8 mesures de SEO que vous devez surveiller pour une performance optimale de SEO

Le suivi des performances de SEO peut être une tâche décourageante... vous ne savez peut-être même pas par où commencer ou ce qu'il faut rechercher.

 

En fin de compte, lorsque vous produisez des données (pour vous-même ou pour votre client), vous devez vous assurer que les données que vous suivez valent la peine d'être examinées.

 

Les données de Google Analytics, de SEMrush, d'Ahrefs et de Bing peuvent toutes être individuellement déroutantes et inutiles, car une seule de ces données ne vous donne pas une vue d'ensemble de votre stratégie et de vos performances globales.

 

Heureusement, des outils comme DashThis permettent de regrouper facilement les indicateurs clés de performance (ICP) de référencement dans un même tableau de bord, quel que soit le système d'où proviennent les données.

 

Dans cet article, je vais vous montrer les principales mesures de SEO que vous devriez suivre dans votre tableau de bord SEO , et comment j'ai utilisé ces données complètes pour obtenir des informations précieuses et créer des plans d'action pour mes clients.

 

Voici une liste d'excellentes mesures et d'indicateurs clés de performance que vous pouvez utiliser pour contrôler les performances de votre site SEO :

 

1. Sessions organiques
2. Autorité du domaine
3. Backlinks
4. Leads de haute qualité
5. Positions des mots-clés
6. Requêtes dans les moteurs de recherche
7. Catégories d'événements et actions
8. Taux de rebond

 

Trafic organique

 

Il est très important de comprendre d'où vient votre trafic organique et ce qu'il fait une fois qu'il est arrivé sur votre site. Dans l'ensemble, le trafic organique continue d'être le trafic le plus pertinent pour les audiences. C'est logique, puisque les algorithmes de Google deviennent de plus en plus "intelligents", basant le classement des pages non seulement sur les mots clés, mais aussi sur l'intention, l'intérêt et la sémantique de l'utilisateur.

 

En fait, lorsque Google propose votre contenu à un utilisateur, c'est parce qu'il est réellement adapté à sa recherche. Il est donc essentiel de suivre les performances de votre contenu sur le plan organique, car vous voulez toujours vous assurer que vous vous adressez aux bonnes personnes, au bon moment et pour les bonnes raisons. Le fait que votre contenu génère du trafic organique est le moyen d'y parvenir.

Mesure à suivre : Sessions organiques

 

Le trafic organique étant le trafic le plus précieux que votre site Web puisse obtenir, vous voulez voir ce que vous pouvez faire pour optimiser votre contenu et attirer davantage d'utilisateurs.

 

Si vous comprenez l'historique du trafic organique de votre site Web, vous pouvez alors déterminer le niveau de croissance du trafic qui est réaliste pour votre entreprise, et ainsi créer des repères et des objectifs spécifiques à atteindre au fil du temps.

 

N'oubliez pas que ce chiffre ne sera pas le même pour toutes les entreprises. Si vous gérez les efforts marketing de plusieurs clients, il est important de ne pas comparer les chiffres d'une entreprise avec ceux d'une autre : 200 sessions peuvent être élevées pour une entreprise alors que 500 sont faibles pour une autre.

 

SEO KPI à suivre : Sessions Google Analytics provenant de l'organique (tendance)

 

J'aime le widget prédéfini de Google Analytics de DashThis qui montre les sessions organiques au cours de l'année.

 

 

Comme SEO est un jeu à long terme, il est important que les clients constatent des améliorations sur la durée et pas seulement d'un mois à l'autre.

 

Dans le graphique ci-dessus, nous sommes en mesure de déterminer que les stratégies que nous avons mises en place en mars sont exploitées avec succès en décembre : notre client enregistre ses chiffres les plus élevés de l'année.

 

Si l'on se contente de comparer les mois de mars et d'avril, où nous avons enregistré une légère baisse des chiffres, on pourrait penser que nos efforts de marketing n'ont pas été aussi efficaces. C'est pourquoi il est important de montrer l'ensemble du tableau.

 

Nous pouvons également afficher d'autres indicateurs complémentaires sur SEO , comme les utilisateurs et les nouveaux utilisateurs, afin de montrer la corrélation entre les différents indicateurs d'une manière facile à visualiser.

 

Métriques à suivre : Autorité du domaine et backlinks

SEO KPI à suivre : Ahrefs/Moz Domain Authority

 

L'autorité de domaine (DA) est un score de classement des moteurs de recherche créé par Moz. Il s'agit d'un score qui prédit le classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En d'autres termes, plus votre DA est élevé, plus votre page a de chances d'être bien classée dans les moteurs de recherche.

 

Vous pouvez suivre votre autorité de domaine directement à l'aide de Moz ou d'Ahrefs, puis observer son évolution à l'aide d'un widget historique dans DashThis.

 

Vous pouvez également comparer votre DA avec celui de vos plus proches concurrents pour voir comment le leur se développe par rapport au vôtre.

SEO KPI à suivre : Domaine de référence Ahrefs et backlinks externes

 

Afin d'accroître l'autorité de votre domaine, le fait d'avoir de nouveaux backlinks faisant autorité peut être d'une grande aide !

 

Vous pouvez suivre vos nouveaux backlinks via Ahrefs et les afficher sous forme de liste dans DashThis. Vous pouvez également suivre tous les domaines référents pour voir tous les sites Web qui pointent désormais vers vous, ou les backlinks externes pour obtenir une liste de tous les liens provenant de tous les domaines.

 

En ajoutant un widget historique à l'équation, vous serez en mesure de suivre le nombre de liens retour que vous obtenez au fil du temps et l'évolution de ce nombre.

 

Leads et conversions à partir des sources organiques de Google

 

Bien sûr, toutes les personnes qui visitent votre site Web ne se convertissent pas en clients payants, surtout pas lors de leur première visite. C'est pourquoi il est crucial d'inclure le nombre de prospects et de conversions dans vos indicateurs clés de performance (KPI) de SEO , en plus de votre trafic global.

Métrique à suivre : Leads de haute qualité

 

Vous devez suivre le nombre de pistes de haute qualité provenant de vos efforts sur SEO ainsi que les sources spécifiques dont elles proviennent. La plupart de vos pistes proviennent des résultats de recherche organiques sur Google, mais vous verrez également des pistes provenant d'autres sources telles que Duck Duck Go et Bing.

 

Les pistes de haute qualité sont différentes du suivi de toutes les pistes provenant de votre trafic de recherche, et ce pour de nombreuses raisons. Par exemple, il arrive que les formulaires de génération de leads se soumettent plusieurs fois au cours d'une session et comptent donc deux fois. D'autres fois, les prospects qui arrivent sont manifestement des spams, tandis que d'autres sont simplement moins susceptibles d'acheter.

 

Par exemple, si vos prospects entrent par un article de blog très éducatif, il y a de fortes chances que leur intention ne soit pas d'acheter immédiatement. En revanche, une personne qui a cliqué directement sur une page de renvoi pour un produit ou un service spécifique est un prospect bien mieux qualifié.

 

Lorsque vous montrez ces données à un client et que vous lui dites "nous avons obtenu 500 pistes" mais que seules 50 sont des pistes de qualité, vous dépeignez une autre histoire.

 

C'est pourquoi il est important d'être franc sur le nombre réel de prospects de qualité qui ont été apportés.

 

SEO KPI à suivre : Conversions Google Analytics

 

Les widgets prédéfinis de Google Analytics sont un excellent moyen de montrer le nombre de prospects de haute qualité (c'est-à-dire ceux qui ont effectué les conversions comme vous le souhaitiez) que vous avez eus mois après mois pendant toute l'année.

 

Vous serez en mesure de présenter les informations à votre client de manière positive et de montrer comment vos efforts entraînent une augmentation des conversions.

 

 

J'aime personnaliser ces widgets en fonction d'une conversion spécifique ; dans le cas présenté ci-dessus, le nombre de soumissions du formulaire de contact. Cela exclut d'autres formes de conversion possibles sur mon site, comme les demandes spécifiques de support client ou les questions spécifiques sur l'emplacement.

 

J'aime ce widget parce qu'il se met à jour automatiquement, ce qui vous permet de voir les tendances à long terme et vous évite donc de perdre une tonne de temps à gérer manuellement les tableaux de bord.

 

Si les conversions chutent à des périodes spécifiques de l'année, vous pouvez même vérifier si c'est normal (en examinant votre widget d'une année sur l'autre), ou mettre en corrélation la tendance avec vos stratégies et donc diagnostiquer les moyens de la corriger à l'avenir.

 

Par exemple, si une campagne de décembre pour les fêtes de fin d'année n'a pas fonctionné, lors des prochaines réunions, vous pourrez facilement examiner la période où les conversions ont chuté et savoir pourquoi elle n'a pas fonctionné.

 

SEO KPI à suivre : Source Google Analytics / Performance moyenne

 

J'aime consacrer une section spécifique de mes tableaux de bord pour indiquer d'où viennent les prospects et les utilisateurs.

 

Cela me permet, ainsi qu'à mes clients, de mieux comprendre le comportement des utilisateurs et de savoir où déployer plus ou moins d'efforts en fonction de l'origine des pistes les plus intéressantes.

 

En utilisant un widget à plusieurs colonnes, je peux rassembler des mesures spécifiques qui montrent comment les utilisateurs d'une source spécifique interagissent avec mon site web.

 

 

Ainsi, vous pouvez mieux classer vos pistes en fonction de l'intention de l'utilisateur.

 

Par exemple, vous pouvez séparer les pistes provenant des articles de blog des pistes provenant d'une page de renvoi, afin d'avoir une meilleure idée de l'endroit où vos pistes les plus qualifiées ont tendance à atterrir lorsqu'elles arrivent sur votre site.

 

Vous pouvez également utiliser les données d'une année sur l'autre et les widgets historiques pour voir comment votre nombre total de prospects a évolué dans le temps.

 

Vous pouvez également segmenter vos données par :

 

• Visites
• Nouveaux visiteurs
• Pages vues par visite
• Durée de la session
• Nombre de Conversions

 

Ainsi, je peux aller au-delà des conversions provenant d'une source spécifique et voir combien d'utilisateurs il y a eu et dans quelle mesure ils sont engagés.

Que faire si vous n'avez pas de données de conversion ?

 

L'augmentation du nombre de prospects est certes importante pour vous aider à donner une valeur à votre travail sur le site SEO , mais vous devez savoir comment agir sur ces données.

 

En outre, vous devez savoir comment agir lorsqu'il n'y a pas de conversions ; il faut toujours avoir une vue d'ensemble et les autres mesures suivantes de SEO aident vraiment à diagnostiquer les problèmes.

 

Par exemple, si vous ne constatez pas un nombre élevé de prospects provenant de sources organiques, vous pouvez vous concentrer sur d'autres mesures et objectifs pour votre site SEO: pages vues par session, durée de la session, trafic organique par page de destination... En fait, même si votre nombre de prospects est faible, si les prospects qui sont là consomment votre contenu et convertissent néanmoins, cela peut suffire pour le moment.

 

Classement des mots-clés

 

Lorsqu'il s'agit de suivre les mots-clés spécifiques pour lesquels vous êtes classé, mes outils préférés sont SEMRush et Google Search Console.

 

Heureusement, les deux ont des API et leurs données sont disponibles pour être affichées dans DashThis.

 

Mesure à suivre : Positions des mots-clés

 

Comme vous le savez, il est important de figurer sur la première page d'un moteur de recherche pour les mots clés que vous avez choisis ; il est extrêmement rare que les utilisateurs dépassent la première page lorsqu'ils sont en phase de recherche. Le fait de ne pas figurer sur la première page est très préjudiciable à la quantité de trafic que votre page reçoit.

 

Dans cette optique, les positions des mots clés sont très importantes. J'aime comprendre où mes clients se classent pour tous leurs mots clés, car cela me donne une meilleure idée des types de contenu que nous devons rédiger, ou du contenu existant qui peut être optimisé.

 

Par exemple, si je remarque des termes basés sur des questions pour lesquels je suis classé en page 5, mais que je sais que j'ai déjà un contenu pertinent qui répond à cette question précise, je sais qu'avec un peu d'optimisation, je peux faire en sorte que cette page soit mieux classée et donc atteindre le bon public.

 

SEO KPI à suivre : Les positions organiques de SEMRush dans le Top 10 de Google

 

J'utilise SEMrush pour faire un rapport sur l'ensemble des mots-clés pour lesquels je suis classé. Je peux également montrer si les mots-clés ont augmenté ou diminué dans les classements organiques.

 

 

Vous pouvez créer une liste de mots-clés dans SEMrush qui s'afficheront :

 

• Position organique actuelle
• Changement de position
• Volume organique

 

Cela m'aide à comprendre quels sont les mots-clés qui gagnent en popularité, et ceux qui sont en baisse et sur lesquels je dois travailler.

 

Mesure à suivre : Requêtes sur les moteurs de recherche

 

Les requêtes de recherche sont les termes réels que les utilisateurs tapent dans un moteur de recherche et qui les mènent à votre site web.

 

 

Les requêtes de recherche ne sont pas nécessairement la même chose que les positions de vos mots clés, puisque vos mots clés peuvent être classés pour certaines requêtes de recherche, même si les termes ne sont pas identiques.

 

Cependant, comprendre les requêtes de recherche de votre public peut vraiment vous aider à comprendre l'intention des utilisateurs lorsqu'ils recherchent votre type de contenu.

 

SEO Les indicateurs clés de performance à suivre : Les meilleures impressions, les meilleurs clics, les positions moyennes et le meilleur taux de clics de la Google Search Console.

 

Avec Google Search Console, j'aime montrer tout ce qui peut faire l'objet d'un suivi dans leur tableau de bord afin d'avoir une vue d'ensemble :

 

• Top Impressions
• Top Clics
• Positions moyennes
• Meilleur taux de clics

 

Ensuite, je fais de "query" ma dimension ; cela me permettra de voir quels mots-clés de recherche amènent des visiteurs sur mon site.

 

Si certains mots clés ont de la valeur, mais n'obtiennent pas de clics, je peux voir s'il s'agit d'un problème de manque d'impression ou d'un problème de mauvais classement.

 

 

Voici la configuration de ce widget spécifique dans DashThis :

 

Comment utiliser ces données pour améliorer le classement des mots-clés ?

 

La combinaison de mes données de classement des mots clés provenant de SEMrush et de Google Search Console m'aide à trouver des idées sur les éléments à optimiser.

 

Par exemple, si mon classement est élevé mais que mon taux de clics est faible, cela peut signifier que l'intention de l'utilisateur n'est pas celle que je pensais, ou que mon méta titre et ma description n'indiquent pas correctement le sujet de mon contenu.

 

Si j'apporte ensuite des ajustements à mon méta, je noterai cette action dans la section des notes de ce widget. Ainsi, si ces chiffres changent, je pourrai attribuer l'amélioration à une action spécifique que j'ai entreprise.

 

 

Mesures de l'engagement et événements

 

La création d'événements dans Google Analytics est extrêmement utile pour comprendre le comportement des utilisateurs sur les sites Web de mes clients. Les événements sont essentiellement des actions - comme des clics sur des éléments particuliers de votre site - que vous voulez que les visiteurs effectuent.

 

Pourquoi suivre les événements ? Parce que comprendre ce que font les utilisateurs - et comment faire en sorte qu'ils accomplissent les actions que vous souhaitez - tout passe par votre SEO!

 

Brian Dean a expliqué qu'un facteur énorme dans le classement de SEO vient de la façon dont RankBrain utilise le temps de séjour.

 

Le temps de séjour mesure essentiellement le temps que les utilisateurs passent sur votre site web avant de décider de "pogostick" vers la page de résultats du moteur de recherche (s'ils n'aiment pas votre contenu).

 

Un temps de séjour plus long est un facteur de classement important dans Google, car il indique au moteur de recherche que les utilisateurs sont intéressés par votre contenu et veulent continuer à le lire.

 

Comme cela contribue directement au classement, vous voudrez mesurer et optimiser vos événements sur la page à partir de Google Analytics.

Métrique à suivre : Catégories d'événements et actions

 

Lorsque nous essayons d'amener les utilisateurs à nous dire ce dont ils ont besoin, nous mettons souvent en place des aspects des sites Web où ils peuvent "choisir leur aventure".

 

 

Il est utile de savoir s'ils cliquent ou non sur ces éléments.

 

Mieux encore, nous pouvons segmenter nos données dans Google Analytics en fonction des utilisateurs qui ont cliqué sur "Changer maintenant" et de ceux qui ont cliqué sur "Commencer".

 

Cela nous permet de voir ce que ces utilisateurs spécifiques font sur le site web après qu'ils nous ont dit ce qui les intéressait.

 

SEO KPI à suivre : Google Analytics Principales catégories d'événements

 

Les catégories d'événements les plus fréquentes montrent une répartition de ce que les utilisateurs font sur votre site web.

 

J'aime inclure d'autres éléments d'engagement, comme la distance à laquelle les utilisateurs font défiler une page ou la façon dont ils utilisent les vidéos YouTube intégrées au site web.

 

 

Dans l'exemple que j'ai mentionné plus haut, nous pouvons confirmer ici que les utilisateurs sont plus nombreux à cliquer sur "switch now" que sur "get started". De toute évidence, le contenu parle un peu plus aux gens, et je devrais peut-être y consacrer plus d'énergie.

 

Métrique à suivre : Taux de rebond

 

L'optimisation de votre page pour SEO ne doit pas se limiter aux mots clés et à l'AD, mais doit également tenir compte de l'intention de l'utilisateur.

 

Pour cela, vous pouvez examiner votre taux de rebond, qui est similaire au temps de séjour mentionné ci-dessus. Votre taux de rebond indique effectivement si votre page satisfait l'intention de l'utilisateur. Après tout, si vous voulez une explication sur un sujet particulier et que vous vous retrouvez sur une page de produit, vous rebondirez rapidement vers vos résultats de recherche !

 

Mais le taux de rebond peut également indiquer d'autres problèmes, comme une page à chargement lent. Si la page sur laquelle vous avez cliqué met trop de temps à se charger, il y a de fortes chances pour que vous retourniez à votre recherche et cliquiez sur autre chose. Si vous pensez que c'est le cas, vous pouvez essayer d'établir une corrélation entre la vitesse de chargement des pages et votre taux de rebond - après tout, tous les problèmes ne concernent pas uniquement votre SEO!

Principaux points à retenir pour le suivi de votre site web SEO

 

Il est évident qu'il existe une tonne de paramètres SEO que vous pouvez, et devez, suivre dans vos tableaux de bord pour vos clients, mais cela ne signifie pas que vous devez tout suivre.

 

Concentrez-vous sur ce que vos clients ont besoin de savoir plutôt que sur ce qu'il serait agréable de voir dans un rapport.

 

La surcharge de données est un problème et vous voulez être sûr que vos clients comprennent parfaitement ce qu'ils voient et quelles mesures peuvent être prises pour améliorer la situation.

 

Si vous pouvez automatiser ces outils comme le fait DashThis, vous pourrez consacrer plus de temps à l'analyse et moins à la création de rapports.

 

Alors pourquoi ne pas jeter un coup d'œil au logiciel de rapport de référencement de DashThis, et créer votre propre rapport de référencement en un rien de temps en commençant votre essai gratuit ?