Les 5 principales mesures d'Instagram que vous devriez suivre

Contrairement à ce qui se passait il y a quelques années, Instagram ne peut plus être relégué au rang de "nice-to-have" sur une liste de priorités pour les spécialistes du marketing social media . La gigantesque base d'utilisateurs de la plateforme - qui compte désormais un milliard d'utilisateurs actifs, dont 60 % se connectent quotidiennement - signifie que tout spécialiste du marketing numérique comprend l'importance de la plateforme. 

C'est particulièrement vrai pour les entreprises et les annonceurs B2C. 

Les statistiques d'Instagram montrent que :

• 80 % des utilisateurs suivent au moins un profil d'entreprise sur .
• 60 % des utilisateurs découvrent de nouveaux produits grâce à Instagram.
• 2 millions d'annonceurs font de la promotion sur Instagram chaque mois.
• 75 % des utilisateurs prennent une décision après avoir vu les messages d'une marque.

Mais intégrer Instagram dans un calendrier de création de contenu établi et se concentrer sur la création d'un contenu efficace et attrayant pour Instagram sont deux choses différentes. C'est pourquoi votre marketing doit être étayé par des données. La création régulière de rapports avec les données de Instagram Insights offre une perspective sur les types de contenu les plus efficaces à produire, ce que votre public aime et ce que vous devriez mieux faire. 

N'oubliez pas : Ne vous laissez pas emporter ! Surcharger les rapports avec des informations supplémentaires peut masquer ce que vous devez vraiment regarder. Voici un guide sur les 5 métriques les plus essentielles à conserver dans vos rapports Instagram Analytics , ainsi que quelques conseils pour les améliorer. 

1. Nombre de followers et croissance

La facilité avec laquelle certains profils accumulent leur nombre de followers (et la façon dont les bots et les comptes rémunérés peuvent brouiller les chiffres) a conduit à la croyance compréhensible que le nombre de followers est une mesure de vanité. C'est beau à regarder, mais ça ne veut pas dire grand-chose. Bien que cela puisse être vrai la plupart du temps, le fait de voir le nombre de followers d'une personne donne aux utilisateurs un bon aperçu de l'activité du compte.

Mesurez le nombre de followers que vous avez à la fin de chaque mois, et comparez-les au mois précédent. Le pourcentage de l'augmentation de du nombre de followers est votre taux de croissance de followers .

Conseil d'amélioration : De nouveaux followers viendront naturellement si vous persistez à maintenir un profil complet, mais une façon de maintenir un flux régulier d'yeux est de promouvoir votre profil Instagram sur vos autres canaux numériques. Incluez des liens vers votre compte Instagram dans le pied de page de vos campagnes d'e-mailing, sur les boutons de votre site web et dans vos sections "à propos de moi" sur d'autres réseaux. Votre nombre de instagram followers provenant de votre public cible devrait augmenter régulièrement. 

2. Portée et impressions

Bien qu'elles mesurent des choses différentes, la portée et les impressions ont toutes deux à voir avec les vues sur votre contenu. La portée fait référence au nombre total d'individus qui ont vu votre profil Instagram ou votre post. Les impressions, quant à elles, font référence au nombre total de fois où ce contenu particulier a été diffusé, que la même personne l'ait vu ou non plusieurs fois. 

(Source : Instagram)

Conseil d'amélioration : si vous avez un article particulièrement remarquable, avec beaucoup d'impressions organiques et de portée, assurez-vous de le promouvoir !

3. Taux d'engagement

Le taux d'engagement est peut-être l'une des mesures les plus importantes à couvrir. Pas seulement sur Instagram, mais sur toutes les plateformes de médias sociaux . Il s'agit de la mesure du nombre d'interactions que vous obtenez sur vos publications par rapport au nombre de followers que vous avez. 

Un exemple d'engagement Instagram serait le nombre total de likes et de commentaires que votre post Instagram a reçu sur une certaine période .

L'équation générale pour obtenir le taux d'engagement sur chaque post est le suivant : total des interactions / total des followers x 100. De nombreux outils d'analyse d'Instagram peuvent également indiquer le taux d'engagement moyen pour l'ensemble de votre compte Instagram . Il vous suffit donc de le noter.

Conseil d'amélioration : Variez les types de messages que vous téléchargez. Les visuels ne se limitent pas aux images fixes. Selon , une étude réalisée par Quintly sur plus de 44 000 profils Instagram, les vidéos génèrent 21,15 % d'interactions de plus que les images statiques et les carrousels voient 2,18 % d'interactions de plus que les posts uniques. 

4. Données démographiques de l'auditoire

Examiner les données démographiques de votre audience Instagram, ainsi que la façon dont elles évoluent potentiellement au fil du temps, est essentiel pour la production de contenu. Enregistrez l'âge, le sexe, l'emplacement et le moment où vos suiveurs et spectateurs vont en ligne. Cela peut vous en dire long sur leurs habitudes et préférences de navigation, et vous indiquer s'il y a un décalage entre le public que vous cherchez à atteindre et celui que vous attirez.

Conseil d'amélioration : Prenez note des graphiques montrant quand les followers sont en ligne. Cela vous permettra d'identifier le moment idéal pour programmer de nouveaux messages. L'infographie réalisée par CoSchedule fournit des repères étudiés par secteur d'activité, mais bien qu'il s'agisse d'un bon point de départ, chaque marque est différente. 

5. Clics sur les liens du site Web

Dernier point, mais non le moindre, cette mesure indique le nombre de clics reçus par le lien figurant dans votre bio. Comme c'est le seul lien externe visible sur votre profil, vous devez le faire compter. Pour quelle raison utilisez-vous Instagram ? Pour la plupart des marques, Instagram est un moyen de faire connaître leurs produits à . Les amateurs de médias sociaux - et cela signifie les conduire éventuellement vers des pages du site web.

Il est essentiel de suivre cette métrique pour savoir si vos stratégies Instagram génèrent réellement du trafic et finissent par convertir l'intérêt en ventes, ou si les utilisateurs se contentent de suivre votre compte. 

Conseil d'amélioration : Optimisez votre bio Instagram pour inclure un call-to-action et potentiellement une image (symbole ou emoji) qui attire l'œil vers votre lien bio.

Suivre les performances de vos campagnes sur les médias sociaux n'est pas difficile, à condition d'investir dans le temps pour tirer des enseignements de vos rapports. Instagram Insights regorge d'une foule d'informations qui peuvent faire passer vos stratégies de marketing numérique au niveau supérieur - et tout cela est disponible en quelques pressions du doigt. 

En fin de compte, il ne s'agit pas seulement des données de Instagram analytics , mais de ce que vous en faites. Utilisez ces cinq principales métriques pour évaluer votre stratégie de contenu Instagram. Si cela fonctionne, continuez à faire ce que vous faites. Si ce n'est pas le cas, il y a toujours une prochaine fois et une opportunité de devenir meilleur.