Indicateurs clés de performance essentiels pour le succès de SEO à l'ère de l'E-A-T

En tant qu'humains du 21e siècle, nous suivons tout. 

Regardez autour de vous au bureau (mais pas d'une manière effrayante) et vous verrez des trackers de fitness fixés à plusieurs poignets. Cachées, des applications connectées à ces appareils permettent de suivre la quantité d'eau que vous buvez, le nombre de pas que vous faites et même la durée de votre sommeil (ça, ça donne la chair de poule). 

Nous aimons suivre notre santé. En tant qu'individus connectés, nous aimons voir les chiffres, les graphiques et les tableaux qui racontent une histoire, produisant des preuves tangibles de l'effort que nous fournissons.      

Si votre santé mérite d'être suivie, pourquoi ne pas suivre la forme de votre SEO? Votre site Web, tout comme votre consommation d'eau quotidienne, nécessite une attention constante.

De nombreuses petites entreprises se contentent aujourd'hui de lancer leur site web et de le laisser flotter dans l'éther, parfois pendant des années, ce qui n'est pas une très bonne idée.    

Votre site a peut-être obtenu de nombreuses conversions satisfaisantes lors de sa mise en ligne, mais au fil du temps, vous pouvez constater une baisse d'activité. Cette baisse peut se traduire par des conversions manquées et une diminution de l'engagement.  

Les IRC ou indicateurs clés de performance peuvent être un outil précieux pour suivre en temps réel les performances de votre site SEO . De la même manière que votre appareil de suivi de la condition physique vous indiquera quand et où des améliorations peuvent être apportées, le suivi constant de vos indicateurs de performance clé révélera les domaines à développer.

Non seulement les indicateurs clés de performance sont non seulement essentiels pour la croissancemais ils sont également essentiels pour faire évoluer votre stratégie SEO . L'époque où l'insertion de mots-clés dans une phrase sur deux était à la mode est révolue. Aujourd'hui, E-A-T est le nouvel acronyme à la mode et il affecte le domaine du SEO .

Plus que toute autre tactique de marketing numérique, SEO a connu certains des changements les plus importants. Les tactiques quelque peu louches d'hier ne sont plus efficaces et, dans certains cas, nuisent à vos efforts. 

En 2019, jusqu'à présent, nous avons vu les mises à jour des algorithmes de Google, la nécessité des données structurées et les changements périodiques de la SERP. Bien que les mises à jour de cette année n'aient pas été particulièrement volatiles, rien ne dit ce que 2020 apportera, et soyez assurés que Google n'offrira aucun aperçu. La seule chose que nous devons faire, c'est suivre les directives E-A-T pour produire un contenu digne de figurer en bonne place dans les SERP.  

On ne cherche plus comme avant

La recherche est beaucoup plus complexe qu'il y a cinq ans, et nous pouvons nous attendre à ce que le comportement des SERP change radicalement chaque année. Google a modifié le mode de fonctionnement de la recherche et les résultats sont beaucoup plus complexes qu'auparavant et, surtout, les gens effectuent leurs recherches différemment.

Dans une recherche donnée, le trafic organique n'a plus le poids qu'il avait autrefois et Google a modifié ses directives en matière de contenu, en utilisant désormais les directives de l'évaluateur de qualité. Les indicateurs clés de performance traditionnels, tout en restant extrêmement pertinents, sont en train de changer. 

Pendant que vous dormez, un groupe clandestin d'individus appelé "Search Quality Raters" s'assure que les pages en tête des SERP respectent ces directives. Les informations fournies par ces opérateurs de l'ombre permettent à Google d'ajuster et d'améliorer l'algorithme. J'aime aussi penser qu'ils se déguisent en fedoras bruns et portent des fouets de taureau chaque année à Halloween, en se faisant appeler les "Raters de l'Arche perdue".      

E-A-T 

Les indicateurs clés de performance "classiques", tels que le classement des mots clés, le classement des pages, le taux de conversion, la vitesse des pages et la valeur organique, sont tous valables et doivent continuer à compter dans votre stratégie. Cependant, avec les nouvelles directives de Google concernant le contenu, d'autres indicateurs doivent être pris en compte.  

L'année dernière, Google a lancé la mise à jour Medic, qui a changé la donne pour le contenu sur le Web. C'est à cette époque que de nombreuses personnes extérieures au monde de SEO ont pris connaissance de l'acronyme EAT. 

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Malheureusement, tous les mots clés de premier ordre de votre arsenal ne vous permettront pas de vous classer sans ces trois substantifs. 

Par exemple, autrefois, de nombreux sites Web s'appuyaient spécifiquement sur les mots clés pour conserver leur premier rang sur les SERP. Si cela fonctionnait plutôt bien, il semble qu'une approche plus nuancée soit nécessaire en 2019. 

Des mots clés associés à un contenu original et de haute qualité constituent la stratégie nécessaire pour remonter dans les SERP de manière organique. 

Expertise = Spécialiste

L'une des raisons pour lesquelles vous avez créé votre entreprise est le fait que vous pouvez fournir un service qui est souhaitable pour un segment de la population. Qu'il s'agisse d'un large choix de burritos pour le petit-déjeuner ou d'un talent exceptionnel pour la réparation de cloisons sèches, vous êtes l'expert. 

Votre contenu doit transmettre ce fait. 

Autorité = Permanence

Bien plus que l'expertise, l'autorité fait de votre entreprise une force sur laquelle il faut compter dans le secteur. 

Vous pouvez avoir une expertise sans autorité mais vous ne serez jamais classé respectivement dans les SERP.

Fiabilité = Confiance

Nous avons été victimes d'escroqueries depuis les débuts de l'internet. La confiance est un concept important, non seulement pour le public, mais aussi pour Google. 

L'établissement de la confiance est essentiel à la survie des entreprises en ligne et des entreprises traditionnelles. Si vous n'avez pas la confiance de vos clients potentiels, vous pouvez tout aussi bien fermer boutique. 

KPI's pour E-A-T

Il peut être difficile de mesurer la performance des critères EAT, car les indicateurs clés de performance sont beaucoup plus abstraits. Vous pouvez toujours rédiger le meilleur contenu possible et espérer le meilleur, ce qui est la façon dont de nombreuses entreprises abordent leur contenu. Une approche non interventionniste peut fonctionner pendant un certain temps, mais vous aurez besoin de preuves pour voir si vos efforts portent leurs fruits.     

Création de liens

La création de liens est l'un des moyens les plus utiles pour renforcer la crédibilité de l'EAT. Plus vous générez de liens entrants, plus votre entreprise en bénéficiera du point de vue de la crédibilité. 

Les liens, en particulier les liens entrants, montrent que votre contenu est fiable et qu'il fait autorité.

Pour tirer parti des liens entrants, il suffit d'utiliser votre expertise et de rédiger quelques blogs ou articles. Vous ne savez jamais, ils pourraient devenir viraux.

Il existe de nombreuses façons de suivre vos liens et n'oubliez jamais que si vous changez d'URL, vous devez effectuer une redirection. 

Critiques

Nous avons tous une relation d'amour/haine avec les critiques. Elles peuvent être très bonnes, médiocres ou carrément horribles. Certains des meilleurs compliments et des plus viles critiques peuvent être communiqués par le biais d'avis en ligne. 

La plupart d'entre nous redoutent l'idée qu'un commentaire négatif soit publié sur Internet. Lorsque vous disposez d'un stock d'avis positifs, un commentaire négatif ici ou là ne fait pas de mal.

Vous devez vous inquiéter lorsque vous n'obtenez aucune critique. Cela indique qu'un changement est nécessaire.  

Bien sûr, si vous avez beaucoup d'avis négatifs, il est peut-être temps de prendre certains d'entre eux à cœur et de changer votre façon de travailler.   

Les avis positifs montrent au monde entier que l'on peut vous faire confiance. Et si vous êtes réellement digne de confiance, laissez les critiques négatives s'envoler de votre dos. 

Fixez-vous comme objectif d'atteindre un certain nombre d'avis par mois, même s'ils ne sont pas tous positifs, cela augmentera votre crédibilité. N'ayez pas peur de demander des avis, cela peut être un excellent moyen d'augmenter le nombre d'avis positifs.   

Dans le doute, suivez-le 

En résumé, lorsque vous réfléchissez à vos indicateurs clés de performance, il est toujours préférable de savoir où vous en êtes. Avec les nouvelles directives E-A-T, un contenu de meilleure qualité vous fera remarquer. Veillez à suivre vos performances afin de pouvoir procéder à des ajustements.

Pensez comme un évaluateur de qualité et imaginez ce qu'il attend de votre site. Si vous avez envie de perdre du temps, allez-y et attaquez-vous aux Directives de l'évaluateur de la qualitéet ses 166 pages émoustillantes. Réservez un peu de temps car ce n'est pas une lecture légère.

Lorsque vous développez des indicateurs clés de performance pour l'EAT, trouvez simplement un acronyme et partez de là. Sérieusement, réfléchissez bien à ce que vous voulez accomplir. Dans quelle mesure vous transmettez votre expertise, votre autorité et votre confiance à votre public. Faites attention à vos liens, vos critiques et votre engagement. 

En fin de compte, les nouvelles directives seront déclinées et de nouveaux indicateurs clés de performance seront établis, mais ne vous attendez pas à ce qu'ils disparaissent, car vous ne pouvez pas vous améliorer dans ce que vous ne pouvez pas mesurer. Alors, installez ce tracker de fitness sur votre site web et faites-le déchiqueter, car ces évaluateurs de qualité sont peut-être tapis dans l'ombre.