L'essentiel de l'audit SEO : Un guide pratique pour les agences de marketing

Avez-vous remarqué une baisse de vos performances en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), ou une récente mise à jour de Google a-t-elle nui au classement des mots clés pour lesquels vous êtes habituellement bien placé ?

Vous devez procéder à un audit SEO de votre site, mais le travail manuel vous semble insurmontable. De l'examen de contenus obsolètes à la coordination avec les développeurs, voir vos classements décliner en attendant les correctifs vous démotive.

De nombreuses agences de marketing consacrent chaque semaine d'innombrables heures à des tâches manuelles de reporting qui pourraient être rationalisées grâce à l'automatisation. Pourquoi en est-il ainsi ? Les données relatives au référencement de votre site web sont éparpillées dans une douzaine d'outils différents, et vous devez copier et coller des chiffres au lieu de procéder à des optimisations pour vos clients.

Ce guide rationalise votre processus d'audit SEO avec des conseils pratiques d'experts SEO et montre comment DashThis transforme le travail manuel en un système de rapport plus rapide pour vos clients. Que vous souhaitiez réaliser un audit SEO gratuit ou simplifier le processus d'audit de votre site web existant, ce guide fournit le cadre dont vous avez besoin.

Expliquons ce qu'est un audit SEO et quand votre site web en a besoin.

Table des matières

• Qu'est-ce qu'un audit SEO et quand en avez-vous besoin ?
• Un guide étape par étape pour réaliser un audit SEO
• Rationaliser les rapports d'audit SEO avec DashThis

Qu'est-ce qu'un audit SEO et quand en avez-vous besoin ?

Un audit SEO est un examen systématique des performances de votre site web afin d'identifier ce qui favorise ou nuit à votre classement dans les moteurs de recherche.

Lorsque votre entreprise évolue avec de nouveaux produits, des mises à jour de messages et des changements techniques, votre stratégie de référencement doit également évoluer. Des audits réguliers permettent d'aligner votre site web sur les exigences des moteurs de recherche et les objectifs de l'entreprise, et de détecter rapidement les problèmes potentiels.

À quelle fréquence devriez-vous effectuer un audit SEO pour le site web de votre client ?

Voici ce qu'il faut prendre en compte pour planifier la fréquence des audits de référencement :

• Contrôle technique permanent : Quelle que soit la fréquence des mises à jour, assurez une surveillance continue des problèmes techniques liés au référencement, tels que les erreurs 404, les problèmes d'indexation et les problèmes de vitesse du site. Utilisez les rapports d'indexation des pages et les rapports Core Web Vitals de la Search Console de Google pour détecter rapidement ces problèmes, en vous concentrant d'abord sur vos pages les plus importantes.
• Modifications de l'algorithme de Google : Google publie régulièrement des mises à jour d'algorithmes tout au long de l'année, notamment des mises à jour fondamentales qui peuvent avoir un impact significatif sur le classement des sites dans les moteurs de recherche. Pour rester informé de ces changements, surveillez le tableau de bord de l'état de la recherche de Google et le blog de Google Search Central pour connaître les annonces officielles. Lorsque Google confirme une mise à jour fondamentale ou que vous constatez des fluctuations soudaines du classement, procédez à un audit SEO afin de déterminer si votre site a été affecté et d'identifier les points à modifier.
• Mises à jour techniques : Effectuez un audit de référencement immédiatement après des changements majeurs apportés à votre site web, tels que des migrations, des refontes ou le lancement de nouveaux outils. Ces mises à jour entraînent souvent des problèmes de redirection, de balises canoniques conflictuelles et d'erreurs d'indexation qui peuvent nuire à votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Voici un calendrier d'audit SEO recommandé pour assurer le bon fonctionnement de votre site et la fraîcheur de son contenu :

• Audits mensuels pour les sites dont le contenu ou le backend est fréquemment modifié
• Audits trimestriels pour les sites web établis qui ont besoin d'être mis à jour pour des promotions saisonnières ou un nouveau contenu.
• Audits deux fois par an pour les sites web simples qui ne changent pas souvent, comme les sites de petites entreprises ou les pages de services établis.

Surveillez en permanence les pages clés tout en effectuant des audits réguliers. Lorsque Google met à jour son algorithme ou que le classement de vos mots clés cibles change, prévoyez des examens supplémentaires. Divisez l'audit en segments plus petits - cela crée un processus gérable qui fonctionne à long terme pour vous et votre client tout en évitant de vous submerger.

Voici pourquoi cette approche segmentée fonctionne : les audits SEO complets peuvent rapidement submerger à la fois les clients et les spécialistes du marketing. Plutôt que de fournir toutes les informations dans un PDF géant, certains spécialistes du référencement décomposent l'audit en différentes parties pour le rendre plus digeste. Comme l'explique Natalia Witczyk, consultante en référencement : 

"Je me concentre uniquement sur des recommandations à fort impact. Je propose généralement une ou deux actions au client par étape, ce qui signifie que je ne vérifie pas tous les aspects du référencement, mais plutôt le site de manière thématique. Par exemple, un premier audit peut être un audit de canonicalisation (qui, soit dit en passant, ne se limite pas aux canons) ou un audit de géociblage. De cette façon, je m'attaque à un aspect du référencement et je génère une liste concise de recommandations".

Un guide étape par étape pour réaliser un audit SEO

Étape 1 : Choix de l'approche d'audit

Avant de commencer la collecte de données, déterminez si vous avez besoin d'un rapport d'audit programmé ou d'une surveillance continue. Lorsque nous avons consulté des professionnels du référencement, la plupart d'entre eux ont préféré une approche hybride. Matthew Goulart d'Ignite Digital explique pourquoi cette stratégie équilibrée fonctionne, et explique comment leur approche hybride a non seulement permis de détecter les problèmes plus rapidement, mais aussi d'obtenir de meilleurs résultats pour les clients.

"Nous effectuons des audits techniques et de contenu approfondis en amont, puis nous passons à une surveillance SEO permanente superposée à des plongées profondes trimestrielles. Les outils d'IA comme Sitebulb et Surfer SEO nous aident à détecter plus rapidement les erreurs cachées sur le site, mais nous ne laissons jamais l'automatisation remplacer le contexte humain.

C'est grâce à cet équilibre que des clients comme Just Bathrooms ont vu leur trafic organique augmenter de 92 % et que Mississauga Foot Clinic a vu sa visibilité dans les moteurs de recherche augmenter de 162 % après que nous ayons résolu les problèmes liés aux robots d'indexation que d'autres agences avaient ignorés".

En bref, utilisez les deux approches. Effectuez des audits trimestriels réguliers pour détecter les problèmes plus importants qui pourraient vous échapper au jour le jour, et maintenez une surveillance continue pour résoudre rapidement les problèmes lorsque Google apporte des modifications ou que votre classement chute soudainement. Cela vous permet de repérer les problèmes avant qu'ils ne deviennent des maux de tête.

Une fois cette étape fondamentale franchie, il est temps d'entamer le processus d'audit SEO proprement dit.

Étape 2 : Collectez vos données SEO et connectez vos sources de données

Les audits de référencement nécessitent des données provenant de plusieurs plateformes d'analyse. Les outils nécessaires à un examen approfondi sont les suivants

• Google Search Console pour les problèmes techniques et les données de performance
• Google Analytics 4 pour les mesures du trafic organique et les modèles de comportement des utilisateurs
• Outils d'audit SEO tels que Ahrefs, SEMrush ou Moz pour l'analyse des concurrents, l'identification des lacunes dans le contenu et la recherche de mots-clés.

Les audits SEO achoppent souvent sur la phase de collecte des données. Entre la gestion des onglets de navigateur, l'exportation de fichiers CSV, l'extraction des mesures de trafic GA4 et la vérification de la position des mots-clés dans votre plateforme de référencement préférée, le processus devient écrasant. Cette approche dispersée peut consommer tout le temps de l'audit avant qu'une véritable analyse ne commence.

La bonne nouvelle ? Vous n'avez plus à le faire manuellement. Des outils comme DashThis se connectent directement à toutes ces plateformes et rassemblent automatiquement vos données dans un tableau de bord clair.

Pour commencer, créez votre compte DashThis et connectez vos outils de référencement. DashThis intègre vos dernières données SEO dans un rapport clair et organisé. Cela simplifie la collecte des données et vous donne plus de temps pour repérer les tendances et les problèmes importants.

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Étape 3 : Audit technique du référencement

Le référencement technique constitue la base des performances de votre site en matière de recherche. Plutôt que d'essayer de tout régler d'un coup, soyez méthodique.

Commencez par les questions essentielles :

• Erreurs de crawl : Trouver les pages auxquelles Google ne peut accéder
• Indexer les questions de couverture : Identifier les pages manquantes dans les résultats de recherche
• XML sitemap : Vérifier le formatage, la soumission à Google Search Console et les pages incluses.
• Problèmes d'indexation : Vérifier l'absence de blocs robots.txt, de balises noindex ou d'autres obstacles à l'indexation.
• Core Web Vitals : Vérifier la vitesse du site et l'expérience de l'utilisateur
• Problèmes de compatibilité avec les appareils mobiles : Examinez la compatibilité avec les appareils mobiles et la lisibilité du contenu en temps réel.

Passons maintenant à l'amélioration des performances :

• Liens internes brisés : Trouver et réparer les liens qui mènent à des pages 404
• Des méta-descriptions manquantes ou en double : Concentrez-vous d'abord sur vos 20 premières pages génératrices de trafic
• Optimisation des images : Vérifiez que les images clés sont accompagnées d'un texte alt et qu'elles ne ralentissent pas votre site.

Enfin, identifiez les domaines à améliorer :

• Canonicalisation : Corriger les problèmes de contenu dupliqué
• Balisage Schema : Ajouter des données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu

Si vous souhaitez disposer d'une liste de contrôle technique SEO complète pour vous aider dans votre audit, ce guide présente les étapes clés et un processus clair à suivre.

Étape 4 : Consolider et évaluer les performances de votre contenu

Pour commencer votre audit SEO et l'analyse de votre page web, envisagez cette approche systématique pour évaluer chaque page. 

Évaluez chaque page en fonction de ces critères :

1. Trafic organique: La page reçoit-elle des visites organiques significatives ? Ajustez cet objectif en fonction de la niche spécifique de votre site et de ses performances.
2. Mesures des performances du site : Examinez les taux de conversion, le taux de rebond, la vitesse de chargement des pages et le temps passé sur la page dans GA4. Comparez-les à vos données antérieures et aux moyennes du secteur.
3. Alignement sur l'activité de l'entreprise: La page reflète-t-elle votre offre commerciale ?"

Utilisez ce cadre de décision pour déterminer les prochaines étapes :

• Conservez et optimisez : Concentrez-vous sur vos pages les plus performantes - celles qui génèrent un trafic de recherche significatif et convertissent les visiteurs conformément à vos principaux objectifs commerciaux. Recherchez des pages de produits qui génèrent des ventes et des pages de services où les visiteurs restent engagés, passent plus de deux minutes et ont un taux de rebond inférieur à 40 %.
• Améliorer l'expérience utilisateur : Lorsque des pages génèrent un trafic de recherche organique et correspondent à vos objectifs commerciaux, mais que les visiteurs quittent rapidement le site ou n'y restent pas longtemps, il convient de rendre le contenu plus attrayant et plus utile avant de peaufiner les éléments de référencement.
• Réviser pour aligner : Certaines pages sont bien classées dans les moteurs de recherche mais ne contribuent pas aux objectifs commerciaux de votre client. Par exemple, un article de blog sur les tendances du secteur qui attire 500 visiteurs par mois sans mentionner les services pertinents ni indiquer clairement les prochaines étapes est une occasion de conversion manquée. Pour y remédier, intégrez des références naturelles aux offres de votre client, ajoutez une offre d'essai attrayante et reliez les lecteurs aux pages de services clés grâce à des liens internes stratégiques.
• Fusionner ou rediriger : Envisagez de combiner des pages dont le contenu est solide, mais dont les performances de recherche sont faibles. Si la page FAQ d'une petite entreprise ne reçoit que peu de trafic, intégrez ces réponses dans des pages de produits pertinentes afin d'orienter les décisions d'achat.
• Supprimer de l'index : Supprimez les pages dont le trafic est minime, dont les mesures d'engagement sont faibles ou dont le contenu n'est pas pertinent et ne correspond plus à votre marque.

Au lieu d'essayer d'auditer toutes les pages en même temps et de vous laisser déborder, commencez par les 20 pages les plus fréquentées et les principales pages d'atterrissage génératrices de revenus. Donnez la priorité aux mises à jour qui affectent vos correctifs techniques de référencement et la vitesse de votre site avant de vous attaquer aux améliorations plus générales des pages.

Étape 5 : Bilan de santé rapide du référencement hors page

Une analyse approfondie du référencement hors page mérite un audit spécifique, mais vous pouvez inclure ces contrôles de santé rapides dans votre processus standard :

Rapport sur votre profil global de liens retour

Obtenez une vue d'ensemble rapide du site à l'aide d'outils de référencement tels que Ahrefs et SEMRush :

• Nombre total de domaines référents: Ce nombre est-il en augmentation ou en diminution ?
• Qualité des sites de liaison : Quelle est la proportion de domaines à haute autorité et de domaines à faible autorité ?
• Analyse du profil de liens : Y a-t-il eu des fluctuations notables au cours du dernier mois ?

Créez des rapports sur les liens retour en important les données SEMRush ou Ahrefs dans le tableau de bord automatisé de DashThis.

Trouver les liens problématiques

Ne passez pas des heures à examiner manuellement chaque lien retour. Utilisez plutôt la fonction "spam score" de votre outil de référencement pour repérer les problèmes évidents tels que les liens provenant de domaines pénalisés, les signes d'un texte d'ancrage suspect ou les liens provenant de sites non pertinents ou de faible qualité.

Lorsque vous découvrez des liens retour nuisibles, utilisez l' outil de désaveu de Google pour demander aux moteurs de recherche d'ignorer ces liens dans vos calculs de classement.

Quand des signes d'alerte spécifiques suggèrent-ils la nécessité d'une enquête plus approfondie ?

Réservez les examens détaillés des backlinks à des audits spécialisés dans la construction de liens, si vous le remarquez :

• Chute soudaine du classement sans cause technique
• Lacunes dans les liens retour des concurrents affectant les pages clés
• Changements significatifs dans le nombre de domaines référents ou dans le nombre de liens retour (backlinks)

Ce bref examen prend 10 à 15 minutes et permet de repérer les signes avant-coureurs susceptibles d'affecter votre travail d'optimisation de la technologie et du contenu.

Étape 6 : Organisez vos résultats en priorités claires.

Il est tentant de partager tout ce que vous avez trouvé avec vos clients, mais cela risque de les submerger. 

Alors, comment établir un ordre de priorité pour les prochaines étapes ? Utilisez ces cadres pour vous aider à organiser vos résultats. 

Cadre 1 : Matrice de l'impact et de l'effort

Ce cadre examine chaque question sous deux angles :

• Impact : Quel effet ces changements pourraient-ils avoir sur nos performances en matière de référencement dans les SERP et sur le nombre de visiteurs ?
• Effort: Combien de temps et de ressources seront nécessaires ?

Représentez chaque problème sur une grille simple montrant l'impact par rapport à l'effort.

Les tâches à fort impact et à faible effort sont des gains rapides qui apportent des améliorations significatives. Il s'agit par exemple de réparer les liens brisés sur les pages les plus performantes ou de résoudre les problèmes techniques de base dans un délai de 48 heures. Donnez la priorité à ces tâches, le retour sur investissement en vaut la peine.

Les éléments à fort impact et à grand effort sont des initiatives stratégiques de marketing numérique qui nécessitent un investissement important mais produisent des résultats substantiels. Les projets d'envergure tels que la refonte de la structure de votre site nécessitent une planification minutieuse et beaucoup de temps pour être menés à bien. Bien qu'ils nécessitent des ressources importantes, ces changements peuvent considérablement augmenter le trafic organique et les taux de conversion. Réservez ces projets au moment où vous disposerez du temps et des ressources nécessaires.

Les tâches ménagères à faible impact/faible effort sont de petites améliorations que vous pouvez réaliser pendant les périodes de calme. Si l'ajout de descriptions d'images ou la mise à jour des titres de pages peuvent sembler insignifiants, ces petites améliorations s'accumulent au fil du temps pour créer des changements significatifs.

Faible impact/effort élevé : il s'agit de pertes de temps, comme la refonte ou l'optimisation de pages rarement visitées. Oubliez-les.

Si cette approche ne répond pas à vos besoins, envisagez cette méthode simplifiée axée sur des résultats commerciaux mesurables :

Cadre 2 : Système de priorité à trois niveaux

Trier les tâches par niveau de priorité, par exemple :

• Niveau 1: Il s'agit de problèmes urgents ayant un impact sur le chiffre d'affaires, tels que des pages cassées ou une mauvaise interface utilisateur mobile affectant les conversions.
• Niveau 2 : Liens internes stratégiques et optimisation du contenu ciblé qui renforcent votre classement dans les moteurs de recherche et augmentent le trafic organique.
• Niveau 3 : Corrections de maintenance de base, telles que la réparation des redirections de pages cassées et la suppression des pages en double.

Ces cadres aident les clients à rester concentrés en créant des priorités claires et spécifiques à partir de ce qui pourrait autrement ressembler à une liste interminable de problèmes, qu'il s'agisse de facteurs de classement fondamentaux tels que la vitesse des pages et la qualité du contenu ou de problèmes techniques complexes de référencement.

Ces cadres aident les clients à rester concentrés en créant des priorités claires et spécifiques à partir de ce qui pourrait autrement ressembler à une liste interminable de questions. 

Comment appliquer ces cadres à vos audits de référencement ?

1. Choisir le bon outil de planification : Matrice impact/effort ou système à trois niveaux en fonction des préférences du client et de la complexité des problèmes constatés.
2. Trier les résultats de l'audit: Regroupez les résultats de l'audit en fonction des principaux objectifs commerciaux de votre client.
3. Créez votre plan d'action: Attribuez aux membres de l'équipe des tâches correspondant à leurs compétences, fixez des délais réalisables et donnez la priorité aux gains rapides. Concentrez-vous sur les changements qui apportent une valeur ajoutée évidente aux clients au cours des deux premières semaines.
4. Décomposez vos actions en plusieurs phases. Au lieu de submerger les clients avec tout en même temps, créez une séquence claire d'étapes, comme par exemple :
• Semaine 1 : Présenter les problèmes techniques prioritaires
• Semaine 2 : Discuter des possibilités d'optimisation du contenu
• Semaine 3 : Couvrir la création de liens et les écarts par rapport à la concurrence

Rationaliser les rapports d'audit SEO avec DashThis

La réalisation d'un audit SEO n'est qu'un début. Vos clients attendent des mises à jour régulières sur les résultats de ces corrections. Ils veulent savoir si les liens brisés que vous avez corrigés ont réellement amélioré leur classement, si les améliorations apportées à la vitesse des pages ont stimulé leur trafic et quelle est l'évolution de la santé globale de leur référencement d'un mois à l'autre.

La rédaction de rapports et le partage de recommandations exploitables prennent du temps. Lorsque votre contrat de référencement comprend 20 à 40 heures par mois, consacrer cinq heures à la rédaction de rapports signifie que jusqu'à 25 % de votre temps facturable est consacré à des tâches administratives. Cela laisse moins de temps pour ce qui compte le plus - la création de contenu et l'amélioration des éléments de référencement pour aider vos clients à réussir.

C'est là que les outils de reporting automatisés comme DashThis rationalisent les rapports d'audit SEO. Plutôt que de passer de Google Search Console à SEMrush et Ahrefs pour collecter des données à la main, DashThis se charge du travail grâce à ses 34+ intégrations.

Cette approche automatisée de DashThis vous permet :

Suivi unifié du référencement dans un tableau de bord central : Consultez vos indicateurs clés d'un seul coup d'œil. Surveillez votre profil de liens retour, trouvez les liens brisés et vérifiez les références de domaine. Visualisez les classements de recherche et le trafic organique grâce à des widgets personnalisés.

Des rapports professionnels alignés sur votre marque : Les modèles de rapport s'adaptent pour refléter ce qui compte le plus pour vos clients. Combinez des outils de visualisation de données tels que des widgets et des graphiques pour présenter les résultats dans des formats qui plaisent à vos clients. Vous pouvez également annoter les rapports avec des informations spécifiques issues de votre audit.

Le véritable avantage ? Vous pouvez consacrer ces heures économisées à des tâches qui contribuent réellement à la croissance de votre entreprise, à l'élaboration de campagnes stratégiques et à l'établissement de relations plus solides avec vos clients. Votre agence peut évoluer sans embaucher de personnel supplémentaire, ce qui permet à votre équipe SEO de se concentrer sur la stratégie au lieu de se battre avec des feuilles de calcul.

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