Une liste de contrôle technique complète pour le référencement en 2025

Alors que de plus en plus d'entreprises s'installent en ligne, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour rester en tête. Mais pour réussir, les entreprises doivent élaborer des stratégies techniques de référencement efficaces. Vous ne savez pas par où commencer ? Suivez notre liste de contrôle complète sur le référencement technique pour rester sur la bonne voie. 

Liste de contrôle technique pour le référencement

1. Auditer votre site web 

Vous devez tout d'abord procéder à un audit complet de votre configuration existante. Un audit SEO examine tous les aspects de votre site web afin d'identifier les possibilités d'optimisation. Il peut être réalisé en interne ou par l'intermédiaire d'une agence de référencement tierce. Les rapports peut jouer un rôle crucial tout au long de ce processus, car il fournit une visibilité sur les mesures clés et vous aide à hiérarchiser les domaines qui nécessitent le plus d'attention.

Lors de votre audit, veillez à vous concentrer sur certains des domaines énumérés ci-dessous. 

• Identifier les liens brisés ou incorrects. 
• Métadonnées.
• Canonicalisation.
• Taille et texte alt des images. 
• Veiller à ce que les URL conservent une structure simple et lisible. 
• Création d'une liste de contrôle liste de contrôle pour la migration du site web si votre organisation prévoit de changer de CMS ou de modifier sensiblement la structure de son site.
• Veiller à ce que les pages web soient réactives et rapides. 
• De nombreux autres éléments seront abordés dans cet article.

2. Accélérer votre site 

L'internaute moyen n'aime pas se faire attendre. Selon une étude récente, le temps de chargement moyen d'une page web est de 2,5 secondes sur un ordinateur de bureau et de 8,6 secondes sur un téléphone portable. Si les utilisateurs doivent attendre beaucoup plus longtemps, ils iront voir ailleurs. 

C'est pourquoi Google considère désormais la vitesse du site comme un facteur de classement essentiel. Pour accélérer votre site et augmenter le trafic SEO, tenez compte des points suivants : 

• Choisissez des types de fichiers plus petits - Certains types de fichiers sont plus volumineux et ralentissent votre site. Pour les images, préférez les fichiers JPEG aux fichiers PNG. Pour les fichiers vidéo, choisissez MP4 plutôt que MOV.
• Toujours compresser - Les fichiers HTML, CCS et JavaScript volumineux peuvent également avoir un impact sur la vitesse du site web. La compression vous permet de minimiser l'impact de ces fichiers tout en maintenant la qualité. Selon le système de gestion de contenu que vous utilisez, il existe des plugins gratuits qui s'en chargent.
• Suppression des pages "mortes - Les pages web inutilisées n'apportent rien et ne font que ralentir votre site. À moins que vous n'ayez des projets pour ces pages, il est sage de les rediriger par 301 et de les supprimer.
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) - Un CDN répartit votre contenu sur plusieurs serveurs. Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre site, le contenu est chargé à partir du serveur le plus proche de lui, ce qui réduit les temps de chargement.

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3. Améliorer l'exploration 

Pour une découverte maximale, il est judicieux d'optimiser votre site web pour les robots d'indexation. Les moteurs de recherche parcourent votre site web pour en apprendre davantage sur son contenu. Vous devez faire en sorte que ce processus soit "facile" pour les robots d'indexation. 

Un moyen simple et efficace d'y parvenir est de créer un plan du site. Ce plan aide les robots d'indexation à comprendre la disposition de votre site web et la manière dont les différentes pages sont interconnectées, ce qui réduit considérablement le temps d'indexation. 

Une autre option consiste à utiliser un fichier "robots.txt". Ce fichier indique aux moteurs de recherche les pages qu'ils ne doivent pas consulter. ne doit pas ne doit pas explorer. Il peut s'agir de pages en double ou de pages privées sur votre site. Avec moins de pages à analyser, l'exploration devient un processus moins long.

Enfin, étudiez les moyens d'améliorer votre "budget d'exploration". Il s'agit du nombre de pages parcourues au cours d'une période donnée. Veillez à ce que le contenu de votre site web soit aussi frais que possible afin d'augmenter votre budget d'exploration. Créez une stratégie de contenu pour ajouter de nouvelles pages à votre blog. Supprimez tout contenu obsolète ou non pertinent.

4. Rendre votre site adapté aux mobiles 

Autant que 58% du trafic en ligne sont désormais attribués aux utilisateurs mobiles. Pour en tenir compte, Google s'est concentré sur les expériences mobiles. Les sites web qui ne répondent pas aux besoins des utilisateurs mobiles sont pénalisés dans les classements de recherche.

Ce problème doit être résolu si vous souhaitez créer des pages d'atterrissage à fort taux de conversion et satisfaire les utilisateurs. C'est pourquoi il est utile de procéder à un audit mobile approfondi de votre site web. 

Pensez à votre interface utilisateur. S'adapte-t-elle aux utilisateurs mobiles ? Les boutons, les liens et les CTA doivent être placés et dimensionnés avec soin. Il est généralement recommandé de placer les boutons en bas à gauche de l'écran ; les utilisateurs consomment le contenu selon un schéma en "F", de sorte que les boutons placés à cet endroit sont susceptibles d'attirer l'attention des utilisateurs. 

Parallèlement, réfléchissez à votre utilisation du texte. Les paragraphes volumineux occupent tout l'écran et ne sont pas appréciés des utilisateurs de téléphone. Soyez bref et direct, et évitez les textes superflus. Il est important d'être succinct lorsqu'il s'agit de formulaires. Réduisez le nombre de champs au minimum pour maximiser l'engagement. 

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5. Renforcer la vitalité de l'internet 

Les indicateurs vitaux du web comprennent un ensemble de métriques SEO qui mesurent les performances de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle de chaque page. L'obtention d'un résultat favorable pour chaque mesure est un élément clé du classement d'un site web.

Les trois paramètres de base des indicateurs vitaux du web sont les suivants : 

• Plus grande peinture continentale (LCP) - Mesure les performances de chargement de chaque page web. Selon Googlele LCP doit se produire dans les 2,5 premières secondes de chargement d'une page web.
• Interaction avec la peinture suivante (INP) - Examinez la réactivité de la page web. Google recommande un INP inférieur à deux millisecondes.
• Changement cumulatif de la présentation (CLS) - Mesure la "stabilité visuelle" des pages web. Google considère qu'un score CLS inférieur à 0,1 constitue une "bonne expérience utilisateur".

Pour mesurer chacun de ces paramètres et voir comment vous pouvez vous améliorer, je vous recommande d'utiliser Pagespeed Insightscar c'est ce que Google utilise pour mesurer les principaux paramètres de votre site web. Mais examinons chaque mesure individuellement.

LCP 

Commencez par identifier les éléments LCP sur une page.

Vous saurez ainsi si l'élément LCP est une image, une police ou un extrait de code. Nous avons déjà examiné les étapes de l'optimisation des images. Explorons maintenant les méthodes d'optimisation des autres éléments.

• Pour les polices - Privilégiez les "polices sûres pour le web". Il s'agit des polices par défaut (plutôt que des polices supplémentaires téléchargées en ligne). Envisagez également de stocker vos polices localement sur votre site web.
• Pour les fichiers JavaScript, HTML et CSS - Cherchez à "minifier" votre code à l'aide d'un plugin ou en faisant appel à un développeur.

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INP 

Pour améliorer l'INP, les propriétaires de sites web doivent surveiller de près les interactions des utilisateurs sur leurs sites. Cette mesure doit être aussi granulaire que possible, en surveillant les pressions sur les boutons et les clics. Lorsqu'un utilisateur sélectionne un élément, combien de temps faut-il pour que son interaction soit traitée et présentée visuellement ? 

Si les temps de chargement sont lents, envisagez d'utiliser le chargement asynchrone pour le code de votre page. Dans ce cas, au lieu d'être chargés l'un après l'autre, plusieurs codes sont chargés ensemble. Le code asynchrone devrait rendre votre site web plus réactif aux interactions des utilisateurs. 

CLS 

Il existe de nombreuses façons d'améliorer votre CLS. Envisagez les méthodes suivantes : 

• Veillez à indiquer la taille des bannières, des images, des vidéos et des autres éléments de votre page. 
• Éviter l'utilisation de polices personnalisées, car cela peut avoir un impact sur le rendu d'une page. 
• Supprimer le contenu dynamique qui a été injecté au-dessus du contenu normal.

6. Renforcer la sécurité du site web 

Avec 6 milliards d'attaques de logiciels malveillants en 2023, la cybersécurité est une priorité absolue pour de nombreux utilisateurs de sites web. Google s'intéresse particulièrement à la manière dont les sites se protègent contre les attaques. Cela vaut la peine d'obtenir un certificat SSL et d'utiliser le protocole HTTPS sur votre domaine pour rester bien placé dans le classement des sites web.

HTTPS garantit une connexion cryptée. Lorsque les visiteurs d'un site web saisissent des informations personnelles dans des formulaires, ces informations ne peuvent pas être divulguées. En plus d'améliorer le classement de votre site web, un domaine SSL rassure l'utilisateur. Vous obtiendrez probablement plus de conversions avec un site sécurisé. 

En plus d'obtenir un certificat SSL, analysez chaque aspect de votre site pour y déceler des failles de sécurité. Sécurisez toutes les failles potentielles et veillez à ce que tous les logiciels soient à jour. Réduisez au minimum l'utilisation de plugins, qui peuvent permettre à des pirates d'accéder à votre site par une porte dérobée. 

Les dépenses en matière de cybersécurité devraient dépasser 1 000 milliards de dollars. Cela témoigne de l'augmentation de la cybercriminalité et de l'importance de protéger votre site web.

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7. Améliorer la navigation sur le site web 

Les utilisateurs se sentiront rapidement frustrés en suivant un labyrinthe de menus et de liens. Pour maximiser l'expérience de l'utilisateur, il est important de prendre en compte la facilité de navigation sur votre site web. Les menus sont-ils intuitifs et leur présentation claire ? 

Pour faciliter la navigation sur votre site web, réduisez le nombre d'options dans le menu. Un trop grand nombre de choix peut sembler insurmontable pour les utilisateurs de votre site web ; contentez-vous donc de 6 ou 7 options. Réfléchissez à l'opportunité d'intégrer certaines pages dans des menus déroulants.  

Pour éviter que les utilisateurs ne se perdent, il est également judicieux d'inclure une barre de navigation "collante". Ainsi, lorsque l'utilisateur fait défiler la page, la barre de menu le suit. Vous pouvez également inclure un pied de page en bas de l'écran pour permettre aux utilisateurs de naviguer vers les sous-catégories.

8. Liens internes

Les liens internes sont un facteur de classement essentiel en matière de référencement. Des liens internes efficaces peuvent contribuer à améliorer l'autorité des pages de votre site, ce qui leur permet d'être mieux classées. Mais pour permettre une navigation fluide, les utilisateurs doivent connaître clairement les destinations des liens internes. Utilisez toujours un texte d'ancrage clair et descriptif. 

Les liens internes permettent également de maintenir l'intérêt des utilisateurs pour votre site en les dirigeant vers différentes parties de votre site. S'ils sont bien placés, les CTA et les liens internes peuvent conduire à des conversions - l'optimisation de ces parcours client peut faire la différence entre un client qui se convertit et un autre qui ne se convertit pas.

9. Codes d'état des liens internes et examen des liens sortants

En ce qui concerne les liens internes, il est également essentiel de s'assurer que les liens internes de votre site fonctionnent réellement. Les liens brisés entraînent une mauvaise expérience pour l'utilisateur, ce qui est mauvais pour le référencement. Il est donc essentiel de les identifier et de rediriger les liens vers des pages différentes et vivantes de votre site web.

Il est également important d'examiner les liens sortants de votre site. Il s'agit des liens de votre site vers d'autres sites web. Parfois, ces sites sont vendus et deviennent tout à fait différents. Il n'est pas forcément souhaitable de créer des liens vers ces sites, car cela peut nuire à votre réputation et à votre classement si vous créez des liens vers des sites malveillants.

10. Suivre les mises à jour des algorithmes 

Les mises à jour de l'algorithme de Google ont l'un des plus grands impacts sur le impact sur le référencement. Les nouvelles mises à jour peuvent tomber régulièrement et sans avertissement. On estime que Google apporte environ 600 mises à jour à son algorithme chaque année.

Bien entendu, toutes les mises à jour ne sont pas synonymes de changements à grande échelle. Les mises à jour peuvent être regroupées en deux catégories : 

• Mises à jour principales : Il s'agit de vastes mises à jour qui peuvent avoir de nombreux effets différents sur le classement des sites web. Selon Google, les mises à jour principales sont publiées tous les quelques mois.
• Mises à jour spécifiques : Comme leur nom l'indique, ces mises à jour concernent des domaines très spécifiques. Elles se produisent régulièrement et peuvent être facilement manquées.

La seule façon pour les sites web de s'adapter aux changements d'algorithmes est de rester à jour. Il existe de nombreux sites web axés sur le référencement qui se concentrent sur ces mises à jour. Chaque fois qu'une nouvelle mise à jour est publiée, il est important de revoir votre site web. Réfléchissez aux éléments qui peuvent être adaptés pour tenir compte du nouvel algorithme.  

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11. Suivre le retour sur investissement 

Obtenez-vous plus de votre référencement que vous n'en investissez ? Cette question doit être au cœur de votre stratégie de référencement technique. Il est essentiel de surveiller votre retour sur investissement et d'adapter votre stratégie si nécessaire. 

Pour simplifier les choses, vous pouvez utiliser un outil pour calculer votre ROI SEO. Ou, si vous souhaitez gérer le processus manuellement, vous pouvez utiliser la formule suivante : (Valeur additionnelle des conversions organiques - coût du référencement) / Coût du référencement X 100.

Référencement technique vs référencement de contenu 

Comme son nom l'indique, le référencement technique traite des aspects techniques de votre site web. Il s'agit d'optimiser la structure de votre site, d'accélérer les temps de chargement et de prendre en compte un grand nombre des facteurs que nous avons évoqués plus haut. 

Le référencement de contenu est le processus de création de blogs, d'études de cas et d'autres formes de contenu. Cette forme de référencement se concentre sur le suivi du classement des mots clés et la création de liens. Lorsqu'elle est bien gérée, elle peut contribuer à augmenter le trafic organique vers votre site. Le fait de proposer un contenu de qualité peut également contribuer à créer un public de fidèles.

Le référencement technique devrait être la première priorité de toute stratégie de référencement plus large. Il ne sert à rien d'élaborer une stratégie de contenu sur un site dont l'expérience utilisateur est médiocre. Concentrez-vous sur la création d'un site web rapide et réactif, puis passez à la création de contenu. 

Ensemble, ces deux formes de référencement peuvent améliorer considérablement le classement de votre site web. Avec moins de 3% des sites web obtiennent du trafic de Google, il est essentiel d'intégrer ces deux formes de référencement dans votre stratégie globale de référencement.

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Rédigez votre liste de contrôle 

Le référencement technique est essentiel à la réussite en ligne. Une stratégie de référencement bien équilibrée génère un trafic organique durable et améliore l'expérience des utilisateurs, ce qui se traduit par des utilisateurs plus satisfaits et des conversions plus importantes. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts en matière de référencement technique, il est essentiel de disposer de rapports efficaces. En suivant et en analysant les mesures SEO essentielles, vous pouvez identifier les domaines qui ont besoin d'être améliorés et affiner votre stratégie pour une performance optimale. DashThis simplifie le processus en vous permettant de créer des rapports personnalisables mettant en évidence des informations clés, ce qui vous permet de prendre des décisions fondées sur des données et de maintenir vos objectifs de référencement sur la bonne voie.

Nous avons compilé une liste de contrôle couvrant certains des aspects essentiels du référencement technique. Examinez chaque point étape par étape, en commençant par un audit complet de votre site web en matière de référencement. 

Et lorsque vous êtes prêt à rationaliser vos audits de référencement, essayez DashThis et prenez le contrôle de vos rapports SEO !