Google Analytics : La différence entre le chemin de la page d'atterrissage et l'URL de destination

L'analyse est parfois une affaire délicate. Et parfois, elle semble beaucoup plus compliquée qu'elle ne doit l'être.

C'est l'un de ces moments.

Je ne peux pas vous dire combien de fois nos gestionnaires de compte ici à DashThis ont été demandés par un client : "Alors hé... quelle est la différence entre Landing Page Path et Destination URL, parce qu'ils me semblent être la même chose ?!".

Et la vérité, c'est qu'ils sont sacrément similaires. Malheureusement, en cherchant la réponse sur Internet, je n'ai rien trouvé sur le sujet, à part quelques forums Google.

Afin de mettre un terme à ce problème et de nous assurer que tout est clair à partir de maintenant, plongeons dans le vif du sujet et apprenons quelle est la différence exacte entre ces deux dimensions, et pourquoi elles peuvent toutes deux être importantes dans vos propres analyses.

Qu'est-ce que Landing Page Path ?

Passons maintenant à la partie amusante, ladéfinition du chemin d'accès à la page de destination de Google Analytics .

Entre les deux, celui-ci est le plus simple : Le chemin de la page d'atterrissage est simplement l'URL finale sur laquelle un utilisateur a atterri lorsqu'il est arrivé sur votre page.

Quelle que soit l'URL sur laquelle un utilisateur a cliqué, quel que soit le nombre de redirections, Landing Page Path affiche simplement l'URL finale sur laquelle l'utilisateur aboutit.

En gros, le suivi des chemins d'accès à vos pages d'atterrissage va vous montrer une sélection de toutes les pages de votre site Web et le nombre de visiteurs qui ont atterri sur chacune d'elles. Pas trop compliqué, non ?

Qu'est-ce que l'URL de destination ?

En revanche, ladéfinition de l'URL de destination est la suivante : le lien exact sur lequel un utilisateur a cliqué pour accéder à une page particulière.

Si vous suivez vos performances AdWords, par exemple, vous pouvez avoir un nombre quelconque d'URL qui finissent par atterrir sur la même page, car vous voudrez savoir sur quelle annonce - et quelle URL spécifique - a été cliquée.

Attention toutefois, si vous utilisez des paramètres UTM pour les URL de vos publicités, cette dimension n'en assurera pas le suivi. En revanche, si vous utilisez un système tiers comme bit.ly ou goo.gle pour créer des URL distinctes, celles-ci seront suivies et affichées avec une dimension URL de destination.

Alors, lequel devriez-vous suivre ?

Le but du suivi de vos analyses est de comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site. Et la raison pour laquelle c'est si important est que si vous comprenez qui atterrit sur votre site, comment ils y arrivent et ce qu'ils font une fois qu'ils y sont, il est plus facile de cibler les bonnes personnes et de s'assurer qu'elles prennent les mesures que vous voulez qu'elles prennent. Pas vrai ?

Parce que vous savez ce qui se passe quand les bonnes personnes viennent sur votre site et font les bonnes choses ? Les revenus arrivent. Aww yeah.

C'est pourquoi beaucoup de nos utilisateurs ont tendance à suivre simultanément le chemin de la page d'atterrissage et l'URL de destination, car bien qu'ils soient très similaires, les informations qu'ils représentent peuvent vous être utiles de différentes manières.

En général, l'URL de destination est une dimension beaucoup plus utile pour ceux d'entre vous qui font des analyses poussées. Si vous êtes un spécialiste du marketing, cette dimension vous montrera probablement la même chose que Landing Page Path.

Toutefois, en utilisant la dimension URL de destination, vous serez en mesure d'approfondir vos données en utilisant des paramètres AdWords spécifiques dans Google Analytics, ce que vous ne pourriez pas faire si vous utilisiez uniquement Landing Page Path.

C'est pourquoi, si vous souhaitez segmenter vos données à l'aide de différentes mesures spécifiques à AdWords - CTR, CPC, impressions, coût par objectif de conversion, etc. - il peut être utile d'utiliser l'URL de destination ainsi que le chemin de la page d'atterrissage.

D'une manière générale, pensez-y de la façon suivante : Le chemin de la page d'atterrissage vous indique les pages sur lesquelles un utilisateur a atterri, tandis que l'URL de destination vous indique les liens qu'il a utilisés pour y parvenir.

Le chemin d'accès à la page d'atterrissage vise davantage la conversion, tandis que l'URL de destination vise à générer du trafic.

Plutôt simple, non ?

Comment suivre le chemin de la page d'atterrissage ET l'URL de destination ?

N'oubliez pas que l'examen de vos données d'analyse sous forme de mesures et de dimensions individuelles peut être utile pour comprendre un seul chiffre, mais c'est en rassemblant le tout dans un tableau de bord d'analyse cohérent que vous comprendrez votre site et le comportement global de vos visiteurs.

Le contexte est essentiel dans l'analyse. Sans le contexte approprié, les données ne veulent rien dire. C'est pourquoi il est important de présenter toutes vos données ensemble, dans unrapport simple . Comprendre et tirer des conclusions basées sur les relations entre différents ensembles de données vous aide à prendre de meilleures décisions en ce qui concerne votre stratégie de marketing numérique.

Vous cherchez un moyen facile de le faire ? Bien sûr que oui !

Ce dont vous avez besoin, c'est d'un tableau de bord analytique rationalisé dans lequel vous pouvez suivre et signaler le chemin d'accès à votre page d'atterrissage et/ou l'URL de destination, ainsi que le reste de vos données analytiques. En suivant ces deux dimensions à côté de votre taux de conversion, du temps passé sur la page, de la profondeur de la page, du CTR de la publicité et d'une tonne d'autres indicateurs clés de performance qui sont importants pour votre entreprise, vous serez en mesure de déterminer l'efficacité et le succès de chacune de vos pages... et d'optimiser celles qui en ont besoin !

Vous êtes curieux de savoir à quoi pourrait ressembler ce merveilleuxtableau de bord analytique , rempli d'indicateurs clés de performance, dans lequel vous pouvez facilement inclure le chemin de la page d'atterrissage, l'URL de destination ou les deux ?

S'il est très important de présenter vos données Google Analytics dans un seul rapport, vous pouvez aussi les combiner avec vos données AdWords (et toutes vos autres données aussi).

Pourquoi ?

De cette façon, vous pouvez facilement voir quels efforts de marketing fonctionnent, lesquels ont besoin d'être améliorés et où vous devez allouer votre budget et vos efforts.

C'est là que le DashThis entre en jeu !

Un outil de reporting beau et simple qui vous permet de rassembler vos données facilement en un seul endroit ?

Oui, s'il vous plaît !