Les 5 meilleurs indicateurs Instagram à suivre

Contrairement à ce qui s'est passé il y a quelques années, Instagram ne peut plus être relégué au rang de "nice-to-have" sur la liste des priorités des spécialistes du marketing social media . La gigantesque base d'utilisateurs de la plateforme - qui compte aujourd'hui un milliard d'utilisateurs actifs, dont 60 % se connectent quotidiennement - signifie que tout spécialiste du marketing numérique comprend l'importance de la plateforme. 

C'est particulièrement vrai pour les entreprises B2C et les annonceurs. 

Les statistiques d'Instagram montrent que :

• 80 % des utilisateurs suivent au moins un profil d'entreprise sur .
• 60 % des utilisateurs découvrent de nouveaux produits sur Instagram.
• 2 millions d'annonceurs font de la promotion sur Instagram chaque mois.
• 75 % des utilisateurs agissent après avoir vu les messages d'une marque.

Mais intégrer Instagram dans un calendrier de création de contenu bien établi et se concentrer sur la création d'un contenu efficace et attrayant pour Instagram sont deux choses différentes. C'est pourquoi votre marketing doit s'appuyer sur des données. La création régulière de rapports avec des données provenant de Instagram Insights offre une perspective sur les types de contenu les plus efficaces à produire, ce que votre public aime et ce que vous devriez mieux faire. 

N'oubliez pas : Ne vous laissez pas emporter ! Surcharger les rapports avec des informations supplémentaires peut masquer ce que vous devez vraiment regarder. Voici un guide sur les 5 mesures les plus essentielles à conserver dans vos rapports Instagram Analytics , ainsi que quelques conseils pour les améliorer. 

1. Nombre de followers et croissance

La facilité avec laquelle certains profils accumulent leur nombre de followers (et la façon dont les robots et les comptes rémunérés peuvent brouiller les chiffres) a conduit à la croyance compréhensible que le nombre de followers est une mesure de vanité. C'est beau à voir, mais ça ne veut pas dire grand-chose. Bien que cela soit vrai la plupart du temps, le fait de voir le nombre de followers d'une personne donne aux utilisateurs une bonne première impression sur le degré d'activité du compte.

Mesurez le nombre de followers que vous avez à la fin de chaque mois et comparez-les à ceux du mois précédent. Le pourcentage de l'augmentation du nombre de followers est votre taux de croissance de followers .

Conseil d'amélioration : Les nouveaux followers viendront naturellement si vous persistez à maintenir un profil complet, mais l'un des moyens de conserver un flux régulier d'yeux est de promouvoir votre profil Instagram sur vos autres canaux numériques. Incluez des liens vers votre compte Instagram dans le pied de page de vos campagnes d'e-mailing, sur les boutons de votre site web et dans vos sections "à propos de moi" sur d'autres réseaux. Votre nombre de instagram followers de votre public cible devrait augmenter régulièrement. 

2. Portée et impressions

Bien qu'ils mesurent des choses différentes, la portée et les impressions sont toutes deux liées aux vues sur votre contenu. La portée fait référence au nombre total de personnes qui ont vu votre profil Instagram ou votre publication. Les impressions, quant à elles, font référence au nombre total de fois qu'un contenu particulier a été diffusé, indépendamment du fait que la même personne l'ait vu plusieurs fois. 

(Source : Instagram)

Conseil d'amélioration : si vous avez un article particulièrement remarquable, avec beaucoup d'impressions organiques et de portée, assurez-vous de le promouvoir !

3. Taux d'engagement

Le taux d'engagement est peut-être l'une des mesures les plus importantes à couvrir. Pas seulement sur Instagram, mais sur toutes les plateformes de médias sociaux . Il s'agit de la mesure du nombre d'interactions que vous obtenez sur vos posts par rapport au nombre de followers que vous avez. 

Un exemple d'engagement Instagram serait le nombre total de likes et de commentaires que votre post Instagram a reçu sur une certaine période .

L'équation générale permettant d'obtenir le taux d'engagement pour chaque publication est la suivante : total des interactions / nombre total de followers x 100. De nombreux outils d'analyse Instagram peuvent également indiquer le taux d'engagement moyen pour l'ensemble de votre compte Instagram - il vous suffit donc de le noter.

Conseil d'amélioration : Variez les types de messages que vous téléchargez. Les visuels ne se résument pas à des images fixes. Selon , uneétude réalisée par Quintly sur plus de 44 000 profils Instagram , les vidéos génèrent 21,15 % d'interactions en plus que les images statiques et les carrousels voient 2,18 % d'interactions en plus que les posts uniques. 

4. Données démographiques de l'audience

L'examen des données démographiques de votre audience Instagram, ainsi que de leur évolution potentielle au fil du temps, est essentiel pour la production de contenu. Notez l'âge, le sexe et le lieu de résidence de vos followers et spectateurs, ainsi que l'heure à laquelle ils se connectent. Cela peut vous en apprendre beaucoup sur leurs habitudes de navigation et leurs préférences, et vous indiquer s'il y a un décalage entre le public que vous cherchez à atteindre et celui que vous attirez.

Conseil d'amélioration : Prenez note des graphiques indiquant quand les personnes qui vous suivent sont en ligne. Cela vous permet d'identifier le moment idéal pour programmer de nouvelles publications. L'infographie de CoSchedule fournit des points de repère par secteur d'activité, mais bien qu'il s'agisse d'un bon point de départ, chaque marque est différente. 

5. Clics sur les liens du site web

Enfin, cette mesure indique le nombre de clics reçus par le lien figurant dans votre biographie. Comme il s'agit du seul lien externe visible sur votre profil, vous devez faire en sorte qu'il compte. Pour quelle raison utilisez-vous Instagram ? Pour la plupart des marques, Instagram est un moyen de faire connaître leurs produits aux amateurs de médias sociaux , ce qui signifie qu'il faut éventuellement les diriger vers des pages du site web.

Il est essentiel de suivre cette métrique pour savoir si vos stratégies Instagram génèrent réellement du trafic et finissent par convertir l'intérêt en ventes, ou si elles laissent les utilisateurs bloqués au simple fait de suivre votre compte. 

Conseil d'amélioration : Optimisez votre bio Instagram pour inclure un appel à l'action et potentiellement une image (symbole ou emoji) qui attire l'œil vers votre lien bio.

Suivre les performances de vos campagnes social media n'est pas difficile si vous prenez le temps de tirer des enseignements de vos rapports. Instagram Insights est une mine d'informations qui peut faire passer vos stratégies de marketing numérique au niveau supérieur - et tout cela est disponible en quelques pressions du doigt. 

En fin de compte, il ne s'agit pas seulement des données de Instagram analytics , mais de ce que vous en faites. Utilisez ces cinq principaux indicateurs pour évaluer votre stratégie de contenu Instagram. Si cela fonctionne, continuez à faire ce que vous faites. Si ce n'est pas le cas, il y aura toujours une prochaine fois et une occasion de s'améliorer.