Comment effectuer une analyse de blog à l'aide de GA4 et de Google Search Console ?

De nos jours, les blogueurs ne sont pas les seuls à gérer des blogs.

C'est devenu le principal moyen d'améliorer votre référencement et de gagner du trafic sur votre site web.

Et le principal moyen d'améliorer votre blog est de suivre vos performances. Comment faire ?

En effectuant une analyse du blog avec GA4 et Google Search Console.

Sans plus attendre, plongeons dans le vif du sujet.

Comprendre les bases de GA4 et de Google Search Console

Le monde numérique est vaste, complexe et en constante évolution. 

Mais n'ayez crainte, car aujourd'hui, nous plongeons au cœur des outils les plus puissants de l'arsenal du spécialiste du marketing numérique : GA4 et Google Search Console. 

Qu'est-ce que le GA4 ?

GA4, ou Google Analytics 4, est la dernière itération de la célèbre plateforme d'analyse de Google. 

C'est un peu le petit frère d'Universal Analytics (UA), avec une nouvelle interface, de nouvelles fonctionnalités et une approche centrée sur l'utilisateur.

Examinons ses principes de base :

• Modèles de données centrés sur l'utilisateur: Contrairement à son prédécesseur, GA4 se concentre sur le suivi des utilisateurs à travers les appareils et les plateformes. Cela signifie que vous obtenez une vue plus globale de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu, que ce soit sur un ordinateur de bureau au bureau ou en faisant défiler sur leur téléphone pendant le trajet du matin.
• Suivi des événements: Vous souvenez-vous de l'époque où il fallait mettre en place des codes de suivi complexes pour chaque petite action sur votre site ? Cette époque est révolue ! GA4 simplifie le suivi des événementsGA4 simplifie le suivi des événements en facilitant le suivi d'actions spécifiques telles que les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires et les visionnages de vidéos.
• Rapports améliorés: Les rapports de GA4 sont plus intuitifs et personnalisables. Vous voulez savoir quel article de blog génère le plus de conversions ? Ou quelle plateforme de médias sociaux vous envoie le plus de trafic ? GA4 vous couvre.

La Search Console de Google en un coup d'œil

De l'autre côté de la pièce numérique, nous avons Google Search Console (GSC). 

Considérez-le comme l'outil de contrôle de la santé de votre site web. C'est à la fois un stéthoscope, un thermomètre et un tensiomètre, qui vous permet de savoir comment Google perçoit votre site.

• Recherche de performance: Vous êtes-vous déjà demandé quels étaient les mots-clés qui généraient du trafic vers votre site ? Ou à quelle fréquence votre site apparaît dans les résultats de recherche ? Le rapport sur les performances de recherche du SGC est l'outil qu'il vous faut. Il fournit des données sur les clics, les impressions, les taux de clics (CTR) et la position moyenne.
• Couverture de l'index: Ce rapport est une véritable bouée de sauvetage ! Il vous indique quelles pages de votre site sont indexées par Google et, surtout, lesquelles ne le sont pas. Si une page n'est pas indexée, elle n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche. GSC vous explique pourquoi, qu'il s'agisse d'une erreur d'indexation, d'une balise no-index ou d'autre chose.
• Améliorations: Vous souhaitez améliorer vos résultats de recherche ? La section Améliorations du SGC vous guide dans la mise en œuvre de fonctionnalités telles que les résultats enrichis, les fils d'Ariane et la boîte de recherche sitelinks. Celles-ci peuvent améliorer la visibilité de votre site et le taux de clics.

Principaux enseignements :

• L'approche centrée sur l'utilisateur de GA4 permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs.
• Google Search Console est indispensable pour comprendre la visibilité et les performances des recherches.

Configuration de GA4 et de Google Search Console pour votre blog

Vous avez compris le "quoi" et le "pourquoi" de GA4 et de Google Search Console. 

Maintenant, retroussons nos manches et plongeons dans le "comment".

Configuration initiale du GA4

1. Créez un compte Google (si ce n'est pas déjà fait). 
2. Il suffit de se rendre sur la page de création d'un compte Google et de suivre les instructions.
3. Accédez à Google Analytics : Une fois connecté, accédez à Google Analytics. Si vous êtes novice en la matière, vous serez accueilli par un assistant de configuration. Pour les plus anciens, cliquez sur l'icône de l'engrenage "Admin" en bas à gauche.
4. Créez un nouveau bien : Cliquez sur le bouton bleu "+ Créer un bien". Donnez un nom à votre propriété (généralement le nom de votre blog), sélectionnez le fuseau horaire et la devise appropriés.
5. Obtenez votre code de suivi : Vous disposerez d'un identifiant de suivi et d'une balise de site globale après avoir créé la propriété. C'est la potion magique qui relie votre blog au GA4. Copiez ce code et collez-le dans l'en-tête de votre blog. Si vous utilisez une plateforme comme WordPress, certains plugins peuvent vous aider.
6. Vérifiez votre configuration : Retournez dans GA4 et vérifiez le rapport "Realtime" une fois que le code est en place. Si vous voyez des données (surtout si vous visitez votre blog dans un autre onglet), c'est que vous êtes prêt !

Note : Si vous migrez d'Universal Analytics vers GA4, consultez ce guide pour assurer une transition en douceur.

Configuration de la Search Console de Google

1. Accédez à Google Search Console : Commencez par vous rendre sur Google Search Console. Connectez-vous avec votre compte Google.
2. Ajouter un nouveau bien : Cliquez sur le bouton "Ajouter un bien". Deux options s'offrent à vous : "Domaine" et "Préfixe URL". L'option "Préfixe URL" est la meilleure solution pour la plupart des blogueurs. Saisissez l'URL de votre blog.
3. Vérifiez votre blog : Cette étape est cruciale. Elle permet à Google de s'assurer que vous êtes bien le propriétaire légitime du blog. Plusieurs méthodes de vérification vous sont proposées : téléchargement d'un fichier HTML, ajout d'une balise méta ou utilisation de votre compte Google Analytics. Choisissez la méthode qui vous convient le mieux.
4. Explorez le tableau de bord : Une fois vérifié, vous serez dirigé vers le tableau de bord du SGC. Il peut vous sembler impressionnant au début, mais ne vous inquiétez pas. Au fil du temps, vous deviendrez un ninja du SGC, capable d'analyser les données et d'en extraire des informations précieuses.
5. Soumettez votre plan du site : Cela revient à donner à Google un plan de votre blog. Si vous utilisez des plateformes comme WordPress, des plugins peuvent générer un plan du site. Une fois que vous l'avez créé, allez sur GSC, cliquez sur "Sitemaps" à gauche, entrez l'URL du sitemap et cliquez sur "Soumettre".

Principaux enseignements : 

• Une configuration adéquate garantit la précision de la collecte des données.
• Un site vérifié sur le SGC ouvre les portes à des données de recherche inestimables.

Principaux paramètres à surveiller dans l'AG4

Vous avez configuré GA4 et vous vous retrouvez devant un tableau de bord rempli de chiffres, de diagrammes et de graphiques. 

C'est comme si on vous donnait les commandes d'un vaisseau spatial sans manuel d'instructions. 

Mais ne vous inquiétez pas ! Je suis là pour être votre copilote pendant que nous naviguons dans le vaste univers des métriques GA4.

Mesures de l'engagement des utilisateurs

L'engagement des utilisateurs est le cœur et l'âme de tout blog. 

Il vous indique si votre contenu trouve un écho auprès de votre public. L'aiment-ils ou rebondissent-ils plus vite qu'un chat sur un concombre ? 

Décodons les indicateurs :

• Taux d'engagement des utilisateurs: Cette mesure indique le pourcentage de sessions au cours desquelles les utilisateurs ont interagi au-delà de la simple consultation d'une page. Un taux d'engagement élevé ? Bravo ! Votre contenu est captivant. Un taux faible ? Il est temps de le réévaluer et de le modifier.
• Sessions: Les sessions sont assimilées à des visites. Il s'agit du nombre de fois où les utilisateurs ont visité votre blog au cours d'une période donnée. Plus de sessions ? Plus d'intérêt. Moins de sessions ? Il est temps de repenser votre stratégie de promotion.
• Pages vues: Cette mesure comptabilise le nombre total de pages consultées. Si un utilisateur lit trois de vos articles de blog au cours d'une même session, cela représente trois pages vues. C'est un excellent moyen d'évaluer la consommation de contenu.

Sources et canaux de trafic

Imaginez que vous organisiez une fête. Vous voudriez savoir qui est venu, comment ils en ont entendu parler et par quelle porte ils sont entrés, n'est-ce pas ? De la même manière, comprendre d'où vient le trafic de votre blog peut vous aider à affiner vos stratégies de marketing.

• Trafic direct: Ce sont les fidèles. Ils connaissent votre blog et tapent son URL directement dans leur navigateur. C'est comme des amis qui viennent à votre fête parce qu'ils vous connaissent personnellement.
• Trafic organique: Ces visiteurs ont découvert votre blog par le biais d'un moteur de recherche. Ils sont comme des fêtards qui ont entendu parler de votre événement par un ami commun. Un trafic organique élevé est le signe d'efforts importants en matière de référencement.
• Trafic de référence: Ce trafic provient de liens sur d'autres sites web. Peut-être qu'un autre blogueur vous a mentionné ou que vous avez publié un article en tant qu'invité. C'est comme les participants à une fête qui sont venus parce qu'ils ont vu votre prospectus dans un café local.
• Trafic social: Ah, le pouvoir des médias sociaux ! Cette mesure vous indique le nombre de visiteurs provenant de plateformes telles que Facebook, Twitter ou Instagram. Il s'agit des personnes qui ont entendu parler de votre fête par le biais d'une publication sur les médias sociaux.

Principaux enseignements :

• Les indicateurs d'engagement des utilisateurs révèlent la qualité de votre contenu et de l'expérience utilisateur.
• La compréhension des sources de trafic permet d'affiner les stratégies de marketing.

Tirer parti de la Search Console de Google pour obtenir des informations sur les blogs

Alors que GA4 est un télescope puissant qui vous permet d'observer les étoiles, Google Search Console (GSC) est la carte fidèle qui vous guide à travers les terrains dangereux du paysage de la recherche. 

Avec le SGC dans votre boîte à outils, vous ne vous contentez pas d'errer sans but ; vous êtes en quête, armé de connaissances et prêt à conquérir le monde de la recherche. 

Analyse des requêtes de recherche et des taux de clics

Imaginez que vous jetiez un grand filet dans le vaste océan de la recherche et que vous récoltiez une multitude de requêtes. 

Ce sont les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche et qui les conduisent à votre blog. 

Mais comment savoir quels poissons (ou requêtes) sont les plus juteux ?

• Rapport sur les requêtes de recherche: Plongez dans l'onglet Performance du SGC. Vous y trouverez une liste de requêtes, le nombre de clics qu'elles ont amenés sur votre site, le nombre total d'impressions et le taux de clics moyen (CTR). C'est comme si vous voyiez quel appât est le plus attrayant pour le poisson.

• Optimiser le CTR: Un nombre élevé d'impressions mais un faible CTR ? Cela peut indiquer que votre méta titre ou votre description n'est pas assez attrayante. Il est temps de faire preuve de créativité et de rendre ces snippets attrayants !

Suivi des questions d'indexation et de couverture

Le domaine de la recherche peut être un endroit délicat, avec des pièges et des erreurs qui peuvent nuire à la visibilité de votre blog. 

Mais n'ayez crainte ! Le SGC est votre fidèle éclaireur, qui vous alerte en cas de problème.

• Rapport d'indexation des pages: Ce rapport astucieux du SGC vous indique les pages de votre blog qui sont indexées et celles qui rencontrent des problèmes. C'est comme si vous aviez une vue d'ensemble du paysage et que vous pouviez repérer tous les obstacles qui se dressent sur votre chemin.

• Aborder les questions: Vous avez trouvé une page qui n'est pas indexée ? GSC vous expliquera pourquoi. Il peut s'agir d'une balise 'noindex' malveillante ou d'une erreur d'indexation. Quel que soit le problème, GSC propose des solutions. Cliquez simplement sur l'erreur pour plus de détails et suivez les étapes recommandées.

Des améliorations pour une meilleure visibilité

Le SGC ne consiste pas seulement à repérer les problèmes, mais aussi à améliorer la présence de votre blog dans les résultats de recherche. 

Pensez-y comme si vous vouliez ajouter de l'éclat et de la brillance à votre trésor !

• Résultats riches: Il s'agit des résultats de recherche améliorés qui se distinguent par des informations supplémentaires telles que des évaluations, des images ou des fils d'Ariane. L'onglet "Améliorations" du SGC vous guidera dans la mise en œuvre de ces résultats pour votre blog.
• Utilisabilité mobile: De plus en plus d'utilisateurs effectuent des recherches sur des appareils mobiles. Il est donc essentiel de veiller à ce que votre blog soit adapté aux appareils mobiles. Le rapport "Mobile Usability" de GSC met en évidence tous les problèmes et fournit des solutions pour que votre blog brille sur des écrans plus petits.

Principaux enseignements :

• Cibler les bonnes requêtes peut considérablement améliorer la visibilité organique.
• La résolution rapide des problèmes d'indexation garantit une visibilité constante dans les moteurs de recherche.

Intégrer les informations provenant des deux plates-formes

Très bien, chers amateurs de données, imaginez que vous avez deux cartes au trésor. L'une (GA4) vous indique où se trouve l'or, et l'autre (GSC) vous révèle les meilleurs chemins pour y parvenir. 

Et si vous pouviez combiner ces cartes pour vous lancer dans l'ultime chasse au trésor ? 

C'est précisément ce qu'offre l'intégration des données de GA4 et de Google Search Console. 

C'est comme avoir un GPS qui vous guide vers le succès de votre blog.

Combiner les données sur le trafic et les requêtes de recherche

• Commencer avec GA4: Rendez-vous sur votre tableau de bord GA4 et consultez le rapport sur les sources de trafic des utilisateurs. Vous obtiendrez ainsi un aperçu de la provenance de vos visiteurs : direct, recherche organique, médias sociaux, etc.

• Aller au SGC: Passez maintenant à Google Search Console et naviguez jusqu'à l'onglet "Performance". Vous y verrez les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre blog. Prenez note des requêtes les plus performantes.
• Combiner les données: Comparez les principales sources de trafic organique de GA4 avec les principales requêtes de recherche de GSC. Y a-t-il des tendances ? Peut-être qu'un article de blog spécifique est bien classé pour une requête de recherche populaire.

Améliorer l'expérience utilisateur avec Page Insights

• Mesures d'engagement des pages de GA4: Dans GA4, accédez au rapport "Engagement". Vous y trouverez des mesures telles que le temps d'engagement moyen, les conversions et plus encore pour des pages spécifiques. Identifiez les pages à faible taux d'engagement ou à taux de rebond élevé.

• Performance de la page du SGC: Dans GSC, allez à l'outil "Inspection de l'URL". Saisissez l'URL de la page que vous souhaitez analyser. Vous obtiendrez des informations sur l'indexation, la couverture et les améliorations spécifiques à cette page.

• Optimiser avec des informations combinées: Une page a peut-être un taux de rebond élevé dans GA4 parce que, comme le montre GSC, elle n'est pas adaptée aux mobiles. En réglant ce problème, vous pouvez potentiellement améliorer l'expérience utilisateur et réduire les taux de rebond.

Fixer des objectifs à partir de données combinées

• Identifier les opportunités de croissance: À l'aide du SGC, identifiez les requêtes de recherche pour lesquelles votre blog se classe sur la deuxième ou la troisième page des résultats de recherche. Il s'agit là d'opportunités de croissance.
• Analyser le comportement des utilisateurs pour ces requêtes: Passez à GA4 et voyez comment les utilisateurs de ces requêtes se comportent sur votre site. S'intéressent-ils au contenu ? Se convertissent-ils en abonnés ou en clients ?
• Stratégies et mise en œuvre: Sur la base des informations combinées, ajustez votre stratégie de contenu. Il peut s'agir d'optimiser un article existant, de créer un nouveau contenu ou d'améliorer la convivialité du site.

Principaux enseignements :

• En comprenant quel contenu correspond à la demande de recherche, vous pouvez l'optimiser davantage pour obtenir des résultats encore meilleurs.
• Une expérience utilisateur transparente peut considérablement stimuler l'engagement et la fidélisation.

Mesures à prendre pour l'optimisation des blogs

Nous avons parcouru les vastes paysages de GA4 et de Google Search Console, recueillant au passage des informations précieuses. 

Mais à quoi sert ce trésor de données si nous ne l'utilisons pas à bon escient ? 

Il est temps de se retrousser les manches, de canaliser les magiciens du numérique qui sommeillent en nous et de transformer ces informations en mesures concrètes pour l'optimisation des blogs. 

Améliorer le contenu en fonction des requêtes de recherche

• Identifier les contenus peu performants: À l'aide du SGC, dressez la liste des requêtes de recherche pour lesquelles votre blog apparaît sur la deuxième ou la troisième page des résultats de recherche. Il s'agit là des fruits à portée de main, mûrs pour l'optimisation.
• Affiner et mettre à jour: Plongez dans ces articles de blog. Pouvez-vous en améliorer le contenu ? Peut-être ajouter des informations plus pertinentes, mettre à jour des statistiques obsolètes ou incorporer plus de mots-clés de manière naturelle ? N'oubliez pas que la qualité est primordiale.

Stimuler l'engagement des utilisateurs avec GA4 Insights

• Repérer les coupables du rebond: Dans GA4, identifiez les pages dont le taux de rebond est élevé. Il s'agit des pages sur lesquelles les visiteurs atterrissent et repartent sans aucune interaction.
• Engager et séduire: Pensez à ajouter des éléments attrayants tels que des vidéos, des infographies ou du contenu interactif. La présentation du contenu a peut-être besoin d'être revue, ou l'introduction est peut-être trop longue ou pas assez attrayante.

Optimisation mobile pour gagner

• Rapport sur l'utilisabilité des téléphones mobiles: Rendez-vous sur le site du SGC et consultez la section "Mobile Usability". Des problèmes sont-ils répertoriés ? Il est temps d'y remédier !

• La conception réactive: Veillez à ce que la conception de votre blog soit réactive, c'est-à-dire qu'elle s'affiche et fonctionne correctement sur toutes les tailles d'appareils. Cela peut impliquer de modifier certains éléments de conception ou même d'envisager un changement de thème.

Tirer parti des liens internes

• Spot Pages populaires: À l'aide de GA4, identifiez les articles de votre blog les plus visités. Il s'agit des articles les plus performants, qui attirent le plus de trafic.
• Liaison stratégique: Tissez maintenant des liens internes entre ces articles populaires et d'autres articles pertinents de votre blog. Cela permet non seulement de renforcer le référencement, mais aussi d'encourager les lecteurs à explorer davantage votre contenu.

Principaux enseignements : 

• La mise à jour régulière du contenu en fonction de la demande de recherche peut faire grimper en flèche le classement de votre blog dans les moteurs de recherche.
• L'amélioration de l'engagement des utilisateurs peut conduire à des sessions plus longues et à des conversions plus importantes.
• Un blog optimisé pour les mobiles n'est plus un luxe, c'est une nécessité dans le monde d'aujourd'hui où le mobile est roi.
• Des liens internes efficaces peuvent améliorer la navigation des utilisateurs et augmenter le nombre de pages vues.

Voilà, j'espère que vous avez appris non seulement comment effectuer une analyse de blog avec GA4 et Google Search Console, mais aussi comment passer à l'action.

L'étape suivante consiste à utiliser la fonction d'intégration de fonction d'intégration de DashThis pour tirer le meilleur parti de ces outils (et de plus de 30 autres).