7 exemples et modèles de rapports de marketing

Vous savez que rapports de marketing est essentiel à vos efforts de marketing : il vous indique si vos campagnes de marketing sont performantes ou si votre stratégie de marketing a besoin d'être affinée. Mais vous ne voulez pas non plus passer tout votre temps à analyser les performances de vos canaux de marketing. 

C'est là que un bon outil de reporting avec des rapports marketing clairs et automatisés.

Voir cet exemple de rapport avec vos propres données

Voici tout ce qu'il faut savoir sur les rapports de marketing, y compris comment en créer un et sept types de rapports. exemples de rapports de marketing. 

• Qu'est-ce qu'un rapport de marketing ?
• Pourquoi avez-vous besoin d'un rapport marketing?
• À quelle fréquence devez-vous créer un rapport de marketing?
• Comment présenter les données marketing de vos clients?
• Quels sont les modèles de rapports de marketing à utiliser ?
• 1. Exemple de rapport de marketing général
• 2. Exemple de rapport SEO
• 3. Exemple de rapport PPC
• 4. Exemple de rapport sur le marketing des médias sociaux
• 5. Exemple de rapport de marketing pour une campagne publicitaire
• 6. Exemple de rapport marketing sur le commerce électronique
• 7. Exemple de rapport de marketing par courriel

Qu'est-ce qu'un rapport de marketing?

Un rapport marketing est une analyse complète présentée en temps réel par le biais d'une visualisation des données. Il détaille les performances des différents canaux de commercialisation afin d'informer et d'aider l'équipe marketing, les clients et les parties prenantes à prendre des décisions fondées sur des données.

Plus important encore, il vous permet de contrôler rapidement et facilement les performances de votre marketing sur l'ensemble de vos canaux de commercialisation et vous indique où vos efforts de marketing numérique sont couronnés de succès et où ils pourraient avoir besoin d'être optimisés. 

Pourquoi avez-vous besoin d'un rapport de marketing?

En tant que spécialiste du marketing, vous souhaitez accéder facilement aux données relatives à vos principaux indicateurs marketing. Un rapport de marketing numérique vous fournit toutes vos données marketing, suivies en permanence. Vous pouvez utiliser un rapport Google Analytics, a rapport sur les médias sociauxou tous ces éléments simultanément.

Vous pouvez inclure KPI (indicateurs clés de performance) et des ensembles de données provenant des principaux canaux de marketing, de Google Analytics aux médias sociaux, du marketing par courriel au référencement payant, et bien plus encore ! Il existe de nombreux indicateurs clés, et il peut être difficile de choisir les bons.

Heureusement, les rapports de performance marketing automatisés sont fournis avec des indicateurs clés de performance prédéfinis pour vous aider à démarrer, et si vous décidez de suivre d'autres indicateurs, vous pouvez le faire : ils sont entièrement personnalisables.

À quelle fréquence devez-vous créer un rapport de marketing?

Nous recommandons généralement de créer des rapports sur une base mensuelle. Si la création de rapports marketing quotidiens ou hebdomadaires peut être utile pour vous, le responsable marketing et vos clients peuvent être submergés par le nombre de rapports et commencer à les ignorer - ce qui n'est pas ce que vous souhaitez. 

Les rapports marketing mensuels vous permettent de rassembler suffisamment de données pour voir comment les changements ont affecté les résultats marketing, tout en veillant à ce que les campagnes peu performantes ne durent pas trop longtemps. Que vous créiez un rapport quotidien, hebdomadaire ou mensuel à l'aide d'un outil de reporting tel que Dashthisvous n'avez qu'à créer votre rapport une seule fois, et vos données seront automatiquement mises à jour quotidiennement.

Comment présenter les données marketing de vos clients?

Il est essentiel de fournir à vos clients un tableau de bord marketing clair et concis : il les tient informés des efforts marketing entrepris et, surtout, leur indique si leur budget marketing leur permet d'obtenir un bon retour sur investissement. 

Voici quelques conseils pour créer un bon rapport de marketing :

• Utilisez des éléments visuels - les tableaux et les graphiques sont bien meilleurs qu'un paragraphe écrit de statistiques. N’hesitez pas à mettre vos propres couleurs ou celle de l’image de marque de votre client pour rendre votre rapport encore plus attrayant. 
• Présentez les résultats dès le départ - c'est en fin de compte ce qui intéresse les clients et cela doit être la première page de votre rapport d’analyse. Incluez également des notes et des explications sur les raisons pour lesquelles les choses se sont passées ainsi, afin que vos clients aient une compréhension complète des performances de leurs campagne de marketing.
• N'enterrez pas les mauvais résultats - au contraire, présentez-les ouvertement, expliquez ce qui s'est passé et ce que vous allez faire pour y remédier. Les clients apprécieront cette honnêteté.
• Restez concis - si vous avez beaucoup de matière à couvrir, c'est très bien, mais essayez de rester bref et accrocheur.
• Utilisez des titres de section - cela permet de savoir clairement de quoi vous parlez et rend votre rapport plus facile à suivre.
• L'intégration de plusieurs sources de données vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez ainsi prendre des décisions plus éclairées et mieux adaptées à vos objectifs commerciaux.

Quels modèles de rapports de marketing devez-vous utiliser ?

Nos modèles de rapports marketing mensuels sont conçus pour vous faire gagner du temps en matière de rapports marketing. Ils sont préchargés avec les indicateurs clés de performance les plus pertinents et sont entièrement personnalisables afin que vous puissiez les modifier en fonction de vos besoins ou de ceux de vos clients.

Voici 7 de nos modèles de rapport de marketing les plus populaires :

1. Exemple de rapport marketing général

Ce formidable modèle vous donnera une vue d'ensemble de toutes vos activités de marketing. Du marketing de contenu à l'analyse du commerce électronique en passant par l'optimisation des moteurs de recherche, votre équipe de marketing ou de vente aura les données essentielles à portée de main.

N'oubliez pas que ce rapport est une vue d'ensemble ; si vous souhaitez examiner les statistiques, consultez les autres modèles ci-dessous.

Voici quelques indicateurs de performance clés que nous recommandons d'inclure :

• Taux de rebond
• Performance de campagne
• Performance des canaux par source de trafic (trafic du site web, trafic organique, trafic payant, trafic de référence)
• Taux de conversion
• Objectifs atteints

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

2. Exemple de rapport SEO

Le référencement est un élément clé de toute stratégie de marketing numérique à long terme. Vous utilisez probablement déjà tableaux de bord Google Analyticsmais ce rapport vous permettra, ainsi qu'à vos clients, de rester informés des résultats de vos efforts en matière de référencement.

Les principaux indicateurs de performance clés que vous devriez envisager d'inclure dans votre rapport sur le référencement sont les suivants :

• Sessions et recherches organiques
• Conversions organiques
• Pages d'atterrissage organiques
• Classement des mots clés

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

3. Exemple de rapport marketing PPC

L'avantage du PPC est que le retour sur investissement est facile à suivre. Il s'agit également d'une bonne stratégie pour générer des conversions, mais uniquement si les résultats sont contrôlés et optimisés.

Notre rapport PPC prend en charge Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMRush, et bien plus encore !

Un bon rapport de marketing PPC comprendra des statistiques sur :

• Nombre de pistes
• Recettes
• Clics et coûts
• Conversions
• Performance publicitaire

Nous vous recommandons également d'organiser vos données par canal afin d'obtenir une ventilation des performances de chacun d'entre eux.

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

4. Marketing des médias sociaux exemple de rapport

Le marketing des médias sociaux comporte deux aspects marketing des médias sociauxLe marketing des médias sociaux comporte deux aspects : le marketing payant (comme les publicités Facebook) et le marketing organique (le marketing de contenu, par exemple). Les canaux de médias sociaux les plus populaires que vous utilisez probablement pour vos campagnes sont Facebook, TikTok, Twitter, Instagram, YouTube et LinkedIn, et vous voudrez inclure tous ceux que vous utilisez actuellement dans votre rapport.

Les principaux indicateurs de performance clés qui doivent figurer dans votre rapport sont les suivants :

• Données démographiques sur le public cible
• J'aime et je suis
• Impressions et portée
• Taux d'engagement
• Publication les plus performantes

Comme pour le marketing PPC, les données du rapport doivent être organisées par plateforme de médias sociaux pour une meilleure vue d'ensemble.

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

5. Exemple de rapport de marketing pour une campagne publicitaire

Rassemblez toutes vos campagnes publicitaires dans un seul rapport marketing pour obtenir une vue d'ensemble de leurs performances grâce à notre rapport marketing sur les campagnes de publicité par affichage.

Que vous utilisiez Facebook Ads ou Google AdWords, ce rapport doit inclure tous vos canaux d'affichage publicitaire. 

Vos données doivent être organisées par campagne et vous devez suivre les indicateurs clés de performance suivants pour chaque campagne :

• Clics
• Coût et coût par clic
• Taux de clics (CTR)
• Impressions
• Conversions

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

6. Exemple de rapport marketing ecommerce

Votre stratégie de marketing en ligne doit évoluer en fonction de l'évolution de vos produits et services. Notre rapport sur le marketing du commerce électronique comprend tous les principaux indicateurs clés de performance que vous voudrez suivre pour vous assurer que vous obtenez les meilleurs résultats possibles de vos efforts de marketing du commerce électronique. 

Le marketing du commerce électronique fait appel à plusieurs canaux de commercialisation, de Google Analytics aux médias sociaux, de sorte que les indicateurs importants à suivre ne manquent pas.

• Revenu ou chiffre d'affaire
• Taux de conversion
• Transactions ecomemrce
• Taux de rebond
• Pages par session
• Valeur moyenne des commandes

Utilisez ce rapport avec vos propres données!

7. Exemple de rapport marketing par courriel

Le marketing par courrier électronique est un excellent moyen de faire connaître vos produits et services aux internautes, qui les reçoivent directement dans leur boîte de réception. Mais vous ne pouvez pas vous contenter d'envoyer des courriels en espérant que tout se passe bien.

Vous devez suivre les performances des campagnes et l'impact des changements de contenu sur vos résultats.

C'est là que notre rapport sur le marketing par courriel est là pour vous aider.

Les indicateurs clés de performance (KPI) doivent être inclus dans votre rapport :

• Nombre de courriels envoyés
• Taux d'ouverture unique
• Taux de clics
• Performance globale de la campagne

Fondamentalement, vous voulez savoir combien de personnes ont ouvert votre courrier électronique et se sont converties.

Utilisez ce rapport avec vos propres données

Rapports de marketing conçus pour les spécialistes du marketing

DashThis dispose d'un grand nombre d'autres modèles de rapports qui couvrent pratiquement tous les aspects du marketing numérique. Tous ces modèles facilitent et accélèrent la création de rapports sur les campagnes de marketing : DashThis récupère les données automatiquement, de sorte que vous n'avez pas à les saisir manuellement dans Word ou Excel pour générer différents types de rapports pour vos clients.

Il est également riche en fonctionnalités et intuitif ; les rapports peuvent être créés en glissant et déposant les widgets que vous souhaitez afficher. Une fois que vous êtes satisfait du rapport, il peut être envoyé automatiquement à la personne qui doit le voir. 

L'analyse marketing en toute simplicité ! C'est amusant, non ?