Rapport marketing : définition, exemples et modèles pour 2026

Les rapports marketing aident les équipes à comprendre les performances de leurs efforts marketing et à déterminer les priorités pour la suite.

À un niveau élevé, un rapport marketing résume les performances sur une période donnée à l'aide d'indicateurs clés et d'informations pertinentes. Il rassemble les données provenant de plusieurs canaux en un seul endroit, ce qui permet aux agences, aux spécialistes du marketing et aux dirigeants d'examiner plus facilement les résultats et de prendre des décisions éclairées sans passer des heures à extraire des rapports.

C'est là que un bon outil de reporting avec des rapports marketing clairs et automatisés.

Voir cet exemple de rapport avec vos propres données

Les besoins en matière de reporting varient en fonction du public, des objectifs marketing et des canaux utilisés. Il n'existe donc pas de format unique qui convienne à tous. C'est pourquoi ce guide présente le contenu d'un rapport de marketing numérique, explique comment en créer un et partage sept exemples de rapports marketing pour montrer comment différentes équipes transforment les données marketing en informations claires et exploitables. 

• Qu'est-ce qu'un rapport marketing?
• Que doit contenir un rapport marketing ?
• Quels sont les modèles de rapports de marketing à utiliser ?
• 1. Exemple de rapport de marketing général
• 2. Exemple de rapport SEO
• 3. Exemple de rapport PPC
• 4. Exemple de rapport sur le marketing des médias sociaux
• 5. Exemple de rapport de marketing pour une campagne publicitaire
• 6. Exemple de rapport marketing sur le commerce électronique
• 7. Rapport sur le marketing par e-mail exemple
• À quelle fréquence devez-vous créer un rapport de marketing?

Qu'est-ce qu'un rapport de marketing?

Un rapport marketing est un résumé structuré des performances marketing sur une période donnée, généralement présenté sous forme de mesures, de visuels et d'informations. Il aide les équipes marketing, les clients et les parties prenantes à comprendre les résultats et à prendre des décisions fondées sur des données. 

Plus important encore, il vous permet de surveiller rapidement les performances marketing sur tous vos canaux marketing et vous indique où vos efforts de marketing numérique sont couronnés de succès et où ils pourraient être optimisés. 

Rapport marketing vs tableau de bord marketing

Les rapports marketing et les tableaux de bord marketing sont souvent utilisés ensemble, mais ils ont des objectifs différents.

En bref, un tableau de bord marketing aide les équipes à suivre les performances au quotidien, tandis qu'un rapport marketing transforme ces données en informations utiles pour la prise de décision, la planification et la communication.

Que doit contenir un rapport marketing ?

Un rapport marketing doit se concentrer sur les indicateurs marketing les plus importants pour les objectifs commerciaux. Il doit au minimum inclure des indicateurs clés de performance (KPI) clairs pour chaque canal que vous suivez, tels que le trafic sur le site web, le référencement naturel, les conversions, les performances publicitaires ou l'engagement.

En fonction de votre stratégie, cela peut également inclure des données de performance issues d'initiatives marketing spécifiques telles que des campagnes par e-mail, des publicités payantes ou les réseaux sociaux. Au-delà des chiffres bruts, un rapport marketing efficace explique la signification des résultats et met en évidence les tendances ou les changements, afin de faciliter la compréhension des performances et la prise de décision quant aux prochaines étapes.

Conseil : vous souhaitez accélérer les explications aux clients ? AI Insights se charge du travail fastidieux en analysant votre tableau de bord et en fournissant des informations claires que vous pouvez partager avec vos clients, afin de les aider à comprendre rapidement les résultats sans avoir à effectuer d'analyse manuelle.

Quels modèles de rapports de marketing devez-vous utiliser ?

Nos modèles de rapports marketing mensuels sont conçus pour vous faire gagner du temps en matière de rapports marketing. Ils sont préchargés avec les indicateurs clés de performance les plus pertinents et sont entièrement personnalisables afin que vous puissiez les modifier en fonction de vos besoins ou de ceux de vos clients.

Voici 7 de nos modèles de rapport de marketing les plus populaires :

1. Exemple de rapport marketing général

Ce modèle vous offre une vue d'ensemble de toutes vos activités marketing. Du marketing de contenu à l'analyse du commerce électronique en passant par l'optimisation pour les moteurs de recherche, il aide votre équipe marketing ou commerciale à comprendre rapidement les performances globales sur l'ensemble des canaux.

Comme il s'agit d'un rapport général, il est particulièrement utile pour identifier les tendances et les performances globales. Si vous souhaitez approfondir certaines mesures spécifiques, les exemples de rapports plus spécialisés ci-dessous sont plus adaptés.

Voici quelques indicateurs de performance clés que nous recommandons d'inclure :

• Taux de rebond
• Performance de campagne
• Performance des canaux par source de trafic (trafic du site web, trafic organique, trafic payant, trafic de référence)
• Taux de conversion
• Objectifs atteints

Ce type de rapport marketing vous aide à prendre des décisions :

• Où répartir le budget marketing entre les différents canaux ?
• Quels canaux marketing doivent être optimisés ?
• Quelles seront les priorités le mois prochain ?

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

2. Exemple de rapport SEO

Le référencement naturel (SEO) est un élément clé de toute stratégie de marketing numérique à long terme. Ce rapport vous aide, vous et vos clients, à comprendre les performances de vos efforts en matière de référencement naturel au fil du temps, au-delà de ce que vous pouvez voir dans les tableaux de bord individuels de Google Analytics. tableaux de bord Google Analytics. Il rassemble les données SEO en un seul endroit afin que les résultats soient faciles à examiner et à expliquer.

Les principaux indicateurs de performance clés que vous devriez envisager d'inclure dans votre rapport sur le référencement sont les suivants :

• Sessions et recherches organiques
• Conversions organiques
• Pages d'atterrissage organiques
• Classement des mots clés

Ce rapport vous aide à prendre une décision :

• Quelles pages et quels mots-clés génèrent le plus de trafic organique ?
• Où les opportunités ou les baisses en matière de référencement naturel (SEO) nécessitent une attention particulière
• Comment hiérarchiser les efforts de référencement pour les mois à venir

Essayez ce rapport avec vos propres données!

3. Exemple de rapport marketing PPC

Le PPC est l'un des canaux les plus faciles à utiliser pour suivre le retour sur investissement, mais ses performances ne s'améliorent que lorsque les résultats sont régulièrement contrôlés et optimisés. Un rapport marketing PPC rassemble toutes les données relatives à la publicité payante en un seul endroit, ce qui permet de mieux comprendre les facteurs qui favorisent les conversions et les domaines dans lesquels les dépenses peuvent être ajustées.

Ce type de rapport prend généralement en charge des plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMrush, etc., offrant ainsi aux équipes une vision claire des performances payantes sur l'ensemble des canaux.

Un bon rapport de marketing PPC comprendra des statistiques sur :

• Nombre de pistes
• Recettes
• Clics et coûts
• Conversions
• Performance publicitaire

Nous vous recommandons également d'organiser vos données par canal afin d'obtenir une ventilation des performances de chacun d'entre eux.

Ce rapport vous aide à prendre une décision :

• Quelles campagnes et publicités offrent le meilleur retour sur investissement ?
• Où augmenter, réduire ou réaffecter les dépenses publicitaires
• Quelles plateformes doivent être optimisées pour améliorer les conversions ?

Consultez ce rapport avec vos propres données!

4. Marketing des médias sociaux exemple de rapport

Le marketing sur les réseaux sociaux comprend à la fois des efforts payants (telles que les publicités sur les réseaux sociaux) et activités organiques telles que la création de contenu et le développement de communautés. Un rapport sur le marketing sur les réseaux sociaux rassemble les performances de toutes les plateformes actives, telles que Facebook, TikTok, X (Twitter), Instagram, YouTube et LinkedIn, en un seul endroit, ce qui permet de mieux comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public.

Les principaux indicateurs de performance clés qui doivent figurer dans votre rapport sont les suivants :

• Données démographiques sur le public cible
• J'aime et je suis
• Impressions et portée
• Taux d'engagement
• Publication les plus performantes

Comme pour le marketing PPC, les données du rapport doivent être organisées par plateforme de médias sociaux pour une meilleure vue d'ensemble.

Ce rapport vous aide à prendre une décision :

• Quelles plateformes et quels types de contenu fonctionnent le mieux ?
• Où concentrer les efforts organiques par rapport à la promotion payante
• Que modifier dans votre stratégie sociale pour améliorer l'engagement ?

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

5. Exemple de rapport de marketing pour une campagne publicitaire

Rassemblez toutes vos campagnes publicitaires dans un seul rapport marketing pour obtenir une vue d'ensemble de leurs performances grâce à notre rapport marketing sur les campagnes de publicité par affichage.

Que vous utilisiez Facebook Ads ou Google AdWords, ce rapport doit inclure tous vos canaux d'affichage publicitaire. 

Vos données doivent être organisées par campagne et vous devez suivre les indicateurs clés de performance suivants pour chaque campagne :

• Clics
• Coût et coût par clic
• Taux de clics (CTR)
• Impressions
• Conversions

Ce rapport vous aide à prendre une décision :

• Quelles campagnes génèrent le plus de valeur ?
• Où ajuster les budgets ou les stratégies d'enchères
• Quelles publicités ou audiences doivent être optimisées ?

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

6. Exemple de rapport marketing ecommerce

Votre stratégie de marketing en ligne doit évoluer en fonction de l'évolution de vos produits et services. Notre rapport sur le marketing du commerce électronique comprend tous les principaux indicateurs clés de performance que vous voudrez suivre pour vous assurer que vous obtenez les meilleurs résultats possibles de vos efforts de marketing du commerce électronique. 

Le marketing du commerce électronique fait appel à plusieurs canaux de commercialisation, de Google Analytics aux médias sociaux, de sorte que les indicateurs importants à suivre ne manquent pas.

• Revenu ou chiffre d'affaire
• Taux de conversion
• Transactions ecomemrce
• Taux de rebond
• Pages par session
• Valeur moyenne des commandes

Ce rapport vous aide à prendre une décision :

• Quels canaux et campagnes génèrent le plus de revenus ?
• À quel moment les acheteurs abandonnent-ils leur parcours d'achat ?
• Que faut-il optimiser pour augmenter les conversions et la valeur moyenne des commandes ?

Consultez ce rapport avec vos propres données!

7. Exemple de rapport marketing par courriel

Le marketing par e-mail est un moyen direct d'atteindre votre public, mais ses performances ne s'améliorent que lorsque les campagnes sont mesurées et optimisées. Un rapport sur le marketing par e-mail rassemble les résultats des campagnes en un seul endroit, ce qui permet de mieux comprendre l'impact du contenu et du timing des e-mails sur l'engagement et les conversions.

Plutôt que d'envoyer des e-mails et d'espérer que tout se passe bien, ce rapport aide les équipes à suivre les performances et à relier les résultats des e-mails aux résultats commerciaux.

C'est là que notre rapport sur le marketing par courriel est là pour vous aider.

Les indicateurs clés de performance (KPI) que votre rapport doit inclure sont les suivants :

• Nombre de courriels envoyés
• Taux d'ouverture unique
• Taux de clics
• Performance globale de la campagne

Ce rapport vous aide à prendre une décision :

• Quelles campagnes par e-mail génèrent le plus d'engagement et de conversions ?
• Quel contenu ou message trouve un écho auprès de votre public ?
• Comment optimiser les futures campagnes par e-mail pour améliorer les résultats 

Fondamentalement, vous voulez savoir combien de personnes ont ouvert votre courrier électronique et se sont converties.

Utilisez ce rapport avec vos propres données

À quelle fréquence devez-vous créer un rapport de marketing?

La plupart des équipes créent des rapports marketing sur une base mensuelle, car cette cadence offre le meilleur équilibre entre perspicacité et clarté. Les rapports mensuels fournissent suffisamment de données pour repérer les tendances, évaluer les performances et comprendre l'impact des changements sans submerger les parties prenantes.

Dans certaines situations, les rapports quotidiens ou hebdomadaires peuvent être utiles, notamment pour suivre les campagnes actives ou les optimisations à court terme. Cela dit, partager des rapports trop fréquemment peut entraîner une surcharge d'informations, ce qui peut démotiver les clients ou les dirigeants et leur faire passer à côté d'éléments clés.

Utiliser un outil de reporting marketing tel que DashThis facilite l'ajustement de la fréquence des rapports sans travail supplémentaire. Que vous examiniez les performances quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, les rapports peuvent être configurés une seule fois et mis à jour automatiquement, ce qui permet aux équipes de consacrer moins de temps à la création de rapports et plus de temps à l'exploitation des informations.

Rapports de marketing conçus pour les spécialistes du marketing

La création de rapports marketing efficaces ne doit pas nécessairement être longue ou complexe. DashThis propose toute une série d'autres modèles de rapports qui couvrent assez bien tous les aspects du marketing numérique. Tous ces modèles facilitent et accélèrent la création de rapports sur les campagnes marketing : les données sont extraites automatiquement, ce qui élimine le travail manuel dans les feuilles de calcul ou les présentations PowerPoint et permet de maintenir les rapports à jour en permanence.

DashThis est conçu pour être simple et flexible. Les rapports peuvent être personnalisés à l'aide de widgets glisser-déposer, puis automatiquement partagés avec les clients ou les parties prenantes selon un calendrier adapté à votre flux de travail. Il en résulte des rapports plus rapides, des informations plus claires et plus de temps pour se concentrer sur la stratégie.

Et si vous souhaitez que vos rapports vous expliquent les résultats, DashThis AI Insights fait exactement cela. Il analyse vos tableaux de bord et met en évidence les points clés, les changements et les opportunités, rendant ainsi les analyses marketing plus faciles à comprendre et à exploiter. 

L'analyse marketing en toute simplicité ! C'est amusant, non ?