7 indicateurs de référencement à suivre dans toutes les entreprises

Un contenu de qualité est une mine d'or d'opportunités de revenus-mais il est difficile de savoir quels indicateurs de référencement suivre pour doubler ou tripler le nombre de prospects et de ventes.

Dans ce guide, nous allons explorer les sept indicateurs les plus importants pour votre entreprise aujourd'hui.

• Qu'est-ce que les indicateurs de référencement et les indicateurs clés de performance en matière de référencement ?
• Quels sont les indicateurs de référencement les plus importants à suivre ?
• - Trafic organique
• - Taux de conversion
• - Nombre de backlinks
• - Classement des mots clés
• - Taux de clics moyen (CTR)
• - Taux de rebond
• - Autorité du domaine (DA)
• Comment suivre et mesurer le succès du référencement
• En résumé : Les indicateurs de référencement sont la boussole de votre stratégie de contenu

Qu'est-ce que les indicateurs de référencement et les indicateurs clés de performance en matière de référencement ?

Avant de commencer ce guide, récapitulons rapidement la signification exacte des métriques SEO. Rien ne vaut un rafraîchissement lorsque l'on s'attaque à un sujet aussi épineux que le référencement !

Voici la définition de la métrique SEO de DashThis : 

Les mesures d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont un ensemble de valeurs mesurables qui déterminent la performance du contenu de votre site web. valeurs mesurables qui déterminent la performance du contenu de votre site web..

Téléchargez ce modèle de rapport SEO avec vos propres données - gratuitement !

Les spécialistes du marketing s'appuient sur les indicateurs clés de performance (KPI) en matière de référencement pour déterminer la prochaine étape de leur stratégie de référencement-s'il faut continuer à investir dans les efforts de référencement ou associer le référencement à des stratégies de médias sociaux.

Ces scénarios vous rappellent-ils quelque chose ?

"Nous avons environ 100 articles de blog. Quelle page spécifique devrions-nous construire plus de backlinks afin d'obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?"

"Il y a un mélange de différents types de contenu sur la première page des SERP. Devons-nous créer un article de blog ou une page d'atterrissage ??"

"Notre nouveau site web ne peut pas rivaliser avec les grands kahunas. Devrions-nous oublier notre campagne de référencement et passer à une autre stratégie de marketing numérique ?"

Si vous avez hoché la tête à propos de ces scénarios réels, c'est une bonne nouvelle. 

C'est ce que vos KPI SEO sont là pour ça.

Quels sont les indicateurs de référencement les plus importants à suivre ?

Voici les principaux indicateurs de référencement que vous devez suivre aujourd'hui.

1. Trafic organique

Qu'est-ce que c'est ?: Les internautes qui arrivent sur votre site web à partir de sources non rémunérées (par exemple, un moteur de recherche, un lien retour). Le trafic de recherche organique est le résultat durement acquis de vos efforts de marketing entrant.

Où il se trouve: GA > Acquisition > Tout le trafic > Canaux > Recherche organique.

2. Taux de conversion

Qu'est-ce que c'est ?: Pourcentage de visiteurs qui ont effectué une action (par exemple, s'inscrire à un bulletin d'information électronique, acheter un produit dans une boutique de commerce électronique).

Conseil de pro: Pour améliorer votre taux de conversion, ciblez les mots-clés du bas de l'entonnoir, car ce sont ceux qui ont une forte intention d'achat. Les utilisateurs qui recherchent ces mots-clés sont beaucoup plus susceptibles de se convertir.

Où il se trouve: Définissez des objectifs dans GA. Utilisez l'outil de comparaison de modèles pour mesurer les pages qui génèrent le plus de conversions organiques.

3. Nombre de backlinks

Qu'est-ce que c'est ?: Le nombre de domaines qui renvoient à votre site web. Plus vous avez de liens retour de haute qualité, plus vous êtes bien placé dans les moteurs de recherche (par exemple, Google, Bing).

Où il se trouve: Localisez-le dans les outils de référencement tels que Ahrefs, Moz et SEMrush.

4. Classement des mots-clés

Qu'est-ce que c'est ?: Le classement de vos pages web pour les requêtes de recherche (par exemple, votre article "10 Ways to Boost Conversion Rate" se classe en septième position dans les SERPs pour le mot-clé "conversion rate").

Où il se trouve: CGC > Performance. Filtrez vos requêtes par page pour trouver les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez.

5. Taux de clics moyen (CTR)

Qu'est-ce que c'est ?: Le nombre de clics que reçoit votre article ou votre page divisé par le nombre de fois qu'il est affiché. Le CTR joue un rôle important non seulement dans le référencement, mais aussi dans la rédaction et l'engagement des utilisateurs.

Où il se trouve: Google Search Console (GSC) > CTR moyen.

6. Taux de rebond

Qu'est-ce que c'est ?: Le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site web sans rien faire. Un taux de rebond élevé peut s'expliquer par plusieurs facteurs, comme une méta-description trompeuse ou un contenu de mauvaise qualité.

Remarque : les indicateurs de taux de rebond sont très complexes, il convient donc de les prendre avec un grain de sel.

Où il se trouve: Google Analytics (GA) > Vue d'ensemble de l'audience > Taux de rebond.

7. Autorité du domaine (DA)

Qu'est-ce que c'est ?: Un score de classement qui prédit la probabilité que votre site web soit classé dans les SERP. Plus il est élevé, mieux c'est. Également connu sous le nom de domain rating.

Où il se trouve: Localisez-le dans les outils de référencement comme Ahrefs, SEMrush et Moz.

Maintenant, quels outils de référencement utiliser ?

Si vous débutez dans le marketing de contenu, nous vous recommandons GA et GSC car ils sont gratuits.

Google Analytics se concentre davantage sur l'expérience de l'utilisateur. Les mesures d'engagement (par exemple, les pages vues, les pages de sortie, la durée moyenne d'interaction des utilisateurs avec votre site) vous indiquent comment les utilisateurs se comportent sur votre site web en fonction d'une période donnée.

Voici comment un tableau de bord tableau de bord Google Analytics SEO typique lorsque vous êtes sur DashThis.

Téléchargez gratuitement ce modèle de rapport Google Analytics avec vos propres données !

D'autre part, Google Search Console s'articule autour du moteur de recherche (pensez au volume de recherche) et au SEO technique (pensez aux erreurs d'indexation).

Conseil de pro: Utilisez l'outil PageSpeed Insights pour accélérer votre site. Le temps de chargement des pages est l'un des facteurs de classement de Google.

Les outils de référencement gratuits ne donnent pas un aperçu complet de la performance globale de votre site web en matière de référencement. Par exemple, il est impossible d'identifier la stratégie de création de liens d'un concurrent pour une page particulière sur GA et GSC.

Mais vous pouvez le faire avec un logiciel de reporting SEO avancé comme Ahrefs et Moz.

N'oubliez donc pas : Lorsque vous serez prêt à optimiser votre processus de recherche de mots clés (ou que vous disposerez d'un budget marketing plus important), investissez dans ces outils de référencement payant. 

Ils en valent la peine.

Comment suivre et mesurer le succès du référencement

À ce stade, vous êtes probablement effrayé par la quantité de travail nécessaire pour obtenir vos données à partir de ces multiples outils de référencement. 

Il doit bien y avoir une meilleure solution, non ?

Vous avez raison.

Avec DashThisvous pouvez suivre et mesurer le référencement en un seul endroit sans avoir à aller dans chaque outil individuel.

Transformez vos données SEO provenant de GA, Ahrefs et autres en un rapport magnifique !

Pour commencer, 

1. Connectez vos outils de mesure SEO préférés avec DashThis (vous ne devez le faire qu'une seule fois pour chaque outil).
2. Choisir un modèle de référencement préétabli
3. Cliquez sur l'outil de référencement et les indicateurs clés de performance que vous recherchez, et DashThis récupérera automatiquement les données en conséquence.

Oubliez le copier-coller de vos données SEO. DashThis les recueille automatiquement après que vous ayez cliqué sur nos widgets KPI SEO prédéfinis ou sur nos widgets personnalisés. 

Les rapports de DashThis sont incroyablement polyvalents.

Nous les avons spécialement conçus pour assurer le succès de l'optimisation des moteurs de recherche. Vous n'aurez jamais à vous soucier de comment créer des rapports SEO pour vos clients.

Vous travaillez avec des entreprises locales ? Téléchargez notre modèle de rapport sur le référencement local.

Vous souhaitez créer une touche personnalisée pour vos clients préférés ? Offrez nos rapports SEO en marque blanche en marque blanche.

Et n'avons-nous pas mentionné que vous pouvez également créer des des rapports de tableaux de bord marketing multicanaux? Parce que c'est possible ;)

En résumé : Les indicateurs de référencement sont la boussole de votre stratégie de contenu

Les marketeurs amateurs créent du contenu à partir d'une inspiration aléatoire. 

Les spécialistes du marketing avertis analysent leurs indicateurs de référencement avant d'élaborer leur prochaine stratégie de contenu.. Ils automatisent également leur processus de reporting et attirent les prospects et les ventes de manière répétée.

DashThis est un outil de marketing automatisé qui rationalise vos rapports de rapports de référencement.

Commencez votre essai GRATUIT de 15 jours aujourd'hui.

Voici comment créer votre rapport SEO en 5 minutes avec DashThis :