Indicateurs de performance clés et mesures essentielles à suivre en matière de référencement

Pour votre marketing numérique, et plus précisément pour votre optimisation pour les moteurs de recherche (ou performance SEO), il existe de nombreux indicateurs de performance clés que vous devez suivre pour savoir si vos efforts de référencement valaient le temps passé sur votre marketing de contenu, vos méta-descriptions, vos mots-clés cibles, etc.

Le nombre d'indicateurs clés de performance en matière de référencement (KPI) peut devenir écrasant. Il faut également beaucoup de temps pour rassembler toutes les mesures de référencement de haute qualité pour chaque campagne de référencement à partir de toutes les différentes plateformes de référencement (telles que Google Analytics, Moz, SEMrush, Google Search Console, ou d'autres moteurs de recherche tels que Bing).

Pour vous simplifier la vie, vous pouvez commencer par un modèle de rapport SEO déjà pré-rempli avec tous les indicateurs clés de performance SEO les plus importants.

Grâce à nos rapports SEO automatisés, vous n'aurez plus jamais à rassembler manuellement vos indicateurs de performance pour les moteurs de recherche! Nous nous chargeons de tout.

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Pourquoi intégrer le référencement dans votre stratégie de marketing numérique ?

L'intégration du référencement dans votre stratégie de marketing numérique est essentielle pour plusieurs raisons. Le référencement améliore la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organiques, exposant ainsi votre marque à un public plus large et générant davantage de trafic organique. Il vous permet également d'attirer un trafic très ciblé en alignant votre contenu sur les besoins de votre public cible.

Qu'est-ce qu'un indicateur clé de performance en matière de référencement ?

Les KPI (Search Engine Optimization Key Performance Indicators) sont des indicateurs spécifiques utilisés pour évaluer et mesurer les performances et l'efficacité d'une campagne de référencement. Ces KPI fournissent des informations sur la visibilité d'un site web, le trafic organique, le classement des mots-clés, l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion.

La mesure des indicateurs clés de performance en matière de référencement est cruciale pour plusieurs raisons :

• Évaluation des performances : Les indicateurs clés de performance SEO permettent d'évaluer le succès et l'efficacité des efforts de référencement. Ils fournissent des données quantifiables qui indiquent si le site web améliore sa visibilité sur les moteurs de recherche, attire du trafic organique et atteint les objectifs souhaités.
• Prise de décision basée sur les données : Les spécialistes du marketing obtiennent des informations précieuses sur les performances de leur site web en surveillant les indicateurs clés de performance en matière de référencement. Ces données peuvent guider les décisions stratégiques et aider à prioriser et optimiser les efforts, la création de contenu et les initiatives marketing en fonction des résultats obtenus.
• Comparaison des performances : Les indicateurs clés de performance en matière de référencement permettent aux entreprises de comparer leurs performances avec les références du secteur, les concurrents ou les périodes précédentes. Cette comparaison permet d'identifier les domaines à améliorer et de révéler les possibilités de rester en tête dans le paysage concurrentiel.

Quels indicateurs clés de performance devez-vous suivre dans votre rapport ?

Indicateurs de performance clés et mesures essentielles à suivre en matière de référencement

Il y a tellement de facteurs de classement pour le référencement, et l'algorithme de Google est, à ce jour, toujours un mystère, mais nous savons que ces KPIs font une différence pour votre référencement.

Voici les principaux indicateurs clés de performance en matière de référencement (KPI) et les mesures à suivre.

1. Taux de conversion organique

Le taux de conversion, ainsi que le nombre total de conversions, sont des indicateurs clés de performance SEO cruciaux à suivre. Vous devez savoir combien de clients potentiels ont non seulement cliqué sur une page particulière, mais aussi combien ont atteint un objectif, comme commencer un essai ou acheter un produit sur votre site de commerce électronique.

2. Trafic organique / sessions organiques

Votre trafic de recherche organique, ou sessions organiques, est le nombre de visiteurs (ou sessions) provenant d'un moteur de recherche tel que Google ou Bing. Il est essentiel de connaître les requêtes spécifiques de ces visiteurs pour optimiser les pages web et cibler ces mots-clés.

3. Taux de clics (CTR)

Le taux de clics est le rapport entre le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur le lien de votre moteur de recherche et le nombre total d'utilisateurs qui ont vu votre lien. 

4. Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs de votre site web qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut signifier que le contenu de votre site a besoin d'être amélioré (peut-être ne répond-il pas à l'intention du public ?), que vous n'attirez pas votre public cible (ou que vous vous trompez de public ?), que la vitesse de chargement de votre page est trop lente ou que vous avez des erreurs d'indexation. Si votre page se charge trop lentement, de nombreux visiteurs retourneront probablement à leur moteur de recherche pour essayer une autre page. En plus du taux de rebond, vérifiez vos pages de sortie pour voir comment vous pouvez les améliorer et faire en sorte que vos visiteurs restent plus longtemps sur votre site.

5. Temps de chargement

Un autre ICP important est le temps de chargement de votre page. Il n'est pas seulement important pour l'expérience de l'utilisateur de savoir combien de temps il a fallu à votre page pour se charger. Le temps de chargement idéal d'un site web est de 2 à 5 secondes, mais plus il est rapide, mieux c'est. Au-delà de 5 secondes, vous verrez votre taux de rebond augmenter de manière significative. Vérifiez votre temps de chargement sur un site web comme PageSpeed Insights, qui vous donnera le temps exact et des points d'action pour l'améliorer.

6. Classement des mots-clés / classement des recherches

Vous devez suivre les mots-clés spécifiques pour lesquels vous souhaitez que vos pages de renvoi soient classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le classement des mots-clés dans Google est la position de votre site web dans Google lorsqu'un internaute tape cette phrase ou ce mot-clé. Pour chaque terme de recherche, vous devez également connaître le volume de recherche/la visibilité de la recherche avec vos classements de mots clés afin de savoir combien de personnes verront votre page dans les résultats. La recherche de mots-clés et l'optimisation des mots-clés actuels et potentiels sur des pages spécifiques sont essentielles pour améliorer votre référencement.

7. Autorité du domaine

L'autorité de domaine L'autorité de domaine (DA) est un score de classement dans les moteurs de recherche développé par Moz qui prédit le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s'agit presque d'un score de réussite en matière de référencement.

8. Nombre total de backlinks

Vous voulez savoir combien de pages et de domaines ren voient à votre site web. La création de liens est un ICP SEO important pour votre stratégie de référencement, car elle devrait augmenter l'autorité de votre domaine et, par conséquent, votre SERP. Suivez également vos domaines référents et vos références pour mieux visualiser vos backlinks.

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9. Pages vues

Le nombre de pages vues est une mesure de référencement définie comme le nombre total de pages consultées. En général, plus les visiteurs voient de pages, mieux c'est, car ils sont plus engagés et intéressés par ce que vous proposez.

10. Durée moyenne de la session

Il est important de connaître le temps moyen que votre trafic organique passe sur votre site web ; la norme se situe entre 2 et 3 minutes ; une durée plus longue serait généralement considérée comme une bonne durée moyenne de session.

Comment créer un rapport SEO KPIs ?

Ces indicateurs peuvent facilement être suivis à l'aide de plusieurs outils différents tels que Google Analytics, Moz, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console et Google My Business pour le site local SEO.

Et comment rassembler tous ces indicateurs de performance de référencement dans un seul rapport ? Avec DashThis !

Créez simplement votre rapport de référencement automatisé complet en quelques secondes.

1. Connectez-vous à votre compte Dashthis ou créez-en un nouveau si vous ne l'avez pas encore fait.
2. Une fois connecté, cliquez sur le bouton "Nouveau tableau de bord" pour créer un nouveau tableau de bord.
3. Choisissez un modèle ou commencez avec un canevas vierge, selon vos préférences. Dashthis propose différents modèles préconçus que vous pouvez personnaliser pour répondre à vos besoins en matière de rapports KPI SEO.
4. Sélectionnez la source de données SEO à laquelle vous souhaitez vous connecter, comme Google Analytics 4, SEMrush, Moz ou tout autre outil SEO que vous utilisez pour suivre vos KPI. Ensuite, ajoutez des widgets prédéfinis ou ajoutez vos mesures et dimensions SEO les plus importantes.
5. Enfin, choisissez les options de partage de votre rapport. Vous pouvez générer une URL unique pour partager le rapport avec les parties prenantes ou programmer des livraisons automatiques du rapport par courrier électronique à des intervalles spécifiques.

Vous pouvez également suivre toutes vos autres stratégies de marketing et vos objectifs commerciaux, de la notoriété de la marque aux ventes et aux pages vues. Il vous suffit de créer un rapport sur les médias sociaux, un rapport PPC, un rapport sur le commerce électronique ou tout autre rapport de marketing numérique!

Voici quelques modèles de rapports de référencement que vous pouvez commencer à utiliser dès maintenant :

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