Comment créer un tableau de bord Meta Ads dans DashThis : Un guide étape par étape

Avec 3,27 milliards d'utilisateurs quotidiens, Meta est une plateforme commerciale de premier plan qui permet d'atteindre de nouveaux clients et d'accroître la notoriété de la marque. En 2023ses solutions publicitaires ont généré plus de 131 milliards de dollars de revenus.

Si vous utilisez les annonces Meta pour vos clients, comment suivez-vous et partagez-vous les résultats avec vos clients ? 

La création d'un rapport dans Excel n'est peut-être pas suffisante, et vous avez peut-être essayé de créer un tableau de bord pour visualiser vos données. visualiser vos données. Cependant, l'élaboration d'un tableau de bord peut s'avérer fastidieuse sans aide. Vous avez peut-être déjà essayé d'en créer un, mais vous vous posez des questions comme celles-ci.

"Quels indicateurs clés de performance (ICP) dois-je inclure dans la publicité sur Facebook ?"

"Comment faire en sorte qu'il ait l'air professionnel et facile à comprendre pour mes patrons ?"

"Je n'ai pas les connaissances en codage ni le temps de créer ou de maintenir un tableau de bord.

Des outils comme DashThis sont là pour simplifier la création de tableaux de bord et vous faire gagner du temps. Voyons pourquoi un tableau de bord peut vous aider à rendre compte de vos efforts en matière de métapublicité et des conseils pratiques pour créer un tableau de bord client utile pour vos campagnes de métapublicité.

• Qu'est-ce qu'un tableau de bord Meta ads ?
• Pourquoi suivre les métriques de vos annonces Meta ?
• Les meilleurs indicateurs de Meta ads à ajouter au tableau de bord de vos clients
• Comment créer un tableau de bord Meta ads dans DashThis
• Meilleures pratiques à suivre lors de la création d'un tableau de bord Meta ads
• Automatisez vos rapports sur les annonces Meta avec DashThis

Qu'est-ce qu'un tableau de bord Meta ads ?

Outre l'examen des données dans le gestionnaire d'annonces Meta, c'est sur votre tableau de bord que les internautes se rendent pour obtenir des informations sur les mesures de leur campagne. Par exemple, le tableau de bord est l'endroit où les gens vont chercher des informations sur les mesures de leur campagne :

• Votre PDG souhaite avoir une vue d'ensemble de vos coûts et de votre retour sur investissement (ROI) lors d'une prochaine discussion sur la stratégie marketing ? Incluez ces deux indicateurs dans vos tableaux de bord. 
• L'équipe de marketing numérique de votre client a besoin de données pour déterminer les éléments publicitaires à tester ? Mettez en avant des indicateurs clés de performance tels que les taux de clics et de conversion de la semaine écoulée.

Quelques caractéristiques clés d'un tableau de bord des performances publicitaires Meta :

1. Vue d'ensemble : Ces aperçus permettent aux utilisateurs d'avoir une vue d'ensemble des paramètres importants.
2. Éléments visuels : Notre cerveau traite les éléments visuels plus rapidement que le texte. Utilisez donc des graphiques, des diagrammes et des tableaux pour mettre en évidence des mesures spécifiques et les rendre plus faciles à comprendre.
3. Filtres de données : Contrairement aux rapports, les tableaux de bord sont interactifs. Les clients et les parties prenantes peuvent ajuster les filtres de données sur un widget ou sur l'ensemble du rapport. Ils peuvent ainsi se concentrer sur une période spécifique pour une analyse plus approfondie.
4. Accès facile : Proposez différentes façons de partager vos tableaux de bord avec vos clients.
5. Des informations exploitables : Elles rendent vos données pertinentes pour les objectifs de vos clients. En bref, les informations exploitables répondent à la question suivante : "Que signifient ces données et que dois-je en faire ?"

Astuce : toutes ces fonctionnalités font déjà partie du modèle de rapport de campagne publicitaire Facebook de DashThis ! 

Obtenez ce modèle de rapport de campagne publicitaire Facebook avec vos propres données!

Pourquoi suivre les métriques de vos annonces Meta ?

Vos campagnes publicitaires aident-elles vos clients à accroître leurs ventes ou la notoriété de leur marque ? Lorsque le budget marketing de votre client est en jeu, il ne suffit pas de prendre les décisions relatives à la campagne avec son instinct. Vous avez besoin d'un guide qui vous indique ce qu'il faut modifier dans vos campagnes, les ajustements qui ont un impact et ceux qui n'en ont pas. 

Le suivi des bonnes mesures vous servira de guide. Voici quelques raisons de le faire.

PERMET DE PRENDRE DES DÉCISIONS FONDÉES SUR DES DONNÉES

Le tableau de bord des publicités Facebook vous permet de mesurer tout ce qui concerne les performances de la campagne. Suivez des indicateurs tels que les taux de conversion et le coût par action pour vous aider à évaluer l'efficacité de votre campagne et à gérer les dépenses publicitaires. 

Cela ne signifie pas que vous devez collecter et présenter à votre client toutes les données du gestionnaire de publicités Facebook (vous ne devriez pas !). Mais si vous vous concentrez sur les bons indicateurs, il est plus facile d'améliorer vos campagnes publicitaires en vous référant aux données. Voici quelques exemples où cela peut s'avérer utile. 

• Optimisation plus efficace des campagnes : La métapublicité nécessite des tests et des expérimentations constants, qui donnent de meilleurs résultats lorsqu'ils sont mesurés à l'aide d'un indicateur. Par exemple, vous pouvez tester différents titres et annonces pour déterminer lesquels obtiennent un taux de clics plus élevé. Vous pouvez également tester différentes options de ciblage de l'audience pour voir quelle variante permet à votre campagne d'atteindre le plus grand nombre de personnes. Le suivi des résultats de vos tests vous permet de repérer plus facilement les activités qui améliorent vos campagnes.
• Se concentrer sur les indicateurs pertinents : Les quelque 300 indicateurs de Meta ne s'appliquent pas tous à votre client. C'est à vous de faire en sorte qu'il se concentre sur les indicateurs qui sont importants pour ses objectifs. Les tableaux de bord facilitent le suivi des indicateurs les plus pertinents.

AIDE À PROUVER LES RÉSULTATS DE LA CAMPAGNE AUX CLIENTS

Imaginons que vous travaillez avec un client pour stimuler les ventes grâce à des campagnes publicitaires sur Instagram pour sa boutique de commerce électronique, et que votre contrat arrive à échéance. Doit-il continuer à utiliser les publicités Instagram ou passer à d'autres canaux de médias sociaux comme LinkedIn ? Ou essayer une approche différente, comme l'optimisation pour les moteurs de recherche ? (SEO).

Vous pouvez rassembler les informations nécessaires dans un tableau de bord pour les aider à prendre la bonne décision. Comparez les indicateurs actuels, tels que le chiffre d'affaires et le taux de conversion, à ceux que vous avez obtenus au début de votre collaboration. Cela montrera à quel point vos publicités ont aidé leur entreprise, ce qui permettra d'avoir une discussion plus productive.

Les meilleurs indicateurs de Meta ads à ajouter au tableau de bord de vos clients 

Si vous ne savez pas quelles sont les indicateurs publicitaires Facebook à suivre, commencez par ces six mesures. Elles couvrent la plupart des scénarios de reporting et des objectifs courants des clients.

LES IMPRESSIONS ET LA PORTÉE : EXAMINER L'EFFICACITÉ DE LA DIFFUSION DES PUBLICITÉS

Nous avons regroupé ces deux mesures du haut du tunnel en tant que mesures clés de la notoriété de la marque. 

Les impressions correspondent au nombre de fois où votre annonce a été diffusée. Elles comptent même si personne ne clique dessus. En comparaison, la portée mesure le nombre de personnes uniques qui ont vu vos annonces. Ainsi, si une personne voit votre publicité cinq fois, elle compte pour une personne atteinte et cinq impressions.

Ces mesures permettent de déterminer si vos campagnes publicitaires fonctionnent correctement. Un nombre élevé d'impressions ou une portée élevée avec un faible taux d'engagement peuvent signifier deux choses : Votre publicité n'est peut-être pas assez attrayante ou vous ne ciblez peut-être pas le bon public. 

TAUX DE CLICS (CTR) : SUIVRE L'ENGAGEMENT ET LA PERTINENCE DES ANNONCES

Le taux de clics indique la fréquence à laquelle les personnes cliquent sur votre publicité Facebook et visitent votre page de destination, votre offre ou votre site web.

Un CTR élevé signifie que vos annonces attirent l'attention, tandis qu'un CTR faible peut suggérer des problèmes de pertinence des annonces ou des mots-clés ciblés. Utilisez cette mesure pour évaluer si vos créations et textes publicitaires correspondent aux besoins de votre public.

Formule du taux de clics : CTR = (clics sur le lien / Impressions) 100

LE COÛT PAR CLIC (CPC) : MESURER L'EFFICACITÉ DES COÛTS

Le CPC vous indique quelle part de votre budget publicitaire vous dépensez lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. 

Ces indicateurs permettent de répondre aux questions relatives aux dépenses marketing et à l'efficacité des campagnes. Le CPC mesure le coût moyen de vos publicités sur Facebook ou Instagram, tandis que le CPM mesure le coût de 1 000 impressions publicitaires.

TAUX DE CONVERSION : ÉVALUER L'EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE

Le taux de conversion est un indicateur clé pour mesurer le retour sur investissement dans la génération de leads. Il mesure le pourcentage de visiteurs qui entreprennent une action spécifique dans un délai donné, comme remplir un formulaire ou s'abonner à une lettre d'information.

Calcul du taux de conversion : Le nombre de conversions ÷ le nombre de visites.

LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT PUBLICITAIRE (ROAS) : ÉVALUER L'EFFICACITÉ ET LA RENTABILITÉ DE LA PUBLICITÉ

Obtenez-vous les retours dont vous avez besoin pour justifier vos dépenses en publicités Facebook ? Le ROAS désigne le montant des revenus générés pour chaque dollar dépensé dans une campagne. 

Il s'agit d'un indicateur solide à ajouter lors de présentations à des cadres qui souhaitent connaître la rentabilité de vos campagnes.

Comment créer un tableau de bord Meta ads dans DashThis

Avez-vous des rapports sur d'autres canaux que les publicités Facebook ou Instagram ? Ou bien, vous avez besoin que votre rapport ait une belle apparence ? DashThis peut simplifier votre reporting marketing et rendre vos données accessibles en quelques minutes. 

Voici un guide étape par étape de tout ce que vous devez savoir pour construire votre tableau de bord Meta ads dans DashThis. Tout d'abord, inscrivez-vous à l'essai de 15 jours de DashThis ici. inscrivez-vous à l'essai de 15 jours de DashThis ici.

ÉTAPE 1 : Connectez votre compte Facebook Ads ou Instagram en tant que source de données 

Il est maintenant temps de créer votre tableau de bord et de gagner un temps précieux. Pour ce faire, ajoutez les sources de données sur lesquelles vous établissez des rapports à l'aide du bouton Connecter. 

Vous pouvez avoir besoin d'autorisations administratives pour permettre à DashThis d'accéder à vos données marketing dans chaque outil. Une fois cette autorisation accordée, DashThis importera automatiquement vos dernières données à partir de vos comptes publicitaires Facebook ou Instagram. 

ÉTAPE 2 : Créer votre tableau de bord 

Une fois que vous avez importé vos données, il est temps d'assembler votre tableau de bord ! Commencez par notre modèle de rapport sur les publicités Facebook. Il contient tous les indicateurs clés de performance dont vous avez besoin pour suivre vos campagnes publicitaires dans Meta, tels que :

• Atteindre
• Coût par action 
• Coût par conversion 
• Conversions
• Montant dépensé

Si vous ne savez pas par où commencer pour créer votre tableau de bord, ce modèle est un excellent point de départ.

ÉTAPE 3 : Glissez-déposez des widgets pour personnaliser votre rapport 

L'interface "glisser-déposer" de DashThis facilite le choix des indicateurs sur lesquels vous établissez des rapports. Utilisez des en-têtes et des sections pour organiser vos indicateurs clés de performance. Vous créerez ainsi un flux logique et facile à suivre pour votre client ou votre partie prenante. Vous pouvez également adapter votre rapport pour mettre en évidence les données publicitaires correspondant aux objectifs de la campagne de votre client. 

Organisez votre rapport et visualisez vos mesures avec les widgets. Voici un aperçu rapide des widgets que vous pouvez utiliser dans DashThis pour personnaliser votre rapport.

WIDGET PRESET : Il s'agit d'indicateurs que nous avons déjà configurés avec vos sources de données connectées. Considérez-les comme des raccourcis vers des indicateurs clés de performance communs pour un rapport Meta ads. Avec les widgets prédéfinis, vous pouvez afficher vos données instantanément. Vous n'avez pas à vous soucier du type de graphique, des sources de données ou des paramètres. Ce qui signifie un gain de temps.

WIDGET PERSONNALISÉ : Vous préférez créer votre propre widget personnalisé ? Ne vous inquiétez pas. DashThis a les outils pour cela ! Nous avons neuf types de graphiques pour vous permettre de visualiser vos données

WIDGET STATIQUE : Ces outils vous aident à organiser vos tableaux de bord, y compris les en-têtes et les boîtes de commentaires. Vous pouvez également ajouter des chiffres modifiables ou intégrer un fichier CSV (par exemple, les prospects issus de vos annonces). Tout est ainsi regroupé en un seul endroit pour une consultation aisée.

ÉTAPE 4 : Mise en place d'un calendrier de rapports automatisés

Une fois que vous êtes satisfait de votre tableau de bord Meta ads, pourquoi ne pas utiliser planification automatisée des rapports pour gagner du temps ?

Cliquez sur Options de partage> Partager par e-mail> Fréquence. Un courriel contenant le tableau de bord mis à jour sera automatiquement envoyé à votre client. Vous n'aurez plus à vous soucier des rapports manqués ou en retard !

Vous pouvez également partager un lien URL avec votre tableau de bord. Cela permet aux clients de voir le lien en ligne en temps réel, ce qui est parfait pour préparer une réunion en personne ou par vidéo afin de discuter des résultats de l'annonce Facebook de votre client. résultats de la publicité Facebook de votre client.

Meilleures pratiques à suivre lors de la création d'un tableau de bord Meta ads

Vous avez appris comment créer un tableau de bord et comment DashThis peut vous faire gagner du temps. Comment rendre votre tableau de bord facile à utiliser et à consulter ? Il doit faciliter la prise de décision et ne pas être pénible à utiliser. Ces conseils pratiques peuvent vous aider. 

ÊTRE CLAIR SUR L'OBJECTIF DU TABLEAU DE BORD

Avant de créer un tableau de bord, posez-vous la question suivante : pourquoi ce tableau de bord existe-t-il ? 

Et oui, signaler les performances d'une campagne publicitaire Meta ou les résultats d'une annonce de paiement au clic est une réponse valable. 

Mais allez plus loin. Posez-vous des questions telles que : 

• Quels sont les objectifs de la campagne dont vous rendez compte ? 
• Qui examinera le tableau de bord ? 
• Qu'est-ce qui est important pour eux ? 
• À quelle fréquence vérifieront-ils le tableau de bord ? 

Les réponses à ces questions détermineront la structure de votre tableau de bord. Par exemple, si vous utilisez les publicités Facebook pour obtenir du trafic ou des prospects, vous donnerez la priorité à des mesures différentes.

De la même manière, vous structurerez un tableau de bord en fonction de ce que votre public cible souhaite voir. Supposons que vous construisiez un tableau de bord destiné à votre directeur financier et à votre équipe de marketing numérique. Le responsable financier voudra peut-être voir les mesures liées aux coûts et au retour sur investissement pour évaluer la rentabilité de la campagne. En revanche, votre équipe de marketing numérique pourrait vouloir une analyse détaillée de la comparaison de chaque campagne publicitaire afin de décider des tests A/B à effectuer. 

Avant de travailler sur votre tableau de bord et d'assembler des indicateurs, sachez qui l'examinera et ce qu'il veut y voir. Il sera ainsi plus facile de choisir les bons indicateurs et de structurer le tableau de bord pour qu'il ait un impact maximal. 

MAINTENIR LES DONNÉES DU TABLEAU DE BORD PROPRES ET À JOUR

Les tableaux de bord ne valent que ce que valent les données qui les alimentent. Veillez à ce que vos données soient à jour et supprimez toutes les données incorrectes afin de réduire le risque d'erreurs. Vérifiez chaque semaine les incohérences dans les sources d'origine et assurez-vous que les mesures de votre tableau de bord correspondent à vos indicateurs clés de performance dans le compte publicitaire Meta.

Astuce : Après avoir connecté votre compte Meta ad (et d'autres) par le biais des intégrations de DashThis, il sera mettre à jour quotidiennement les données de votre tableau de bord. Vous pouvez actualiser les données de votre widget manuellement en cliquant sur Actualiser les données dans le menu du widget.

LIER LES MESURES AUX OBJECTIFS DE L'ENTREPRISE

Comme nous l'avons déjà mentionné, les métapublicités comportent un nombre impressionnant de paramètres différents. En les incluant toutes dans votre rapport, vous submergez votre client. Vous devez donc être sélectif afin de maintenir une expérience utilisateur de premier ordre.

Élaborez vos indicateurs en fonction de ce que vous rapportez. Supposons que vous soyez chargé de diffuser des publicités sur Facebook et Google Ads pour stimuler les ventes d'une boutique de commerce électronique. Il dispose d'un petit budget marketing et veut s'assurer qu'il utilise efficacement son budget de publicité payante. 

Il s'agit de mettre en avant ces deux paramètres (coût de la publicité et contribution globale de la publicité au chiffre d'affaires). Voici un exemple de tableau de bord du commerce électronique avec ces indicateurs de haut niveau dans la vue d'ensemble.

Ainsi, votre client peut consulter ces mesures générales et obtenir immédiatement une réponse à sa principale préoccupation. Vous pouvez ensuite entrer dans les détails dans des sections distinctes du tableau de bord. Par exemple, vous pouvez décomposer les coûts publicitaires en coûts de campagne ou de groupe d'annonces à l'aide de rubriques distinctes.

ATTENTION À LA STRUCTURE

Outre les éléments à inclure dans votre tableau de bord, prêtez attention à la manière dont vous le structurez. Alfred Christ de Robotime recommande d'utiliser une structure hiérarchique dans vos rapports. Voici son approche de la conception des tableaux de bord. 

"Lorsque je conçois un tableau de bord, ma stratégie consiste à le structurer de manière à ce qu'il raconte une histoire : commencer par des mesures de haut niveau, puis descendre dans les détails tels que les données démographiques et les placements publicitaires. L'approche hiérarchique de la présentation permet de s'assurer que le client a d'abord une vue d'ensemble et qu'il peut ensuite concentrer son attention sur les détails. Les aides à la présentation comprennent un code couleur et des indicateurs visuels, qui permettent d'identifier rapidement les tendances et les valeurs aberrantes."

Une structure hiérarchique aide Alfred à guider ses clients à travers les rapports. Il donne plus de détails : 

"Je le fais en face à face, physiquement ou virtuellement, lors d'une réunion au cours de laquelle je leur présente les résultats. Cela m'aide à contextualiser les explications des données, à répondre aux questions qui peuvent se poser et à passer en revue les prochaines étapes. Après la réunion, j'envoie un résumé des points clés et des recommandations ; cela permet de s'assurer qu'ils disposent d'une feuille de route claire pour l'avenir".

PROCÉDER À DES EXAMENS RÉGULIERS DU TABLEAU DE BORD

Si vous avez suivi toutes les étapes précédentes, vous disposez des outils nécessaires pour créer un tableau de bord publicitaire complet pour les données de votre campagne.

Mais ce n'est pas tout. Les tableaux de bord sont des documents évolutifs. Il est donc utile de les revoir chaque semaine ou chaque mois. Au cours de ces révisions, essayez de recueillir les réactions de votre client pour voir si le tableau de bord répond à ses besoins. Qu'est-ce qu'il aime ou n'aime pas ? Sollicitez l'avis de vos clients sur votre tableau de bord et ajustez-le si nécessaire.

Automatisez vos rapports sur les annonces Meta avec DashThis

Rationalisez votre processus de reporting en créant un tableau de bord pour vos campagnes publicitaires Meta. Les tableaux de bord vous permettront également d'expliquer plus facilement les résultats de la campagne et d'obtenir un soutien pour vos recommandations. Ces outils de reporting précieux aideront vos clients à optimiser leurs publicités pour la notoriété de la marque, les ventes et les prospects. 

Nous espérons que ce guide étape par étape vous a permis de vous épargner l'élaboration de tableaux de bord. Pendant que vous y êtes, pourquoi ne pas gagner encore plus de temps grâce à l'automatisation des rapports ? Inscrivez-vous à l'essai gratuit de 15 jours de l'essai gratuit de 15 jours de DashThis et suivez les étapes de ce guide. Tirez parti des outils d'automatisation des rapports pour gagner des heures et consacrer votre temps à ce qui compte le plus, à savoir fournir des informations de qualité qui produisent des résultats pour vos clients.