Comment choisir la meilleure structure de nom de campagne pour vos comptes publicitaires ?

Ayant passé la totalité de ma carrière dans les médias payants en agence, j'ai eu l'occasion d'auditer de nombreux comptes de médias payants numériques. Souvent, il s'agissait d'hériter de comptes existants provenant d'autres agences ou d'efforts autogérés par les clients.

Un aspect important - et souvent négligé - que j'ai observé est une structure de dénomination de campagne organisée et cohérente. Bien qu'elle n'ait pas une influence aussi directe sur le résultat net du compte que des éléments tels que l'optimisation des mots clés, les modifications des pages de destination ou les ajustements des textes publicitaires, une structure de dénomination bien pensée peut s'avérer très utile en termes de gestion quotidienne du compte et de flux de rapports. La rationalisation de ces activités ne peut que profiter à votre retour sur investissement !

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des domaines les plus courants dans lesquels vous pouvez segmenter vos noms de campagne.

Géographie

Ciblez-vous plusieurs pays avec vos médias numériques ? La segmentation par zone géographique est importante pour de nombreuses raisons. Les pays diffèrent énormément en termes d'opportunités de volume et de coûts de clics. L'analyse de ces éléments par nom de campagne distinct facilitera la répartition du budget entre les zones les plus pertinentes et les plus utiles. En outre, si vous ciblez plusieurs langues au sein d'un même compte, les textes, les créations et les mots-clés (pour n'en citer que quelques-uns) seront beaucoup plus fluides.

Marque/Non marque

Dans le domaine de la recherche, les performances des mots clés sont très différentes selon qu'il s'agit de termes de marque ou de termes sans marque. Bien que le débat sur la stratégie d'enchère sur les termes de marque dépasse le cadre de cet article de blog, 90 % des comptes de recherche payante sur lesquels j'ai travaillé au cours de ma carrière ont enchéri sur des termes de marque. Il est essentiel de segmenter et d'étiqueter clairement ces termes dans leurs propres conventions de dénomination de campagne pour une gestion optimale du budget et des enchères.

Type de match

L'une des meilleures pratiques de longue date en matière de gestion de la recherche payante consiste à séparer les types de correspondance dans, au minimum, des groupes d'annonces différents, voire des campagnes différentes. Bien que la cartographie claire des mots clés ait été brouillée ces dernières années en raison des modifications apportées par Google aux variantes proches, la structuration du nom de votre campagne par type de correspondance présente de nombreux avantages, notamment en ce qui concerne l'allocation du budget, la gestion des enchères et l'application de mots clés négatifs.

Structure du site web

En supposant que la structure de votre site web soit claire et organisée (si ce n'est pas le cas, arrêtez de lire ici et mettez-vous au travail), l'organisation des noms de vos campagnes en fonction de votre plan du site est la façon logique de procéder. Cela permettra de définir clairement les noms des campagnes en fonction des différents produits ou services offerts par votre client ou votre entreprise.

Réseau/Chaîne

Cela sera souvent évident puisque les réseaux comme Google l'incluent par défaut dans une colonne. Cependant, le fait de l'indiquer dans le nom de votre campagne peut s'avérer très utile pour l'identifier rapidement lors des vérifications quotidiennes du compte et des rapports personnalisés. Bien sûr, si vous disposez d'un outil tiers extraordinaire tel que DashThis pour faire cela pour vous, les réseaux et les canaux peuvent être configurés pour être segmentés par tableau de bord. Cela dit, dans les cas où vous devez produire des rapports Excel personnalisés, ce type de dénomination de campagne peut s'avérer très utile.

En conclusion, il n'y a pas de "bonne" façon de nommer vos campagnes et cela dépend fortement de votre canal, de votre offre et de votre secteur d'activité. Cela dit, le fait de disposer d'une structure de noms de campagne claire et bien organisée peut vous faciliter la vie en tant que gestionnaire de compte.