Guide du débutant pour l'utilisation du gestionnaire de publicités Instagram

Ces dernières années, Instagram est devenu l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde, dépassant de loin Twitter en termes d'audience, bien qu'il ait quatre ans de moins. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs et des projets d'expansion pour les prochaines années, il n'est pas près de disparaître.

Il est en passe de devenir le lieu incontournable pour les entreprises qui cherchent à développer leur publicité et à tirer parti des influenceurs d'Instagram et de leur capacité à atteindre des publics cibles.

Si vous souhaitez vous lancer et créer des publicités sur Instagram, nous vous proposons de découvrir notre guide du débutant sur le gestionnaire de publicités Instagram pour vous permettre de publier facilement des publicités Instagram réussies qui vous aideront à vendre davantage et à atteindre de nouvelles audiences.

Guide de démarrage

Instagram appartenant à Facebook, vous devrez vous connecter à Facebook Ads Manager pour créer, contrôler et gérer vos publicités sociales.

Si vous avez déjà un compte Instagram avec lequel vous souhaitez commencer à faire de la publicité, vous devez vous assurer qu'il est soit ajouté à votre Business Manager soit connecté à votre page Facebook.

Si vous n'avez pas de compte Instagram, vous pouvez toujours faire de la publicité sur Instagram en utilisant votre page Facebook.

Comment utiliser le gestionnaire de publicités Instagram en 9 étapes faciles

Étape 1 - Commencez à créer vos annonces

Connectez-vous à Facebook et rendez-vous dans la section Gestionnaire de publicités, où toutes vos campagnes publicitaires existantes seront visibles. Si vous n'avez aucune campagne en cours, cette section sera vide. Cliquez donc sur "Créer" pour commencer.

Nous vous présentons le processus approfondi de "Création guidée", qui est l'approche par défaut et probablement la plus populaire, en particulier pour les utilisateurs qui créent des annonces pour la première fois.

La visite guidée s'effectuera automatiquement et vous permettra de sélectionner le type d'annonce, les objectifs et les budgets les mieux adaptés aux besoins de votre entreprise.

Toutefois, si vous êtes pressé, sélectionnez 'Passer à la création rapidepour créer vos publicités plus rapidement.

Étape 2 - Choisissez votre objectif

Les objectifs sont classés en trois catégories : sensibilisation, considération et conversion. Chaque catégorie comporte un éventail de types de campagnes, avec des objectifs différents pour répondre à tous les types d'objectifs.

Pour une nouvelle entreprise, il est plus probable que vous meniez une campagne de sensibilisation, axée sur la "notoriété de la marque". Pour une entreprise qui cherche à augmenter le nombre de personnes qui achètent ses produits, vous choisirez peut-être une campagne plus axée sur les ventes, telle que "Conversions".

Pour chaque objectif, Facebook inclut un encadré informatif lorsque vous survolez chaque bouton. Cela vous permet de savoir exactement quel type d'objectif cette campagne devrait avoir et vous aide à sélectionner l'objectif le plus pertinent pour votre entreprise.

Tous les objectifs ne peuvent pas être affichés sur les publicités Instagram, veillez donc à choisir l'un des suivants : Notoriété de la marque, Portée, Trafic, Installations d'applications, Engagement, Vues de vidéos ou Conversions.

Étape 3 - Nommez votre campagne

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, vous devez nommer votre campagne. Vous pouvez également choisir d'effectuer un test A/B ou de demander à Facebook d'optimiser automatiquement votre budget sur l'ensemble des publicités.

Un test A/B est particulièrement utile si vous souhaitez tester l'efficacité de vos créations. Par exemple, en lançant la même campagne auprès du même public, mais avec deux images différentes pour l'annonce, vous pouvez voir ce qui ressort le mieux et fonctionne pour votre public.

En permettant à Facebook d'optimiser automatiquement votre budget, vous vous assurez que les dépenses sont réparties uniformément entre vos publicités, ce qui vous permettra d'obtenir plus de résultats si certaines publicités sont plus performantes que d'autres.

Étape 4 - Définissez votre public

Ensuite, vous passez à la troisième étape : la création d'un "ensemble d'annonces". C'est là que vous créez une audience, un budget et que vous planifiez une stratégie d'enchères pour votre campagne.

C'est ici que vous définissez les types de personnes que vous souhaitez voir apparaître dans vos publicités. Pour ce faire, vous pouvez sélectionner des facteurs tels que le lieu, l'âge, le sexe et la langue, puis envisager d'exclure certains comportements, centres d'intérêt ou données démographiques.

Facebook génère alors une "taille d'audience" idéale qui vous indique l'étendue de votre audience, votre portée potentielle, les résultats quotidiens estimés, etc. C'est un excellent moyen d'avoir une idée de ce que vous pouvez attendre de votre campagne, ce qui vous permet de modifier votre stratégie publicitaire en conséquence.

Étape 5 - Choisissez vos placements, vos budgets et votre calendrier

L'étape suivante de cette section consiste à définir l'endroit où vous souhaitez que vos publicités s'affichent, afin de vous assurer qu'elles apparaissent au bon endroit. Vous devrez également définir votre budget quotidien et votre calendrier publicitaire (quand vous souhaitez que vos publicités apparaissent).

En sélectionnant " Modifier les placements ", vous pouvez choisir exactement où, sur Facebook, Instagram, Messenger ou l'Audience Network, vous souhaitez que vos publicités apparaissent. Si vous ne souhaitez faire de la publicité que sur Instagram, vous pouvez désélectionner toutes les options, à l'exception de " Instagram Feed " et " Instagram Stories ".

Vous pouvez soit définir votre budget de manière à ce qu'il atteigne un maximum de dépenses chaque jour, soit fixer une limite de temps pour votre campagne et choisir un budget global.

Étape 6 - Nommez votre ensemble de publicités

Cela peut paraître anodin, mais la façon dont vous nommez vos ensembles de publicités est extrêmement importante. Si vous utilisez un nom aléatoire, il vous sera plus difficile de gérer vos publicités et de déterminer celles qui sont performantes.

Essayez d'inclure des informations telles que l'emplacement, le ciblage, la tranche d'âge et le type de création dans le nom de votre publicité ; cela vous aidera à contrôler et à gérer vos publicités rapidement et facilement. Voici un bon exemple :

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Il pourrait s'agir d'une publicité axée sur le mobile, ciblant les utilisateurs britanniques âgés de 25 à 50 ans.

Étape 7 - Choisissez le type d'annonce que vous souhaitez afficher

Passons maintenant à la partie la plus amusante : la création de votre publicité. Tout d'abord, assurez-vous de sélectionner la bonne page Facebook et le bon compte Instagram à partir desquels vous souhaitez que vos publicités apparaissent.

Ensuite, sélectionnez votre format publicitaire en choisissant entre un carrousel, une image unique, une vidéo unique ou un diaporama, en fonction de la création que vous souhaitez partager.

Si vous avez déjà un post sur votre page Facebook ou votre compte Instagram que vous souhaitez utiliser comme publicité, sélectionnez "Utiliser un post existant" et choisissez dans la liste.

Étape 8 - Créez votre texte et définissez votre URL et votre appel à l'action

Si vous créez un billet à partir de zéro, remplissez tous les champs avec un texte attrayant, des images accrocheuses et un lien vers votre site web, le cas échéant.

Vous devez également ajouter un appel à l'action dans votre annonce pour encourager les gens à contacter votre entreprise, à visiter votre site web ou même à télécharger une brochure.

Une fois ces informations ajoutées, vous pourrez prévisualiser l'aspect de votre annonce avant qu'elle ne soit mise en ligne. C'est là que vous pouvez apporter des modifications à votre design et à votre texte. En triant les filtres de "prévisualisation", vous pouvez voir à quoi elle ressemblera sur mobile, sur bureau, dans le flux, dans vos stories Instagram, et plus encore.

Étape 9 - Révision et mise en ligne !

Une fois que vous êtes satisfait de l'aspect de vos publicités Instagram, vous pouvez alors "revoir" l'ensemble de votre création publicitaire, ou bien "confirmer" que vous êtes satisfait des modifications.

Une fois que vous avez cliqué sur "Confirmer" et que vos publicités sont en ligne, elles devraient commencer à apparaître quelques heures après avoir passé le processus d'évaluation. Ensuite, Facebook et Instagram surveilleront les types d'audience qui interagissent le plus avec vos publicités et ajusteront automatiquement certains ciblages pour vous assurer que vous atteignez les meilleurs utilisateurs possibles.

Une fois ce processus terminé, vos annonces seront entièrement en ligne et vous devriez commencer à voir des résultats immédiatement !

Résumé

Vous devriez maintenant comprendre comment créer des publicités Instagram à l'aide du Gestionnaire de publicités Facebook.

Facebook propose des conseils utiles pour vous guider tout au long du processus de placement des publicités afin de vous faciliter la tâche.

Il est important de surveiller les coûts de vos publicités et de vous assurer que vous ne dépassez pas votre budget. Vous pouvez toujours procéder à des ajustements si nécessaire en fonction des meilleurs publics cibles, et vous pouvez vérifier régulièrement les commentaires et les interactions sur vos publicités Instagram.

Bien entendu, si vous souhaitez obtenir l'aide de notre équipe d'experts, n'hésitez pas à nous contacter - nous serons ravis de vous entendre !