Guide pour le suivi des publicités Facebook dans Google Analytics

Les publicités Facebook peuvent être une excellente plateforme de marketing numérique, mais Facebook Insights vous limite au suivi de ce qui se passe sur Facebook. Par conséquent, si vous souhaitez savoir ce qui se passe après qu'un utilisateur de Facebook a cliqué sur l'une de vos publicités, vous devrez aller ailleurs pour récupérer les données.

Le suivi des campagnes de marketing Facebook dans Google Analytics est une solution simple à ce problème. De plus, l'utilisation de Google Analytics vous permettra de disposer d'une gamme plus complète de mesures afin d'obtenir une image très claire de ce que font les utilisateurs après avoir cliqué sur l'une de vos annonces.

Voici un guide rapide, étape par étape, pour commencer.

1. Configurer les paramètres UTM dans les publicités Facebook

UTM signifie Urchin Tracking Module (module de suivi des oursins). Il s'agit essentiellement d'un moyen d'identifier une campagne de marketing qui envoie du trafic sur votre site web. Il s'agit en fait d'une grande url de site web et il y a trois paramètres UTM que vous voudrez utiliser :

• utm_source - le site d'où provient le trafic web (également appelé site référent)
• utm_medium - le support de la campagne que vous utilisez (campagnes publicitaires payantes sur Facebook ou cpc, par exemple)
• utm_campaign - le nom de la campagne

Les deux autres paramètres sont les suivants

• utm_term - identifie les termes de recherche
• utm_content - identifie ce qui a été cliqué (par exemple, un lien textuel ou une bannière publicitaire)

Il est essentiel que les paramètres soient corrects, c'est pourquoi il est préférable d'utiliser notre générateur d'URL pour votre campagne afin que la syntaxe soit correcte. Il existe également une extension Chrome que vous pouvez utiliser si vous préférez.

Une fois que vous avez vos URL, copiez-les dans le champ Paramètres d'URL lorsque vous créez une nouvelle publicité Facebook dans le Gestionnaire de publicités.

2. Commencez à suivre !

Vous pouvez désormais suivre les publicités Facebook dans Google Analytics. Une fois connecté à votre compte Google Analytics, accédez à Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes et recherchez le nom de votre campagne. Vous pouvez également cliquer sur Source/Medium dans le menu déroulant Acquisition, puis sélectionner Annonces Facebook. Dans les deux cas, vous obtiendrez des données Google Analytics dérivées de votre trafic Facebook.

Vous disposerez d'un ensemble beaucoup plus complet de données analytiques (par rapport au Gestionnaire de publicités Facebook) pour mesurer les performances de vos publicités. Il est important de noter que vous pouvez commencer à évaluer facilement les performances globales de votre campagne, le succès de la publicité Facebook en tant que source de trafic et la façon dont elle affecte votre taux de conversion, les performances de votre page de destination et si vos campagnes Facebook vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.

Vous pourrez également comparer facilement les performances de Google Ads avec celles de Facebook Ads et suivre l'impact des modifications apportées au contenu des annonces sur les clics de liens et tout ce qui s'ensuit.

Vous pouvez également utiliser DashThis

Un autre moyen facile de suivre les publicités Facebook est d'utiliser DashThis.

Il vous permet d'extraire des données de Facebook et d'autres sites de médias sociaux, de Google Analytics ou de plus de 30 autres outils de marketing numérique.

DashThis s'occupe également de la visualisation des données afin que vous disposiez toujours de données faciles à interpréter, que vous souhaitiez suivre les conversions, le coût par clic ou tout autre élément intermédiaire.

Vous pouvez également rassembler des données provenant de différentes plateformes afin de voir comment elles fonctionnent les unes par rapport aux autres.