Guide pour le suivi des publicités Facebook dans Google Analytics

Les publicités Facebook peuvent être une excellente plateforme de marketing numérique, mais Facebook Insights vous limite au suivi des événements qui se produisent sur Facebook même. Ainsi, si vous voulez savoir ce qui se passe après qu'un utilisateur de Facebook ait cliqué sur l'une de vos publicités, vous devrez aller chercher les données ailleurs.

Le suivi des campagnes de marketing Facebook dans Google Analytics est une solution simple à ce problème. En outre, l'utilisation de Google Analytics vous permettra de disposer d'une gamme plus complète de mesures, ce qui vous donnera une image très claire de ce que font les utilisateurs après avoir cliqué sur l'une de vos annonces.

Voici un guide rapide, étape par étape, pour commencer.

1. Configurer les paramètres UTM dans Facebook Ads

UTM est l'abréviation de Urchin Tracking Module. Il s'agit essentiellement d'un moyen d'identifier une campagne de marketing qui envoie du trafic vers votre site Web. Il s'agit essentiellement d'une grande url de site Web et il y a trois paramètres UTM que vous voudrez utiliser :

• utm_source - le site d'où provient le trafic web (également appelé site référent)
• utm_medium - le support de la campagne que vous utilisez (campagnes publicitaires Facebook payées ou cpc, par exemple)
• utm_campaign - le nom de la campagne

Les deux autres paramètres sont :

• utm_term - identifie les termes de recherche
• utm_content - identifie ce qui a été cliqué (par exemple, un lien texte ou une bannière publicitaire)

Il est donc préférable d'utiliser le constructeur d'URL de Google comme constructeur d'URL pour votre campagne afin que la syntaxe soit correcte. Il existe également une extension Chrome que vous pouvez utiliser si vous préférez.

Une fois que vous avez vos URL, copiez-les dans le champ Paramètres URL lorsque vous créez une nouvelle publicité Facebook dans Ads Manager.

2. Commencez le suivi !

Vous pourrez désormais suivre les publicités Facebook dans Google Analytics. Une fois que vous êtes connecté à votre compte Google Analytics, allez dans Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes et recherchez le nom de votre campagne. Vous pouvez également cliquer sur Source/Medium dans le menu déroulant Acquisition, puis sélectionner Facebook Ads. Ces deux options vous montreront les données Google Analytics dérivées de votre trafic Facebook.

Vous disposerez d'un ensemble de données d'analyse beaucoup plus complet (par rapport à Facebook Ads Manager) pour mesurer les performances de vos publicités. Il est important de noter que vous pouvez commencer à évaluer facilement les performances globales de votre campagne, le succès de la publicité Facebook en tant que source de trafic et son impact sur votre taux de conversion, les performances de votre page de destination et si vos campagnes Facebook vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.

Vous pourrez également comparer facilement les performances de Google Ads à celles de Facebook Ads et suivre l'impact des modifications apportées au contenu des annonces sur les clics de liens et sur l'ensemble des résultats.

Vous pouvez également utiliser DashThis

Une autre façon simple de suivre les publicités Facebook est d'utiliser la méthode suivante DashThis.

Il vous permet de tirer des données de Facebook et d'autres sites de médias sociaux, de Google Analytics ou de plus de 30 autres outils de marketing numérique.

DashThis se charge également de la visualisation des données afin que vous disposiez toujours de données faciles à interpréter, que vous souhaitiez suivre les conversions, le coût par clic ou tout autre élément intermédiaire.

Vous pouvez également rassembler des données provenant de différentes plateformes afin de voir comment elles fonctionnent les unes par rapport aux autres.