Comment créer les meilleures campagnes Google Display Ads ?

Le Réseau Display de Google Ads est le groupe de sites web le plus important et le plus visité sur Internet. En fait, le Réseau Display de Google a la capacité d'atteindre 90 % des internautes dans le monde et comprend plus de 2 millions de sites d'éditeurs.

Google AdWords (désormais connu sous le nom de Google Ads) a rendu plus facile que jamais la création d'annonces publicitaires. Non seulement vous pouvez atteindre une audience massive avec les annonces Google Display, mais elles sont également faciles à mettre en place.

Nous allons vous apprendre à créer les meilleures campagnes Google Display Ads.

Si vous êtes novice dans le domaine du numérique, l'affichage publicitaire est la "publicité sur un site web". Visitez une page web comme, par exemple, CNN.com ; vous voyez ces publicités sur le côté ? Oui, il s'agit de publicités affichées. Elles peuvent être affichées sous différents formats, comme les annonces textuelles, les bannières publicitaires, les annonces vidéo ou les annonces audio.

Notre agence de marketing aime diviser les annonces publicitaires en deux catégories différentes :

1) Le reciblage

2) Affichage général

Il est possible d'entrer dans les détails, mais voici comment nous aimons l'expliquer à tous ceux qui se lancent dans le jeu de l'affichage.

Il est important pour votre entreprise de comprendre la différence entre ces deux catégories, car cela permettra de poser les bonnes bases pour vos campagnes publicitaires.

Reciblage

Une publicité de reciblage suivra vos visiteurs après qu'ils aient quitté votre site web. Supposons que vous ayez regardé un jean sur Nordstrom et que, comme par magie, vous voyiez une publicité pour le même jean sur People.com. Il s'agit de reciblage publicitaire et il y a de fortes chances que l'annonce de reciblage soit diffusée à partir d'une campagne du Réseau Display de Google.

[Recommandation: Écouter ce podcast pour mieux comprendre l'intérêt du reciblage].

Comment une publicité de reciblage peut-elle vous suivre exactement ? Selon HubSpot, lorsque quelqu'un vient sur votre site web, un élément JavaScript discret (souvent appelé pixel) est placé sur son navigateur - ce qui rend son navigateur "connecté" et vous donne la possibilité de le suivre partout.

Un spécialiste du marketing numérique ou un développeur expérimenté peut mettre en œuvre un pixel de reciblage assez rapidement. Si vous êtes un chef d'entreprise ou un spécialiste du marketing et que vous souhaitez mettre en place un pixel sans aucune aide, vous pouvez lire ce guide de Google .

Selon Spiralytics, le taux de clics (CTR) d'une publicité reciblée est 10 fois plus élevé que le CTR d'une publicité classique. En outre, les visiteurs d'un site web qui sont reciblés au moyen d'annonces publicitaires sont 70 % plus susceptibles de se convertir. Les statistiques susmentionnées prouvent la validité et l'efficacité du reciblage.

Voici une illustration qui explique visuellement le processus de reciblage.

Publicité générale par affichage

La publicité générale par affichage est utilisée lorsque vous essayez de faire connaître votre marque afin d'atteindre de nouveaux clients potentiels. Vous pouvez cibler votre publicité en fonction de l'audience, de la démographie, du sujet ou de l'emplacement dans le Réseau Display de Google.

Cette forme de publicité par affichage est comparable à une publicité télévisée. Vous essayez d'attirer l'attention de la bonne personne et de la sensibiliser. Google vous permet d'aller beaucoup plus loin dans vos options de ciblage qu'une chaîne de télévision locale.

Par exemple, si vous êtes un concessionnaire de véhicules récréatifs, Google Adwords (Google Ads) propose une sélection de sujets pour les "camping-cars et les véhicules récréatifs", ce qui signifie que vous pouvez diffuser vos annonces sur des pages web extrêmement pertinentes pour le produit que vous vendez. Vous pouvez également exclure les personnes âgées de 18 à 24 ans et de 24 à 30 ans si vous pensez que le propriétaire typique d'un camping-car a plus de 30 ans.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de Google Display Ads de l'un de nos clients. Il a été créé à l'aide de l'outil de création d'annonces réactives de Google. Ces exemples d'annonces permettent de visualiser facilement le type d'annonce qui sera diffusé.

Créer les meilleures annonces Display pour Google

Maintenant que vous comprenez la différence entre le reciblage et les publicités générales, il est temps d'élaborer des campagnes publicitaires de qualité. Voici cinq conseils pour y parvenir :

1- Créer des annonces multiples

Vous devriez effectuer des tests A contre B pour déterminer quelles sont les publicités les plus performantes. Lorsque vous disposez de données définitives, vous pouvez mettre en pause les gagnants et les perdants.

2- Créer des annonces à l'aide de la fonction "Responsive Display Ads" de Google

Google s'est inspiré du livre de jeu de Facebook et a rendu la création d'annonces publicitaires simple et attrayante. Il n'est plus nécessaire de faire appel à un graphiste pour que vos annonces soient attrayantes. Grâce aux annonces réactives de Google, n'importe qui peut créer ces puissantes annonces Google avec des images et du texte en quelques minutes.

3- Quelle est l'intention de la publicité ?

Le message associé à une publicité de reciblage doit être davantage axé sur l'attrait d'une personne qui est déjà venue sur votre site. Le message d'une publicité d'affichage général doit inciter ces personnes à venir sur votre site pour la première fois. Chaque méthode de ciblage nécessite un message différent.

4- Choisir une bonne imagerie

De nombreuses personnes ignorent les publicités par affichage, car elles sont habituées à les voir. Veillez à ce que votre imagerie se démarque et ne soit pas générique et ennuyeuse. C'est ce qui peut faire la différence entre le fait que quelqu'un clique sur votre site et le fait que votre publicité soit complètement ignorée.

5- Suivi des conversions et analyse des indicateurs clés

Vous voudrez suivre les conversions pour mesurer les dépenses publicitaires par rapport aux revenus générés par les annonces publicitaires. Il existe une mesure intéressante appelée "conversions par visualisation". Une conversion par visualisation est déclenchée chaque fois qu'un utilisateur se trouve sur le Réseau Display et voit votre publicité, mais ne clique pas dessus. Vous pouvez suivre le nombre de conversions obtenues lorsque quelqu'un a cliqué directement sur votre publicité, par rapport au nombre de conversions obtenues lorsque quelqu'un a simplement vu votre publicité. Il est évident que si vous générez un grand nombre d'impressions et de clics alors que les internautes ne restent que 3 secondes sur votre site, il y a un problème.

Il est temps de commencer à utiliser Google Display Advertising

Si vous avez un site web et que des visiteurs viennent sur votre site, vous devriez être sur le Réseau Display de Google. C'est un excellent moyen de rappeler aux internautes votre produit ou service s'ils ont déjà visité votre site ou de les inciter à venir vous voir pour la première fois.

Autrefois, beaucoup de gens cherchaient à savoir "comment créer une image publicitaire pour Google Display". Aujourd'hui, il est possible de le faire en quelques minutes dans le responsive display builder. Les conseils ci-dessus devraient vous aider à réussir vos campagnes Google Display.

Créer des rapports pour votre campagne Google Display

La dernière étape consiste à créer un rapport pour montrer à votre client ou à votre patron les résultats de la campagne Google Display que vous avez lancée !

Si vous cherchez un moyen facile de le faire, vous avez de la chance ! L'outil de création de rapports Google Ads automatisé de DashThis vous aidera à créer des rapports en quelques secondes. l'essayer gratuitement.