Le guide ultime sur LinkedIn Analytics (Edition Agencies)

Au fil des ans, LinkedIn a eu une mauvaise réputation en tant que plateforme de médias sociaux professionnels.

C'est la faute à des posts trop compliqués et trop ridicules (vous vous souvenez de ce selfie du PDG en pleurs ?).

Mais vous devez admettre qu'il s'agit du réseau professionnel le plus puissant qui vous permet d'accéder à un nouveau public de premier plan, si vous savez l'utiliser correctement.

Ce guide présente les principales analyses LinkedIn que vous devriez suivre aujourd'hui et comment vous pouvez commencer à utiliser ce canal souvent méconnu.

Qu'est-ce que LinkedIn Analytics ?
Comment tirer le meilleur parti de votre analyse LinkedIn ?
Les meilleurs indicateurs de performance de LinkedIn à suivre
Comment créer un rapport LinkedIn Analytics ?

Qu'est-ce que LinkedIn Analytics ?

L'analyse LinkedIn est un ensemble de mesures qui vous indique comment un profil ou une page LinkedIn fonctionne sur une période donnée.

S'enorgueillissant de plus de 850 millions de membres dans le mondeil s'agit du réseau social le plus populaire pour les professionnels.

Notez que le tableau de bord LinkedIn Analytics ci-dessous qui compare le nombre de followers d'une page d'entreprise au taux d'engagement.

Téléchargez ce rapport LinkedIn Analytics avec vos propres données !

Ces indicateurs LinkedIn riches vous aident à repérer les tendances et à déterminer la meilleure façon d'engager le dialogue avec les personnes qui vous suivent le plus.

Comment tirer le meilleur parti de votre système d'analyse Linkedin ?

Des objectifs différents, des actions différentes.

L'acquisition de prospects de grande valeur grâce aux publicités Linkedin nécessitera des stratégies différentes de celles utilisées pour améliorer le taux d'engagement d'une page de carrière.

Avant de commencer à poster, assurez-vous de cocher les cases suivantes.

(i) Créez une stratégie LinkedIn solide: L'algorithme de LinkedIn donne la priorité aux interactions, il faut donc impliquer votre équipe dès le début pour améliorer la portée de votre contenu. Une stratégie solide de médias sociaux sur ce premier réseau professionnel nécessite un contenu à fort impact, tant sur la page de l'entreprise que sur le profil personnel de vos employés.

(ii) Suivre les indicateurs importants: L'optimisation du contenu implique le suivi des indicateurs importants et de repérer les tendances parmi les gagnants. Vous pouvez utiliser les outils d'analyse intégrés de LinkedIn (par exemple, le gestionnaire de campagne en temps réel) ou une plateforme d'analyse tierce comme DashThis pour surveiller automatiquement vos performances.

(iii) Analyser les données et les ajuster en conséquence: Effectuez une analyse de contenu pour évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, les annonces et les offres qui vous ont permis d'obtenir vos 10 premiers clients potentiels dans le secteur des PME ne sont peut-être plus efficaces si vous êtes récemment monté en gamme.

Contrairement à d'autres canaux de marketing, la promotion de votre entreprise sur LinkedIn - qu'il s'agisse de créer une liste d'adresses électroniques pour une campagne de génération de leads ou d'augmenter le nombre de visionnages de vidéos pour un webinaire permanent - nécessite un effort collectif massif de la part de tous les services.

Il n'y a pas que les spécialistes du marketing !

Plus vos employés s'impliquent dans la diffusion de l'information, plus la portée et le retour sur investissement de vos efforts de marketing seront importants.

Les meilleurs indicateurs de performance de LinkedIn à suivre

L'analyse de LinkedIn fonctionne de la même manière que n'importe quel autre canal social.

La principale chose à savoir est que la plateforme de réseautage professionnel divise ses données en trois catégories principales : les indicateurs de suivi, l'analyse des mises à jour et les indicateurs de fréquentation.

Nombre total de followers

Nombre total de followers indique le nombre de membres de LinkedIn qui suivent votre page d'entreprise sur LinkedIn.

Plus vous avez de followers, plus la portée organique est grande et plus vous avez de chances d'attirer des clients.

Pensez à optimiser votre page pour le référencement, à participer aux conversations avec des hashtags et à créer des pages de présentation pour vos différents secteurs d'activité afin d'augmenter le nombre d'adeptes.

Conseil de pro: Combinez le nombre total de followers sur vos différents canaux dans un seul widget pour afficher la performance globale.

Localisez le widget que vous souhaitez fusionner et cliquez sur Modifier le widget > Fusionner les widgets. Sélectionnez la métrique que vous souhaitez fusionner dans le menu déroulant et cliquez sur Enregistrer.

Données démographiques sur les adeptes

Données démographiques sur les suiveurs Cette fonction vous permet de connaître la répartition des membres qui suivent votre page, ainsi que des informations essentielles telles que la taille de l'entreprise, la fonction et l'ancienneté.

(Remarque : à ne pas confondre avec les données démographiques sur les visiteurs, qui indiquent les membres qui ont visité votre page, et les visiteurs uniquesqui indiquent les membres individuels qui ont visité votre page).

Ces données sont précieuses, car elles éclairent votre stratégie de contenu et vous aident à comprendre la meilleure façon d'engager le dialogue avec les membres. Par exemple, si les cadres supérieurs constituent votre public cible, concentrez-vous sur la création d'un contenu d'avant-garde plutôt que sur des articles à faible impact.

Vous pouvez partager ces stratégies de marketing de contenu dans le rapport. Cliquez sur Widget statique > Commentaires > Enregistrer.

Cela vous évite d'envoyer un courrier électronique distinct avec vos recommandations.

Impressions

Impressions représente le nombre de fois où vos mises à jour LinkedIn sont affichées pendant au moins 300 millisecondes avec au moins 50% d'affichage.

D'autre part, les impressions uniques correspondent au nombre de fois où ces mises à jour sont montrées à des membres individuels.

Cette mesure est importante car elle vous permet d'évaluer la qualité de vos posts LinkedIn et de vous améliorer en conséquence.

Conseil: Mesurez les impressions et le taux de clics (CTR) pour déterminer l'efficacité de votre texte.

Pages vues

Pages vues affiche le nombre total de fois où votre page LinkedIn a été consultée.

C'est l'une des mesures les plus importantes pour évaluer la performance de votre page.

Comment créer un tableau de bord LinkedIn Analytics ?

L'élaboration d'un ensemble d'indicateurs, en particulier lorsque vous travaillez simultanément avec des dizaines de canaux et de clients, prend beaucoup de temps.

Gagnez des heures de travail sur le reporting avec un outil de reporting marketing automatisé comme DashThis.

Il vous suffit de connecter vos sources de données une seule fois et notre outil récupérera automatiquement toutes les données de vos différents canaux dans un seul et même rapport.

Voici comment cela fonctionne :

Sélectionnez le Rapport d'activité LinkedIn modèle
Connectez votre compte LinkedIn avec DashThis
Choisissez vos mesures dans Widgets prédéfinis

Faites glisser et déposez les pages analytiques comme vous le souhaitez pour obtenir une apparence cohérente.

Tous les widgets comprennent des indications contextuelles, de sorte que vous n'avez pas à vous soucier de suivre les mauvaises données. Cliquez sur l'icône d'information pour connaître la fonction de chaque indicateur.

Une fois que vous avez terminé de créer votre rapport, envoyez-le à toutes les parties prenantes.

Vous pouvez le partager via un lien URL partageable, un e-mail ou un PDF. Vous pouvez même automatiser la distribution de vos rapports et accorder un accès en temps réel.

Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de 15 jours de DashThis pour créer votre rapport d'analyse LinkedIn en un clin d'œil.