Le Guide Ultime sur LinkedIn Analytics (Edition des Agences)

Au fil des ans, LinkedIn a eu mauvaise réputation en tant que plateforme de médias sociaux professionnels. 

C'est la faute aux messages difficiles à lire et à comprendre (vous vous souvenez du selfie du PDG qui pleurait ?). 

Mais vous devez admettre que c'est le réseau professionnel le plus puissant qui vous permet d'accéder à un nouveau public de premier plan - si vous savez l'utiliser correctement.

Ce guide présente les principales analyses de LinkedIn que vous devriez suivre aujourd'hui et comment vous pouvez commencer à utiliser ce canal souvent incompris.   

• Qu'est-ce que LinkedIn Analytics ?
• Comment tirer le meilleur parti de vos analyses LinkedIn ?
• Principaux indicateurs clés de performance de LinkedIn à suivre
• Comment créer un rapport LinkedIn Analytics ?

Qu'est-ce que LinkedIn Analytics ?

L'analyse de LinkedIn est un ensemble de mesures qui vous indiquent les performances d'un profil ou d'une page LinkedIn sur une période donnée. 

Sur le site plus de 850 millions de membres dans le mondeil s'agit du réseau social le plus populaire pour les professionnels.

Notez le tableau de bord LinkedIn Analytics ci-dessous qui compare le nombre d'adeptes d'une page d'entreprise au taux d'engagement.

Obtenez ce rapport LinkedIn Analytics avec vos propres données !

Ces riches métriques LinkedIn vous aident à repérer les tendances et à déterminer la meilleure façon d'engager le dialogue avec vos meilleurs followers.

Comment tirer le meilleur parti de vos analyses Linkedin ?

Des objectifs différents, des mouvements différents. 

L'acquisition de pistes de grande valeur à partir de Linkedin Ads nécessitera des stratégies différentes de celles visant à améliorer le taux d'engagement d'une page de carrière, par exemple. 

Avant de commencer à poster, assurez-vous de cocher les cases suivantes.    

(i) Créez une stratégie LinkedIn solide: L'algorithme de LinkedIn donne la priorité aux interactions, alors impliquez votre équipe dès le début pour améliorer la portée de votre contenu. Une solide stratégie de sur ce premier réseau professionnel nécessite un contenu à fort impact, tant sur la page de l'entreprise que sur le profil personnel de vos employés.

(ii) Suivre les indicateurs importants: L 'optimisation du contenu implique le suivi métriques importantes et de repérer les tendances parmi les gagnants. Utilisez les outils d'analyse intégrés de LinkedIn (par exemple, le gestionnaire de campagne en temps réel) ou une plateforme d'analyse tierce comme DashThis pour surveiller automatiquement vos performances.

(iii) Analysez les données et ajustez-les en conséquence: Effectuez une analyse de contenu pour évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, les annonces et les offres qui vous ont permis d'obtenir vos 10 premiers prospects PME peuvent ne plus fonctionner si vous êtes récemment monté en gamme.

Contrairement à d'autres canaux de marketing, la promotion de votre entreprise sur LinkedIn - qu'il s'agisse de constituer une liste d'adresses électroniques pour une campagne de génération de pistes ou d'augmenter le nombre de visionnages de vidéos pour un webinaire à caractère permanent - nécessite un effort collectif massif entre les départements. 

Il n'y a pas que les spécialistes du marketing ! 

Plus vos employés participent à la diffusion du message, plus la portée et le retour sur investissement de vos efforts de marketing sont importants.

Principaux indicateurs clés de performance de LinkedIn à suivre

L'analyse de LinkedIn fonctionne à peu près de la même manière que n'importe quel autre canal social. 

Ce qu'il faut savoir, c'est que la plateforme de réseautage professionnel divise ses données en trois grandes catégories : les mesures des adeptes, les analyses des mises à jour et les mesures des visiteurs. 

Nombre total de followers

Nombre total de followers indique le nombre de membres de LinkedIn qui suivent votre page d'entreprise LinkedIn.

Plus vous avez d'adeptes, plus votre portée organique est grande et plus vous avez de chances d'attirer des clients. 

Pensez à optimiser votre page pour SEO, à participer à des conversations avec des hashtags et à créer des pages de présentation pour vos différents secteurs verticaux afin d'augmenter le nombre de nouveaux adeptes.

Conseil de pro: Combinez le nombre total de followers sur vos différents canaux dans un seul widget pour afficher la performance globale.

Localisez le widget que vous souhaitez fusionner et cliquez sur Modifier le widget > Fusionner les widgets. Sélectionnez la métrique que vous souhaitez fusionner dans le menu déroulant et cliquez sur Enregistrer.

Données démographiques des suiveurs 

Démographie des suiveurs vous présente une répartition des membres qui suivent votre page, ainsi que des informations essentielles telles que la taille de l'entreprise, la fonction et l'ancienneté.

(Remarque : à ne pas confondre avec les données démographiques des visiteurs, qui vous montrent les membres qui ont visité votre page, et les visiteurs uniquesqui indiquent les membres individuels qui ont visité votre page).

Ces données sont précieuses, car elles informent votre stratégie de contenu et vous aident à comprendre la meilleure façon d'engager le dialogue avec les membres. Par exemple, si votre public cible est composé de cadres supérieurs, concentrez-vous sur la création de contenu de référence plutôt que sur des articles de fond à faible impact.

Vous pouvez partager ces stratégies de marketing de contenu dans le rapport. Cliquez sur Static Widget > Comments > Save.

Cela vous évite d'avoir à envoyer un courriel distinct avec vos recommandations.

Impressions

Impressions représente le nombre de fois où vos mises à jour LinkedIn sont affichées pendant au moins 300 millisecondes avec au moins 50 % d'affichage.

D'autre part, les impressions uniques font référence au nombre de fois où lesdites mises à jour sont montrées aux membres individuels.

Cette mesure est importante car elle vous aide à évaluer la qualité de vos messages LinkedIn et à les améliorer en conséquence. 

Conseil: Mesurez les impressions et le taux de clics (CTR) pour déterminer l'efficacité de votre texte.

Principaux messages (portée)

Meilleurs messages (portée) représente une liste de vos messages LinkedIn les plus performants, mesurés par le nombre de likes qu'ils ont reçus.

Suivez cette métrique pour déterminer le type de contenu ou les thèmes qui trouvent un écho auprès de votre public et redoublez d'efforts.

DashThis dresse la liste de vos meilleurs messages sur LinkedIn en fonction du taux d'engagement, des likes et des clics. 

Conseil de pro: Si vous avez demandé à des employés de promouvoir les publications de votre page, n'oubliez pas de consulter les analyses de leur profil pour avoir un aperçu de leurs performances.

Pages vues 

Pages vues affiche le nombre total de fois où votre page LinkedIn a été consultée.

C'est l'une des mesures les plus importantes pour évaluer les performances de votre page.

Comment créer un tableau de bord LinkedIn Analytics ?

Rassembler un ensemble de mesures, surtout lorsque vous travaillez simultanément avec des dizaines de canaux et de clients, prend beaucoup de temps. 

Récupérez des heures de votre temps de reporting avec un outil de reporting marketing automatisé comme DashThis.

Tout ce que vous avez à faire est de connecter vos sources de données une seule fois et notre outil rassemblera automatiquement toutes les données de vos différents canaux dans un seul et même rapport.

Voici comment cela fonctionne :

1. Sélectionnez le Rapport d'activité LinkedIn modèle
2. Connectez votre compte LinkedIn avec DashThis
3. Choisissez vos paramètres dans Widgets prédéfinis

Faites glisser et déposez les pages d'analyse comme vous le souhaitez pour obtenir un aspect cohérent. 

Tous les widgets comprennent des indications contextuelles, de sorte que vous n'avez pas à vous inquiéter de suivre les mauvaises données. Cliquez sur l'icône d'information pour savoir ce que fait chaque mesure. 

Une fois que vous avez terminé de créer votre rapport, envoyez-le à toutes les parties prenantes. 

Vous pouvez le partager via un lien URL partageable, un courriel ou un PDF. Vous pouvez même automatiser la distribution de vos rapports et accorder un accès en temps réel.

Commencez votre essai gratuit de 15 jours de DashThis dès aujourd'hui pour créer votre rapport d'analyse LinkedIn en un clin d'œil.