Les 4 fonctionnalités qui m'ont fait aimer la nouvelle interface AdWords

Ces derniers mois, comme des milliers d'autres annonceurs, j'ai pu essayer la nouvelle interface AdWords sous sa forme bêta. Et comme probablement un grand nombre de ces mêmes annonceurs, j'ai été sceptique en cliquant sur le bouton "Essayer la nouvelle interface AdWords BETA". J'ai fait un essai pendant quelques jours, mais je suis rapidement revenu à mon bon vieux AdWords "classique".

Pour être honnête, je n'ai pas vraiment aimé la nouvelle interface d'AdWords. Au début.

Pourquoi modifier un outil qui a toujours été facile à utiliser ? Pourquoi, cher Google, voulez-vous me rendre la vie plus difficile en m'obligeant à me réadapter à une nouvelle présentation ? Pourquoi y a-t-il tant de "menus étendus à 3 points" ? Suis-je prêt à apporter des changements majeurs à mes campagnes en utilisant une plateforme qui ne m'est pas familière ?

Il y a un mois, Google a annoncé que la nouvelle interface AdWords était enfin disponible pour tous. Pour moi, c'était le signe que je devais faire le saut. C'est comme lorsque vous devez relancer votre Honda Civic 1996 pour la 12e fois... il est peut-être temps de passer à autre chose.

J'utilise la nouvelle version depuis trois semaines maintenant, et je dois dire que j'aurais dû l'utiliser plus tôt. Je savais qu'il y avait quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes, mais je les ai vraiment sous-estimées. Même s'il me reste encore beaucoup de nouvelles fonctionnalités à découvrir, voici 4 raisons pour lesquelles je ne reviendrai jamais à l'ancienne interface utilisateur.

Amélioration de la navigation dans les comptes

La nouvelle interface n'est pas seulement plus sexy, elle est aussi plus rapide. Selon Google, la plateforme est désormais 20 % plus rapide. Tout spécialiste du marketing qui travaille quotidiennement avec AdWords sait que 20 % de vitesse supplémentaire, c'est déjà pas mal.

Non seulement tout se charge plus rapidement, mais vous pouvez faire plus avec moins de clics. Bien sûr, au début, tout semblait être écrit en chinois. Chaque fois qu'il me fallait plus de 4 secondes pour trouver quelque chose, je revenais instinctivement à l'ancienne version. Le problème, c'est que ce n'est pas comme ça qu'on apprend à utiliser une nouvelle interface utilisateur. Si vous vous forcez à vous familiariser avec la nouvelle navigation, vous verrez rapidement que les grands changements ne concernent que la mise en page, et que les onglets sont désormais plus horizontaux que verticaux. Après quelques jours, il est évident que l'adaptation en vaut la peine. La nouvelle version n'est pas seulement plus colorée, elle est aussi plus intuitive.

Nouvelles mesures du score de qualité

Je suis sûr que vous connaissez déjà l'importance du Quality Score dans AdWords. Il s'agit de l'une des mesures les plus importantes de l'algorithme de Google pour déterminer votre rang et votre CPC. Sachant à quel point il est important, vous avez probablement essayé de suivre le Quality Score d'un mot-clé au cours d'une campagne en réécrivant le score de qualité encore et encore dans une feuille de calcul (fou, non ?).

Mais tout cela appartient au passé. Google nous a entendus et a ensuite ajouté 7 nouvelles colonnes dans sa colonne de métriques Quality Score.

Pourquoi est-ce important ? Parce que maintenant, vous pouvez facilement déterminer pourquoi un mot-clé est performant (ou pourquoi il ne l'est pas) en voyant directement sa pertinence publicitaire, l'expérience de la page d'atterrissage et le CTR attendu. Mieux encore, si vous segmentez vos données par jour, vous pourrez suivre votre Quality Score dans le temps (jusqu'en janvier 2016). Merci, Google !

La page "Pages d'atterrissage

Yup, Google a vraiment appelé cette nouvelle page la page "Landing Pages". Ce n'est peut-être pas original, mais c'est efficace. Pourquoi devriez-vous vous enthousiasmer pour cette page ? Parce que cette nouvelle section vous donnera des informations avantageuses sur vos pages d'atterrissage plus facilement qu'auparavant. Je suis sûr que cela vous donnera envie d'améliorer l'ensemble de votre expérience utilisateur, en particulier pour les utilisateurs mobiles (les nouvelles mesures ciblent en fait exclusivement les utilisateurs mobiles).

Pour chaque URL de page de destination, Google vous montre son :

• Taux de clics pour les mobiles
• Taux de clics AMP valide
• Vos mesures de performance régulières telles que les clics, le coût, le taux de conversion, etc.

Le taux de clics adaptés aux mobiles est le pourcentage de clics mobiles qui aboutissent sur une page adaptée aux mobiles, telle que définie par le test Google Mobile-Friendly. Cette mesure vous donne une idée des pages de renvoi qui offrent les expériences les plus ou les moins adaptées aux mobiles.

Désormais, étant donné que Google dispose d'une colonne dédiée aux AMP (Accelerated Mobile Pages), nous pouvons supposer que des pages de destination AMP efficaces amélioreront clairement votre score de qualité.

En outre, la nouvelle page analysera désormais en profondeur vos pages de renvoi en comptabilisant leur CTR, le temps restant sur la page et l'adéquation de leur contenu aux besoins de vos utilisateurs. L'objectif principal de cette nouvelle section est de vous aider à améliorer l'expérience de vos utilisateurs grâce à des pages de renvoi claires et efficaces.

Extensions de promotion

Noël est à nos portes et la nouvelle extension de promotion sera bientôt votre meilleure amie. Cette nouvelle option est le moyen idéal pour promouvoir rapidement et automatiquement vos services ou produits lors d'occasions spéciales.

Mais qu'est-ce que cela implique ? L'extension de promotion vous permet d'afficher une réduction directement sous le texte de votre annonce. L'icône de promotion indique 6 choses principales : L'occasion, le type de promotion, l'article, la condition de promotion, les dates de promotion et les détails.

Cette nouvelle extension est vraiment utile car vous pouvez l'appliquer à n'importe quel niveau - Campagne, AdGroup, Mot-clé - et elle vous permet d'ajouter beaucoup plus d'informations dans votre texte publicitaire limité en caractères.

Comme vous l'avez peut-être deviné, cette nouvelle fonctionnalité est un excellent moyen de faire exploser vos CTR, si elle est utilisée à bon escient !

Bonus : La nouvelle section des rapports

Avez-vous remarqué le nouveau logo de rapport dans l'en-tête d'AdWords ? Bien que la nouvelle section de rapports ne soit clairement pas aussi complète et impressionnante que DashThis, AdWords a vraiment amélioré son jeu de rapports. Il y a maintenant beaucoup plus de façons de visualiser vos données dans AdWords.

Gérer AdWords au jour le jour peut être assez épuisant et prendre beaucoup de temps. Cette section a été conçue pour les spécialistes du marketing afin qu'ils puissent obtenir des informations rapides et utiles sur leurs campagnes sans avoir à parcourir l'ensemble de leur compte. Par exemple, je l'utilise personnellement chaque matin pour visualiser rapidement les performances de mes campagnes (clics, conversions et coût/conv) au cours de la semaine précédente.

Mais voici pourquoi vous ne devriez pas l'utiliser comme outil de reporting pour vos clients : ce n'est tout simplement pas son but. Même si vous ne deviez gérer que des comptes AdWords pour vos clients (ce qui est peu probable), la section de reporting n'est pas un outil facile à utiliser pour créer de jolis tableaux de bord ; c'est un outil facile à utiliser pour l'analyse des données.

En d'autres termes, si vous avez besoin de faire des rapports sur vos clients, essayez DashThis gratuitement pendant 15 jours !

Profitez-en !

Maintenant que la nouvelle interface d'AdWords est accessible à tous les spécialistes du marketing, n'hésitez pas à mettre la main à la pâte. C'est certainement la plus grande amélioration de l'outil depuis 15 ans et c'est génial ! L'équipe de Google n'a pas seulement retravaillé la coloration d'AdWords pour qu'elle s'accorde avec le nouveau look d'Analytics, elle l'a également repensé pour une plus grande efficacité ! Je pense que nous sommes tous d'accord pour dire que la plateforme avait vraiment besoin de cette nouvelle fraîcheur.

Oh, et soyez patient ! Il y a encore beaucoup d'options qui n'ont pas encore été transférées !