Comment créer les meilleures campagnes de Google Display Ads ?

Le Réseau Display de Google Ads est le groupe de sites web le plus important et le plus visité sur Internet. En fait, le Réseau Display de Google a la capacité d'atteindre 90% des utilisateurs d'Internet dans le monde entier et comprend plus de 2 millions de sites éditeurs.

Google AdWords (désormais connu sous le nom de Google Ads) a rendu la création d'annonces d'affichage plus facile que jamais. Non seulement vous pouvez atteindre une audience massive avec les annonces Google Display, mais elles sont faciles à configurer.

Nous allons vous apprendre à créer les meilleures campagnes de Google Display Ads.

Si vous êtes novice dans le domaine du numérique, la publicité par affichage est une "publicité sur un site Web". Visitez une page Web comme, disons, CNN.com ; vous voyez ces publicités sur le côté ? Oui, ce sont des affichages publicitaires. Elles peuvent être affichées dans différents formats publicitaires, comme les annonces textuelles, les bannières publicitaires, les annonces vidéo ou les annonces audio.

Notre agence de marketing aime diviser les annonces publicitaires en deux catégories différentes :

1) Reciblage

2) Affichage général

Vous pouvez entrer dans beaucoup plus de détails que cela, mais c'est ainsi que nous aimons l'expliquer à tous ceux qui se lancent dans l'affichage.

Il est important pour votre entreprise de comprendre la différence entre ces deux catégories, car cela constituera la base adéquate pour vos campagnes publicitaires.

Retargeting

Une publicité de reciblage suivra vos visiteurs après qu'ils aient quitté votre site Web. Disons que vous avez regardé une paire de jeans sur Nordstrom et que, comme par magie, vous voyez une publicité pour la même paire de jeans sur People.com. Il s'agit de reciblage par affichage et il y a de fortes chances que la publicité de reciblage soit diffusée à partir d'une campagne du Réseau Display de Google.

[Recommandation: Écoutez ce podcast pour mieux comprendre la valeur du reciblage].

Comment une publicité de reciblage peut-elle exactement vous suivre ? Selon HubSpot, lorsqu'une personne se rend sur votre site Web, un élément JavaScript discret (souvent appelé pixel) est placé sur son navigateur, ce qui rend son navigateur "cooké" et vous permet de la suivre.

Un spécialiste du marketing numérique ou un développeur chevronné peut mettre en œuvre un pixel de reciblage assez rapidement. Si vous êtes un propriétaire d'entreprise ou un spécialiste du marketing qui souhaite mettre en œuvre un pixel sans aucune aide, vous pouvez lire ce guide de Google.

Selon Spiral Analytics, le taux de clics (CTR) d'une publicité reciblée est 10 fois plus élevé que le CTR d'une publicité classique. En outre, les visiteurs d'un site Web qui sont reciblés avec des publicités display ont 70 % plus de chances de se convertir. Les statistiques susmentionnées prouvent la validité et l'efficacité du reciblage.

Voici une illustration qui explique visuellement le processus de reciblage.

Publicité par affichage général

La publicité display générale est utilisée lorsque vous essayez de faire connaître votre marque pour atteindre de nouveaux clients potentiels. Vous pouvez cibler en fonction du public, de la démographie, du thème ou de l'emplacement au sein du Réseau Display de Google.

Pensez à cette forme de publicité par affichage comme à une publicité télévisée. Vous essayez de vous adresser à la bonne personne et de la sensibiliser. Google vous permet simplement d'aller beaucoup plus loin dans vos options de ciblage qu'une chaîne de télévision locale.

Par exemple, si vous êtes un concessionnaire de véhicules récréatifs, il existe une sélection de thèmes dans Google Adwords (Google Ads) pour les "campeurs et les véhicules récréatifs", ce qui signifie que vous pouvez diffuser vos annonces sur des pages Web extrêmement pertinentes pour le produit que vous proposez. Vous pouvez également exclure les personnes âgées de 18 à 24 ans et de 24 à 30 ans si vous pensez que le propriétaire type de camping-car a plus de 30 ans.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de Google Display Ads provenant de l'un de nos clients. Il a été créé à l'aide du générateur d'annonces dynamiques de Google. Ces exemples d'annonces d'affichage permettent de visualiser facilement le type d'annonce à diffuser.

Créer les meilleures annonces d'affichage pour Google

Maintenant que vous comprenez la différence entre le reciblage et les annonces d'affichage général, il est temps de mettre en place d'excellentes campagnes publicitaires. Vous trouverez ci-dessous cinq conseils pour y parvenir :

1- Créer plusieurs annonces

Vous devriez faire des tests A contre B pour déterminer quelles annonces sont les plus performantes. Quand vous aurez des données définitives, vous pourrez mettre en pause les gagnants et mettre en pause les perdants.

2- Créez des annonces à l'aide de la fonction "Responsive Display Ads" de Google.

Google s'est inspiré du livre de jeu de Facebook et a rendu la création d'annonces d'affichage facile et attrayante. Il n'est plus nécessaire de travailler avec un graphiste pour que vos annonces soient attrayantes. Grâce aux annonces réactives de Google, tout le monde peut créer ces annonces Google puissantes avec des images et du texte en quelques minutes.

3- Quelle est l'intention de la publicité ?

Le message associé à une publicité de reciblage doit être davantage axé sur l'attraction d'une personne qui a déjà visité votre site. Le message d'une publicité d'affichage général doit les inciter à visiter votre site pour la première fois. Des messages différents sont nécessaires pour chaque type de méthode de ciblage.

4- Choisissez des images de qualité

Beaucoup de gens ignorent les annonces publicitaires car ils sont habitués à les voir. Assurez-vous que vos images se démarquent et ne sont pas génériques et ennuyeuses. Cela peut faire la différence entre inciter quelqu'un à cliquer sur votre site ou ignorer complètement votre annonce.

5- Suivi des conversions et analyse des indicateurs clés

Vous voudrez suivre les conversions afin de mesurer les dépenses publicitaires par rapport aux revenus générés par les annonces d'affichage. Il existe une mesure intéressante appelée "conversions par affichage". Une conversion par affichage est essentiellement déclenchée lorsqu'un utilisateur se trouve sur le réseau Display et voit votre publicité, mais ne clique pas dessus. Vous pouvez savoir combien de conversions ont eu lieu lorsque quelqu'un a cliqué directement sur votre annonce et combien de conversions ont eu lieu lorsque quelqu'un a simplement vu vos annonces. Évidemment, si vous générez un grand nombre d'impressions et de clics et que les internautes ne restent sur votre site que 3 secondes, vous avez un problème.

Il est temps de se lancer dans la publicité Google Display.

Si vous avez un site Web et que des visiteurs viennent sur votre site, vous devriez être sur le Réseau Display de Google. C'est un excellent moyen de rappeler aux gens l'existence de votre produit ou service s'ils ont déjà visité votre site ou de les inciter à venir vous voir pour la première fois.

Dans le passé, beaucoup de gens cherchaient "comment créer une image publicitaire pour Google Display". Aujourd'hui, il est possible de le faire en quelques minutes dans le constructeur d'affichage réactif. Les conseils ci-dessus devraient vous aider à réussir vos campagnes Google Display.

Créer des rapports pour votre campagne Google Display

L'étape finale consiste à créer un rapport pour montrer à votre client ou à votre patron les résultats de cette formidable campagne Google Display que vous avez lancée !

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