Mot-clé non fourni : 3 alternatives d'ICP de SEO sans données de mots-clés

Je ne serais pas loin de la vérité si je disais que la moitié de nos clients nous ont contactés suite à la récente décision de Google de crypter toutes les recherches pour tout le monde et de ne rapporter ainsi que le maudit mot-clé "(not provided)". En effet, c'est un coup dur pour beaucoup d'analystes SEO qui s'appuyaient sur les données relatives aux mots clés dans leur stratégie.

Ok, donc nous devons changer la façon dont nous faisons les rapports sur SEO . Comment ? Sur quoi devons-nous établir des rapports ? Quels indicateurs clés de performance SEO devons-nous créer pour remplacer les données perdues sur les mots clés ?

Pour autant que nous puissions le voir, l'analyse de la page de destination est le meilleur ami du nouveau spécialiste SEO pour remplacer les données relatives aux mots clés et éviter de faire un rapport sur le mot clé "(non fourni)".

Voici 3 alternatives de SEO KPI sans données sur les mots-clés

Trafic organique à l'exclusion de la page d'accueil

La page d'accueil est souvent l'entrée pour les mots-clés génériques / de marque, tandis que les pages spécialisées sont surtout associées à des mots-clés spécialisés sans marque. Par exemple, "Comment filtrer l'ID vidéo de Youtube" ne mènera probablement pas à la page d'accueil, mais plutôt à une page Web spécialisée. En revanche, le mot-clé "DashThis" mènera très probablement à la page d'accueil.

Quel est le filtre à utiliser ? Essayez celui-ci :

ga:medium==organique;ga:landingPagePath!=/, ga:landingPagePath!=/index.html

 

Principales pages d'atterrissage (à l'exception de la page d'accueil)

Comme dans l'exemple ci-dessus, nous allons filtrer la page d'accueil pour n'obtenir que les principales pages de destination. Cela révélera des informations sur ce qui a été recherché. Vous pouvez même restreindre ce KPI SEO à certaines sections de votre site.

Voici un exemple d'un tel filtre :

ga:medium==organique;ga:landingPagePath=~(blog|produits|à propos)

 

Performances des groupes de mots clés ciblés SEO

Pourquoi ne pas utiliser des expressions spécifiques pour vérifier les performances des groupes de mots clés ? Par exemple, disons que nous voulons suivre les performances pour "développement de tableaux de bord personnalisés", nous pourrions vérifier tous les titres de pages contenant "développement personnalisé" puisque nous choisissons soigneusement nos titres de pages (vous aussi, n'est-ce pas ?).

Le filtre serait :

ga:medium==organic;ga:pageTitle!=(not set);ga:pageTitle=~(custom|development)

En bref, la question du mot-clé "(not provided)" pour les rapports sur SEO n'est pas une impasse. Le défi consiste davantage en une évolution de la pensée qu'en une évolution des rapports. D'ailleurs, il est probablement bon de s'arrêter et de prendre le temps de réfléchir à la manière de suivre les performances de SEO dans le cadre d'une stratégie commerciale. La bonne nouvelle est qu'il est toujours possible d'obtenir d'excellentes informations sur SEO même si nous ne disposons plus de données sur les mots-clés organiques.

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