Comment choisir la meilleure structure de nom de campagne pour vos comptes publicitaires ?

Ayant passé l'intégralité de ma carrière dans les médias payants dans une agence, j'ai eu l'occasion d'auditer de nombreux comptes de médias payants numériques. Souvent, il s'agissait d'hériter de comptes existants d'autres agences ou d'efforts autogérés par le client.

Un aspect important - et souvent négligé - que j'ai vu est une structure de dénomination des campagnes organisée et cohérente. Bien qu'elle n'ait pas une influence aussi directe sur les résultats du compte que des éléments tels que l'optimisation des mots clés, les modifications des pages de destination ou les ajustements du texte de l'annonce, une structure de dénomination bien pensée peut être très utile en termes de gestion quotidienne du compte et de flux de rapports. La rationalisation de ces activités ne peut que favoriser votre retour sur investissement !

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des domaines les plus courants dans lesquels vous pouvez segmenter les noms de vos campagnes.

Géographie

Ciblez-vous plusieurs pays avec vos médias numériques ? La segmentation par zone géographique est importante pour de nombreuses raisons. Les différents pays diffèrent énormément en termes d'opportunité de volume et de coût des clics. L'analyse de ces différences par nom de campagne distinct facilitera la distribution du budget aux zones les plus pertinentes et les plus intéressantes. En outre, si vous ciblez plusieurs langues au sein d'un même compte, le texte, la création et les mots-clés (pour n'en citer que quelques-uns) seront beaucoup plus fluides.

Marque/Non-marque

Dans le domaine de la recherche, les performances des mots-clés selon qu'il s'agit de termes de marque ou de termes sans marque sont très différentes. Bien que le débat sur la stratégie d'enchère sur les termes de marque dépasse le cadre de cet article de blog, 90 % des comptes de recherche payante sur lesquels j'ai travaillé au cours de ma carrière ont enchéri sur des termes de marque. Pour une gestion optimale du budget et des enchères, il est essentiel de segmenter et d'étiqueter clairement ces termes dans leurs propres conventions de dénomination de campagne.

Type de correspondance

Une bonne pratique de longue date en matière de gestion du référencement payant consiste à séparer les types de correspondance dans, au minimum, différents groupes d'annonces, voire différentes campagnes. Bien que les eaux de la cartographie claire des mots-clés aient été brouillées ces dernières années en raison des changements de variantes proches de Google, structurer le nom de votre campagne par type de correspondance présente de nombreux avantages, notamment l'allocation du budget, la gestion des enchères et l'application de mots-clés négatifs.

Structure du site web

En supposant que la structure de votre site Web est claire et organisée (si ce n'est pas le cas, arrêtez de lire ici et mettez-vous au travail), organiser les noms de vos campagnes en fonction de votre plan de site est la façon logique de procéder. Cela permettra d'obtenir des noms de campagne clairement définis et conformes aux différents produits ou services proposés par votre client ou votre entreprise.

Réseau/Chaîne

Cela sera souvent évident puisque les réseaux comme Google l'incluent par défaut dans une colonne. Cependant, le fait de l'indiquer dans le nom de votre campagne peut être un atout pour l'identifier rapidement lors des vérifications quotidiennes du compte et des rapports personnalisés. Bien sûr, si vous disposez d'un outil tiers extraordinaire tel que DashThis pour faire cela pour vous, les réseaux et les canaux peuvent être configurés pour être segmentés par tableau de bord. Cela dit, dans les cas où vous devez établir des rapports Excel personnalisés, ce type de désignation des campagnes peut s'avérer très utile.

En conclusion, il n'y a pas de "bonne" façon de nommer vos campagnes et cela dépend fortement de votre canal, de votre offre et de votre secteur d'activité. Cela dit, une structure de noms de campagne claire et bien organisée peut vous faciliter la vie en tant que gestionnaire de compte.