8 plateformes d'analyse marketing pour simplifier vos processus d'analyse de données

Combien d'outils utilisez-vous dans votre pile technologique de marketing ? 

Le rapport 2019 sur le cloud de Netskope situe ce chiffre à 120 pour l'entreprise moyenne, un chiffre qui ne cesse d'augmenter d'année en année.

Les outils martech se multipliant au fil du temps (il y a maintenant autant de produits martech basés en Europe en 2021 qu'il y en avait dans le monde il y a cinq ans, en 2016), vous aurez besoin de plus de temps pour agréger et gérer les données de toutes ces différentes plateformes.

Plus d'outils signifie un risque plus élevé de fragmentation et de cloisonnement des données. Imaginez les heures que vous passez chaque semaine à vous connecter à chaque plateforme, à exporter des données, à les télécharger sur Microsoft Excel, à normaliser et à formater les données, et à analyser vos campagnes marketing. 

Cela ne semble-t-il pas épuisant ? 

Lorsque vous passez en revue votre pile de technologies marketing, pensez à investir dans un outil qui automatise la collecte et l'agrégation des données sur diverses plateformes. Nous avons dressé une liste de dix plateformes d'analyse marketing pour vous aider à voir vos performances de vos campagnes sur plusieurs canaux marketing en un seul endroit.

Que sont les plateformes d'analyse marketing ?

Un exemple de rapport provenant d'une plateforme d'analyse marketing comme DashThis. Essayez-le avec vos données !

En définitive, nous utilisons les données pour prendre des décisions concernant notre stratégie de marketing. 

Vous souhaitez que la collecte des données soit aussi simple que possible afin de consacrer votre temps à l'analyse - une activité de plus grande valeur qui vous aide, vous et vos parties prenantes internes, à prendre des décisions commerciales. 

C'est là que les plateformes d'analyse marketing entrent en jeu.

Les plates-formes d'analyse marketing aident les équipes de marketing à regrouper les données de plusieurs outils de marketing en une seule vue pour comprendre les performances de leurs initiatives de marketing. 

Ces outils réduisent le processus laborieux de connexion, d'exportation et de téléchargement manuels des données dans des feuilles de calcul statiques. Les équipes peuvent visualiser et extraire les données sur plusieurs dimensions et périodes du parcours client en temps réel pour faciliter l'analyse.

À partir des données d'analyse marketing, vous devriez être en mesure de répondre à trois questions : 

• Sur quelles initiatives de marketing devons-nous nous concentrer ?
• Quelles sont les initiatives de marketing qui ne fonctionnent pas et que nous devrions moins mettre en œuvre ?
• Sur quoi devrions-nous travailler ou ajuster notre approche ?

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Nous identifierons les principales caractéristiques et les points forts de chaque solution d'analyse répertoriée ici et la manière dont elle s'intègre à votre pile martech existante. 

Vous êtes prêts ? C'est parti ! 

1. DashThis 

DashThis

Nous commençons cette liste avec notre outil d'analyse marketing en libre-service, DashThis! Personnalisez vos tableaux de bord grâce à nos tableaux de bord en marque blanche. Combinez toutes vos mesures de marketing dans un seul tableau de bord pour faciliter l'analyse et la segmentation des données.

Nous sommes également à l'écoute des débutants grâce à notre bibliothèque de modèles qui vous permet de vous lancer efficacement. 

Prix : À partir de 33 USD/mois, avec un essai gratuit de 15 jours inclus

Qui trouverait DashThis utile ? Agences de marketing, contributeurs individuels, équipes de marketing pour les petites entreprises.

Intégrations : 34+ intégrations à travers les outils de marketing numérique les plus populaires avec notre API

2. Google Analytics 

Google Analytics 

Considéré comme le point d'entrée de l'analyse marketing pour des millions de sites Web, Google Analytics est une plateforme de veille stratégique en libre-service appartenant à l'un des noms les plus connus de la technologie. Elle est également fournie avec ses propres outils de visualisation des données de données dans Google Data Studio.

Le plus intéressant est qu'ils offrent toutes ces fonctionnalités gratuitement, ce qui permet à quiconque d'analyser ses données marketing et les visiteurs de son site web, quel que soit son budget.

Prix : Gratuit

À qui s'adresse Google Analytics ? Toute personne ayant besoin d'une analyse approfondie du trafic ou de l'audience de son site Web, y compris les données de recherche interne, les sources de trafic, les données démographiques de l'audience, etc.

Intégrations : Installez facilement Google Analytics sur n'importe quel site Web ou page de renvoi. Il s'intègre également à d'innombrables outils d'analyse du marketing et des ventes, ce qui permet aux professionnels du marketing de comprendre et d'exploiter leurs données Google Analytics.

3. SEMRush 

SEMRush

SEMRush est spécialisé dans la recherche de mots clés, les outils d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing de contenu et l'analyse des liens retour. Ses outils d'analyse sont pratiques pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche organiques et informer vos stratégies de marketing de contenu. Les spécialistes du marketing utilisent également SEMRush pour améliorer le taux de clics de leurs annonces de paiement par clic (PPC) et rationaliser les activités de marketing social. médias sociaux sociaux.

Prix : Commence à à partir de 99,95 USD/mois, avec un essai gratuit de 30 jours.

Qui trouverait SEMRush utile : Les professionnels du marketing de contenu et SEO

Intégrations : Intègre avec les produits Google tels que Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, les principaux comptes de médias sociaux et des outils comme WordPress, Zapier ou Trello.

4. HubSpot Marketing Hub 

HubSpot Marketing Hub

HubSpot a lancé le terme "inbound marketing" en 2005 et a depuis étendu sa solution de gestion de la relation client (CRM) pour soutenir les équipes de marketing, de vente et de support client. Le hub marketing de HubSpot comprend une variété d'outils marketing dans un seul logiciel. 

Leurs outils de reporting sont conviviaux, avec des données de vente et de marketing intégrées alimentant des tableaux de bord et des rapports personnalisés pour un reporting facile. L'un des principaux atouts de HubSpot est sa profonde intégration avec les outils de vente et d'assistance internes, ce qui permet aux équipes de travailler de manière transversale sur une seule et même plateforme logicielle. 

Il comprend également des outils d'analyse Web complets qui vous permettent de collecter et d'établir des rapports sur l'analyse des sites Web et les données relatives aux clients. 

Tarification : Plans de tarification en fonction du niveau et du nombre de contacts marketing

À qui s'adresse HubSpot ? Les équipes internes de vente et de marketing, les propriétaires de petites et moyennes entreprises qui ont besoin d'une solution tout-en-un couvrant plusieurs fonctions.

Intégrations : Le marché des marché d'applications propose des intégrations dans de nombreuses catégories et fonctions commerciales.

5. Tableau 

Tableau

Tableau, propriété de Salesforce, est un nom connu dans le domaine de l'analyse des données et des outils de BI en libre-service. Il s'adresse aux entreprises qui ont besoin de capacités de BI solides dans leurs flux de travail. 

Tableau va bien au-delà de l'analyse des activités de marketing. 

Il se connecte à plusieurs catégories de sources de données, notamment les systèmes de fichiers, les systèmes basés sur le cloud et les systèmes de bases de données relationnelles. 

Fixation des prix : Multiple niveaux de prix sont disponibles en fonction du nombre d'utilisateurs par mois.

Qui trouverait Tableau utile ? Les entreprises qui ont besoin d'une analyse des big data

Intégrations : De nombreux connecteurs natifs sont disponibles à l'adresse pour de multiples bases de données et types de fichiers.

6. Maropost 

Maropost

Maropost est une plateforme d'automatisation du marketing omnicanal qui aide les spécialistes du marketing à gérer leurs activités de marketing par courrier électronique, d'optimisation mobile, de marketing sur les médias sociaux et de marketing numérique à partir d'une seule plateforme. Elle dispose également d'une plateforme Commerce Cloud distincte pour les magasins de commerce électronique multicanaux.

Prix : Marketing Cloud prix à partir de 279 $US/mois, prix des suppléments séparés pour Commerce Cloud

Qui trouverait Maropost utile ? Les entreprises de commerce électronique, les spécialistes du marketing qui ont besoin d'une plateforme d'automatisation du marketing robuste et les professionnels de l'expérience client.

Intégrations : Liste complète des intégrations ici.

7. CleverTap 

CleverTap

CleverTap est spécialisé dans l'engagement et l'analyse des clients pour les appareils mobiles et les applications mobiles. CleverTap couvre l'engagement de la marque, l'analyse des applications et le marketing par le biais de notifications push, de SMS, de WhatsApp et plus encore, ce qui convient parfaitement aux spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux KPI de l'engagement mobile. 

La tarification : Prix disponible sur demande

Qui trouverait CleverTap utile ? Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur l'engagement mobile

8. Mixpanel 

Mixpanel

La plateforme d'analyse en libre-service de Mixpanel se concentre sur les produits SaaS, permettant aux chefs de produit et aux spécialistes du marketing produit d'obtenir une visibilité granulaire sur le comportement des utilisateurs du produit et d'améliorer les taux de rétention ou de conversion afin de prévoir les décisions relatives à la feuille de route du produit. 

Prix : Plan gratuit disponible. Les plans payants commencent à partir de 25 USD/mois.

Qui trouverait Mixpanel utile ? Les responsables du marketing produit et les propriétaires de produits SaaS.

Intégrations : Plusieurs intégrations disponibles dans leur répertoire des intégrations

Choisir la meilleure plateforme d'analyse marketing pour les besoins de votre entreprise 

Les logiciels que nous avons mis en évidence ici répondent à une grande variété de situations et de modèles économiques. 

Si vous êtes à la recherche d'un outil pour vous aider à regrouper vos données marketing en un seul endroit, nous vous conseillons de passer en revue cette liste d'outils pour voir lequel répond le mieux à vos besoins. 

Vous recherchez un outil d'analyse en libre-service facile à utiliser ? Essayez DashThis dès aujourd'hui avec notre version d'essai gratuite de 15 jours.