YouTube Analytics : Un guide pratique pour 2024 (mis à jour)

Nous allons aller droit au but : Google Analytics (GA) n'est plus connecté à YouTube.

Pour promouvoir vos vidéos afin d'obtenir plus de vues et d'atteindre les spectateurs qui comptent (attention, algorithme de YouTube !), vous devez donc maîtriser rapidement YouTube Studio. 

Vous avez besoin d'un peu d'aide pour naviguer dans le tableau de bord et comprendre les données ?

C'est l'objet de ce guide Analytics YouTube.

(D'ailleurs, il est toujours possible d'obtenir toutes vos données GA et YouTube à partir d'un seul endroit. Il vous suffit d'intégrer vos comptes GA et YouTube à DashThis, et nous les combinerons dans un seul tableau de bord en quelques secondes. Inscrivez-vous pour un essai GRATUIT de 15 jours de DashThis aujourd'hui et découvrez-le par vous-même !)

Comment voir l'analyse vidéo sur YouTube

Voici comment accéder à vos indicateurs YouTube.

Se connecter à YouTube Studio. Vous verrez une page d'accueil qui ressemble à celle-ci :

Dans le menu latéral gauche, cliquez sur Analyse.

Il s'agit de votre Analyse du canal pour les 28 derniers jours.

Conseil: Pour sélectionner une période ou une plage de dates, cliquez sur le menu déroulant en haut à droite.

Remarque : si vous souhaitez analyser des vidéos individuelles et et non votre chaîne dans son ensemble, cliquez sur Contenu au-dessus de l'onglet Analyse.

Passez sur une vignette vidéo spécifique et cliquez sur l'icône Icône d'analyse.

Revenons maintenant à Channel Analytics. 

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il y a quatre indicateurs : Vue d'ensemble, Portée, Engagementet l'audience.

Voici une analyse de la signification de chacun de ces indicateurs :

(i) Vue d'ensemble

L'onglet Vue d'ensemble affiche le nombre de vidéos vues, la durée de visionnage en heures et le nombre d'abonnés.

Si votre chaîne YouTube ou vos vidéos publiques contiennent suffisamment de données, vous pouvez accéder à ces rapports supplémentaires : 

• Top vidéos classées par nombre de vues.
• Activité en temps réel au cours de la dernière heure ou des deux derniers jours.
• Performance vidéo à partir de vos dix dernières vidéos.
• Comparaison de votre dernière vidéo avec les performances de votre chaîne YouTube.

(ii) Portée

Dans l'onglet Portée, vous verrez la portée globale de votre page de canal. page de votre chaîne (c'est-à-dire le nombre de spectateurs qui ont vu une impression de vos vidéos sur YouTube et le nombre de ceux qui ont cliqué pour les regarder).

Les indicateurs clés sont les suivants les impressions, le taux de clics (CTR), les vues et les visiteurs uniques.

Faites défiler vers le bas et vous verrez ces rapports supplémentaires :

Voyons ce que signifient ces rapports :

• Types de sources de trafic: Il s'agit de l'endroit où les spectateurs ont trouvé vos vidéos YouTube (par exemple, recherche sur Google, campagne de marketing récente sur les réseaux sociaux. Pour les spécialistes du marketing, cela vous permettra de savoir quels sont les canaux qui fonctionnent !)
• Principales sources externes de sites web et d'applications qui ont la vidéo YouTube intégrée ou liée.
• Impressions et temps de visionnage (c'est-à-dire le nombre de personnes qui ont vu la vidéo sur la page de résultats de YouTube et qui ont cliqué pour la regarder).
• Principaux termes de recherche sur YouTube qui ont dirigé les internautes vers vos vidéos. Ces données sont essentielles pour l'optimisation du référencement sur Youtube.

(iii) Engagement

Les mesures d'engagement vous indique ce que les internautes regardent.

Il affiche le le nombre total estimé d'heures de visionnage de vos vidéos par les spectateurs et la durée moyenne de visionnage pour la région sélectionnée, la plage de dates et d'autres filtres.

En défilant vers le bas, vous verrez ces cartes sur les 28 derniers jours :

Ces rapports se passent d'explications, nous les laisserons donc ici : 

• Vidéos du haut
• Top playlists
• Cartes supérieures
• Top vidéos par écran de fin
• Types d'éléments d'écran haut de gamme

(iv) Public

La section Audience vous indique qui regarde votre contenu vidéo. Elle indique vos spectateurs habituels et nouveaux, les spectateurs uniques et les abonnés.

[Légende : Conseil de pro : si vous avez besoin d'un rappel sur la signification de ces termes, survolez-les. Une fenêtre contextuelle s'affichera].

Revenons maintenant à l'onglet "Audience".

En faisant défiler l'écran vers le bas, vous verrez ces rapports :

Vous connaissez la chanson. Voyons ce que ces rapports signifient :

• Quand vos spectateurs sont sur YouTube: Ceci vous indique l'activité de vos spectateurs sur YouTube (y compris votre chaîne) sur tous les appareils au cours des 28 derniers jours.
• Autres chaînes regardées par votre public cible sur tous les appareils au cours des 28 derniers jours.
• Temps de visionnage des abonnés (c'est-à-dire le temps que les abonnés passent à regarder vos vidéos).
• Autres vidéos que votre public a regardées sur tous les appareils au cours des sept derniers jours. Notez que cela exclut votre chaîne.
• Âge et sexe de spectateurs connectés sur tous les appareils.
• Principales zones géographiques des téléspectateurs. YouTube recueille ces données en fonction de l'adresse IP de votre public.
• Principaux sous-titres/langues C.C. sur la base de l'utilisation.

Il faut garder à l'esprit que que ces données démographiques ne représentent pas l'ensemble du trafic. Il se peut qu'elles ne représentent qu'un petit groupe de vos téléspectateurs.

Conseil de pro: En explorant ces mesures et ces rapports, vous avez peut-être remarqué qu'il existe une option permettant d'approfondir vos analyses démographiques. Si vous souhaitez mieux comprendre votre public, cliquez sur Voir plus (ou Mode avancé en haut à droite).

Ajustez vos filtres en conséquence. 

Vous pouvez analyser votre audience sur YouTube en fonction de la vidéo, de la source de trafic, de la géographie, de l'âge et du sexe du spectateur, de la date, de la liste de lecture, du type d'appareil, etc.et bien d'autres choses encore.

Ces informations précieuses sont une mine d'or pour le marketing. Vous pouvez utiliser ces données plus approfondies pour créer davantage de vidéos que votre public souhaite réellement regarder, ou même pour affiner votre stratégie marketing et votre buyer persona.

Comment utiliser les outils Google Analytics pour YouTube

Avez-vous saisi votre identifiant de suivi Google Analytics dans votre chaîne YouTube pour vous rendre compte que le champ n'est pas renseigné ?

Ne vous inquiétez pas, il n'y a aucun problème avec votre chaîne. 

Depuis février 2021, Google Analytics ne récupère plus les données des chaînes YouTube. 

Bien qu'il n'y ait pas d'annonce officielle de la part de Google, certains utilisateurs ont déduit que c'est probablement parce que le lien entre GA et YouTube n'était pas souvent utilisé par les créateurs, d'où la décision de Google de le supprimer.

Cela signifie que si vous créez souvent des rapports pour Google Analytics et YouTube, cela va vous prendre beaucoup de temps. En effet, au lieu d'obtenir les analyses de GA et de la chaîne YouTube en une seule fois à partir d'un seul endroit, vous devez maintenant passer d'une plateforme à l'autre. 

C'est pénible, n'est-ce pas ?

Mais c'est là que les choses deviennent intéressantes : Et si vous pouviez rassembler toutes les données GA et YouTube dont vous avez besoin dans un seul outil ?

Entrer : DashThis. 

DashThis est un outil de reporting qui récupère toutes vos données marketing à partir de plusieurs canaux (GA, YouTube, Ahrefs, tous vos autres médias sociaux, etc. ) et les personnalise dans un magnifique tableau de bord analytique.

Elégant, n'est-ce pas ?

Il fonctionne en intégrant DashThis à votre site web GA et YouTube (d'ailleurs, l'installation ne prend que deux étapes chacune !)

Chaque fois que vous créez un nouveau rapport, il vous suffit de glisser-déposer les widgets KPI prédéfiniset DashThis extraira les données en conséquence.

Vous pouvez également commencer tout de suite avec un modèle de tableau de bord YouTube prédéfini.

Voici ce qu'a dit l'un de nos clients à propos de la combinaison des rapports de GA, SEMrush et Moz à l'aide de DashThis :

Source : G2

Faire des rapports sur YouTube un jeu d'enfant dès aujourd'hui 

Et voilà. 

Il est vrai que vous ne pouvez plus connecter Google Analytics à YouTube, mais cela ne veut pas dire que tout est perdu. 

Vous constaterez que les informations de YouTube Studio sont tout aussi utiles que celles de GA. Toutefois, si vous êtes un utilisateur assidu de GA, vous devrez peut-être passer un peu de temps à vous familiariser avec les analyses de YouTube.

En parlant de temps, DashThis est un outil de reporting marketing qui vous permet d'économiser des heures de travail et de créer des rapports en un clin d'œil.

Pourquoi ne pas prendre votre essai GRATUIT de 15 jours de DashThis aujourd'hui et l'essayer ?

DashThis peut vous aider à suivre toutes vos données d'analyse YouTube, ainsi que Google Analytics et vos autres canaux de marketing (y compris les médias sociaux et plateformes de référencement) et de les regrouper dans un seul rapport personnalisable.