Mise à jour du produit : Les publicités Facebook suppriment 7 mesures de conversion

Facebook modifie et améliore constamment son API, et comme nous nous assurons toujours d'être à jour avec leurs changements, il est important pour nous de vous tenir au courant !

En parlant de cela, Facebook Ads va retirer 7 métriques de son API la semaine prochaine ! Afin de limiter les problèmes dans vos tableaux de bord le jour des dépréciations, DashThis retirera progressivement les métriques concernées au cours de la semaine prochaine.

Dans la prochaine mise à jour du produit, nous verrons quelles mesures sont dépréciées, pourquoi Facebook le fait, et ce que vous pouvez faire pour vous assurer que vos tableaux de bord continuent d'être géniaux sans elles !

Quelles métriques sont dépréciées :

• Conversions sur le site web
• Valeur totale de la conversion
• Coût par conversion de sites Web
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS en $)
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS en %)
• ROI (retour sur investissement en $)
• ROI (retour sur investissement en %)

Pourquoi ces mesures sont dépréciées :

Facebook a déprécié les trois premiers indicateurs parce que l'utilisation d'un indicateur global tel que "Conversions de sites web", sans préciser le type de conversion, est loin d'être une bonne pratique de marketing.

Par exemple, si vous choisissez l'indicateur "Conversions sur le site Web", les résultats indiquent le nombre de passages à la caisse, d'inscriptions effectuées, d'ajouts au panier et bien d'autres choses encore... le tout combiné en un seul indicateur (ce qui n'a pas beaucoup de sens).

De plus, comme le retour sur les dépenses publicitaires et le ROI dépendent tous deux de la "valeur totale de conversion" pour leurs calculs, il est assez normal que dès que la "valeur totale de conversion" est dépréciée, le ROAS et le ROI le soient également.

Ce qu'il adviendra de vos tableaux de bord :

Dans les prochains jours, lorsque Facebook aura officiellement supprimé ces mesures, tout widget qui utilise actuellement l'une de ces mesures obsolètes affichera un résultat de "0" pour la période actuelle (vos données pour les périodes précédentes seront toujours là).

Comment réparer vos tableaux de bord :

Afin de vous assurer que vous n'avez pas de "0" dans vos tableaux de bord affectés, voici ce que vous devez faire pour chaque métrique dépréciée :

Conversions sur les sites Web et coût par conversion sur les sites Web

Remplacez ces mesures par une mesure qui indique la conversion spécifique que vous recherchez.

Pour ce faire, allez dans le panneau "Modifier le widget", ouvrez la section "Paramètres de base" et sélectionnez un nouveau paramètre de votre choix.

Si vous souhaitez voir tous les indicateurs clés de performance, les mesures et les dimensions disponibles dans Facebook Ads, consultez l'article de notre centre d'aide ici.

Valeur totale de conversion, retour sur les dépenses publicitaires et retour sur investissement

Spécifiez un type d'action particulier avec cette mesure afin d'identifier plus précisément les données que vous souhaitez afficher.

Pour ce faire, allez dans votre panneau "Edit Widget", ouvrez la section "Basic Settings", et sélectionnez une nouvelle dimension "type d'action" de votre choix.

Apprenez tout sur vos différentes options de "Type d'action" avec notre article du centre d'aide ici.

Idéalement, vous devriez construire vos widgets avec ces mesures individuellement, car elles sont une meilleure représentation de vos données, au lieu d'un amalgame de tous les types de conversions.

Cependant, si vous voulez absolument quelque chose qui combine toutes vos conversions, n'hésitez pas à fusionner les nouveaux widgets une fois que vous les avez créés individuellement, si c'est important pour vous d'avoir tout combiné en un seul.

Si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas à écrire à votre gestionnaire de compte, ou à nous contacter!