Comment visualiser les données : exemples, conseils et meilleures pratiques

Site web de visualisation de données L'information est belle transforme des ensembles de données complexes en diagrammes simples et magnifiques, couvrant des sujets aussi divers que les violations de données ou les guerres d'édition de Wikipédia.

 

Ils reçoivent aujourd'hui plus de 300 000 visites par mois et proposent des centaines d'infographies intéressantes sur leur site.

 

La visualisation des données rend les données passionnantes et accessibles aux personnes qui ne sont pas familiarisées avec le sujet grâce à des images intuitives. Cela s'applique également à la communication d'entreprise.

 

Comment visualiser les données d'une entreprise ? Nous vous présentons ici un processus étape par étape. 

 

• Qu'est-ce que la visualisation de données ?
• Pourquoi la visualisation des données fonctionne-t-elle ? Donner un sens à d'énormes quantités de données
• Comment visualiser les données : Un tutoriel étape par étape 
• - Connaître le message que vous essayez de faire passer
• - Adaptez votre rapport à vos interlocuteurs 
• - Soyez clair et concis
• Exemples de visualisation de données : Comment transformer les données en informations exploitables
• La visualisation de données simplifiée avec DashThis.

 

Qu'est-ce que la visualisation de données ?

 

Il facilite la compréhension des données grâce à des représentations graphiques telles que des tableaux, des graphiques et des widgets.

 

Comment les différents types de visualisation peuvent-ils être utilisés dans la veille stratégique ou l'analyse des données ?

 

Outil pédagogique. Les données sont distillées sous forme de graphiques et de diagrammes accessibles, ce qui profite aux personnes qui ne sont pas familiarisées avec le sujet. Exemple : Expliquer aux autres équipes les canaux de marketing les plus performants à l'aide d'un graphique à barres ou d'un histogramme.

 

Rapports et prise de décision. Les responsables de campagne s'appuient sur des visualisations pour comprendre les performances de leur campagne et simplifier la prise de décision pour les dirigeants.

 

 

Performance de la campagne PPC visualisée dans DashThis. Obtenez cette visualisation avec vos propres données !

 

Pourquoi la visualisation des données fonctionne-t-elle ? Donner un sens à d'énormes quantités de données

 

90 % des informations reçues par le cerveau sont visuelles, et nous traitons les données présentées avec la bonne visualisation environ 60 000 fois plus rapidement et plus efficacement qu'un texte ou une communication verbale. 

 

Mais dans quelle mesure les visualisations sont-elles convaincantes ? 

 

Un exemple simple serait cette visualisation interactive des langues dans le monde. 

 

 

Source : Après Babylone

 

En regardant cette infographie, vous apprendrez : 

• Les 10 langues les plus parlées 
• Le nombre de personnes parlant chaque langue

 

Jusqu'à présent, tout va bien. 

 

Et si nous utilisions un tableau pour présenter les données ?

 

Source : Wikipedia

 

Le tableau de Wikipedia fait l'affaire, mais regarderiez-vous plutôt un tableau simple ou une belle carte ? 

 

À moins que vous ne viviez dans les tableaux croisés dynamiques d'Excel, vous préférerez probablement regarder un visuel. 

 

Imaginez maintenant que ce soit le cas avec les données marketing. 

 

Les visualisations aident votre directeur général non spécialisé dans le marketing à comprendre immédiatement vos dernières données de performance web. Une bonne visualisation des données facilite la communication de vos résultats, l'identification des relations entre les variables et l'obtention de l'adhésion et de la confiance dans vos efforts, ce qui vous permet d'économiser du temps et des efforts sur de longues explications. 

 

Moins de questions, plus de budgets, la confiance des parties prenantes et un gain de temps ? C'est une victoire pour votre équipe et votre directeur général. 

 

Les visualisations de données sont un outil qui vous aide à y parvenir.

 

Comment visualiser les données : Un tutoriel étape par étape 

 

Utilisez ce guide étape par étape pour vous assurer que vous utilisez la visualisation de données de manière efficace.

 

1. Connaître le message que vous essayez de faire passer

 

Avant d'utiliser votre outil de visualisation de données, commencez par savoir ce que vous voulez que votre visualisation dise. 

 

Pour commencer, posez-vous les questions suivantes : 

 

1. Quel est l'objectif de ma visualisation de données ? S'agit-il de justifier une initiative, d'informer d'autres équipes sur ce que je fais ou d'explorer quelque chose plus en détail ?
2. Quelles tendances suis-je en train d'étudier ? Est-ce que je compare différentes valeurs ou est-ce que j'analyse une seule tendance dans le temps ?
3. Comment ma visualisation soutient-elle mon message ? Par exemple, les diagrammes en colonnes sont les mieux adaptés pour comparer deux éléments sur une période donnée.

 

2. Adaptez votre rapport à vos interlocuteurs 

 

Des questions à méditer.

 

• Que recherchent-ils dans ce rapport ? 
• Quelles sont leurs préoccupations et comment pouvez-vous y répondre ?

 

Une fois que vous savez cela, vous pouvez adapter les types de graphiques et les étiquettes des axes des x et des y pour communiquer au mieux votre message.

 

Par exemple, les directeurs généraux de l'entreprise s'efforcent d'atteindre les objectifs de génération de prospects dans un délai donné tout en respectant le budget marketing alloué. 

 

Ainsi, dans votre rapport mensuel sur le marketing numérique, communiquez ce qui suit : 

 

• Nombre total de prospects générés ce mois-ci, ventilé par source et par page de destination 
• Taux de conversion sur l'ensemble des canaux de commercialisation, en mettant en évidence toute valeur aberrante 
• Combien vous avez dépensé par rapport aux revenus attribués aux pistes de marketing ? 

 

3. Soyez clair et concis

 

Clarté : 

 

Utilisez des en-têtes de section pour guider le lecteur. Les modèles de rapport modèles de rapport de DashThis utilisent des titres comme séparateurs visuels.

 

 

Dans votre en-tête de texte, vous pouvez répartir les graphiques par type de données ou utiliser les en-têtes de texte pour mettre l'accent sur des points critiques (par exemple, les taux de conversion du trafic organique se maintiennent à 16 %). 

 

Concision : 

Veillez à ce que les points de données soient pertinents pour votre présentation. Si vous présentez un rapport sur les chiffres de vente globaux et la santé du pipeline, gardez vos données en rapport avec les mesures de vente en ne présentant pas plus de 5 graphiques dans un tableau de bord. 

 

Que faire si vous avez trop d'indicateurs de performance clés pour les faire figurer dans un seul rapport ? 

 

Vous pouvez diviser un rapport en différents tableaux de bord afin de faciliter leur classement. Par exemple, un rapport marketing complet peut comprendre un résumé et des rapports individuels portant sur des canaux spécifiques, comme le marketing par courriel, le marketing numérique et les performances des médias sociaux. 

 

Lire la suite : 

 

• Conseils et meilleures pratiques en matière de conception de tableaux de bord
• Comment créer le meilleur rapport de marketing

 

Le contexte : La clé des données utiles 

 

Le contexte aide les gens à interpréter les données pour prendre des décisions. 

 

Le contexte rend les chiffres utiles. Il permet aux gens d'interpréter les données et de prendre des décisions. 

 

Supposons que vous vous adressiez à un directeur marketing qui souhaite connaître le nombre de prospects générés ce mois-ci. 

 

La réponse de Meh : Nous avons généré 80 leads en octobre. (Question : est-ce un bon ou un mauvais résultat ?)

 

Meilleure réponse : Nous avons généré 80 pistes en octobre, soit une augmentation de 25 % par rapport au mois précédent, grâce à plusieurs ajustements de la campagne.

 

Comment ajouter un contexte précieux à votre visualisation de données: 

 

• Montrez les progrès réalisés pour atteindre un objectif (en pourcentage ou en valeur numérique), par exemple Nous avons atteint 80 % de notre objectif de génération de leads. 
• Visualisez l'évolution d'un ICP par rapport à votre rapport précédent - par exemple, 80 leads, c'est 20 % de plus que le chiffre du mois dernier. 
• Établir des corrélations entre deux variables : Existe-t-il une corrélation entre l'utilisation de mots-clés sur la page et les classements dans les rapports de référencement ? 

 

Vous pouvez ajouter des notes sur ce qui a fonctionné ou non ce mois-ci.

 

Agréger des données provenant de sources multiples

 

Les spécialistes du marketing ont l'habitude d'utiliser de nombreux outils, qu'il s'agisse d'outils de référencement, d'outils de marketing par courriel ou d'applications pour gérer les campagnes de PPC. 

 

Les outils de visualisation de données comme DashThis combinent les données de toutes ces sources de données et les regroupent dans un tableau de bord pour une prise de décision plus rapide. Vous devez vous assurer que vos données sont exactes, appropriées et propres afin de faciliter les comparaisons et les analyses.

 

Inclure différents types de visualisation de données pour faire ressortir vos arguments

 

Par exemple, les diagrammes de jauge sont très utiles pour montrer les progrès accomplis dans la réalisation d'objectifs ou pour établir des points de référence. Définissez vos propres valeurs limites pour définir les zones rouge, jaune et verte du widget. 

 

Voici comment procéder dans DashThis. 

 

 

Les graphiques linéaires, les diagrammes linéaires ou les diagrammes de surface conviennent parfaitement lorsque vous souhaitez présenter des KPI (ou deux) dans le temps pour suivre les performances d'une campagne ou la planification stratégique.

 

 

Utilisez un diagramme circulaire ou en forme de beignet pour décomposer ou segmenter un ensemble de données. Voici un diagramme circulaire qui répartit les principaux moteurs de recherche par type de navigateur pour une analyse des données plus accessible. plus accessible.

 

 

Exemples de visualisation de données : Comment transformer les données en informations exploitables

 

Nous vous proposons 4 modèles de visualisation de données prêts à l'emploi pour que vos rapports marketing passent du bla-bla au boom. 

 

Modèle de rapport sur le marketing numérique

 

 

Obtenez cette visualisation de données de marketing numérique avec vos propres données 

 

Facilitez la vie de votre CMO en lui présentant ce rapport de marketing numérique facile à lire, qui regroupe des informations sur l'ensemble de vos campagnes et outils de marketing dans un seul et même rapport joliment formaté. 

 

Conseil : Utilisez des en-têtes de section pour attirer l'attention du lecteur sur les informations importantes ou répartissez les indicateurs par canal de commercialisation.

 

Modèle de rapport exécutif

 

 

Obtenez cette visualisation de données de rapport exécutif avec vos propres données 

 

Les cadres supérieurs sont des personnes très occupées, il faut donc aller à l'essentiel lorsque l'on présente des données. 

 

Ce rapport, qui peut être scanné, présente les points saillants en haut de page, ce qui permet à votre cadre de jeter un coup d'œil sur le rapport tout en conservant les détails disponibles dans les différentes sections pour une analyse plus approfondie. 

 

Modèle de rapport de campagne publicitaire

 

 

Obtenez cette visualisation de données de campagne publicitaire avec vos propres données 

 

Vous menez une campagne publicitaire multicanal ? Avec ce rapport, vous avez toutes vos données publicitaires à portée de main, ce qui vous permet d'établir une relation de confiance avec vos clients ou parties prenantes sur ce qui se passe dans vos campagnes. 

 

Modèle de rapport par courriel

 

 

Obtenez ce rapport de visualisation de données par email avec vos propres données 

 

Suivez tous les indicateurs clés de votre marketing par e-mail, tels que les taux d'ouverture, les désabonnements et les clics. Augmentation du nombre d'abonnés, meilleures lignes d'objet et contenu efficace dans un seul rapport. 

 

Visualisez vos données marketing grâce à un magnifique rapport DashThis

 

 

Obtenez plus de 20 modèles de tableaux de bord comme celui-ci avec DashThis. Essayez-le avec vos données ici.

 

Vous pouvez commencer en quelques minutes. Tout ce que vous avez à faire, c'est... 

 

1. S'inscrire pour un compte avec notre essai gratuit de 15 jours
2. Connectez vos outils marketing avec nos 40+ intégrations 
3. Sélectionnez les indicateurs à inclure dans nos widgets prédéfinis.
4. Choisissez votre modèle préféré modèle de rapport de marketing ou créez-en un nouveau à partir de zéro !

 

La visualisation de données simplifiée avec DashThis.

 

Il n'est pas nécessaire d'être un analyste de données chevronné, de comprendre les big data ou d'avoir des qualifications en science des données pour créer sa propre visualisation de données. 

 

Étayez vos rapports de marketing par des visualisations de données claires. Des rapports clairs sont synonymes d'une communication plus affirmée, ce qui renforce la confiance et les relations avec vos clients et les parties prenantes. 

 

Désormais, vous pouvez facilement communiquer sur l'avancement de vos campagnes, aider vos cadres à prendre des décisions éclairées et obtenir une meilleure compréhension des performances de vos campagnes et des possibilités d'amélioration.

 

Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 15 jours de DashThis dès aujourd'hui.