Comment réaliser un audit SEO complet de votre site

Votre site web n'obtient-il pas le trafic organique qu'il mérite ? Si c'est le cas, il est peut-être temps de procéder à un audit SEO.

Ne vous inquiétez pas. Ce n'est pas aussi douloureux que cela en a l'air. Si vous avez toujours voulu savoir si vous avez besoin d'un audit ou comment réaliser un audit SEO complet sur votre site web, vous êtes au bon endroit.

Poursuivez votre lecture. Nous vous proposons quelques conseils et astuces pour vous aider à vous concentrer sur certains points clés afin d'attirer davantage de regards sur votre site web.

L'importance et la valeur d'un audit SEO

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ? L'optimisation pour les moteurs de recherche est le processus par lequel les moteurs de recherche comme Google décident de la valeur des informations contenues dans votre site web. Ces informations sont ensuite classées par ordre décroissant de pertinence dans leur page de résultats, également connue sous le nom de SERP.

Tout, depuis les temps de chargement médiocres jusqu'aux mauvais liens, peut entraîner un mauvais classement de votre site web. 

Il est rare qu'il n'y ait qu'un seul problème. C'est généralement une accumulation, souvent de nombreuses petites choses faciles à corriger, qui est à l'origine des problèmes. Examinons cinq éléments clés que vous pouvez examiner et qui vous aideront à améliorer votre référencement.

1. Évaluer les problèmes à l'aide de liens

La première chose à faire est d'évaluer vos liens. Il s'agit des liens internes à votre contenu, des liens vers d'autres sites web et des liens provenant d'autres sites web qui pointent vers votre site web.

Les liens internes et les liens vers d'autres sites web sont faciles à résoudre. Vous pouvez utiliser une extension appelée Vérifier mes liens pour parcourir votre site web. Exécutez le programme sur toutes vos pages et recherchez les liens brisés. Remplacez-les par des liens pertinents et utiles.

La gestion des liens entrants provenant d'autres sites web peut s'avérer un peu plus délicate. Vous voulez des liens provenant de sources externes. Cela permet à Google de considérer votre entreprise ou votre site web comme une autorité et une source d'information pertinente.

Mais si des sites web douteux créent des liens vers votre site, il peut y avoir un problème. Il se peut que vos concurrents créent de mauvais liens vers votre site web ou que vous ayez payé un créateur de liens qui a décidé d'utiliser des méthodes de construction de liens "black hat" pour se faire payer.

Plutôt que d'essayer de retrouver chaque lien site par site, essayez d'utiliser des outils tels que SEMrush ou Ahrefs. Ils sont coûteux, mais offrent d'excellents outils pour trouver les mauvais liens.

Une fois que vous avez trouvé les liens qui posent problème, vous pouvez contacter Google à l'aide de son outil de désaveu et faire en sorte que les mauvais liens soient dissociés de votre site web.

2. Examiner le contenu qui n'est pas classé

Il arrive que votre contenu soit à l'origine de problèmes de référencement. C'est un problème car il peut y avoir une douzaine de raisons différentes à cela.

Si vous n'avez pas de liens internes et externes appropriés, Google ne vous classera pas. 

Si vous essayez de gagner de l'argent en bloguant, par exemple en abusant des publicités ou en spammant les liens d'affiliation, vous risquez d'être sanctionné.

Commençons par la rédaction de votre contenu. Commencez par un en-tête intéressant. Quelque chose qui donnera envie aux gens de visiter votre site. Rédigez une brève introduction, puis entrez dans le vif du sujet. 

Utilisez des en-têtes (en majuscules), des images, des gifs et des vidéos pour découper le contenu. N'écrivez pas un texte trop long. Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour votre public de lire et d'assimiler les informations que vous souhaitez présenter.

Avant tout, assurez-vous que le contenu est meilleur que tout ce qui est actuellement classé. Un article de moins de 500 mots n'attirera probablement pas l'attention que vous souhaitez. Mais il n'est pas non plus souhaitable de rédiger des articles de blog en vrac.

Si vous avez du mal à produire un contenu de qualité, il existe de nombreuses ressources en ligne pour trouver un pigiste ou engager un rédacteur professionnel pour vous aider. Des milliers de rédacteurs sont disponibles chaque jour sur différents sites d'emploi et c'est un moyen peu coûteux de trouver un créateur de contenu expérimenté pour votre entreprise ou votre marque.

3. Ajustez vos mots-clés 

Les mots-clés vous aident à vous classer. Les internautes recherchent un terme, Google trouve les articles/contenus les plus pertinents pour ce terme et les présente à l'utilisateur.

Si vous n'êtes pas classé pour les mots-clés que vous souhaitezil y a une raison.

Tout d'abord, vous pouvez cibler des mots clés trop courts. Par exemple, si quelqu'un tape "chaussures" sur Google et que vous êtes propriétaire d'un magasin de chaussures indépendant, vous n'apparaitrez jamais, au grand jamais, sur la première page. Cela n'arrivera jamais. 

Vous êtes en concurrence avec des marques comme Nike, New Balance, Footlocker et tous les grands magasins. Vous n'avez aucune chance de gagner ce combat.

Mais tout n'est pas perdu. Vous pouvez lutter contre ce problème en ciblant des mots-clés à longue traîne. Peut-être voulez-vous essayer d'être compétitif en ciblant les "chaussures noires". Non, ce n'est pas possible. Votre queue est encore trop courte.

"Des escarpins noirs avec des talons de 3 pouces". Nous arrivons maintenant à quelque chose. Si vous avez un magasin de chaussures dans une ville, vous pouvez également utiliser le nom de cette ville.

Comment ? Le contenu du blog. Les descriptions de produits sont excellentes, mais le fait d'écrire "escarpins noirs à talons de 3 pouces à Pittsburg, Pennsylvanie" va paraître absurde dans une description de produit. Lorsque les moteurs de recherche voient ce genre de choses, votre site web peut être signalé pour "bourrage de mots-clés".bourrage de mots-clés"et votre site ne sera pas classé.

La plupart des logiciels de marketing disposent d'une sorte d'outil de mots-clés. Cependant, vous pouvez utiliser des logiciels gratuits ou de type "freemium" pour avoir une bonne idée des mots-clés de longue traîne les plus intéressants et les moins concurrentiels. 

Ubersuggest est l'une des meilleures options. Il s'agit techniquement d'un outil de mots-clés gratuit, mais si vous êtes prêt à dépenser 29 $ par mois, vous pouvez obtenir de nombreuses recherches de mots-clés pour vous aider à rédiger du contenu afin de mettre de l'ordre dans votre référencement sur la page.

4. Optimiser les balises de titre pour les snippets et les schémas

Reprenons l'exemple précédent. Vous voulez que les gens sachent que votre magasin de chaussures indépendant de Pittsburg propose un grand choix d'escarpins à talons de 3 pouces. Vous avez décidé de suivre notre conseil et de rédiger un contenu sur ce sujet.

Reprenez vos anciens articles de blog et regardez les balises de titre. C'est ce qui apparaît aux yeux des internautes et des moteurs de recherche. Vous pouvez voir des articles de blog et des pages de description qui disent quelque chose comme pittsburgshoes.com/jibberish$$%%and$^$%^numbers3489357%$%@^.

Nettoyez ces balises de titre pour donner aux moteurs de recherche une idée plus claire de ce que votre site web essaie de faire. Vous pouvez le faire manuellement, mais il existe également des plugins SEO tels que Rank Math qui peuvent vous aider à créer des balises plus propres.

Pour cet exemple, votre balise devrait être quelque chose comme pittsburgshoes.com/pump-with-3inch-heels. Vous voyez comme c'est mieux ?

Autre exemple : vous êtes propriétaire d'un site web qui participe à des programmes d'affiliation à forte valeur ajoutée. Vous y faites la promotion et la vente de véhicules de loisirs neufs et d'occasion. Le seul moyen de rivaliser avec les grands noms de l'industrie est d'utiliser des mots-clés à longue traîne et des des balises de titre optimisées.

Si quelqu'un cherche un contenu tel que "Les dix meilleurs véhicules de loisirs de moins de 100 000 $", vous avez une chance de vous classer pour ce mot-clé si le reste de vos efforts de référencement sont à la hauteur.

En utilisant l'idée ci-dessus, votre balise de titre devrait être quelque chose comme affiliatesite.com/top-ten-rvs-under-100k.

5. Effectuer des ajustements sur la page pour les articles peu performants

Tous les contenus ne sont pas forcément gagnants. Il s'agit là d'un aspect regrettable du jeu du référencement.

Même la meilleure création de contenu peuvent tomber à plat. Vous pouvez même voir vos éléments de contenu préférés glisser lentement vers le bas de la page des SERPs et finalement dans l'abîme de la page 2.

Voici quelques conseils pour redonner à ce contenu sa splendeur d'antan ou contribuer à le mettre en lumière.

La première chose à faire est d'utiliser des liens internes à partir de pages plus populaires de votre site web. Pour ce faire, vous pouvez remplacer d'autres liens internes par de nouveaux liens vers ce contenu particulier. Cependant, vous devez vous assurer que le texte d'ancrage est pertinent.

Votre contenu peut également être obsolète. Parcourez-le et mettez à jour les informations. Cela peut ne prendre que quelques minutes ou vous obliger à réécrire l'ensemble du document. 

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez ajouter une ligne de texte en haut de la page mentionnant que le contenu a été mis à jour pour l'année en cours.

Si vous avez essayé d'insérer trop de mots-clés dans ce contenu, essayez d'en supprimer certains lors de la mise à jour. Vous devriez avoir un mot-clé dans le titre, au moins un dans l'en-tête et plusieurs fois dans le corps de l'article. 

Votre contenu peut également être trop court. Si vous cherchez "escarpins noirs à talons de 3 pouces à Pittsburg" et que votre contenu est surchargé, vérifiez la concurrence. 

Si vous avez écrit sur les cinq meilleurs escarpins noirs et que vos concurrents ont écrit sur les six ou sept meilleurs escarpins avec un talon de 3 pouces, Google peut considérer qu'ils offrent plus de valeur. Surpassez vos concurrents en les écrasant avec un article sur les dix meilleurs escarpins ou en mettant à jour votre ancien article avec de nouvelles chaussures.

SurferSEO possède l'un des meilleurs outils pour aider les personnes qui ne sont pas des rédacteurs professionnels à optimiser le contenu de leur site web. Il est un peu cher, à 49 $ par mois. Si vous préférez quelque chose de gratuit, utilisez des applications comme Grammarly et l'application Hemmingway App pour peaufiner votre contenu.

Dernières réflexions sur la manière de réaliser un audit SEO complet

Enfin, nous aimerions mentionner la vitesse du site. Avec la mise à jour des vitaux de Google, les temps de chargement n'ont jamais été aussi importants.

Si vous utilisez WordPress, la première chose à faire est de vous assurer que tous vos plugins, thèmes et WordPress lui-même sont mis à jour. Supprimez les plugins et les thèmes inutilisés. 

Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que GTmetrix pour vous faire une idée de la vitesse de chargement de votre site web.

Une fois que vous aurez appliqué tous les correctifs recommandés dans cet article, votre site Web devrait être en bien meilleur état. Si ce n'est pas le cas, il est peut-être temps de faire appel à un professionnel !