Guide ultime pour les rapports sur SEO : Les bases

Ce premier article que vous avez repéré dans les SERPs ?

Il obtient un taux de clics (CTR) moyen de 31,7 % et a dix fois plus de chances d'attirer un clic qu'un message situé au dixième rang.

Ces deux faits prouvent à eux seuls qu'il est crucial d'être bien classé pour les mots clés ciblés.

Pour que le site web de votre client soit trouvé rapidement par son public cible, vous devez suivre et rapporter ses données - des mots-clés organiques au trafic de recherche - dans un rapport de qualité sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Sinon, comment allez-vous déterminer si vos efforts sur SEO sont efficaces ?

Qu'est-ce que le rapport SEO ?

SEO Le reporting permet de suivre les performances de votre site web SEO .

Il vous indique quels efforts de marketing SEO fonctionnent (par exemple, identifier des mots-clés spécifiques pour la recherche organique) et vous recommande des opportunités de croissance.

Un excellent rapport sur le référencement comprend une vue d'ensemble, des mesures clés (généralement présentées sous forme de graphiques et de tableaux) et des possibilités de haut niveau sur ce qu'il faut faire ensuite.

[Au lieu de cracher des données brutes dans des rangées et des colonnes interminables, transformez-les en de beaux visuels que les clients pourront comprendre en quelques secondes].

Ce que vous devez inclure dans vos rapports SEO

Compte tenu de la quantité de données que contient le site SEO, vous voudrez les présenter de manière digeste. Croyez-nous, vos clients très occupés apprécieront !

Vérifiez que votre rapport de référencement est concis, divisé en sections claires et visuellement attrayant. Voici trois sections que nous vous recommandons d'inclure :

1. Vue d'ensemble

Considérez l'aperçu comme une table des matières. Elle donne au client un avant-goût de ce qui l'attend dans votre rapport de référencement.

[Un bon aperçu du rapport sur le référencement explique clairement ce qui sera couvert].

L'aperçu fait office de résumé.

Il aide le client à se familiariser avec votre rapport en résumant les principaux points. Si vous travaillez avec des clients ayant peu ou pas de connaissances de SEO , cette vue d'ensemble les aidera à naviguer facilement dans les informations.

2. KPIs

Il s'agit de la section la plus importante de votre rapport.

Les indicateurs clés de performance démontrent l 'efficacité avec laquelle vous atteignez les objectifs de votre client. En mesurant ces paramètres axés sur les objectifs, vous saurez si vous progressez (ou ce qu'il faut améliorer si vous allez dans la mauvaise direction).

Les indicateurs clés de performance populaires deSEO comprennent le trafic organique, le taux de conversion, le CTR, le classement des mots clés et la création de liens.

[Vous dirigez une agence de marketing de contenu ? Concentrez-vous sur les analyses de ces types de pages de renvoi pour déterminer celles qui génèrent le trafic organique le plus qualifié].

Une dernière remarque avant de conclure cette section :

Évitez d'énumérer les mesures de vanité SEO , car elles se traduisent rarement par des revenus. Par exemple, si l'objectif principal de votre client est d'augmenter les prospects et les ventes, laissez de côté le trafic.

Dans ce cas, un trafic élevé sans aucune conversion n'a que peu de valeur.

3. Opportunités

La dernière section, les opportunités, explique les résultats que vous avez obtenus et présente les prochaines étapes pour le client.

Sans informations, les données sont inutiles.

Aucune quantité de données sur SEO n'aura d'impact sur les revenus si elle n'est pas utilisée pour informer la stratégie.

Saisissez l'occasion d'éduquer les clients grâce à vos rapports sur SEO et positionnez-vous comme un professionnel.

Comment créer un rapport de référencement ?

Il y a deux façons principales de créer des rapports sur SEO : Les feuilles de calcul ou l'automatisation.

Feuilles de calcul SEO rapports

Vous pouvez créer un rapport de référencement en utilisant Microsoft Excel ou Google Sheets.

Le plus grand avantage de l'utilisation des feuilles de calcul ? Il existe des fonctionnalités avancées, et vous avez un contrôle total (par exemple, vous pouvez utiliser la fonction de prévision pour définir des repères de trafic futurs).

L'un des principaux inconvénients est le temps nécessaire à leur création. Copier-coller des données de plusieurs outils SEO vers une feuille de calcul chaque semaine nuit à la productivité. En outre, ces types de rapports ne sont pas toujours agréables à l'œil et sont difficiles à comprendre.

[Un rapport de feuille de calcul par rapport à un rapport automatisé].

Comparez ces deux rapports SEO . Lequel préférez-vous ?

Rapports automatisés SEO

Une meilleure alternative est l'utilisation d'un outil de rapport automatisé de référencement comme DashThis. C'est un excellent moyen de s'assurer que votre client comprend vos rapports et la valeur que vous créez pour lui. En outre, il s'agit d'un processus beaucoup plus rationnel et efficace.

Prenez ce modèle de rapport de référencement

Il suffit de quelques clics rapides :

1. Connectez vos outils de référencement (par exemple, Google Analytics, Ahrefs, Moz) à DashThis.
2. Sélectionnez un modèle de rapport SEO prêt à l'emploi (tous les modèles comprennent des indicateurs clés de performance SEO prédéfinis, tels que les conversions organiques).
3. Glissez et déposez les indicateurs clés de performance au fur et à mesure que vous personnalisez votre rapport.
4. Enregistrez votre rapport en tant que modèle afin de réduire le temps de création des futurs rapports de marketing SEO .
5. Envoyez le rapport par courrier électronique ou en format PDF - mieux encore, partagez l'URL pour recueillir les commentaires des clients et modifier facilement le rapport en conséquence.

SEO L'établissement de rapports est un processus continu. Un moyen rapide de l'accélérer est de programmer une envoi automatique d'un courriel.

1. Cliquez sur Partager par e-mail dans le tableau de bord
   
2. Indiquez à qui vous voulez l'envoyer
   
3. Choisissez la fréquence (par exemple, hebdomadaire, mensuelle) pour automatiser vos rapports et cliquez simplement sur Enregistrer.

Outils pour suivre vos analyses SEO

1. Google Search Console (GSC)

GSC surveille et dépanne les performances de votre site Web SEO . Il a été conçu en tenant compte de la recherche Google.

SEO Les spécialistes font souvent appel à GSC pour effectuer un audit du site SEO (par exemple, pour régler les problèmes de crawling, d'utilisabilité mobile et d'indexation) avant de commencer un projet.

Utilisez le SGC conjointement avec Google Analytics pour obtenir une image complète de votre expérience utilisateur.

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Les indicateurs clés de performance à suivre: Principales impressions pour les pays, les appareils, les pages et les requêtes ; CTR moyen pour les pages et le site ; et position moyenne pour les pages et le site.

2. Google Analytics

Google Analytics assure le suivi de l'activité de votre site Web, qu'il s'agisse d'analyser la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu ou de mesurer le retour sur investissement de votre publicité.

Il a été conçu en tenant compte de l'activité des utilisateurs.

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Les indicateurs clés de performance à suivre: Nombre de visiteurs, temps moyen sur la page, valeur moyenne de la commande, coût par conversion et taux de rebond.

3. Mot-clé.com

Dans l'espace de suivi des mots-clés, keyword.com se distingue comme un outil pour les professionnels du référencement visant à optimiser leur présence en ligne. Cette plateforme offre un suivi précis du classement des mots-clés, garantissant que les utilisateurs sont toujours informés de la position de leur site web dans les résultats des moteurs de recherche. Keyword.com est un excellent outil de suivi du classement pour les agences et les entreprises, car il peut s'adapter à des volumes de mots-clés plus importants.

Au-delà du simple suivi du classement, keyword.com fournit une mesure de la part de voix, aidant les entreprises à comprendre leur position sur le marché et à élaborer des stratégies en conséquence. L'interface conviviale de la plateforme garantit que même les novices en matière de référencement peuvent naviguer et interpréter les données avec facilité. De plus, ses capacités d'intégration avec d'autres outils (tels que DashThis !) en font un complément polyvalent à la boîte à outils de tout spécialiste du marketing numérique.

Indicateurs clés de performance à suivre : classement des mots-clés, part de voix, répartition du classement, etc.

4. Classement SE

SE Ranking est une plateforme SEO de pointe qui convient aux entreprises, aux indépendants et aux agences de toutes tailles et de tous secteurs. Ce logiciel logiciel d'optimisation pour les moteurs de recherche couvre entièrement le SEO on-page, le SEO technique, le SEO off-page, le marketing local, le marketing de contenu, l'analyse des concurrents et la recherche de mots-clés.

SE Ranking s'appuie sur l'apprentissage automatique, l'IA et les algorithmes NLP pour fournir des ensembles de données fiables et des informations SEO puissantes. Il s'agit d'une suite d'outils complets pour améliorer les classements de recherche et le trafic, recueillir des données sur vos concurrents de niche, détecter et corriger les problèmes techniques sur votre site, renforcer votre profil de backlink, créer un contenu convivial pour le référencement, et plus encore. 

Cet outil vous permet de garder un œil sur la visibilité en ligne de votre site web, d'obtenir quotidiennement des mises à jour précises du classement et de surveiller vos backlinks les plus précieux. Il offre également une intégration transparente avec Google Search Console et Google Analytics. En résumé, SE Ranking est une plateforme conviviale qui vous permet de gérer tous les éléments essentiels du référencement en un seul endroit.

KPIs à suivre : trafic organique, classement des mots-clés, autorité du domaine, autorité de la page, backlinks et score de santé technologique.

5. SEMrush

SEMrush est l'une des meilleures plateformesSEO pour les spécialistes du marketing sortant et entrant. Elle offre des outils pour SEO, le marketing par moteur de recherche (SEM), le paiement par clic (PPC) et les médias sociaux, entre autres.

Il s'agit de la suite marketing tout-en-un dont vous avez besoin si vous créez fréquemment des campagnes de marketing numérique omnicanales.

Par exemple, si votre client est une entreprise B2B et que sa stratégie marketing implique Google Ads, SEO, LinkedIn et Google My Business, ne cherchez pas plus loin que SEMrush. Il contribuera à renforcer sa visibilité en ligne sur une seule plateforme.

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Les indicateurs clés de performance à suivre: Trafic de marque ou non, classement des mots clés, sessions organiques, visibilité organique et liens retour.

6. Moz

Moz est un outil convivial SEO idéal pour les débutants. Utilisez-le pour explorer votre site Web à la demande, rechercher le profil des liens retour de vos concurrents et analyser les mots clés par volume de recherche.

Les fonctions les plus populaires sont Moz Keyword Explorer et Moz Local.

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KPIs à suivre: MozRank, autorité de la page, liens d'équité externes, MozRank du domaine racine et autorité du domaine.

Commencez avec le modèle de rapport de référencement

Il est inutile de continuer à investir dans une stratégie SEO si nous n'avons aucune idée du contenu spécifique qui génère des résultats. Ce serait comme lancer des fléchettes en ayant les yeux bandés.

Heureusement, c'est là que le rapport SEO entre en jeu. Il vous indique quelles campagnes spécifiques deSEO fonctionnent, afin que vous sachiez toujours quoi faire ensuite.

Il est loin le temps où vous deviez saisir des données d'une plateforme SEO à une autre et les coller dans une feuille de calcul encombrée.

Avec DashThis, vous pouvez automatiser toutes vos données de référencement provenant de plusieurs sources (GSC, Moz, SEMrush, etc.) en un seul et même rapport.

Prenez ce modèle de rapport de référencement

Vous voulez en savoir plus sur les rapports SEO ? Nous avons rédigé le Guide ultime des rapports sur SEO . N'hésitez pas à le partager sur les médias sociaux et à consulter les autres chapitres :

Partie 2 - Les fondements du tableau de bord idéal pour les rapports SEO

Partie 3 - À quoi ressemble le rapport de référencement parfait ?

Partie 4 - SEO: Reporting manuel vs. reporting automatisé

Partie 5 - Votre modèle de rapport de référencement infaillible [Infographie].

Partie 6 - Les 10 meilleurs rapports SEO à lire absolument

Bonne lecture et n'oubliez pas d'essayer DashThis gratuitement pendant 15 jours. Vous ne regarderez plus jamais vos rapports de référencement de la même manière.