Comment réaliser un audit SEO complet de votre site

Votre site web n'obtient-il pas le trafic organique qu'il mérite ? Si c'est le cas, il est peut-être temps de procéder à un audit SEO.

Ne vous inquiétez pas. Ce n'est pas aussi compliqué que ça en a l'air. Si vous avez toujours voulu savoir si vous avez besoin d'un audit ou comment faire un audit SEO complet de votre site web, vous êtes au bon endroit.

Continue à lire. On a des astuces et des conseils pour t'aider à te concentrer sur des points clés afin d'attirer plus de monde sur ton site web.

L'importance et la valeur d'un audit SEO

C'est quoi le SEO ? L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus par lequel les moteurs de recherche comme Google décident de la valeur des informations sur votre site web. Ces informations sont ensuite listées de la plus pertinente à la moins pertinente sur leur page de résultats, aussi appelée SERP.

Tout, des temps de chargement lents aux mauvais liens, peut faire en sorte que ton site web soit mal classé. 

C'est rare qu'il n'y ait qu'un seul problème. C'est souvent une accumulation, souvent de plein de petites choses faciles à corriger, qui causent des soucis. Voyons 5 points clés que tu peux regarder pour booster ton SEO.

1. Vérifiez les problèmes de liens

La première chose à faire est d'évaluer vos liens. Cela inclut les liens internes dans votre contenu, les liens qui mènent vers d'autres sites web, et les liens d'autres sites web qui pointent vers le vôtre.

Les liens internes et les liens vers d'autres sites web sont faciles à résoudre. Vous pouvez utiliser une extension appelée Vérifier mes liens pour parcourir votre site web. Exécutez le programme sur toutes vos pages et recherchez les liens brisés. Remplacez-les par des liens pertinents et utiles.

Gérer les liens qui viennent d'autres sites web, ça peut être un peu plus compliqué. Ce qu'il vous faut, ce sont des liens qui viennent de l'extérieur. Ça aide Google à voir votre entreprise ou votre site comme une référence et une source d'infos pertinente.

Mais si des sites web louches font des liens vers le tien, ça pourrait poser problème. Tes concurrents pourraient créer de mauvais liens vers ton site web ou tu as peut-être payé un créateur de liens qui a décidé d'utiliser des méthodes de netlinking "black hat" pour toucher sa paie.

Plutôt que d'essayer de traquer chaque lien site par site, essayez d'utiliser des outils comme SEMrush ou Ahrefs. Ils sont chers, mais offrent d'excellents outils pour trouver les mauvais liens. 

Une fois que tu as trouvé les liens qui posent problème, tu peux contacter Google en utilisant leur outil de désaveu et faire en sorte que les mauvais liens soient dissociés de ton site web.

2. Regardez le contenu qui n'est pas classé

Parfois, ton contenu peut causer des problèmes avec ton SEO. C'est préoccupant, car il pourrait y avoir une douzaine de raisons différentes à cela.

Si vous n'avez pas de bons liens internes et externes, Google ne vous classera pas. 

Si tu essaies trop fort de gagner de l'argent avec ton blog, par exemple en abusant des publicités ou en spammant des liens d'affiliation, tu pourrais être pénalisé.

Commençons par la rédaction de votre contenu. Commencez par un titre intéressant. Quelque chose qui donnera envie aux gens de visiter votre site. Rédigez une brève introduction, puis entrez dans le vif du sujet de votre contenu. 

Utilisez des titres, des images, des GIFs et des vidéos pour aérer le contenu. Évitez les gros blocs de texte. Faites en sorte que votre public puisse lire et assimiler l'information que vous voulez présenter le plus facilement possible.

Avant tout, assurez-vous que votre contenu est meilleur que tout ce qui est déjà bien classé. Si c'est moins de 500 mots, ça ne va probablement pas attirer l'attention que vous voulez. Mais gonfler vos articles de blog pour rien, ce n'est pas l'idéal non plus.

Si tu as du mal à créer du super contenu, il existe des tonnes de ressources en ligne pour trouver un freelance ou pour engager un rédacteur professionnel qui viendra t'aider. Il y a des milliers de rédacteurs disponibles sur différentes plateformes d'emploi chaque jour et c'est un moyen peu coûteux de trouver un créateur de contenu expérimenté pour ton entreprise ou ta marque.

3. Ajuste tes mots-clés 

Les mots-clés t'aident à te classer. Les gens cherchent un terme, Google trouve les articles ou contenus les plus pertinents pour ce terme, puis les présente à l'utilisateur.

Si tu n'es pas classé pour tes mots-clés souhaités, il y a une raison. 

La première chose, c'est que vous pourriez cibler des mots-clés trop courts. Par exemple, si quelqu'un cherche « chaussures » sur Google et que vous avez un magasin de chaussures indépendant, vous n'apparaîtrez jamais, au grand jamais, sur la première page. Ça n'arrivera tout simplement pas. 

Vous êtes en concurrence avec des marques comme Nike, New Balance, Footlocker et tous les grands magasins. Vous avez zéro chance de gagner ce combat.

Mais tout n'est pas perdu. Tu peux combattre ce problème en ciblant des mots-clés de longue traîne. Peut-être que tu veux essayer de rivaliser en visant les « chaussures noires ». Non. Ça ne marchera toujours pas. Ta traîne est encore trop courte.

« Escarpins noirs à talons de 3 pouces ». Là, on avance. Si tu as un magasin de chaussures dans une ville, tu peux aussi utiliser le nom de cette ville.

Comment ? Avec du contenu de blog. Les descriptions de produits sont super, mais y insérer « escarpins noirs à talons de 3 pouces à Pittsburg, Pennsylvanie » aura l'air absurde dans une description de produit. Quand les moteurs de recherche voient ce genre de choses, ton site web pourrait être signalé pour « bourrage de mots-clés » et ne sera pas bien classé.

La plupart des logiciels marketing ont un outil pour les mots-clés. Mais vous pouvez aussi utiliser des logiciels gratuits ou freemium pour avoir une bonne idée des mots-clés de longue traîne géniaux et peu concurrentiels. 

Ubersuggest est l'une des meilleures options. C'est techniquement un outil de mots-clés gratuit, mais si tu es prêt à dépenser 29 $ par mois, tu peux faire plein de recherches de mots-clés pour t'aider à rédiger du contenu et bien organiser ton SEO on-page.

4. Optimisez vos balises de titre pour les extraits enrichis et le balisage structuré

Reprenons l'exemple ci-dessus. Vous voulez que les gens sachent que votre magasin de chaussures indépendant à Pittsburg a une grande sélection d'escarpins à talons de 3 pouces. Vous avez décidé de suivre nos conseils et d'écrire un contenu sur ce sujet.

Revoyez vos anciens articles de blog et regardez les balises de titre. C'est ce qui apparaît aux gens et aux moteurs de recherche. Vous pourriez voir des articles de blog et des pages de description qui affichent quelque chose comme pittsburgshoes.com/jibberish$$%%and$%^$%^numbers3489357%$%@^.

Optimise tes balises de titre pour donner aux moteurs de recherche une idée plus claire de ce que ton site web essaie d'accomplir. Tu peux le faire manuellement, mais il existe aussi des plugins SEO comme Rank Math qui peuvent t'aider à créer des balises plus claires.

Pour cet exemple, votre balise devrait être quelque chose comme pittsburgshoes.com/pump-with-3inch-heels. Vous voyez à quel point c'est mieux ?

Prenons un autre exemple : vous avez un site web qui participe à des programmes d'affiliation à forte valeur. Vous y faites la promotion ou la vente de VR neufs et usagés. La seule façon de rivaliser avec les grands noms de l'industrie, c'est d'utiliser des mots-clés de longue traîne et des balises de titre optimisées.

Si quelqu'un cherche du contenu comme « Les dix meilleurs VR à moins de 100 000 $ », alors vous avez une chance de vous positionner sur ce mot-clé si le reste de vos efforts en référencement est à la hauteur.

En suivant l'idée ci-dessus, ta balise titre devrait ressembler à affiliatesite.com\/top-ten-rvs-under-100k.

5. Ajuste le contenu des pages pour les articles qui performent moins bien

Tous les contenus ne seront pas des succès. C'est une réalité malheureuse du jeu du SEO.

Même les meilleurs efforts de création de contenu peuvent ne pas donner de résultats. Vous pourriez même voir vos contenus préférés glisser lentement dans les résultats de recherche et finir par disparaître dans l'abîme de la deuxième page.

Voici quelques astuces pour redonner à ce contenu son éclat d'antan ou l'aider à briller.

La première chose que vous pouvez faire, c'est d'utiliser des liens internes depuis les pages les plus populaires de votre site web. Vous pouvez le faire en remplaçant d'autres liens internes par de nouveaux qui mènent à ce contenu spécifique. Par contre, assurez-vous que le texte d'ancrage est pertinent.

Ton contenu est peut-être aussi dépassé. Relis-le et mets à jour toutes les informations. Ça peut prendre juste quelques minutes, ou tu devras peut-être tout réécrire. 

Une fois que vous avez terminé, vous pouvez ajouter une ligne de texte en haut de la page mentionnant que le contenu a été mis à jour pour l'année en cours.

Si tu as essayé de bourrer trop de mots-clés dans ce contenu, essaie d'en retirer quelques-uns lorsque tu le mettras à jour. Tu devrais avoir un mot-clé dans le titre, au moins un titre, et quelques fois dans le corps de l'article. 

Ton contenu est peut-être aussi trop court. Si tu cherches « escarpins noirs à talons de 3 pouces à Pittsburg » et que ton contenu ne ressort pas assez, alors regarde ce que fait la concurrence. 

Si tu as écrit sur les cinq meilleurs escarpins noirs et que tes concurrents ont écrit sur les six ou sept meilleurs escarpins avec un talon de 3 pouces, alors Google pourrait considérer qu'ils apportent plus de valeur. Surpasse tes concurrents en les écrasant avec un article sur les dix meilleurs escarpins ou en mettant à jour ton ancien contenu avec de nouvelles chaussures.

SurferSEO a l'un des meilleurs outils pour aider les personnes qui ne sont pas des rédacteurs professionnels à optimiser le contenu de leurs sites web. C'est un peu cher, à 49 $ par mois. Si tu préfères quelque chose de gratuit, utilise des applications comme Grammarly et l'application Hemingway pour peaufiner ton contenu.

Pour finir : comment réaliser un audit SEO complet

Enfin, on aimerait parler de la vitesse du site. Avec la mise à jour des critères essentiels de Google, les temps de chargement n'ont jamais été aussi importants.

Si tu utilises WordPress, la première chose à faire est de t'assurer que tous tes plugins, thèmes et WordPress lui-même sont à jour. Supprime les plugins et thèmes inutilisés. 

Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme GTmetrix pour avoir une idée de la vitesse de chargement de votre site web.

Après avoir appliqué toutes les corrections qu'on vous a recommandées dans cet article, votre site web devrait être en bien meilleure forme. Si ce n'est pas le cas, il est peut-être temps de faire appel à un pro !