Ajoutez ces 6 indicateurs clés de performance à votre tableau de bord de marketing de contenu (mis à jour en 2024)

Le marketing de contenu ne va nulle part.

Les marques créent 66 % de contenu en plus en 2022 et dépenseront 52 % de plus en marketing de contenu.

Mais, selon une étude réalisée en 2022, près de la moitié des équipes de marketing interrogées ne comprennent pas les performances de leur contenu. 

Source de l'image : Le contenu est important - Rapport 2022

Un répondant à l'enquête s'est distingué en disant : 

"Notre plus grand défi est de mesurer l'impact du contenu pour justifier de nouveaux investissements."

Est-ce que cela vous ressemble ? 

Quelle est la contribution de vos efforts de marketing de contenu à l'activité de l'entreprise ? Disposez-vous d'un mécanisme structuré de suivi et de communication des indicateurs clés à cet égard ?

Si ce n'est pas le cas, un tableau de bord de contenu peut vous aider à mesurer le succès de votre stratégie de marketing de contenu et à rendre compte de la performance de votre contenu. Nous allons vous expliquer comment en créer un, pourquoi il est essentiel et vous suggérer les principales métriques pour commencer.

• Qu'est-ce qu'un tableau de bord de marketing de contenu ?
• Comment trouver les indicateurs clés de performance du marketing de contenu qui comptent le plus pour vous ?
• Comment suivre les indicateurs clés de performance du marketing de contenu avec DashThis ?
• Les six meilleurs indicateurs clés de performance du marketing de contenu
• Prouver l'efficacité du marketing de contenu à l'aide des indicateurs clés de performance appropriés

Qu'est-ce qu'un tableau de bord de marketing de contenu ?

Un tableau de bord de marketing de contenu permet de suivre les performances de vos initiatives de marketing de contenu dans un rapport unique afin d'informer votre stratégie de contenu et de répondre aux parties prenantes. 

Le modèle de rapport de marketing de contenu de DashThis modèle de rapport de marketing de contenu. Voyez cela avec vos données

Avec les bonnes informations, vous répondrez à des questions telles que : 

• Quels sont les mots-clés qui attirent le plus de trafic organique ?
• Quels sont les canaux qui apportent les conversions les plus qualifiées ? 
• Quels sont les sujets de contenu qui suscitent le plus d'intérêt, et sur quoi devrions-nous concentrer notre temps et nos efforts ?

Comment trouver les indicateurs clés de performance du marketing de contenu qui comptent le plus pour vous : Un processus en 3 étapes

Voici trois questions à considérer :

• Quel est votre objectif en matière de marketing de contenu ?
• Comment le marketing de contenu peut-il aider votre public cible, et où est-il actif ?
• Sur quels canaux voulez-vous vous concentrer ? 

Étape 1 : Reliez les indicateurs clés de performance à vos objectifs marketing et commerciaux généraux.

Avant d'aborder les mesures opérationnelles, prenez un peu de recul pour réfléchir à ce que vous voulez que le marketing de contenu apporte à votre organisation. 

Le marketing de contenu aide les organisations à se développer : 

• Connaissance de la marque
• Trafic organique et génération de prospects grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Leadership éclairé 
• Développement des ventes et engagement des clients

Étape 2 : Définissez votre public cible et les domaines dans lesquels le marketing de contenu peut répondre à ses intérêts. 

Toute activité de marketing commence par la satisfaction des besoins de votre public cible, et le marketing de contenu de qualité ne fait pas exception. 

Quels sont les sujets qui intéressent votre public cible ? Quels types de contenu lisent-ils, regardent-ils ou écoutent-ils ? Où se tiennent-ils et où obtiennent-ils leurs informations ?

Les réponses à ces questions vous aideront à passer à l'étape suivante. 

Étape 3 : Identifiez vos principaux canaux et déterminez les indicateurs clés de performance propres à chaque canal.

Une fois que vous avez déterminé la place du contenu dans votre stratégie de marketing, examinez les types de contenu à privilégier et les indicateurs permettant d'évaluer les performances.

Ce tableau utile de Content Marketing Institute présente quelques-unes des meilleures mesures pour analyser les performances des différents types de contenu.

Comment suivre les indicateurs clés de performance du marketing de contenu avec DashThis ?

Étape 1 : Inscrivez-vous pour un compte avec DashThis (vos 15 premiers jours sont pour nous !)

Étape 2 : Connectez vos outils de marketing et vos sources de données préférés en quelques secondes (nous prenons en charge plus de 40 intégrations avec les applications de marketing de contenu et de marketing numérique digital

Étape 3: Sélectionnez les mesures de marketing de contenu (comme le trafic de recherche organique et les pages vues) que vous souhaitez suivre à partir des widgets prédéfinis de DashThis.

Étape 4 : Faites glisser et déposez autant de points de données que vous le souhaitez pour créer votre tableau de bord personnalisé. Ou utilisez notre modèle d'indicateurs de performance du marketing de contenu pour commencer.

Inscrivez-vousdès aujourd'hui à votre essai gratuit de 15 jours de DashThis .

Six meilleurs indicateurs de performance du marketing de contenu à ajouter à votre tableau de bord de performance

1. Les sources de trafic

Les rapports de trafic vous indiquent combien de personnes visitent votre site web et de quel canal de commercialisation elles proviennent. 

Les rapports de trafic nous informent sur les canaux numériques les plus performants et sur lesquels il faut se concentrer. Mais utilisés conjointement avec d'autres mesures d'engagement et de conversion, ils permettent d'obtenir une image plus détaillée des canaux qui conviennent le mieux à votre entreprise. 

2. Taux de conversion

Votre marketing de contenu attire peut-être beaucoup de trafic.

Mais si les conversions n'ont pas d'impact direct sur le chiffre d'affaires de l'entreprise, votre contenu n'apporte pas de valeur commerciale. 

Le taux de conversion décrit combien de personnes ont fait ce que votre campagne voulait qu'elles fassent. Il s'agit d'une mesure cruciale qui vous aide à démontrer la valeur du marketing de contenu aux autres équipes et aux parties prenantes internes.

Pour les campagnes de marketing de contenu, les actions de conversion quotidiennes comprennent : 

• Remplir un formulaire de contact ou de demande de consultation commerciale
• Télécharger une ressource de contenu 
• S'inscrire à une lettre d'information marketing

3. Retour sur investissement (ROI)

Avec les taux de conversion, le retour sur investissement est une mesure cruciale pour prouver qu'il vaut la peine d'investir dans le marketing de contenu. Il indique le montant des revenus obtenus par rapport à ce que vous avez dépensé pour produire le contenu. 

Conseil : Le calcul des coûts du marketing de contenu inclut tous les coûts de main-d'œuvre, les campagnes publicitaires payantes et les logiciels utilisés dans les campagnes. 

Calcul du ROI du marketing de contenu : (Recettes - Coût) / Coût

L'attribution du retour sur investissement du marketing de contenu peut toutefois s'avérer délicate. 

L'acheteur B2B moyen consulte 13 éléments de contenu et sources d'information le long d'un chemin non linéaire vers l'achat. Nous suggérons d'utiliser le modèle d'attribution de la première touche ainsi que des objectifs pour mesurer les pistes provenant du contenu. Examinez vos analyses d'attribution dans votre tableau de bord Google Analytics ou l'outil de marketing de votre choix pour calculer avec précision la valeur du marketing de contenu.

4. Backlinks et domaines de référence

Le marketing de contenu et le développement organique de la performance de SEO vont de pair, et le fait de disposer d'un rapport sur les liens retour dans vos métriques tableau de bord est très utile pour mesurer les progrès.

Conseil : Quelle est la différence entre les backlinks et les domaines référents ? 

Les backlinks sont un lien d'un site web externe vers votre site web. Ils servent de vote d'approbation et d'autorité de votre contenu de la part d'autres personnes. En comparaison, les domaines de référence sont des sites web externes où votre page web obtient un ou plusieurs backlinks. Si vous avez trois liens d'Ahrefs, cela comptera comme trois backlinks.

Vous voulez équilibrer le nombre de backlinks et de domaines de référence pour obtenir les meilleures performances de classement sur SEO . Ajoutez un rapport sur les domaines de référence à votre rapport de marketing de contenu et surveillez ce ratio pour éviter les pénalités des moteurs de recherche.

5. Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs web qui n'interagissent pas avec d'autres pages pendant leur session web. 

Si la pratique courante consiste à maintenir les taux de rebond aussi bas que possible pour les pages de renvoi, des taux de rebond élevés ne sont pas toujours mauvais pour le marketing de contenu.

Disons que les gens trouvent votre contenu de manière organique ou par le biais des médias sociaux.

Si quelqu'un trouve votre contenu par le biais d'un moteur de recherche et que celui-ci répond à sa requête, il quittera naturellement votre site après avoir obtenu les informations dont il a besoin. 

Il en va de même pour les sites de médias sociaux. Les visiteurs retournent naturellement sur le site de médias sociaux après avoir cliqué sur la publication dans leur flux de médias sociaux pour lire un élément de contenu. 

Les taux de rebond moyens varient également selon les secteurs d'activité. Dans une analyse de 1,3 milliards de sessions web, les données de SiegeMedia ont révélé que le taux de rebond moyen des blogs dans plusieurs secteurs était de 82,4 %. Les blogs sur le commerce électronique et le style de vie avaient tendance à être plus élevés que la moyenne, tandis que les blogs sur les affaires, la finance, l'assurance et l'immobilier avaient des taux de rebond inférieurs à la moyenne.

Si vous n'êtes pas certain que votre contenu suscite l'intérêt de votre public, consultez d'autres indicateurs pour connaître le contexte. Il peut y avoir d'autres problèmes si vous constatez des taux de rebond élevés et un faible temps passé sur la page par rapport à la longueur de la page et à la profondeur du contenu. 

6. Mesures d'engagement sur les médias sociaux (engagement sur les médias sociaux, partages, commentaires, etc.)

Distribuer votre contenu sur médias sociaux est une autre partie du rôle d'un spécialiste du marketing de contenu.

C'est l'endroit où vos clients potentiels et l'audience existante de votre marque vivent et s'engagent avec votre contenu. Certaines plateformes sont mieux adaptées à différents types de public. Par exemple, LinkedIn peut vous convenir si vous essayez d'atteindre des décideurs B2B.

Le suivi de ces mesures d'engagement sur les médias sociaux sur les différentes plateformes vous permet de savoir quels sont les messages sur les médias sociaux auxquels votre public cible s'intéresse et sur quoi vous devez vous concentrer dans votre stratégie de contenu.

Si la plupart des canaux de médias sociaux partagent des mesures d'engagement standard (partages, likes et commentaires), chaque plateforme a ses propres mesures pour suivre l'efficacité du contenu. Pour obtenir les meilleurs résultats, suivez les canaux sur lesquels votre marque est active.

Prouver l'efficacité du marketing de contenu à l'aide des indicateurs clés de performance appropriés

Le marketing de contenu est un puissant vecteur de développement de la marque, de génération de prospects et de défense des intérêts des clients. 

Pour atteindre son plein potentiel, vous devez suivre l'efficacité du marketing de contenu dans votre stratégie marketing. Ne vous contentez pas de surveiller les clics, les vues et les goûts, mais commencez à examiner les mesures du marketing de contenu qui prouvent son efficacité pour votre entreprise. 

Une fois que vous avez déterminé les ICP à suivre, utilisez un outil de visualisation de données automatisé comme DashThis pour générer des rapports à l'intention de votre équipe et des parties prenantes afin de les aider à prendre des décisions commerciales.

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