8 plateformes d'analyse marketing pour simplifier vos processus d'analyse de données

Combien d'outils utilisez-vous dans votre pile de technologies marketing ? 

Le rapport 2019 de Netskope sur l'informatique en nuage situe ce chiffre à 120 pour l'entreprise moyenne, un chiffre qui ne cesse d'augmenter d'année en année.

Avec la multiplication des outils martech (il y a aujourd'hui autant de produits martech basés en Europe en 2021 qu'il y en avait au niveau mondial il y a cinq ans, en 2016), vous aurez besoin de plus de temps pour agréger et gérer les données provenant de toutes ces différentes plateformes.

Plus d'outils signifie un risque plus élevé de fragmentation et de cloisonnement des données. Imaginez les heures que vous passez chaque semaine à vous connecter à chaque plateforme, à exporter des données, à les télécharger dans Microsoft Excel, à normaliser et à formater les données, et à analyser vos campagnes de marketing. 

N'est-ce pas épuisant ? 

Lorsque vous passez en revue votre pile de technologies marketing, pensez à investir dans un outil qui automatise la collecte et l'agrégation des données sur différentes plateformes. Nous avons dressé une liste de dix plateformes d'analyse marketing qui vous aideront à évaluer la performances de vos campagnes sur plusieurs canaux de marketing en un seul endroit.

Qu'est-ce qu'une plateforme d'analyse marketing ?

Un exemple de rapport provenant d'une plateforme d'analyse marketing comme DashThis. Essayez-le avec vos données !

En fin de compte, nous utilisons les données pour prendre des décisions concernant notre stratégie de marketing. 

Vous souhaitez que la collecte des données soit aussi simple que possible afin de consacrer votre temps à l'analyse - une activité à plus forte valeur ajoutée qui vous aide, vous et vos partenaires internes, à prendre des décisions commerciales. 

C'est là qu'interviennent les plateformes d'analyse marketing.

Les plateformes d'analyse marketing aident les équipes marketing à regrouper les données de plusieurs outils marketing en une seule vue afin de comprendre les performances de leurs initiatives marketing. 

Ces outils réduisent le processus laborieux de connexion manuelle, d'exportation et de téléchargement des données dans des feuilles de calcul statiques. Les équipes peuvent visualiser et extraire les données sur plusieurs dimensions et périodes du parcours client en temps réel pour faciliter l'analyse.

À partir des données d'analyse marketing, vous devriez être en mesure de répondre à trois questions : 

• Quelles sont les initiatives de marketing à privilégier ?
• Quelles sont les initiatives de marketing qui ne fonctionnent pas et que nous devrions moins mettre en œuvre ?
• Sur quoi devrions-nous travailler ou ajuster notre approche ?

Les 10 meilleurs logiciels d'analyse marketing pour les spécialistes du marketing afin d'automatiser leurs rapports

Nous identifierons les principales caractéristiques et les points forts de chaque solution d'analyse répertoriée ici, ainsi que la manière dont elle s'intègre à votre pile de technologie marketing existante. 

Vous êtes prêts ? Plongeons dans l'aventure ! 

1. DashThis 

DashThis

Nous commençons cette liste par notre outil d'analyse marketing en libre-service, DashThis! Personnalisez vos tableaux de bord grâce à nos tableaux de bord en marque blanche. Combinez tous vos mesures marketing dans un seul tableau de bord pour faciliter l'analyse et la segmentation des données.

Nous sommes également adaptés aux débutants grâce à notre bibliothèque de modèles qui vous permet d'être opérationnel de manière efficace. 

Prix : A partir de 33 $US/mois, avec une période d'essai gratuite de 15 jours incluse

Qui trouverait DashThis utile : Les agences de marketing, les contributeurs individuels, les équipes de marketing des petites entreprises.

Intégrations : 34+ intégrations à travers les outils de marketing numérique les plus populaires avec notre API

2. Google Analytics 

Google Analytics 

Considéré comme le point d'entrée de l'analyse marketing pour des millions de sites web, Google Analytics est une plateforme de veille stratégique en libre-service appartenant à l'un des noms les plus connus de la technologie. Elle s'accompagne également de ses propres outils de visualisation de données dans Google Data Studio.

Le plus intéressant, c'est que toutes ces fonctionnalités sont gratuites, ce qui permet à chacun d'analyser ses données marketing et les visiteurs de son site web, quel que soit son budget.

Prix : Gratuit

À qui s'adresse Google Analytics ? Toute personne ayant besoin d'informations approfondies sur le trafic ou l'audience de son site web, y compris les données de recherche interne, les sources de trafic, les données démographiques de l'audience, etc.

Intégrations : Installation facile Google Analytics sur n'importe quel site Web ou page de renvoi. Il s'intègre également à d'innombrables outils d'analyse marketing et commerciale, ce qui permet aux professionnels du marketing de comprendre et d'exploiter les données de Google Analytics.

3. SEMRush 

SEMRush

SEMRush est spécialisé dans la recherche de mots-clés, les outils d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing de contenu et l'analyse des liens retour. Ses outils d'analyse sont pratiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche organiques et informer vos stratégies de marketing de contenu. Les spécialistes du marketing utilisent également SEMRush pour améliorer le taux de clics de leurs annonces de paiement au clic (PPC) et rationaliser l'utilisation des médias sociaux. médias sociaux des médias sociaux.

Prix : A partir de à partir de 99,95 $US/mois avec une période d'essai gratuite de 30 jours.

Qui trouverait SEMRush utile : Les professionnels du marketing de contenu et du référencement

Intégrations : S'intègre avec les produits Google tels que Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, les principaux comptes de médias sociaux et des outils comme WordPress, Zapier ou Trello.

4. HubSpot Marketing Hub 

HubSpot Marketing Hub

HubSpot a lancé le terme "inbound marketing" en 2005 et a depuis élargi sa solution de gestion de la relation client (CRM) pour soutenir les équipes de marketing, de vente et d'assistance à la clientèle. Le hub marketing de HubSpot comprend une variété d'outils marketing dans un seul logiciel. 

Leurs outils de reporting sont conviviaux, les données intégrées des ventes et du marketing alimentant des tableaux de bord et des rapports personnalisés qui facilitent l'établissement de rapports. L'un des principaux atouts de HubSpot est son intégration poussée avec les outils de vente et d'assistance internes, ce qui permet aux équipes de travailler de manière transversale sur une seule et même plateforme logicielle. 

Il comprend également des outils d'analyse web complets qui vous permettent de collecter et d'établir des rapports sur l'analyse du site web et les données relatives aux clients. 

Tarification : Plans tarifaires en fonction du niveau et du nombre de contacts marketing

A qui s'adresse HubSpot ? Les équipes internes de vente et de marketing, les propriétaires de petites et moyennes entreprises qui ont besoin d'une solution tout-en-un couvrant plusieurs fonctions.

Intégrations : La place de marché d'applications de HubSpot place de marché d'applications de HubSpot propose des intégrations dans de nombreuses catégories et fonctions commerciales.

5. Tableau 

Tableau

Nominé dans le domaine de l'analyse des big data et des outils de BI en libre-service, Tableau, propriété de Salesforce, s'adresse aux organisations qui ont besoin de solides capacités de BI dans leurs flux de travail. 

Tableau va bien au-delà de l'analyse des activités de marketing. 

Il se connecte à plusieurs catégories de sources de données, y compris les systèmes de fichiers, les systèmes basés sur le cloud et les systèmes de bases de données relationnelles. 

Tarification : Plusieurs niveaux de prix sont disponibles en fonction du nombre d'utilisateurs par mois.

Qui pourrait trouver Tableau utile ? Les entreprises qui ont besoin d'analyses de données massives (big data)

Intégrations : De nombreux connecteurs natifs sont disponibles pour de multiples bases de données et types de fichiers.

6. Maropost 

Maropost

Maropost est une plateforme d'automatisation du marketing omnicanal qui aide les spécialistes du marketing à gérer leur marketing par courriel, leur optimisation mobile, leur marketing sur les médias sociaux et leur marketing numérique. marketing numérique à partir d'une seule plateforme. Elle dispose également d'une plateforme Commerce Cloud distincte pour les boutiques de commerce électronique multicanal.

Prix : Marketing Cloud à partir de 279 USD/mois. à partir de 279 $US/mois, Commerce Cloud : prix additionnel séparé

A qui s'adresse Maropost ? Les entreprises de commerce électronique, les spécialistes du marketing qui ont besoin d'une plateforme d'automatisation du marketing robuste et les professionnels de l'expérience client.

Intégrations : Liste complète des intégrations ici.

7. CleverTap 

CleverTap

CleverTap est spécialisé dans l'engagement et l'analyse des clients pour les appareils mobiles et les applications mobiles. CleverTap couvre l'engagement de la marque, l'analyse des applications et le marketing par le biais de notifications push, SMS, WhatsApp, et plus encore, ce qui convient parfaitement aux spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux indicateurs de performance de l'engagement mobile. 

Tarification : Tarifs disponible sur demande

A qui s'adresse CleverTap ? Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur l'engagement mobile

8. Mixpanel 

Mixpanel

La plateforme d'analyse en libre-service de Mixpanel se concentre sur les produits SaaS, permettant aux chefs de produit et aux spécialistes du marketing produit d'obtenir une visibilité granulaire sur le comportement des utilisateurs du produit et d'améliorer les taux de rétention ou les taux de conversion afin de prévoir les décisions relatives à la feuille de route du produit. 

Prix : Plan gratuit disponible. Les plans payants commencent à partir de 25 $US/mois.

A qui s'adresse Mixpanel ? Les spécialistes du marketing produit et les propriétaires de produits SaaS

Intégrations : Plusieurs intégrations sont disponibles dans le répertoire répertoire des intégrations

Choisissez la meilleure plateforme d'analyse marketing pour les besoins de votre entreprise 

Les logiciels présentés ici répondent à une grande variété de conditions et de modèles d'entreprise. 

Si vous cherchez un outil pour vous aider à regrouper vos données marketing en un seul endroit, il est conseillé de passer en revue cette liste d'outils pour voir lequel répond le mieux à vos besoins. 

Vous cherchez un outil d'analyse en libre-service facile à utiliser ? Essayez DashThis dès aujourd'hui grâce à notre essai gratuit de 15 jours.