8+ KPIs et métriques à suivre pour les publicités sur Pinterest

Avec plus de 537 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2025, la publicité sur Pinterest représente une opportunité unique pour les entreprises d'atteindre leur public cible grâce à un contenu visuellement attrayant. Mais avec autant d'indicateurs disponibles sur votre compte Pinterest, comment savoir lesquels sont vraiment importants pour mesurer le succès ?

Aujourd'hui, nous allons nous plonger dans les KPI (indicateurs clés de performance) les plus cruciaux de Pinterest qui vous aideront à prendre des décisions basées sur des données et à optimiser votre stratégie marketing sur Pinterest pour obtenir de meilleurs résultats.

Table des matières

• Quels sont les indicateurs clés de performance des publicités Pinterest ?
• Pourquoi est-il important de suivre les KPIs de Pinterest Ads ?
• Les KPIs essentiels de Pinterest Ads à suivre
• Comment suivre vos données Pinterest Ads
• Faites passer votre publicité sur Pinterest au niveau supérieur

Quels sont les indicateurs clés de performance des publicités Pinterest ?

Les KPIs Pinterest Ads sont des indicateurs de performance qui vous aident à mesurer le succès de vos efforts publicitaires sur Pinterest. Ces indicateurs fournissent des informations précieuses sur les performances de votre campagne, l'engagement du public et l'efficacité globale de votre stratégie de marketing numérique.

En suivant ces KPIs Pinterest, vous pouvez :

• Décider en connaissance de cause de l'affectation de votre budget publicitaire
• Optimisez vos épingles promues pour de meilleures performances
• Comprendre votre public cible grâce à des données démographiques détaillées
• Améliorez le retour sur investissement de votre marketing sur Pinterest
• Mesurer la rentabilité de vos campagnes publicitaires sur Pinterest

Pourquoi est-il important de suivre les KPIs des publicités Pinterest ?

Dans le monde rapide du marketing numérique, Pinterest se distingue comme une plateforme unique où les utilisateurs recherchent activement l'inspiration et sont prêts à prendre des décisions d'achat. Mais sans un suivi approprié de vos KPIs Pinterest Ads, vous exécutez essentiellement vos campagnes publicitaires les yeux bandés.

Améliorer le retour sur investissement grâce à des décisions fondées sur des données

Le suivi des indicateurs clés de performance des publicités Pinterest n'est pas seulement une question de chiffres - il s'agit de recueillir des informations exploitables qui ont un impact direct sur vos résultats. Lorsque vous surveillez des indicateurs clés tels que le nombre de clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le taux de conversion, vous pouvez.. :

• Identifier les formats publicitaires les plus performants pour votre public cible
• Optimisez vos dépenses publicitaires sur la base de données de performance réelles
• Ajustez votre stratégie créative en fonction des mesures d'engagement
• Renforcer les campagnes réussies tout en interrompant celles qui ne sont pas performantes

Mieux comprendre votre public

La base d'utilisateurs unique de Pinterest se comporte différemment des autres plateformes sociales. Grâce à un suivi minutieux des indicateurs clés de performance et à l'exploitation des informations sur l'audience, vous pouvez :

• Découvrez les catégories de produits qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public
• Identifiez les périodes de forte mobilisation pour vos épingles promues
• Comprendre les types de contenu qui génèrent les taux de conversion les plus élevés
• Suivre les tendances saisonnières pour éclairer votre stratégie marketing sur Pinterest

Prouver la valeur de la campagne aux parties prenantes

Que vous rendiez compte à des clients ou à des parties prenantes internes, un suivi solide des indicateurs de performance clés vous aide :

• Démontrer clairement le retour sur investissement publicitaire (ROAS)
• Montrer l'impact de la publicité sur Pinterest sur les objectifs globaux de l'entreprise.
• Justifier l'affectation des budgets de marketing
• Comparer les performances de Pinterest avec celles d'autres canaux de marketing

Garder une longueur d'avance sur la concurrence

Dans le paysage numérique concurrentiel d'aujourd'hui, ne pas suivre vos KPIs Pinterest Ads peut vous désavantager considérablement. Un bon suivi vous aide à :

• Comparaison de vos performances avec les normes du secteur
• Identifier de nouvelles opportunités avant vos concurrents
• Optimisez vos campagnes plus rapidement et plus efficacement
• Effectuer des ajustements rapides sur la base de données en temps réel

Éviter les pièges courants

De nombreux spécialistes du marketing commettent l'erreur de se concentrer uniquement sur les indicateurs de vanité ou de ne pas suivre suffisamment de points de données. Un suivi complet des indicateurs de performance clés vous aide :

• Se concentrer sur les indicateurs qui comptent réellement pour les objectifs de l'entreprise
• Identifier et résoudre les problèmes avant qu'ils n'aient un impact significatif sur votre budget
• Maintenir des performances cohérentes pour toutes les campagnes
• Prendre des décisions éclairées sur l'intensification de vos efforts publicitaires sur Pinterest

En comprenant pourquoi le suivi de ces KPI est crucial, vous serez mieux équipé pour mettre en œuvre une stratégie de mesure solide. Dans les sections suivantes, nous vous montrerons exactement comment suivre ces indicateurs essentiels à l'aide de DashThis, ce qui rendra l'ensemble du processus transparent et efficace.

Les KPIs essentiels à suivre pour les publicités sur Pinterest

1. Impressions

Ce que c'est : Le nombre total de fois où vos épingles promues apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs, les résultats de recherche ou les fils de catégories.

Pourquoi c'est important ? Les impressions sont essentielles pour mesurer la notoriété de la marque et comprendre la visibilité de votre contenu. Elles doivent être analysées en parallèle avec les mesures d'engagement pour s'assurer que vos publicités ne sont pas seulement vues, mais qu'elles trouvent un écho auprès de votre public cible.

Comment l'optimiser :

• Tester différentes heures d'affichage pour maximiser la visibilité
• Utilisez des mots-clés pertinents dans la description de vos épingles
• Créer des visuels accrocheurs qui se démarquent dans le flux de données
• Ciblez vos publicités sur les segments d'audience les plus pertinents

2. Clics sur les épingles et taux de clics (CTR)

Ce que c'est : Les clics sur les épingles représentent le nombre de fois où les utilisateurs de Pinterest cliquent sur vos épingles promues, tandis que le CTR mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent après avoir vu votre publicité. Cela vous permet de voir de plus près ce qui trouve un écho auprès de votre public et ce qui n'en trouve pas.

Pourquoi c'est important : Cette mesure indique directement dans quelle mesure vos épingles sont attrayantes pour votre public cible. Un bon CTR indique que vos visuels et votre texte encouragent efficacement les utilisateurs à passer à l'action.

Repères sectoriels : Bien que les CTR varient selon les secteurs d'activité, un bon CTR pour les annonces Pinterest se situe généralement entre 0,5 % et 1,5 %.

Comment l'améliorer ?

• Créer des appels à l'action clairs et orientés vers l'action
• Utiliser des images professionnelles de haute qualité
• Veillez à ce que la description de votre épingle reflète fidèlement le contenu de la destination.
• Tester différents formats d'épingles (épingles standard, annonces carrousel, annonces vidéo).

3. Coût par clic (CPC)

Qu'est-ce que c'est ? Le montant moyen que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre épingle promue.

Pourquoi c'est important : Le CPC a un impact direct sur la rentabilité de votre campagne publicitaire sur Pinterest et vous aide à comprendre si vous dépensez votre budget publicitaire de manière efficace. Il s'agit d'une mesure cruciale pour maintenir la rentabilité tout en développant vos efforts publicitaires sur Pinterest.

Comment l'optimiser :

• Améliorer le score de pertinence de votre épingle grâce à un meilleur ciblage
• Tester différentes stratégies d'enchères
• Contrôler et ajuster les offres sur la base des données de performance
• Se concentrer sur la création d'épingles de haute qualité qui stimulent l'engagement

4. Taux de conversion

Ce que c'est : Le pourcentage d'utilisateurs de Pinterest qui réalisent l'action souhaitée (achat, inscription, téléchargement, etc.) après avoir cliqué sur votre épingle promotionnelle.

Pourquoi c'est important : Le taux de conversion est peut-être l'indicateur le plus important pour mesurer l'impact commercial réel de votre publicité sur Pinterest. Il vous aide à comprendre non seulement si les utilisateurs s'intéressent à vos publicités, mais aussi s'ils entreprennent les actions qui font avancer votre entreprise.

Comment l'améliorer ?

• Veiller à ce que le message corresponde bien aux épingles et aux pages d'atterrissage
• Optimisez l'expérience de votre page d'atterrissage
• Tester différentes offres et appels à l'action
• Utiliser le ciblage d'audience pour atteindre les utilisateurs ayant une forte intention d'achat

5. Retour sur investissement publicitaire (ROAS)

Ce que c'est : Le revenu généré pour chaque dollar dépensé en publicité sur Pinterest.

Pourquoi c'est important : Le ROAS vous aide à mesurer l'impact financier direct de vos publicités Pinterest et à déterminer si votre investissement est rentable. Cette mesure est particulièrement cruciale pour les entreprises de commerce électronique et les campagnes de réponse directe.

Comment le calculer :

ROAS = revenus générés ÷ dépenses publicitaires

Comment l'améliorer ?

• Se concentrer sur les mots-clés et les audiences à fort impact
• Optimisez votre entonnoir de conversion
• Tester différents formats publicitaires et approches créatives
• Ajuster les stratégies d'enchères en fonction des données de performance

6. Taux d'engagement

Qu'est-ce que c'est ? Un indicateur complet qui mesure la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos épingles par le biais de sauvegardes (repins), de rapprochements, de clics sortants et de swipes.

Pourquoi c'est important ? Le taux d'engagement permet de savoir dans quelle mesure votre contenu est intéressant pour votre public cible. Un taux d'engagement élevé est souvent lié à une meilleure performance globale de la campagne et peut conduire à une augmentation de la portée organique.

Comment le calculer :

Taux d'engagement = (nombre total d'engagements ÷ nombre total d'impressions) × 100

Types d'engagements à suivre :

• Sauvegarde (indique que les utilisateurs trouvent votre contenu suffisamment intéressant pour s'y référer ultérieurement)
• Gros plans (montre un intérêt pour les informations détaillées)
• Clics sortants (indique un fort intérêt pour en savoir plus)

7. Mesures des performances vidéo

Qu'est-ce que c'est ? Des mesures spécifiques pour les publicités vidéo, notamment le nombre de visionnages, la durée de visionnage et les taux d'achèvement.

Pourquoi c'est important : Le contenu vidéo est de plus en plus important sur Pinterest, et comprendre comment les utilisateurs s'engagent avec vos publicités vidéo peut vous aider à créer un contenu plus efficace.

Principaux indicateurs vidéo à suivre :

• Vidéos vues (nombre total de vues)
• Durée d'affichage (durée moyenne de visionnage)
• Taux d'achèvement (pourcentage de personnes qui regardent la vidéo en entier)
• Taux d'engagement des vidéos (j'aime, j'enregistre et je commente les épingles vidéo)

8. Performance de la page d'atterrissage

Ce que c'est : Des indicateurs qui mesurent la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site web après avoir cliqué sur des publicités Pinterest.

Pourquoi c'est important : Even the best-performing Pinterest ad can fail if the landing page experience doesn't meet user expectations.

Indicateurs clés à suivre par le biais de Google Analytics :

• Taux de rebond (pourcentage de visites d'une seule page)
• Temps passé sur la page (durée moyenne des visites)
• Vitesse de chargement des pages (cruciale pour les utilisateurs mobiles)
• Taux de réalisation des objectifs (taux de conversion par page d'atterrissage)

Comment suivre les KPIs de vos publicités sur Pinterest

Les spécialistes du marketing ont souvent du mal à suivre les performances de leur publicité sur Pinterest à travers plusieurs campagnes, groupes d'annonces et mesures. Entre Pinterest Analytics, Google Analytics et diverses feuilles de calcul, la mesure du succès devient écrasante.

Le tableau de bord Pinterest Ads tout-en-un de DashThis simplifie ce processus en rassemblant toutes vos données publicitaires Pinterest en un seul endroit.

Étape 1 : Créer votre tableau de bord Pinterest Ads

Commençons par créer votre tableau de bord Pinterest Ads dans DashThis !

1. Cliquez sur +Nouveau tableau de bord
2. Sélectionnez le modèle "Rapport sur les publicités Pinterest".
3. Nommez votre tableau de bord et cliquez sur Suivant

Étape 2 : Connecter vos sources de données Pinterest

DashThis s'intègre parfaitement à tous les outils dont vous avez besoin pour suivre les performances de Pinterest Ads :

• Analyse de Pinterest
• Google Analytics
• Plates-formes publicitaires supplémentaires
• Autres réseaux de médias sociaux

Il suffit d'utiliser le bouton Connecter pour ajouter chaque source de données que vous souhaitez suivre. Une fois connecté, DashThis importe automatiquement vos dernières données publicitaires Pinterest, éliminant ainsi des heures de collecte manuelle de données.

Étape 3 : Mise en place d'un tableau de bord des indicateurs clés de performance

Maintenant, construisons un tableau de bord complet qui suit vos KPIs Pinterest Ads les plus importants.

Tout d'abord, identifiez vos indicateurs clés en fonction de vos objectifs publicitaires. Par exemple, vous pourriez vouloir suivre

• Mesures des performances de la campagne (impressions, clics, CTR)
• Mesures des coûts (CPC, dépenses totales, ROAS)
• Mesures de conversion (taux de conversion, revenus)
• Mesures d'engagement (sauvegardes, gros plans, commentaires)

La mise en place dans DashThis est simple. Utilisez l'interface glisser-déposer pour sélectionner les indicateurs de votre choix et les organiser en sections logiques.

Obtenez ce modèle de rapport sur les publicités Pinterest avec vos propres données !

Conseil de pro : utilisez les widgets de comparaison pour suivre les performances par rapport aux périodes précédentes ou aux points de référence de la campagne. Cela vous permet d'identifier rapidement les tendances et les possibilités d'optimisation.

Étape 4 : Partagez et automatisez vos rapports sur les publicités Pinterest

Une fois que votre tableau de bord est prêt, automatisez le processus de création de rapports pour gagner du temps et assurer un suivi cohérent.

Cliquez sur Options de partage > Partager par e-mail > Fréquence pour planifier la livraison automatique des rapports aux parties prenantes.

Choisissez parmi plusieurs options de partage :

• Téléchargements de PDF pour une consultation hors ligne
• Liens URL partageables pour un accès en temps réel
• Rapports automatisés par courrier électronique selon le calendrier de votre choix

Votre équipe peut interagir avec le tableau de bord, visualiser des points de données détaillés et lire vos notes d'analyse directement dans l'interface.

Faites passer votre publicité sur Pinterest au niveau supérieur

Il est essentiel de comprendre et de suivre ces indicateurs clés de performance des publicités Pinterest pour maximiser l'efficacité de vos campagnes marketing. Commencez par vous concentrer sur les indicateurs qui correspondent à vos objectifs commerciaux et élargissez progressivement votre suivi au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec la publicité sur Pinterest.

Prêt à rationaliser vos rapports sur les publicités Pinterest ? Essayez DashThis gratuitement et créez de magnifiques rapports automatisés qui combinent toutes vos données marketing en un seul endroit.