Comment visualiser les données : exemples, conseils et meilleures pratiques

Site web de visualisation de données L'information est belle transforme des ensembles de données complexes en beaux diagrammes simples, couvrant des sujets aussi divers que les violations de données ou les guerres d'édition sur Wikipédia.

 

Ils reçoivent désormais plus de 300 000 visites par mois et proposent des centaines d'infographies intéressantes sur leur site.

 

La visualisation de données rend les données passionnantes et accessibles aux personnes qui ne sont pas familières avec le sujet grâce à des visuels intuitifs. Cela s'applique également à la communication d'entreprise.

 

Comment visualiser des données d'entreprise ? Nous vous présentons ici un processus étape par étape. 

 

• Qu'est-ce que la visualisation des données ?
• Pourquoi la visualisation des données fonctionne : Donner du sens à de grandes quantités de données
• Comment visualiser des données : Un tutoriel étape par étape 
• - Connaître le message que vous essayez de communiquer
• - Adaptez votre rapport aux destinataires de votre communication. 
• - Soyez clair et concis
• Exemples de visualisation de données : Comment transformer les données en informations exploitables
• La visualisation de données simplifiée avec DashThis.

 

Qu'est-ce que la visualisation des données ?

 

Il s'agit de rendre les données plus faciles à comprendre grâce à des représentations graphiques telles que des tableaux, des graphiques et des widgets.

 

Comment les différents types de visualisation peuvent-ils être utilisés dans la veille économique ou l'analyse des données ?

 

Outil d'enseignement. Les données sont distillées sous forme de graphiques et de diagrammes accessibles, ce qui profite aux personnes peu familiarisées avec le sujet. Exemple : Expliquer aux autres équipes les canaux de marketing les plus performants à l'aide d'un graphique à barres ou d'un histogramme.

 

Rapports et prise de décision. Les responsables de campagne s'appuient sur les visualisations pour comprendre les performances de leur campagne et simplifier la prise de décision pour les dirigeants.

 

 

La performance de la campagne PPC visualisée dans DashThis. Obtenez cette visualisation avec vos propres données !

 

Pourquoi la visualisation des données fonctionne : Donner du sens à de grandes quantités de données

 

90% des informations que votre cerveau reçoit sont visuelles, et nous traitons les données présentées avec la bonne visualisation environ 60 000 fois plus rapidement et plus efficacement que le texte ou la communication verbale. 

 

Mais dans quelle mesure les visualisations sont-elles convaincantes ? 

 

Un exemple simple serait cette visualisation interactive des langues dans le monde. 

 

 

Source : Après Babylone

 

En regardant cette infographie, vous apprendrez : 

• Les 10 langues les plus parlées 
• Le nombre de personnes qui parlent chaque langue

 

Jusqu'à présent, tout va bien. 

 

Et si nous utilisions un tableau pour présenter les données ?

 

Source : Wikipedia

 

Le tableau de Wikipedia fait l'affaire, mais regarderiez-vous plutôt un simple tableau ou une belle carte ? 

 

À moins que vous ne viviez dans les tableaux croisés dynamiques d'Excel, il est plus probable que vous préfériez regarder un visuel. 

 

Imaginez maintenant cela avec des données marketing. 

 

Les visualisations aident votre PDG non spécialiste du marketing à comprendre immédiatement vos dernières données de performance web. Une bonne visualisation des données permet de communiquer plus facilement vos résultats, d'identifier les relations entre les variables et d'obtenir l'adhésion et la confiance dans vos efforts, ce qui vous évite de perdre du temps et des efforts à fournir de longues explications. 

 

Moins de questions, plus de budgets, la confiance des parties prenantes et un gain de temps ? Cela semble être une victoire à la fois pour votre équipe et pour votre PDG. 

 

Les visualisations de données sont un outil pour vous aider à y parvenir.

 

Comment visualiser des données : Un tutoriel étape par étape 

 

Utilisez ce guide étape par étape pour vous assurer que vous utilisez efficacement la visualisation des données.

 

1. Connaissez le message que vous essayez de communiquer

 

Avant de vous perdre dans les méandres de votre outil de visualisation de données, commencez par savoir ce que vous voulez faire dire à votre visualisation. 

 

Pensez à ces questions pour commencer : 

 

1. Quel est l'objectif de ma visualisation de données ? S'agit-il de justifier une initiative, d'informer d'autres équipes sur ce que je fais, ou d'explorer quelque chose plus en détail ?
2. Quelles sont les tendances que j'étudie ? Est-ce que je compare des valeurs différentes ou est-ce que j'analyse une seule tendance dans le temps ?
3. Comment ma visualisation soutient-elle mon message ? Par exemple, les graphiques en colonnes sont les mieux adaptés pour comparer deux éléments sur une période de temps.

 

2. Adaptez votre rapport aux destinataires de votre communication 

 

Des questions auxquelles il faut réfléchir.

 

• Que recherchent-ils dans ce rapport ? 
• Quelles sont leurs préoccupations, et comment pouvez-vous y répondre ?

 

Une fois que vous savez cela, vous pouvez adapter les types de graphiques et les étiquettes des axes x et y pour communiquer au mieux votre message.

 

Par exemple, les chefs de marketing veulent atteindre les objectifs de génération de prospects dans un délai donné tout en respectant le budget marketing alloué. 

 

Ainsi, dans votre rapport mensuel de marketing numérique, communiquez ce qui suit : 

 

• Nombre total de pistes générées ce mois-ci, ventilées par source et par page de destination. 
• Taux de conversion sur l'ensemble des canaux de marketing, en mettant en évidence toute anomalie. 
• Combien vous avez dépensé proportionnellement aux recettes attribuées aux pistes de marketing ? 

 

3. Soyez clair et concis

 

La clarté : 

 

Utilisez des en-têtes de section pour guider le lecteur. Les modèles de rapport utilisent des titres pour servir de séparateurs visuels.

 

 

Dans votre en-tête de texte, vous pouvez soit ventiler les graphiques par type de données, soit utiliser les en-têtes de texte pour souligner les points essentiels (par exemple, les taux de conversion du trafic organique restent stables à 16 %). 

 

La concision : 

Gardez les points de données pertinents pour votre présentation. Si vous présentez un rapport sur les chiffres de vente globaux et la santé du pipeline, veillez à ce que vos données soient pertinentes pour les mesures de vente, en ne présentant pas plus de cinq graphiques dans un seul tableau de bord. 

 

Que faire si vous avez trop d'indicateurs clés de performance pour les faire tenir dans un seul rapport ? 

 

Vous pouvez diviser un rapport en différents tableaux de bord afin de faciliter leur catégorisation. Par exemple, un rapport marketing complet peut comprendre un résumé et des rapports individuels sur des canaux spécifiques, comme le marketing par e-mail, le marketing numérique et les performances des médias sociaux. 

 

Lire la suite : 

 

• Conseils et meilleures pratiques en matière de conception de tableaux de bord
• Comment créer le meilleur rapport de marketing

 

Le contexte : La clé des données précieuses 

 

Le contexte aide les gens à interpréter les données pour prendre des décisions. 

 

Le contexte rend les chiffres utiles. Il permet aux gens d'interpréter les données et de prendre des décisions. 

 

Disons que vous présentez un exposé à un directeur du marketing qui souhaite connaître le nombre de prospects générés ce mois-ci. 

 

Réponse molle : Nous avons généré 80 prospects en octobre. (Question : est-ce un bon ou un mauvais résultat ?)

 

Meilleure réponse : Nous avons généré 80 pistes en octobre, soit une augmentation de 25 % par rapport au mois précédent, grâce à plusieurs ajustements de la campagne.

 

Comment ajouter un contexte précieux à votre visualisation de données: 

 

• Montrez la progression vers un objectif (en % ou en valeur numérique). Par exemple, nous avons atteint 80 % de notre objectif de génération de prospects. 
• Visualisez l'évolution d'un indicateur de performance clé par rapport au rapport précédent - par exemple, 80 pistes représentent 20 % de plus que le chiffre du mois dernier. 
• Établir des corrélations entre 2 variables : Existe-t-il une corrélation entre l'utilisation des mots-clés sur la page et le classement dans le rapport SEO ? 

 

Vous pouvez ajouter des notes sur ce qui a ou n'a pas fonctionné ce mois-ci.

 

Agréger des données provenant de plusieurs sources de données

 

Les spécialistes du marketing ne sont pas étrangers à l'utilisation d'outils multiples, qu'il s'agisse d'outils SEO , d'outils de marketing par courriel ou d'applications pour gérer vos campagnes PPC. 

 

Les outils de visualisation de données comme DashThis combinent les données de toutes ces sources de données et les regroupent dans un seul tableau de bord pour une prise de décision plus rapide. Vous devrez vous assurer que vos données sont exactes, appropriées et propres afin de faciliter les comparaisons et les analyses.

 

Incluez différents types de visualisation de données pour renforcer vos arguments.

 

Par exemple, les graphiques de jauge fonctionnent bien lorsqu'il s'agit de montrer la progression vers des objectifs ou d'établir des points de référence. Fixez vos propres valeurs limites pour définir les zones rouges, jaunes et vertes du widget. 

 

Voici comment on procède dans DashThis. 

 

 

Les graphiques linéaires, les diagrammes linéaires ou les diagrammes de surface fonctionnent bien lorsque vous voulez montrer les KPI (ou deux) dans le temps pour suivre les performances d'une campagne ou la planification stratégique.

 

 

Utilisez un diagramme circulaire ou en beignet pour décomposer ou segmenter un ensemble de données. Voici un diagramme circulaire répartissant les principaux moteurs de recherche par type de navigateur pour une analyse plus accessible des données. l'analyse des données.

 

 

Exemples de visualisation de données : Comment transformer les données en informations exploitables

 

Nous vous proposons quatre modèles de visualisation de données prêts à l'emploi pour transformer vos rapports de marketing en un véritable succès. 

 

Modèle de rapport sur le marketing numérique

 

 

Obtenez cette visualisation de données de marketing numérique avec vos propres données. 

 

Simplifiez la vie de votre directeur de la communication en lui présentant ce rapport de marketing numérique facile à lire, qui rassemble les informations provenant de toutes vos campagnes et de tous vos outils de marketing dans un seul rapport magnifiquement formaté. 

 

Conseil : Utilisez des en-têtes de section pour diriger l'œil de votre lecteur vers les informations importantes ou pour répartir les indicateurs par canal marketing.

 

Modèle de rapport exécutif

 

 

Obtenez cette visualisation des données du rapport exécutif avec vos propres données. 

 

Les cadres supérieurs sont des personnes très occupées, alors allez droit au but lorsque vous présentez des données. 

 

Ce rapport scannable présente les faits saillants en haut de la page, ce qui permet à votre cadre de jeter un coup d'œil au rapport tout en conservant les détails disponibles dans les différentes sections pour une analyse plus approfondie. 

 

Modèle de rapport de campagne publicitaire

 

 

Obtenez cette visualisation de données de campagne publicitaire avec vos propres données 

 

Vous menez une campagne publicitaire multicanal ? Avec ce rapport, vous avez toutes vos données publicitaires à portée de main, ce qui vous aide à établir la confiance avec vos clients ou les parties prenantes sur ce qui se passe dans vos campagnes. 

 

Modèle de rapport par courriel

 

 

Obtenez cette visualisation des données du rapport d'email avec vos propres données 

 

Suivez tous les indicateurs clés de performance de votre marketing par e-mail, tels que les taux d'ouverture, les désabonnements et les clics. Augmentation du nombre d'abonnés, meilleures lignes d'objet et contenu efficace dans un seul rapport. 

 

Visualisez vos données marketing avec un magnifique rapport DashThis.

 

 

Obtenez 20+ modèles de tableaux de bord comme celui-ci avec DashThis. Essayez-le avec vos données ici.

 

Vous pouvez commencer en quelques minutes. Tout ce que vous avez à faire est. 

 

1. Inscrivez-vous pour un compte avec notre essai gratuit de 15 jours
2. Connectez vos outils de marketing grâce à nos plus de 40 intégrations. 
3. Sélectionnez les indicateurs à inclure parmi nos widgets prédéfinis.
4. Choisissez votre préréglage préféré modèle de rapport de marketing ou créez-en un nouveau à partir de zéro !

 

La visualisation de données simplifiée avec DashThis.

 

Vous n'avez pas besoin d'être un analyste de données chevronné, de comprendre le big data ou d'avoir des qualifications en science des données pour créer votre propre visualisation de données. 

 

Appuyez vos rapports de marketing avec des visualisations de données claires. Des rapports clairs sont synonymes d'une communication plus affirmée, ce qui renforce la confiance et les relations avec vos clients et vos partenaires. 

 

Vous pouvez désormais communiquer facilement l'état d'avancement de vos campagnes, aider vos cadres à prendre des décisions éclairées et avoir une meilleure compréhension des performances de vos campagnes et des possibilités d'amélioration.

 

Inscrivez-vous dès aujourd'hui à votre essai gratuit de 15 jours de DashThis.