Ajoutez ces 6 indicateurs clés de performance à votre tableau de bord de marketing de contenu (mis à jour en 2024)

Le marketing de contenu ne va nulle part.

Les marques créent 66 % de contenu en plus en 2022 et dépenseront 52 % de plus en marketing de contenu.

Mais selon une étude réalisée en 2022, près de la moitié des équipes de marketing interrogées ne connaissent pas les performances de leur contenu. 

Source de l'image : Le contenu compte - Rapport 2022

Une personne ayant répondu à l'enquête s'est distinguée en déclarant 

"Notre plus grand défi est de mesurer l'impact du contenu pour justifier des investissements supplémentaires.

Cela vous ressemble-t-il ? 

Quelle est la contribution de vos efforts de marketing de contenu à l'activité de l'entreprise ? Disposez-vous d'un mécanisme structuré de suivi et de communication des indicateurs clés à cet égard ?

Si ce n'est pas le cas, un tableau de bord de contenu peut vous aider à mesurer le succès de votre stratégie de marketing de contenu et à rendre compte de la performance de votre contenu. Nous allons voir comment en créer un, pourquoi il est essentiel, et suggérer des métriques pour commencer.

• Qu'est-ce qu'un tableau de bord de marketing de contenu ?
• Comment trouver les indicateurs clés de performance du marketing de contenu qui comptent le plus pour vous ?
• Comment suivre les indicateurs clés de performance du marketing de contenu avec DashThis ?
• Six meilleurs indicateurs clés de performance pour le marketing de contenu
• Prouver l'efficacité du marketing de contenu à l'aide d'indicateurs de performance clés (KPI) appropriés

Qu'est-ce qu'un tableau de bord de marketing de contenu ?

Un tableau de bord de marketing de contenu permet de suivre les performances de vos initiatives de marketing de contenu dans un rapport unique afin d'informer votre stratégie de contenu et de répondre aux parties prenantes. 

Le modèle de rapport de de DashThis. Voyez cela avec vos données

Avec les informations correctes, vous répondrez à des questions telles que 

• Quels sont les mots-clés qui attirent le plus de trafic organique ?
• Quels sont les canaux qui apportent les conversions les plus qualifiées ? 
• Quels sont les sujets de contenu qui suscitent le plus d'intérêt et sur quoi devrions-nous concentrer notre temps et nos efforts ?

Comment trouver les indicateurs clés de performance du marketing de contenu qui comptent le plus pour vous : Un processus en 3 étapes

Voici trois questions à se poser :

• Quel est votre objectif en matière de marketing de contenu ?
• Comment le marketing de contenu peut-il aider votre public cible et où est-il actif ?
• Quels sont les canaux sur lesquels vous souhaitez vous concentrer ? 

Étape 1 : Relier les indicateurs de performance clés à vos objectifs marketing et commerciaux globaux

Avant d'aborder les mesures opérationnelles, prenez un peu de recul pour réfléchir à ce que vous attendez du marketing de contenu pour votre organisation. 

Le marketing de contenu aide les organisations à piloter : 

• Notoriété de la marque
• Trafic organique et génération de prospects grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Leadership éclairé 
• Facilitation des ventes et engagement des clients

Étape 2 : Définir votre public cible et les domaines dans lesquels le marketing de contenu peut répondre à ses intérêts 

Toute activité de marketing commence par la satisfaction des besoins de votre public cible, et le marketing de contenu de qualité ne fait pas exception à la règle. 

Quels sont les sujets qui intéressent votre public cible ? Quels types de contenus lisent-ils, regardent-ils ou écoutent-ils ? Où se retrouvent-ils et s'informent-ils ?

Les réponses à ces questions vous aideront à passer à l'étape suivante. 

Étape 3 : Identifiez vos principaux canaux et déterminez les indicateurs clés de performance spécifiques à chaque canal

Une fois que vous avez identifié la place du contenu dans votre stratégie de marketing, examinez les types de contenu sur lesquels vous devez vous concentrer et les indicateurs permettant d'évaluer les performances.

Ce tableau utile du Content Marketing Institute présente quelques-unes des meilleures mesures pour analyser les performances des différents types de contenu.

Comment suivre les indicateurs clés de performance du marketing de contenu avec DashThis ?

Étape 1 : S'inscrire un compte chez DashThis (les 15 premiers jours sont offerts !)

Étape 2 : Connectez vos outils de marketing et vos sources de données préférés en quelques secondes (nous prenons en charge plus de 40 intégrations avec des applications de marketing de contenu et de outils de marketing de marketing

Étape 3: Sélectionner les indicateurs de marketing de contenu (comme le le trafic de recherche organique et les pages vues) que vous souhaitez suivre à partir des widgets prédéfinis de DashThis

Étape 4 : Faites glisser et déposez autant de points de données que vous le souhaitez pour créer votre tableau de bord personnalisé. Ou utilisez notre modèle d'ICP de marketing de contenu pour commencer.

Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit de 15 jours de DashThis.

Six meilleurs KPI de marketing de contenu à ajouter à votre tableau de bord de performance

1. Sources de trafic

Les rapports de trafic vous indiquent combien de personnes visitent votre site web et de quel canal de commercialisation elles proviennent. 

Les rapports de trafic nous informent sur les canaux numériques les plus performants et sur lesquels nous devons nous concentrer. Utilisés conjointement avec d'autres indicateurs d'engagement et de conversion, ils permettent d'obtenir une image plus détaillée des canaux les plus adaptés à votre entreprise. 

2. Taux de conversion

Votre marketing de contenu attire peut-être beaucoup de trafic.

Mais sans les conversions qui ont un impact direct sur le chiffre d'affaires de l'entreprise, votre contenu ne génère pas de valeur commerciale. 

Le taux de conversion indique combien de personnes ont fait ce que votre campagne voulait qu'elles fassent. Il s'agit d'une mesure cruciale qui vous aide à démontrer la valeur du marketing de contenu aux autres équipes et aux parties prenantes internes.

Pour les campagnes de marketing de contenu, les actions de conversion quotidiennes sont les suivantes : 

• Remplir un formulaire de contact ou de demande de consultation commerciale
• Télécharger un contenu 
• S'inscrire à une lettre d'information marketing

3. Retour sur investissement (ROI)

Avec les taux de conversion, le retour sur investissement est une mesure cruciale pour prouver qu'il vaut la peine d'investir dans le marketing de contenu. Il indique le montant des recettes générées par rapport à ce que vous avez dépensé pour produire le contenu. 

Conseil : Le calcul des coûts du marketing de contenu inclut tous les coûts de main-d'œuvre, les campagnes publicitaires payantes et les logiciels utilisés dans les campagnes. 

Calcul du retour sur investissement du marketing de contenu : (recettes - coûts) / coûts

L'attribution du retour sur investissement du marketing de contenu peut toutefois s'avérer délicate. 

L'acheteur B2B moyen consulte 13 sources de contenu et d'information tout au long d'un parcours d'achat non linéaire. Nous suggérons d'utiliser le modèle d'attribution au premier contact ainsi que des objectifs pour mesurer les pistes issues du contenu. Examinez vos analyses d'attribution dans votre tableau de bord Google Analytics ou l'outil marketing de votre choix pour calculer avec précision la valeur du marketing de contenu.

4. Backlinks et domaines de référence

Le marketing de contenu et l'amélioration des performances en matière de référencement organique vont de pair. tableau de bord est très utile pour mesurer les progrès accomplis.

Conseil : Quelle est la différence entre les backlinks et les domaines de référence ? 

Les backlinks sont des liens d'un site web externe vers votre site web. Ils constituent un vote d'approbation et d'autorité de la part d'autres personnes pour votre contenu. En comparaison, les domaines de référence sont des sites web externes sur lesquels votre page web reçoit un ou plusieurs backlinks. Si vous avez trois liens provenant d'Ahrefs, cela comptera comme trois backlinks.

Vous souhaitez équilibrer le nombre de backlinks et de domaines de référence. domaines de référence pour obtenir les meilleurs résultats en matière de référencement. Ajoutez un rapport sur les domaines de référence à votre rapport de marketing de contenu et surveillez ce ratio pour éviter les pénalités des moteurs de recherche.

5. Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui n'interagissent pas avec d'autres pages au cours de leur session web. 

Si la pratique courante consiste à maintenir un taux de rebond aussi bas que possible pour les pages d'atterrissage, un taux de rebond élevé n'est pas toujours mauvais pour le marketing de contenu.

Supposons que des personnes trouvent votre contenu de manière organique ou par l'intermédiaire des médias sociaux.

Si quelqu'un trouve votre contenu par le biais d'un moteur de recherche et qu'il répond à la requête de l'utilisateur, il quittera naturellement votre site après avoir obtenu les informations dont il a besoin. 

Il en va de même pour les sites de médias sociaux. Les visiteurs retournent naturellement sur le site de médias sociaux après avoir cliqué sur le message dans leur flux de médias sociaux pour lire un élément de contenu. 

Les taux de rebond moyens varient également d'un secteur à l'autre. Dans une analyse de 1,3 milliard de sessions web, les données de SiegeMedia ont révélé que le taux de rebond moyen pour les blogs de différents secteurs était de 82,4 %. Les blogs consacrés au commerce électronique et au style de vie affichent des taux de rebond supérieurs à la moyenne, tandis que les blogs consacrés aux affaires, à la finance, aux assurances et à l'immobilier affichent des taux de rebond inférieurs à la moyenne.

Si vous n'êtes pas sûr que votre contenu suscite l'intérêt de votre public, reportez-vous à d'autres indicateurs pour comprendre le contexte. Si le taux de rebond est élevé et que le temps passé sur la page est faible par rapport à sa longueur et à la profondeur de son contenu, il peut y avoir d'autres problèmes. 

6. Mesures de l'engagement dans les médias sociaux (engagement dans les médias sociaux, partages, commentaires, etc.)

Distribuer votre contenu sur les médias sociaux est une autre partie du rôle d'un spécialiste du marketing de contenu.

C'est là que vos clients potentiels et l'audience existante de votre marque vivent et s'engagent avec votre contenu. Certaines plateformes sont mieux adaptées à différents types de public. Par exemple, LinkedIn vous conviendra mieux si vous essayez d'atteindre des décideurs B2B.

Le suivi de ces indicateurs d'engagement sur les médias sociaux sur les différentes plateformes vous permet de savoir quels sont les messages sur les médias sociaux qui intéressent votre public cible et sur quoi vous devez vous concentrer dans votre stratégie de contenu.

Alors que la plupart des canaux de médias sociaux partagent des mesures d'engagement standard (partages, likes et commentaires), chaque plateforme a ses propres mesures pour suivre l'efficacité du contenu. Suivez les canaux sur lesquels votre marque est active pour obtenir les meilleurs résultats.

Prouver l'efficacité du marketing de contenu à l'aide d'indicateurs de performance clés (KPI) appropriés

Le marketing de contenu est un puissant vecteur de développement de la marque, de génération de leads et de défense des intérêts des clients. 

Pour atteindre son plein potentiel, vous devez suivre l'efficacité du marketing de contenu dans le cadre de votre stratégie marketing. Ne vous contentez pas de surveiller les clics, les vues et les mentions "J'aime", mais commencez à étudier les indicateurs de marketing de contenu qui prouvent son efficacité pour votre entreprise. 

Une fois que vous avez déterminé les ICP à suivre, utilisez un outil de visualisation de données automatisé comme DashThis pour générer des rapports à l'intention de votre équipe et des parties prenantes afin de les aider à prendre des décisions commerciales.

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