7 indicateurs clés de performance YouTube pour mesurer la croissance de la chaîne

"Comment puis-je avoir du succès sur YouTube ?"

Pour répondre à cette question, vous devez comprendre les principaux indicateurs de performance de YouTube . et suivre les bons indicateurs.

Bien entendu, l'analyse est un élément crucial de toute stratégie de marketing.

Toutefois, YouTube possède son propre ensemble d'indicateurs clés de performance et d'analyses qui diffèrent de ceux des autres plateformes de marketing numérique. Il peut donc être plus difficile de commencer par une stratégie vidéo solide et de l'optimiser en permanence. Pire encore, vous risquez de vous noyer dans une mer de mesures trop nombreuses offrant un aperçu minimal.

Pour y remédier, nous avons créé cette liste des principaux indicateurs clés de performance de YouTube que vous devriez suivre et utiliser les données pour accélérer la croissance de votre chaîne.

• Les indicateurs clés de performance essentiels à mesurer sur Youtube
• - Durée totale de la montre
• - Nombre total de vues de la vidéo
• - Fidélisation de l'audience
• - Engagement vidéo
• - Croissance du nombre d'abonnés
• - Taux de clics
• - Sources de trafic et données démographiques

Voyons en détail chaque indicateur clé de performance de YouTube.

7 indicateurs clés de performance essentiels pour YouTube que chaque spécialiste du marketing et chaque YouTubeur devrait mesurer

1. Durée totale de la montre

Le temps de visionnage sur YouTube est le temps total que les internautes ont passé à regarder vos vidéos. Il s'agit d'un facteur de classement important pour YouTube SEO car il reflète en fin de compte le niveau de satisfaction des utilisateurs de YouTube.

Si les utilisateurs passent beaucoup de temps à regarder vos vidéos, cela indique à l'algorithme de YouTube que ces vidéos sont très intéressantes. Par conséquent, YouTube fait la promotion de vos vidéos auprès d'un plus grand nombre de personnes dans ses résultats de recherche et sa section de recommandations, ce qui se traduit par un plus grand nombre de vues. En revanche, un temps de visionnage faible est le signe de vidéos peu attrayantes.

En surveillant le temps de visionnage de différentes vidéos, vous pouvez déterminer le type de vidéos qui suscitent le plus d'intérêt, repérer le contenu qui suscite peu d'intérêt et identifier les zones des vidéos où vos spectateurs commencent à se désintéresser. Vous pouvez appliquer les analyses détaillées de outils d'analyse des médias sociaux pour comprendre quel type de contenu vous devriez créer davantage pour stimuler l'engagement et les classements.

2. Nombre total de vues de la vidéo

Le nombre de vues de vidéos est une mesure importante de YouTube, mais les vues seules ne vous donneront pas suffisamment d'informations pour améliorer vos vidéos YouTube.

Par exemple, vos vidéos peuvent gagner des millions de vues, mais que se passe-t-il si les gens quittent vos vidéos au bout de quelques secondes ?

C'est pourquoi le nombre de vues de vidéos ne peut être un indicateur puissant que s'il est associé à un autre indicateur clé de performance, tel que la durée totale de visionnage.

Imaginons que votre vidéo ait été visionnée de nombreuses fois, mais que le temps de visionnage soit très faible. Cela pourrait signifier que les spectateurs ont aimé le titre de la vidéo mais n'ont pas été satisfaits du contenu. Vous pouvez alors examiner de près les vidéos pour trouver la cause profonde du désengagement.

3. Fidélisation du public

La rétention d'audience fait référence au pourcentage de spectateurs qui regardent et quittent votre vidéo chaque seconde. YouTube favorise les vidéos à forte rétention d'audience pour les classements et les suggestions de recherche, car cela indique que davantage de spectateurs sont susceptibles de regarder ces vidéos jusqu'à la fin.

Le rapport YouTube sur la rétention d'audience vous aide à concevoir votre future stratégie vidéo. Il reflète les parties les plus intéressantes de vos vidéos, qui pourraient constituer le meilleur sujet pour votre prochaine vidéo.

Les données sur la fidélisation du public montrent également les parties des vidéos que les gens sautent, les fragments qu'ils regardent à nouveau et le moment où ils commencent à décrocher. Ces données vous aident à découvrir les sections ennuyeuses de vos vidéos, ce qui vous permet de les éliminer de vos vidéos actuelles et futures.

4. Engagement vidéo

À l'instar des autres canaux de médias sociaux, l'engagement, tel que les goûts, les commentaires et les partages, est un élément clé de l'analyse des vidéos YouTube. Ils démontrent l'impact émotionnel de vos vidéos sur les utilisateurs.

Par exemple, les commentaires vous indiquent ce que les spectateurs pensent de vos vidéos. Le ton des commentaires vous permet de juger si le sentiment est bon ou mauvais. Les "j'aime" et les "j'aime pas" sont un excellent moyen de savoir si votre public apprécie votre contenu. Les partages sont les plus révélateurs. Si les spectateurs sont suffisamment encouragés pour partager vos vidéos avec d'autres, vous savez que vous créez un contenu de qualité.

Toutes ces mesures YouTube peuvent vous aider à générer des idées de contenu à l'épreuve du temps.

5. Croissance du nombre d'abonnés

Les abonnés sont des fans qui veulent rester au courant de votre chaîne et de vos vidéos. Ils recevront vos vidéos dans leur flux. Et si leur notification est activée, ils recevront instantanément une alerte lorsque vous publierez une nouvelle vidéo.

La croissance des abonnés vous aide à améliorer le temps de visionnage de votre chaîne. Elle vous indique combien d'abonnés vous avez perdus ou gagnés et quelles vidéos rapportent le plus d'abonnés.

Si vous analysez le type de vidéos que vos abonnés regardent, vous découvrirez le contenu que votre public idéal aime, et vous pourrez en produire davantage à l'avenir. De cette façon, en utilisant l'analyse des médias sociaux, vous pouvez cultiver une communauté de fans intéressés par le message que vous voulez délivrer.

6. Taux de clics

Il existe deux types de taux de clics (CTR) :

• Taux de clics d'impressions montre la capacité de votre vidéo à inciter les utilisateurs à la regarder lorsqu'ils la voient sur leur page d'accueil, dans la section des recommandations ou dans la section des tendances.

Un taux de clics d'impression élevé signifie que le titre de votre vidéo est convaincant et que le sujet trouve un écho auprès de votre public cible. Mais vous ne pouvez pas vous fier uniquement à cette mesure YouTube pour évaluer le succès de votre vidéo. Vous pouvez avoir un CTRélevé, mais si le taux d'engagement est faible, cela signifie que les vidéos ont peu d'attrait émotionnel.

Un phénomène courant pour les taux de clics d'impression est qu'ils montent instantanément en flèche après la diffusion de la vidéo - vos abonnés cliquent probablement sur la vidéo lorsqu'ils la voient en haut de leur page d'accueil. Mais une fois que votre vidéo s'étend au-delà de votre public de base, votre CTR peut diminuer ou rester à un taux stable.

Par conséquent, vous devez toujours analyser cette mesure en même temps que d'autres indicateurs clés de performance comme la rétention de l'audience et les sources de trafic.

• Taux de clics sur les cartes. Les cartes sont des panneaux coulissants que vous pouvez ajouter à vos vidéos et qui invitent les spectateurs à effectuer une action souhaitée, comme regarder une autre vidéo, s'abonner à votre chaîne ou cliquer sur un autre site Web.

Voici à quoi ressemble une carte dans la vidéo :

Vous pouvez utiliser les cartes pour promouvoir votre contenu, votre chaîne YouTube ou le contenu d'autres créateurs. Vous pouvez également vendre votre marchandise. Et ainsi de suite. 

Chaque carte présente des taux de clics différents et vous renseigne sur les actions entreprises par les spectateurs après avoir regardé vos vidéos.

Le rapport sur les meilleures cartes de YouTube indique les cartes sur lesquelles vos utilisateurs ont le plus cliqué parmi toutes les vidéos de votre chaîne. Grâce à ces données, vous pouvez déterminer le meilleur moment et le meilleur endroit pour afficher des cartes dans vos vidéos.

7. Sources de trafic et données démographiques

Ce YouTube peut être utilisée pour optimiser votre stratégie de promotion des vidéos, car le rapport sur les sources de trafic indique comment les internautes ont découvert vos vidéos. Il peut s'agir de la recherche YouTube, des vidéos suggérées par YouTube, des pages de la chaîne YouTube ou de sources externes comme les médias sociaux. Il indique également les sources qui génèrent le plus de vues et de temps de visionnage.

Le rapport démographique de YouTube montre les différents types de personnes - segmentés par âge, sexe et géographie - qui regardent vos vidéos. 

Le fait de savoir qui est votre public le plus engagé et d'où il vient vous aide à mieux le comprendre. Vous saurez qui vous devez cibler, quels mots-clés vous devez utiliser et quelles balises vous mettront en présence d'un plus grand nombre de spectateurs similaires.

Vous pouvez également utiliser ces données avec une approche opposée. Disons que si vous n'atteignez pas votre public cible, analysez les données du rapport YouTube et essayez de modifier votre stratégie en conséquence pour attirer vos clients potentiels.

En fin de compte, le succès sur YouTube se résume à la création d'un contenu attrayant et à l'orientation des prospects vers l'entonnoir de vente.

Le suivi des 7 indicateurs clés de performance de YouTube dans votre compte d'analyse YouTube vous fournit les données dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs et réussir votre entreprise grâce aux vidéos YouTube.