de référencement pour s'assurer que votre stratégie est sur la bonne voie. Mais les audits manuels prennent du temps et des ressources. L'IA peut gérer ce processus beaucoup plus rapidement. Elle peut évaluer des domaines tels que la convivialité mobile, l'analyse des éléments sur la page et la liste des erreurs techniques. À la fin du processus, vous disposerez d'un rapport complet qui vous aidera à améliorer vos tactiques de référencement. 

Aide au balisage des données structurées 

L'ajout de données structurées rend les pages web plus attrayantes pour les utilisateurs qui font défiler les SERP. Un balisage adéquat peut augmenter la probabilité qu'un utilisateur visite une page. L'IA peut suggérer des domaines dans lesquels les données structurées peuvent être utilisées efficacement. Elle peut également fournir des suggestions pour s'assurer que les données sont présentées de manière efficace. 

Tactiques de référencement technique utilisant l'IA

Voici une liste de tactiques de référencement technique pour vous aider à démarrer. 

Effectuer un audit technique de référencement 

Avant de commencer à travailler sur une stratégie de référencement technique pilotée par l'IA, il est important de clarifier un objectif global. Un audit de référencement technique permet d'identifier les domaines sur lesquels vous devriez concentrer votre stratégie globale. Il vous aidera à identifier des problèmes tels que les liens brisés, la lenteur du site et les erreurs d'exploration. Vous pouvez envisager d'utiliser des outils tels que Moz à cette fin.

Vous trouverez ci-dessous une liste de conseils pour utiliser l'IA dans votre audit technique de référencement : 

• Utiliser des informations en temps réel pour identifier les problèmes plus rapidement - Normalement, lors d'un audit manuel, vous devez examiner les pages de votre site pour trouver les erreurs. Le temps que vous localisiez un problème, celui-ci peut déjà avoir fait beaucoup de dégâts. L'IA peut effectuer des rapports sur le référencement et vous alerter dès que de nouveaux problèmes, tels que des erreurs de balisage, surviennent. Certaines solutions d'IA avancées intègrent même des fonctionnalités de recherche d'e-mails, ce qui vous permet d'identifier et de contacter les propriétaires de sites lorsque vous découvrez des backlinks cassés qui doivent être corrigés.

• Utiliser des fonctionnalités de reporting avancées pour mieux comprendre les problèmes - L'IA peut être chargée de fournir des rapports et des visualisations analysant votre référencement technique. Ces rapports et visualisations rendent les résultats de l'audit plus compréhensibles. Ils seront également plus faciles à partager avec les autres membres de l'équipe. 

• Utiliser l'IA pour auditer les pages de produits - Un site web de commerce électronique qui gère un grand nombre de produits peut rapidement rencontrer des problèmes. Les liens brisés sont un problème courant. Vérifier chaque page individuellement peut prendre des heures. L'IA peut s'acquitter de cette tâche en quelques minutes et fournir une liste détaillée des problèmes.

Communiquer des idées complexes aux parties prenantes 

À l'issue de votre audit de référencement, vous devriez disposer d'une liste complète des problèmes liés à votre configuration actuelle, ainsi que d'objectifs clairs pour les résoudre. Mais avant d'aller de l'avant, il est important d'obtenir l'adhésion des parties prenantes et des autres membres de votre équipe. Si vous n'adoptez pas la bonne approche, vous risquez de prendre un départ difficile. 

Il est important de se rappeler que toutes les parties prenantes ne comprennent pas les termes complexes liés au référencement. Heureusement, l'IA peut vous aider à adapter votre langage pour que votre message soit accessible à tous. 

Avant d'envoyer un e-mail ou de faire une présentation, demandez à ChatGPT d'analyser votre texte. Demandez-lui d'identifier les termes techniques SEO qui pourraient être difficiles à comprendre et proposez des alternatives. Il existe de nombreux plugins ChatGPT SEO qui aident spécifiquement à l'analyse SEO. Pensez à les utiliser pour affiner votre message.

Une forte adhésion garantit une équipe plus engagée et plus enthousiaste. Une fois que tout le monde est en pleine possession de ses moyens, il y a beaucoup plus de chances que le projet soit couronné de succès. 

Améliorez votre balisage de données structurées 

Nous avons mentionné l'importance de l'IA dans l'amélioration de vos données structurées. Dès le début de votre stratégie, examinez comment le SEO technique utilisant l'IA peut être utilisé pour augmenter la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. 

Par exemple, vous pouvez utiliser l'IA pour générer un schéma de balisage pour les pages de produits. Essayez d'être précis dans vos invites et de fournir autant d'informations que possible. Vous aurez ainsi plus de chances d'élaborer un balisage plus informatif auquel les utilisateurs répondront. 

N'oubliez pas que l'IA générative n'est pas parfaite. Lisez toujours le contenu généré et recherchez les erreurs ou les inexactitudes. Vous pouvez toujours demander à l'outil de générer un autre contenu si vous n'êtes pas satisfait du résultat final.

Supprimer le contenu en double 

Le contenu dupliqué peut être à l'origine de nombreux problèmes pour les sites web. Tout d'abord, il s'agit d'un contenu inutile qui occupe de l'espace sur le serveur. Un trop grand nombre de contenus dupliqués peut ralentir votre site et nuire à l'expérience des utilisateurs. Le contenu dupliqué est également source de confusion pour les moteurs de recherche et les pages web sont moins bien classées. 

Il est souvent difficile de garder un œil sur les doublons. C'est particulièrement vrai pour les grands sites web comportant des milliers de pages, où il n'est pas pratique d'examiner chaque page individuellement.

Les outils d'IA peuvent automatiser le processus et identifier le contenu dupliqué en quelques minutes. Contrairement à d'autres outils conçus pour repérer les pages dupliquées, il est également capable de trouver des contenus quasi identiques, tels que des articles dont les phrases ont été légèrement modifiées.

Générer des sitemaps 

Comme nous l'avons mentionné, un sitemap XML complet est essentiel pour que les moteurs de recherche indexent correctement les sites web. Cependant, au fur et à mesure que le site s'agrandit et ajoute de nouvelles fonctionnalités, il est facile d'oublier votre plan. Cela peut signifier que des pages importantes ne sont pas indexées, ce qui nuit à leur classement dans les SERP. 

L'IA représente une alternative à l'approche fastidieuse de la cartographie manuelle des sites. La création d'un plan du site avec l'IA peut être aussi simple que d'entrer l'URL de votre site web dans l'outil de votre choix et de cliquer sur "démarrer". Cette approche est également beaucoup plus précise. Contrairement aux humains, l'IA ne commettra pas d'erreur, elle exécutera les tâches telles qu'elles ont été programmées. 

La bonne solution peut également garantir une approche plus efficace par rapport à la création manuelle de cartes. L'IA peut analyser votre site et appliquer une priorité particulière à certaines pages. Ainsi, les moteurs de recherche sauront que ces pages sont plus importantes pour vous. 

Améliorer l'optimisation des balises méta

Les métabalises sont des descriptions vues par les utilisateurs lorsqu'ils rencontrent votre site web dans les SERP. Elles donnent un aperçu de ce que l'utilisateur peut s'attendre à voir lorsqu'il clique sur une page. Plus elles sont informatives et bien rédigées, plus l'utilisateur est susceptible de visiter la page. 

Mais la rédaction d'une méta-description efficace contenant des mots-clés bien placés peut prendre du temps. C'est particulièrement vrai lorsque vous exploitez un site comportant un grand nombre de pages et qu'il est difficile de créer une balise et une description pour chaque page.

Pensez à la façon dont l'IA peut jouer un rôle dans l'élaboration de vos balises méta. Avec les bons outils, l'utilisateur n'a qu'à saisir les mots clés pertinents en regard du contenu de la page - l'IA fera le reste. En quelques secondes, vous pouvez générer une balise et une description. 

Identifier et supprimer les liens brisés 

Les liens brisés peuvent être très frustrants pour les utilisateurs, car ils les empêchent de naviguer facilement sur votre site. Ils sont également préjudiciables à votre classement dans les SERP - les moteurs de recherche les considèrent comme un signal d'égalité médiocre. Un trop grand nombre de liens brisés peut rapidement nuire à votre stratégie globale de référencement. Mais il est difficile de repérer ces erreurs avant qu'elles ne fassent trop de dégâts. 

L'IA peut analyser votre site et fournir une liste d'erreurs. Certains outils peuvent également être configurés pour alerter les propriétaires de sites web sur les liens brisés dès qu'ils se produisent. Cela vous permet de vous concentrer sur d'autres tâches plus importantes.

Améliorez vos fichiers robots.txt 

Les fichiers Robots.txt sont essentiels pour l'indexation et pour que les moteurs de recherche sachent quelles pages explorer. Mais il n'est pas facile de créer ces fichiers manuellement. Elle nécessite une parfaite compréhension de la structure de votre site, des pages importantes et de celles que vous souhaitez voir évitées par les moteurs de recherche. De plus, même une simple erreur, comme l'utilisation de la mauvaise casse, peut empêcher le code de fonctionner correctement.

Heureusement, l'IA peut se charger de ce processus à votre place. Elle peut analyser votre site, comprendre sa structure et créer des fichiers qui correspondent à vos objectifs globaux en matière de référencement. Un processus qui prendrait de nombreuses heures à un humain est géré par l'IA en quelques minutes. Les fichiers robots.txt créés par l'IA sont également susceptibles de contenir moins d'erreurs et de fonctionner plus efficacement.

Améliorer la convivialité mobile 

En 2024, les utilisateurs mobiles représenteront 62,4 % de l'ensemble du trafic des sites web. Étant donné que de nombreux utilisateurs accèdent désormais à des sites via leur téléphone portable, votre site doit être adapté aux mobiles pour offrir la meilleure expérience possible. 

Le succès de votre référencement dépend aussi en partie de l'accessibilité de votre site web aux utilisateurs mobiles. Les moteurs de recherche tels que Google appliquent désormais une politique d'indexation "mobile-first". Le classement de votre site sera pénalisé s'il ne répond pas aux besoins de ces utilisateurs. 

Vous pouvez utiliser l'IA pour évaluer la convivialité de votre site pour les mobiles. Il évaluera si vous proposez une conception adaptée au toucher, la vitesse des pages et d'autres facteurs. Il vous proposera également des suggestions pour optimiser votre site. 

L'IA peut-elle gérer seule le référencement ? 

L'IA est un outil extrêmement pratique. Toutefois, comme tout outil, elle n'est efficace que si elle est utilisée correctement. Il est erroné de considérer l'IA comme une solution unique pour tous vos besoins en matière de référencement. L'esprit critique, les expériences antérieures et la capacité à créer une stratégie efficace sont autant de compétences que l'IA ne possède pas à l'heure actuelle. 

Considérez plutôt le référencement technique utilisant l'IA comme un moyen d'améliorer votre stratégie. En fin de compte, le référencement est une question d'adaptation. L'introduction de l'IA dans le mélange n'est pas différente. 

À quoi ressemblera l'avenir de l'IA dans le domaine du référencement technique ? 

Il est évident que nous ne disposons pas d'une boule de cristal pour voir l'avenir. Des progrès sont réalisés chaque jour, introduisant de nouvelles capacités qui n'avaient jamais été envisagées auparavant. Cela dit, il existe quelques indications sur la manière dont le référencement technique futur utilisant l'IA pourrait fonctionner. En voici quelques-unes : 

• Hyperpersonnalisation - Les développements futurs de l'IA pourraient permettre aux entreprises de proposer des expériences plus ciblées que jamais. Par exemple, un site de commerce électronique pourrait proposer des offres uniques basées sur les achats précédents d'un client. En offrant de meilleurs parcours qui satisfont les utilisateurs, les sites seront en mesure de se hisser plus haut dans les classements de recherche. 

• Recherche vocale - On estime que 20 % des internautes dans le monde utilisent aujourd'hui la recherche vocale. À l'avenir, l'IA sera en mesure d'adapter le contenu des sites web à ces recherches. 

• Prévoir les tendances futures - La manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches en ligne est en constante évolution ; l'utilisation croissante de la recherche vocale n'en est qu'un exemple. Prédire les comportements en ligne deviendra beaucoup plus facile grâce à l'analyse prédictive, où l'IA utilise les modèles actuels et historiques pour prédire l'utilisation future. 

Ne passez pas à côté de la révolution de l'IA 

L'IA est là pour rester. Et, comme nous l'avons exploré, elle est capable d'accomplir des tâches plus rapidement et plus efficacement que les humains. Mais plutôt qu'une menace potentielle, voyez l'IA comme une opportunité. Entre de bonnes mains, elle peut révolutionner votre approche du référencement, en rendant votre site web beaucoup plus efficace. Elle peut prendre en charge des tâches manuelles afin que vous puissiez vous concentrer sur des activités stratégiques importantes. 

L'avenir du référencement technique réside dans l'automatisation, l'analyse intelligente et l'agilité, exactement là où l'IA excelle. Bien que l'IA ne puisse pas remplacer la stratégie et la créativité humaines, elle améliore considérablement votre capacité à agir plus rapidement, à identifier les problèmes plus tôt et à optimiser plus intelligemment.

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