1. Trafic naturel
Le trafic organique correspond au nombre de visiteurs qui accèdent à un site web via les résultats de recherche non payants. Il s'agit de l'indicateur de référence en matière de référencement naturel (SEO) et du meilleur indicateur de la performance de référencement au fil du temps.
Suivez l'évolution mensuelle et annuelle du nombre total de sessions organiques. La comparaison d'une année sur l'autre est la plus importante, car le référencement naturel (SEO) est soumis à des variations saisonnières dans presque tous les secteurs. Une baisse de 12 % en mars peut sembler alarmante, jusqu'à ce que l'on la compare à la baisse enregistrée au cours du même mois l'année précédente.
Où le trouver : GA4, sous Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic, filtré sur « Recherche organique ». Utilisez Dashthis pour suivre ces données au fil du temps dans un seul rapport SEO.
Indicateur de bonne santé : Croissance régulière d'un trimestre à l'autre. Les baisses soudaines de plus de 15 % justifient une enquête.
2. Classement des mots-clés
Le classement des mots-clés indique la position des pages dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques. Le classement reste important, mais uniquement lorsqu'il est regroupé par intention et suivi parallèlement au trafic. Une page qui passe de la 4e à la 7e place pour un mot-clé à forte intention constitue un véritable problème. Une baisse de la 47e à la 53e place pour une requête non pertinente n'est qu'un bruit de fond.
Regroupez les mots-clés par thème et par étape du tunnel de conversion (début, milieu, fin). Surveillez la moyenne du groupe, et non les fluctuations individuelles.
Où trouver ces informations : Ahrefs, Semrush ou Google Search Console pour les données de positionnement naturel. Dashthis pour suivre l'évolution dans le temps dans un seul rapport SEO.
Référence de performance : 60 % ou plus des mots-clés suivis se classent entre la 1re et la 10e position pour les sites bien établis.
3. Taux de clics (CTR)
Le CTR correspond au pourcentage de personnes qui cliquent sur un résultat après l'avoir vu dans les résultats de recherche. La formule est la suivante :
CTR = (clics ÷ impressions) × 100
La première position moyenne sur Google affiche un CTR d'environ 27,6 %, la cinquième position environ 6,5 % et la dixième position environ 2,4 % (Backlinko, 2024). Lorsqu'une page est bien classée mais que son CTR est inférieur à la moyenne, ce sont la balise titre et la méta-description qu'il faut modifier, et non le contenu.
Où trouver cette information : Google Search Console > Performances > Résultats de recherche.
Référence de bonne santé : Comparez le CTR de chaque page au CTR moyen correspondant à sa position. Tout résultat inférieur de plus de 30 % à la moyenne est susceptible de nécessiter une réécriture.
4. Impressions
Les impressions indiquent le nombre de fois où une page apparaît dans les résultats de recherche, que les internautes cliquent ou non. Une augmentation des impressions accompagnée d'un nombre de clics stable signifie généralement que le site gagne en visibilité sur des requêtes plus générales, mais qu'il perd la bataille des clics face à ses concurrents.
Où le trouver : Google Search Console.
Référence normale : Croissance régulière parallèlement au trafic organique. Des tendances divergentes en matière d'impressions et de clics indiquent un problème de CTR.
5. Conversions et prospects naturels
Les conversions organiques correspondent aux actions effectuées par les visiteurs après être arrivés sur le site via les moteurs de recherche : remplissage de formulaires, demandes de démonstration, inscriptions, achats. C'est cet indicateur qui fait passer le référencement naturel du simple exercice de prestige à un véritable argument commercial.
Suivez à la fois le nombre de conversions et le taux de conversion issu du référencement naturel. Segmentez les données par page de destination afin d'identifier celles qui génèrent des prospects et celles qui ne génèrent que du trafic.
Où le trouver : GA4 (Engagement > Conversions), HubSpot ou Salesforce lorsqu'il est relié à un CRM.
Référence raisonnable : Cela varie selon les secteurs. Les sites SaaS enregistrent généralement des taux de conversion organique vers l'essai gratuit compris entre 1 et 3 % ; ceux du commerce électronique oscillent entre 1,5 et 2,5 %.
6. Durée moyenne d'engagement
En 2023, GA4 a abandonné le taux de rebond comme indicateur d'engagement par défaut pour le remplacer par la durée moyenne d'engagement, qui mesure le temps pendant lequel l'onglet était effectivement actif. Il s'agit d'un indicateur plus fiable permettant de déterminer si le contenu a retenu l'attention.
Où le trouver : GA4 > Rapports > Engagement > Pages et écrans.
Référence de bonne santé : 40 à 60 secondes pour les textes courts, 2 minutes ou plus pour les guides détaillés.
7. Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)
Les Core Web Vitals sont les trois indicateurs de performance définis par Google pour évaluer l'expérience utilisateur sur les pages web :
- Le Largest Contentful Paint (LCP) mesure la vitesse de chargement. L'objectif est de rester en dessous de 2,5 secondes.
- L'indicateur « Interaction to Next Paint » (INP) mesure la réactivité. L'objectif est de rester en dessous de 200 millisecondes. L'INP a remplacé le « First Input Delay » en mars 2024.
- Le Cumulative Layout Shift (CLS) mesure la stabilité visuelle. Visez une valeur inférieure à 0,1.
Les pages qui ne respectent pas les Core Web Vitals perdent des positions dans les résultats de recherche, en particulier sur mobile.
Où trouver ces informations : Google Search Console > Expérience > Core Web Vitals, ou PageSpeed Insights pour les diagnostics au niveau de la page.
Référence de bonne santé : Les trois indicateurs se situent dans la fourchette « Bon » pour au moins 75 % des pages vues.
8. Domaines référents et liens entrants
Un domaine référent est un site web unique qui renvoie vers un site cible. Les domaines référents constituent un indicateur d'autorité plus fort que les nombre de liens bruts, car 100 liens provenant d’un seul site ont moins de poids que 10 liens provenant de 10 sites différents.
Où le trouver : Ahrefs Site Explorer, Majestic ou Moz.
Indicateur de bonne santé : Croissance régulière du nombre de domaines référents. Il convient d'examiner les liens perdus, car les liens retour rompus sont souvent faciles à récupérer.
9. Pages indexées
Les pages indexées sont les URL que Google a ajoutées à son index et qui peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Lorsque le nombre de pages indexées diminue brusquement, cela signifie qu'un élément empêche l'exploration : une balise « noindex », une erreur dans le fichier robots.txt ou un problème de redirection canonique.
Où trouver cette information : Google Search Console > Indexation > Pages.
Référence normale : Le nombre de pages indexées doit correspondre au nombre de pages destinées à être classées. Des écarts importants indiquent des problèmes techniques.
10. Visibilité des fonctionnalités dans les résultats de recherche
Les fonctionnalités SERP désignent les éléments que Google ajoute aux résultats de recherche en plus des dix liens bleus habituels : les extraits optimisés, la rubrique « Les internautes ont également demandé », les blocs d'images, les carrousels vidéo et les résumés générés par l'IA. Obtenir un extrait optimisé peut doubler le taux de clics (CTR) d'une page.
Où trouver ces informations : Ahrefs et Semrush permettent tous deux de suivre la présence des fonctionnalités SERP.
Référence de performance : Suivez le nombre de fonctionnalités SERP détenues d'un mois à l'autre. Fixez des objectifs pour les mots-clés à forte intention.
11. Trafic lié à la marque vs trafic non lié à la marque
Les requêtes liées à la marque contiennent le nom de la marque (par exemple, « dashthis dashboards »). Ce n'est pas le cas des requêtes non liées à la marque. Ce rapport est important : un site en bonne santé voit son trafic non lié à la marque croître plus rapidement que son trafic lié à la marque, car ce premier représente une nouvelle notoriété plutôt qu'une demande existante.
Où trouver ces informations : Google Search Console > Performances, filtré par requête contenant le nom de la marque.
Référence positive : La part du trafic non lié à la marque augmente d'un trimestre à l'autre. Un site dont 80 % du trafic organique est lié à la marque n'a pas encore acquis une véritable autorité en matière de référencement naturel.
12. Visibilité dans les résultats de recherche optimisés par l'IA
La visibilité dans les recherches basées sur l'IA permet de suivre la fréquence à laquelle une marque est mentionnée dans les réponses générées par l'IA sur ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews et Claude. D'ici début 2026, on estime que 25 % des parcours de recherche passeront à un moment ou à un autre par un moteur de réponses basé sur l'IA, ce qui signifie que le suivi traditionnel du classement ne reflète qu'une partie de la réalité. Les données pertinentes sont les suivantes :
- Mentions : fréquence à laquelle la marque est citée dans les réponses générées par l'IA
- Références : fréquence à laquelle les pages de la marque sont citées comme source
- Part de voix : mentions par rapport aux concurrents directs
Où le trouver : Ahrefs Brand Radar, Profound, Otterly ou Athena HQ.
Référence positive : Croissance mensuelle des citations et des mentions, avec un taux de citation égal ou supérieur à celui des principaux concurrents.
Comment créer un tableau de bord SEO qui soit réellement utilisé
Les indicateurs SEO ci-dessus sont disponibles par défaut dans six outils différents : GA4, Google Search Console, Ahrefs, PageSpeed Insights, un CRM et un outil de suivi de visibilité basé sur l'IA. La plupart des spécialistes du marketing passent deux heures à établir chaque rapport mensuel en copiant-collant les données dans un tableur.
Un logiciel unifié logiciel de reporting SEO rassemble toutes les données en un seul endroit, se met à jour automatiquement et transforme le rituel mensuel de deux heures en une revue de cinq minutes. Il met également en évidence les tendances qui passent inaperçues lorsque l'on passe d'un onglet à l'autre : lorsque le trafic organique baisse la même semaine où les Core Web Vitals échouent, le tableau de bord affiche les deux à la fois.
DashThis se connecte à GA4, Google Search Console, Ahrefs, Semrushet plus de 30 autres outils de référencement et de marketing pour regrouper toutes les métriques présentées dans cet article dans un seul rapport en marque blanche. Les agences l'utilisent pour fournir à leurs clients des rapports prêts à l'emploi sans travail manuel.
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Questions fréquemment posées
