Générateur UTM Créez votre code UTM

Un code UTM, abréviation de Urchin Tracking Module code, est un bout de texte ajouté à la fin d'une URL pour suivre les performances des campagnes de marketing. Il se compose de paramètres qui permettent d'identifier la source, le support, le nom de la campagne et d'autres détails pertinents concernant le parcours d'un visiteur sur votre site web.

UTM signifie Urchin Tracking Module (module de suivi de l'oursin). Il s'agit d'un système largement utilisé pour suivre et analyser l'efficacité des campagnes de marketing en ligne.

Les codes UTM fournissent des informations précieuses sur les performances des différents canaux et campagnes de marketing. Grâce aux paramètres UTM, les spécialistes du marketing peuvent savoir quels canaux génèrent le plus de trafic, de conversions et d'engagement sur leurs sites web, ce qui leur permet d'optimiser leurs stratégies de marketing pour obtenir de meilleurs résultats.

Les principaux éléments d'un code UTM sont les suivants :

• Source : L'origine du trafic, par exemple un moteur de recherche ou une plateforme de médias sociaux.
• Support : Le moyen de marketing, tel que le courrier électronique, le CPC (coût par clic) ou la recommandation.
• Campagne : Le nom de la campagne ou de l'initiative de marketing spécifique.
• Terme de la campagne (facultatif) : Mots-clés utilisés dans les campagnes de recherche payantes.
• Contenu de la campagne (facultatif) : Variations spécifiques utilisées dans les tests A/B ou les campagnes publicitaires.
• Lien UTM : Un lien UTM est une URL standard à laquelle des paramètres UTM ont été ajoutés pour suivre l'efficacité des campagnes de marketing en ligne à travers les sources de trafic et les médias de publication.
• ID UTM : Un UTM ID est un paramètre personnalisé dans une URL codée UTM qui suit un identifiant unique pour une campagne personnalisée spécifique. Vous pouvez également utiliser un identifiant de campagne spécifique.

Une campagne UTM est une initiative marketing ou une promotion spécifique que vous souhaitez suivre séparément des autres activités. Elle vous permet de suivre les performances de campagnes individuelles et de comparer leur efficacité en termes de trafic et de conversions.

Les codes UTM vous permettent d'attribuer le trafic du site web et les conversions à des efforts de marketing spécifiques. En analysant les données collectées à partir des paramètres UTM, vous pouvez identifier les campagnes qui génèrent les meilleurs résultats et allouer votre budget marketing en conséquence.

Les codes UTM peuvent être utilisés pour des activités de marketing hors ligne telles que les publicités imprimées, les panneaux d'affichage et le publipostage. Créez des codes UTM uniques pour chaque campagne hors ligne et incluez-les dans votre matériel promotionnel. Lorsque les visiteurs saisissent les URL avec les paramètres UTM dans leur navigateur, leurs interactions peuvent toujours être suivies dans vos outils d'analyse.

Oui, les meilleures pratiques sont les suivantes :

• Soyez cohérent avec les conventions d'appellation: Utilisez des conventions d'appellation claires et cohérentes pour vos paramètres de campagne (par exemple, utm_source, utm_medium). Cela permet de maintenir l'intégrité des données et facilite l'analyse des performances des différentes campagnes.

• Utiliser des noms significatifs et descriptifs: Veillez à ce que les noms de vos paramètres UTM soient significatifs et descriptifs. Par exemple, utm_campaign=spring_sale_2023 fournit plus de contexte que utm_campaign=sale.

• Les paramètres doivent être courts et simples: Évitez d'utiliser des valeurs de paramètres longues ou trop complexes. Des termes courts, simples et pertinents sont plus faciles à gérer et à analyser. Par exemple, utilisez utm_medium=email au lieu de utm_medium=marketing_email_campaign.