Maîtriser les indicateurs de YouTube : Libérer la puissance des données pour le succès de la chaîne

La dernière chose que vous souhaitez, c'est une chaîne YouTube qui ne suscite aucun engagement. 

Ces neuf indicateurs de YouTube constituent un point de départ utile pour les débutants. Elles permettent de déterminer si vos vidéos sont pertinentes et de s'assurer que vos efforts ne sont pas vains.  

• Comprendre YouTube Analytics
• Qu'est-ce que les indicateurs de YouTube ?
• Les 9 meilleurs indicateurs de YouTube à suivre
• Suivez vos indicateurs YouTube les plus importants avec DashThis
• Automatisez vos rapports avec DashThis

Comprendre YouTube Analytics

YouTube Analytics (dans le panneau de gauche de YouTube Studio) vous donne une vue d'ensemble de vos spectateurs et des performances de vos vidéos. Il permet d'analyser les mesures relatives à votre public cible et à votre contenu :

Le public :

• Les téléspectateurs qui reviennent
• Spectateurs uniques
• Âge et sexe
• Principales zones géographiques
• Chaînes regardées par votre public

Contenu vidéo : 

• Vues
• Impressions
• Durée moyenne de visualisation
• Vidéos du haut
• Comment les spectateurs trouvent vos vidéos (par exemple, recherche sur YouTube, listes de lecture)

La plateforme dispose d'un mode avancé qui permet d'analyser des données spécifiques (par exemple, le système d'exploitation, l'appareil). 

Un onglet "Recherche" vous permet également d'effectuer des recherches de base sur les mots-clés.

Par exemple, voici ce qui se passe lorsque nous entrons un terme de référencement sur YouTube, "entraînement musculaire". 

Notez que YouTube renvoie une liste de sujets en rapport avec la recherche. Nous pouvons utiliser ces différents termes pour développer la vidéo et la rendre plus complète.

Qu'est-ce que les indicateurs de YouTube ?

Les indicateurs YouTube sont des mesures quantifiables qui permettent de suivre le succès de vos vidéos. Ils déterminent dans quelle mesure vous êtes sur le point d'atteindre vos KPI de YouTube.

C'est un peu long à dire, alors décomposons-le. 

Disons que c'est l'indicateur de performance clé de YouTube : 

Augmentation du nombre d'essais gratuits de 22 % au troisième trimestre en vidéo stratégie de marketing

Nous pourrions nous concentrer sur ces paramètres pour suivre nos progrès* : 

• Taux de clics sur les impressions (CTR) - indique si les vignettes et les titres des vidéos attirent les spectateurs
• Rétention de l'audience - indique le pourcentage de vidéos regardées avant que les spectateurs ne se désintéressent de la vidéo

KPIs sont liés à l'objectif de votre entreprise. Alors que les métriques permettent de suivre les progrès accomplis dans la réalisation de ces objectifs, les KPI sont des indicateurs de performance. ces KPIs.

*Cette liste n'est pas exhaustive, mais elle vous donne une idée du type d'indicateurs YouTube qui ont un impact sur l'ICP. 

Pourquoi il est essentiel de mesurer les paramètres de YouTube pour assurer le succès de la chaîne

Aucun créateur ou marque YouTube ne crée de nouvelles vidéos sur un coup de tête - demandez aux 59 % de spécialistes du marketing qui estiment que la stratégie est la clé du succès en matière de marketing vidéo.

L'analyse des mesures YouTube dans le cadre d'une stratégie bien pensée vous aide à comprendre ce qui touche le plus les spectateurs (par exemple, "les démonstrations de produits en direct sont-elles plus efficaces que les webinaires pour nourrir les prospects au stade de la réflexion ?)

Une fois que vous l'aurez déterminé, vous saurez quelles vidéos créer en plus grand nombre pour développer votre chaîne.

Les 9 meilleurs indicateurs de YouTube à suivre

Ces neuf mesures, classées en fonction de l'engagement et de l'analyse des chaînes, constituent un excellent point de départ si vous débutez dans la réalisation de vidéos sur YouTube. 

Mesures de la chaîne YouTube

Essayez ces mesures pour voir si la performance de votre canal est sur la bonne voie.

Nombre d'abonnés

Plus le nombre d'abonnés est élevé, plus le nombre de vues est important. Suivez le nombre total d'abonnés pour voir si votre communauté s'agrandit.

Augmentation du nombre d'abonnés

Les nouveaux spectateurs et abonnés sont le signe d'une communauté en pleine croissance. Commencez à surveiller cette mesure pour évaluer la croissance de votre chaîne au cours du mois, du trimestre ou de l'année écoulés.  

Données démographiques de l'audience

L'onglet audience vous donne un aperçu des utilisateurs qui ont regardé vos vidéos. Analysez cette mesure pour savoir si vous attirez les bons clients potentiels.

Fidélisation du public

La fidélisation de l'audience permet de connaître le pourcentage de spectateurs qui continuent à regarder votre vidéo. Surveillez-le pour identifier ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) dans vos vidéos. Par exemple, si vous observez des pics, cela peut signifier que votre vidéo contient des explications peu claires qui incitent les spectateurs à la regarder à nouveau.  

Vidéos les plus populaires

Cette mesure se réfère aux vidéos les plus regardées en fonction du nombre de vues. Suivez-la pour vous concentrer sur les sujets qui intéressent le plus les spectateurs.   

Mesures d'engagement sur YouTube

YouTube utilise l'engagement pour distinguer les excellentes vidéos des autres. Suivez ces indicateurs clés pour déterminer si votre vidéo remplit toutes les conditions.

Nombre de vues

Il s'agit du nombre total de vidéos vues sur l'ensemble de votre liste de lecture. 

Selon de nombreux experts de YouTube, il s'agit de la première mesure de performance à examiner avant avant d'examiner les autres mesures (par exemple, la durée moyenne de visionnage), car elle fournit plus de contexte.

Nombre de clics

Cette mesure correspond au nombre total de fois où une vidéo YouTube (ou des cartes interactives) est cliquée. 

Quelques points à noter :

• Clics sur la carte nombre de clics pour les panneaux coulissants de l'écran final (par exemple, vidéos suggérées, abonnements à une chaîne).
• Impressions clics est le nombre de clics des utilisateurs qui ont vu votre vidéo sur la page d'accueil, dans la section des recommandations ou dans la section des tendances.

Nombre de likes, de commentaires et de partages

Découvrez si vos vidéos gagnent en popularité en mesurant les likes, les commentaires et les partages. Ces trois mesures sont des signaux de classement.  

Durée de la session

La durée de la session est le temps que les utilisateurs passent à regarder des vidéos sur YouTube. Elle diffère de la durée de visionnage, qui mesure le nombre de minutes passées par les utilisateurs à regarder uniquement vos vidéos.

Suivez vos indicateurs YouTube les plus importants avec DashThis

Les spécialistes du marketing consacrent trois heures par semaine à la collecte et à l'analyse de données.

Cela représente 170,4 heures de temps perdu en un an.

Récupérez vos précieuses heures de travail en générant automatiquement toutes vos mesures YouTube dans un seul rapport sur DashThis.

Voici comment cela fonctionne :

1. Sélectionnez le Rapport YouTube modèle
2. Connectez votre compte Google (et vos outils d'analyse YouTube préférés). 
3. Choisissez vos paramètres dans Widgets prédéfinis

Installez-vous confortablement pendant que DashThis récupère automatiquement les mesures sélectionnées dans le rapport. Une fois qu'ils apparaissent sur le côté droit de l'écran, passez la souris dessus et faites-les glisser pour obtenir une présentation cohérente. 

Pour ajouter une touche personnelle, personnalisez le thème des couleurs et remplacez l'icône du profil par le logo de votre marque. 

Suggérer les prochaines étapes dans le rapport au lieu d'envoyer un courriel aux parties prenantes. 

Cliquez sur Widget statique > Commentaires pour recommander le prochain mouvement, qu'il s'agisse de.. :

• Rechercher des termes de recherche inexploités pour la campagne du trimestre suivant
• Liste des vidéos individuelles les plus performantes avec des thèmes communs (par exemple, des flux en direct mensuels avec des experts en la matière)
• Partager des hashtags pertinents pour l'optimisation de la recherche
• Proposer des moyens d'améliorer la portée des vidéos après la dernière mise à jour de l'algorithme de YouTube

Vous pouvez également utiliser le widget de notes (survolez une mesure et cliquez sur Ajouter une note > Enregistrer) pour fournir un contexte à une mesure erratique (par exemple, un nombre élevé de "dislikes" probablement dû à des opinions controversées dans la vidéo) .

Vous pouvez également envoyer automatiquement à toutes les parties prenantes des notifications par courrier électronique chaque fois qu'une nouvelle note est ajoutée. 

Programmez vos rapports YouTube par l'envoi automatique d'un courrier électronique à la fréquence de votre choix. Vous pouvez également envoyer un lien URL partageable pour que tout le monde puisse consulter le tableau de bord en temps réel.

DashThis accélère la création de rapports et libère du temps pour développer efficacement votre chaîne. Essayez-le gratuitement pendant 15 jours pour automatiser vos rapports sur YouTube dès aujourd'hui.

Modèle de rapport YouTube

Les chefs d'entreprise tiennent compte du retour sur investissement lorsqu'ils décident s'ils veulent continuer à investir dans un canal de marketing. Consultez ce rapport YouTube pour montrer les résultats obtenus à l'arraché et obtenir l'adhésion à la prochaine campagne vidéo.

Téléchargez ce rapport YouTube avec vos propres données! 

Modèle de rapport sur les médias sociaux

Le marketing sur YouTube n'est qu'une partie des médias sociaux. Communiquez sur la façon dont il contribue à votre stratégie multicanal grâce à ce rapport tout-en-un.

Téléchargez ce rapport sur les médias sociaux avec vos données!

Automatisez vos rapports avec DashThis

Les indicateurs de YouTube vous permettent de savoir si vos vidéos ont fait mouche. 

Avant de réfléchir au type ou au nombre de contenus vidéo à créer chaque mois, analysez les paramètres de votre chaîne. Vous n'aurez plus à vous poser de questions et vous pourrez créer des vidéos qui touchent votre public.   

DashThis rassemble toutes les données de plusieurs canaux de marketing en un seul et même rapport. Le prix commence à 38 $/mois pour une facturation annuelle. Essayez-le gratuitement pendant 15 jours pour automatiser vos rapports sur YouTube dès aujourd'hui.