Annonces Facebook contre annonces Google : Le face-à-face ultime

Les gens passent plus de temps en ligne que jamais auparavant. En fait, une personne moyenne passera plus de 5 ans de sa vie sur les médias sociaux. Si l'on ajoute à cela le temps passé sur Google et les sites web en ligne, il est évident que les clients sont incroyablement connectés. Pour une entreprise, cela signifie qu'il existe une énorme opportunité de capter l'attention de votre public en ligne.

Mais comment s'y prendre exactement ? Alors que de plus en plus de nouvelles entreprises se disputent l'attention des clients chaque jour, comment vous assurer que les nouveaux clients trouvent votre entreprise en premier ? La réponse : la publicité en ligne !

Les publicités en ligne permettent aux entreprises d'accroître rapidement la notoriété de leur marque, de créer du trafic sur leur site Web à partir d'acheteurs intéressés, de générer de nouveaux prospects et d'augmenter le nombre de ventes sur une base mensuelle. En outre, grâce à la publicité en ligne et à ses fonctions de reciblage, les entreprises peuvent désormais créer des parcours client uniques et élaborer des messages en fonction de la position du client dans le cycle d'achat. C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises investissent dans la publicité en ligne comme principale source d'acquisition de clients. Ces plateformes de marketing en ligne permettent aux entreprises de conserver plus que jamais le contrôle sur la manière dont elles ciblent les utilisateurs (qui, quoi, quand, où et comment). Elles offrent également un niveau de flexibilité et de contrôle qui permet aux entreprises de trouver des clients potentiels plus rapidement tout en augmentant leur retour sur investissement.

Lorsqu'il s'agit de commercialiser votre entreprise en ligne, deux grands noms viennent à l'esprit de tous : Facebook et Google. Ces deux géants de la technologie dominent le paysage du marketing et offrent des possibilités infinies aux spécialistes du marketing et aux entreprises pour atteindre leurs clients idéaux. Les deux plates-formes sont les principaux prétendants à la couronne de roi du paiement au clic (PPC) et se disputent le titre de meilleure plate-forme de génération de prospects pour les entreprises. Cependant, il n'est pas toujours évident de savoir dans laquelle des deux votre entreprise devrait investir son temps, son argent et ses efforts. La réponse est... cela dépend !

Laquelle fonctionne le mieux pour votre entreprise dépendra de vos objectifs marketing, de votre budget publicitaire et de votre type d'entreprise. Chaque plateforme a ses avantages et ses inconvénients, mais les deux restent les outils les plus puissants disponibles pour les propriétaires de grandes, moyennes et petites entreprises pour aider leur entreprise à se développer en 2019. Dans cet article, nous allons vous donner nos meilleurs conseils à prendre en compte pour décider entre Facebook Ads vs Google Ads pour votre entreprise.

Publicités Google

Google a été fondé en 1988 et est rapidement devenu le moteur de recherche le plus dominant au monde. En fait, il y a plus de 63 000 recherches Google par seconde un jour donné (plus de 5,6 milliards de recherches par jour). Avec un peu plus de 7 milliards de personnes sur terre, cela signifie que plus de 80 % de la population mondiale effectue au moins une recherche sur Google par jour ! Cette statistique époustouflante prouve que, quelle que soit votre activité, vos clients utilisent Google pour trouver des réponses. Au cours des trois dernières décennies, Google a développé sa plate-forme publicitaire (initialement appelée Google Adwords, aujourd'hui Google Ads) afin de proposer des options de ciblage incroyablement détaillées et une multitude de formats d'annonces différents, adaptés aux entreprises disposant d'un budget publicitaire pratiquement illimité.

Qu'est-ce qu'une annonce Google ? Google propose différents types d'annonces, notamment :

1- Annonces de recherche (sur le réseau de recherche Google) : Annonces textuelles qui apparaissent en haut et en bas de la page de résultats de recherche de Google.

2- Annonces display (sur le réseau display de Google) : Annonces visuelles apparaissant sur plus de 2 millions de sites web sur internet sous forme de bannière.

3- Les publicités Youtube : Des vidéos à sauter qui sont diffusées au début et tout au long de la vidéo que vous essayez de regarder.

4- Annonces d'achat : Annonces affichées sur Google lors de la recherche d'un produit à acheter.

5- Campagnes Gmail : Annonces trouvées dans la boîte de réception Gmail des utilisateurs.

Chaque placement d'annonces présente des différences en termes d'avantages, de performances et de coût par clic (CPC). En moyenne, Google indique qu'un client gagnera 2 $ pour chaque dollar dépensé sur sa plateforme. N'oubliez pas que ce chiffre peut varier considérablement en fonction de l'optimisation et du ciblage de la campagne. Néanmoins, Google est un excellent moyen de générer du trafic et de renforcer la notoriété d'une marque.

Quels sont donc les principaux avantages de l'utilisation de Google pour faire de la publicité pour votre entreprise ?

1- L'intention du client est élevée : Lorsqu'un client consulte Google, il est généralement à la recherche d'une réponse. Qu'il s'agisse d'une réponse à une question comme "Combien coûte une chaudière ?" ou "Où se trouve le plombier le plus proche de chez moi ?", dans tous les cas, il cherche souvent une solution à son problème. Cela signifie que tout ce que vous avez à faire est de vous assurer qu'ils trouvent la solution de votre entreprise !

2- Ciblage détaillé : Vous pouvez cibler en fonction de l'âge, du sexe, des données démographiques, de l'appareil, des mots-clés et plus encore. Cependant, la caractéristique la plus unique est l'audience sur le marché. Grâce à cette fonctionnalité, Google diffusera votre annonce aux personnes qu'il a identifiées comme étant sur le marché pour votre produit ou service, en fonction de leur historique de recherche et de leurs comportements en ligne.

3- Des conversions plus élevées : En règle générale, un client est plus proche de la fin de son cycle d'achat lorsqu'il se rend sur Google. Le taux de conversion a donc tendance à être plus élevé que sur d'autres plateformes comme Facebook.

Le principal inconvénient de Google est qu'il est cher...

En fonction des mots clés, de l'audience et des autres fonctions de ciblage que vous utilisez, le coût peut varier de 0,50 $ à 25 $ par clic (j'ai vu des coûts pouvant atteindre 50 $ par clic dans certains secteurs où les produits sont très chers). Cela signifie que, pour une petite entreprise, un petit budget peut ne pas aller très loin et que vous n'obtiendrez peut-être pas un grand nombre d'impressions ou de clics.

Annonces Facebook

Nous connaissons tous Mark Zuckerberg et sa plateforme mondiale de médias sociaux appelée Facebook. Fondée en 2004, elle est rapidement devenue la plateforme sociale la plus populaire auprès des utilisateurs du monde entier. Elle compte désormais plus de 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels et est l'une des plateformes publicitaires les plus sophistiquées au monde. Les gens passant en moyenne plus de deux heures par jour sur les plateformes de médias sociaux, les entreprises, grandes et petites, réalisent rapidement l'importance des publicités sur les médias sociaux pour développer leur activité au niveau mondial et local.

Qu'est-ce qu'une publicité Facebook ? Généralement, vous les voyez lorsque vous êtes sur l'application Facebook ou Instagram (Facebook est propriétaire d'Instagram), alors que vous faites défiler les publications. À l'instar de Google, Facebook offre une variété d'options de placement publicitaire à ses utilisateurs, notamment :

1- Annonces dans le fil d'actualité : Sur mobile et sur desktop. Elles apparaissent juste entre les publications de vos amis et des pages que vous suivez.

2- Les publicités vidéo : Elles apparaissent dans le fil d'actualité, sous forme de publicités à sauter avant une vidéo que vous regardez, et dans d'autres lecteurs vidéo au sein de Facebook.

3- Story Ads : Des vidéos ou des images qui apparaissent dans la section des stories de Facebook et Instagram.

4- Place du marché : Située sur la place du marché pendant que vous achetez des produits neufs et d'occasion.

5- Messenger : Les publicités qui apparaissent entre vos messages avec vos amis et votre famille sur la plateforme Messenger.

Il en existe un certain nombre d'autres, mais ce sont les plus populaires et les plus efficaces. Facebook dispose également d'options de ciblage très détaillées qui vous permettent d'affiner vos recherches sur des clients tels que leur localisation, leur fonction, leur statut relationnel, leurs intérêts (basés sur leurs comportements en ligne), leur situation familiale, les événements de leur vie, etc.

Le plus grand avantage de Facebook est sa capacité à cibler en fonction de votre objectif...

Pour certaines entreprises, la notoriété de la marque est essentielle et elles cherchent à obtenir beaucoup d'impressions, d'autres veulent du trafic vers leur site web, et pour le reste, les conversions sont les plus importantes. Quel que soit votre objectif, Facebook vous permet d'optimiser les performances de vos publicités en conséquence.

Si nous comparons des pommes avec des pommes et le CPC des annonces Facebook avec celui des annonces Google, les annonces Facebook coûtent généralement entre 0,10 et 2,00 $ par clic. Ce coût est nettement inférieur à celui de Google. Comment cela se fait-il ? Eh bien...

L'intention d'achat sur Facebook est beaucoup plus faible que sur Google.

Si vous considérez la façon dont les utilisateurs interagissent avec Facebook, ils se connectent généralement pour regarder des vidéos amusantes, communiquer avec leurs amis et voir les dernières nouvelles/tendances. Cela signifie que votre public est moins qualifié que celui de Google. C'est là que la créativité et un message marketing puissant sont nécessaires. Les entreprises doivent investir dans des annonces qui suscitent l'intérêt des utilisateurs et les empêchent de passer à côté.

Les principaux avantages de la publicité sur Facebook sont...

1- Faible coût : Ils ne coûtent qu'une fraction de ce que coûte Google, ce qui signifie qu'ils sont plus accessibles aux entreprises disposant de budgets publicitaires plus modestes et que votre dépense publicitaire mensuelle vous rapportera beaucoup plus d'impressions.

2- Exposition : vous pouvez obtenir plus d'impressions et de notoriété de votre marque car les utilisateurs passent plus de temps sur les médias sociaux que sur toute autre plateforme.

3- Reciblage : Vous pouvez également recibler les visiteurs de votre site Web pour favoriser les ventes et augmenter les conversions à partir de vos autres campagnes de marketing.

4- Audiences personnalisées : Ciblez des utilisateurs similaires à vos clients existants ou des personnes qui ont visité votre site Web et qui pourraient également être intéressées par votre offre.

Les principaux inconvénients des publicités Facebook...

1- Faible intention d'achat : Vous pouvez dépenser tout votre budget et obtenir très peu d'achats si votre message et votre création publicitaire ne sont pas attrayants.

Le face-à-face final : Facebook Ads contre Google Ads

Maintenant que vous êtes armé de quelques connaissances sur les publicités Facebook et Google, laquelle choisir ? Ces deux options sont excellentes et offrent à votre entreprise de nombreuses possibilités de croissance.

Si vous cherchez à augmenter vos ventes, à générer des prospects ou à prendre des rendez-vous avec votre entreprise, les deux plateformes sont d'excellents choix. Google a toutefois un léger avantage en raison de l'intention du client.

Si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque, Facebook et les médias sociaux sont clairement les rois.

Dans un monde parfait, vous utiliseriez les deux ensemble pour créer une campagne de marketing très efficace. Tous deux contribueront à accroître le trafic et l'intérêt pour votre entreprise, et tous deux vous permettront de recibler les clients pour augmenter les taux de conversion.

Maintenant que vous savez quelle plateforme vous convient le mieux, nous vous recommandons vivement de consacrer un peu de temps à vous familiariser avec la manière de mettre en place une campagne de marketing réussie sur chaque plateforme, de maximiser votre retour sur investissement et d'exploiter chaque plateforme.

Vous pouvez également vous adresser à l'équipe de The Social Otter pour obtenir de l'aide dans la gestion de vos campagnes de marketing en ligne. Nous vous épargnons les maux de tête et veillons à ce que vous minimisiez le gaspillage de vos dépenses publicitaires.