La source de trafic indique comment les internautes sont arrivés sur votre site web. Il existe différentes sources de trafic, notamment le trafic organique (par l'intermédiaire d'un moteur de recherche), le trafic des médias sociaux (par l'intermédiaire d'une plateforme de médias sociaux comme Facebook ou LinkedIn), le trafic PPC (cliquer sur une annonce payante), le trafic de référence (cliquer sur un lien sur un autre site web) ou le trafic par courrier électronique (une lettre d'information électronique ou une liste de diffusion).