Le guide ultime du débutant en matière de rapports PPC

Votre patron vous a récemment demandé de créer des rapports hebdomadaires pour vos clients les plus dépensiers.

Le problème : vous êtes nouveau dans le métier et vous ne savez pas exactement comment vous y prendre.

"Ai-je vraiment besoin de mesurer autant de paramètres ? Cela me semble excessif."

"Est-il possible d'afficher les performances de tous les canaux payants dans un seul rapport sans avoir à mettre à jour manuellement les données ?

"D'accord, je devrais utiliser un outil de reporting PPC au lieu d'Excel. C'est cool. Alors... lequel fonctionne le mieux ?" 

Dans ce guide du débutant, nous vous expliquons comment rationaliser votre reporting PPC à l'aide d'un outil de reporting automatisé et nous vous recommandons huit indicateurs pour commencer.

• Pourquoi les rapports PPC sont-ils importants ?
• 8 indicateurs clés pour les rapports PPC (les plus couramment mesurés d'après notre expérience)
• Accélérez votre processus de reporting PPC avec DashThis
• 3 modèles gratuits de tableaux de bord pour les rapports PPC
• Automatisez vos rapports PPC dès aujourd'hui !

Pourquoi les rapports PPC sont-ils importants ?

Les annonces payantes sont le moyen le plus facile de gaspiller une somme d'argent importante si vous êtes novice dans ce domaine. Cette section explique en détail pourquoi vous devez prendre l'habitude d'établir des rapports sur le paiement au clic (PPC).

Communiquer les bons et les mauvais résultats (et ce que vous comptez faire ensuite)

Le manque de transparence est l'un des signaux d'alarme que les entreprises doivent éviter dans les agences. souligné dans le dernier rapport de SEMrush sur les agences.

En présentant quotidiennement vos rapports d'annonces, vous tenez vos clients au courant et leur montrez que vous travaillez activement à la réalisation de leurs objectifs commerciaux.

Pour vous mettre dans leur poche, communiquez sur la façon dont les performances globales de la campagne ont été atteintes. performance globale de la campagne affecte le chiffre d'affaires. Par exemple, si le coût par acquisition augmente, expliquez comment il absorbe les bénéfices et comment vous comptez le réduire lors des prochaines campagnes publicitaires. bénéfices et comment vous comptez le réduire lors des prochaines campagnes publicitaires.

Vous pouvez facilement expliquer vos stratégies sur un logiciel de reporting PPC comme DashThis. 

Cliquez sur Widgets statiques > Commentaires pour ajouter une boîte de commentaires dans le rapport rapport PPC. Partagez ce que vous avez appris avec des puces et faites glisser la boîte vers le haut.

Votre public cible, qu'il s'agisse du client ou du chef de projet, le verra immédiatement en mode affichage.

Prendre des décisions basées sur des données et non sur l'intuition

58% des organisations fondent au moins la moitié de leurs décisions commerciales sur l'intuition. Le même rapport indique également que ces organisations sont moins performantes que leurs concurrents.

Pour surpasser vos concurrents, commencez par examiner vos données. 

Ces informations en temps réel, combinées à la stratégies d'aide à la vente reflètent le comportement de l'audience, ce qui vous aide à prendre des décisions basées sur des données, sans aucune approximation.

Vous vous demandez quels canaux de médias sociaux attirent des prospects de qualité ? Ou quelles pages d'atterrissage doivent être optimisées pour augmenter les conversions ? Vous hésitez entre Twitter et Quora pour vos campagnes de sensibilisation ?

Examinez vos mesures de PPC - elles contiennent tout ce que vous recherchez.

Comprendre le retour sur investissement 

Si vous diffusez des annonces PPC sur un marché très saturé où tout le monde essaie de se surpasser, la dernière chose à faire est de mettre en œuvre des stratégies qui ne fonctionnent pas.

Notez comment le tableau de bord PPC ci-dessous compare les coûts aux revenus. Il vous indique immédiatement que le retour sur investissement (ROI) est beaucoup trop faible et que des ajustements s'imposent.

Sans les rapports du CPP, vous ne sauriez pas quand d'affiner la stratégie et d'allouer votre budget.

8 indicateurs clés pour les rapports PPC (les plus couramment mesurés d'après notre expérience)

Mesurer les bons KPI et les bons indicateurs PPC permet de faire progresser l'objectif de votre campagne. 

Mais quels sont les indicateurs à privilégier lorsqu'il en existe des dizaines ? 

Bien qu'il soit impossible de recommander personnellement les meilleures mesures de PPC sans connaître votre objectif, nous avons appris qu'un bon rapport de PPC a tendance à inclure les éléments suivants.

Taux de clics 

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de clics que votre annonce reçoit de la part de tous les utilisateurs qui la voient. 

Améliorez votre message pour augmenter cette mesure. Lorsque ActiveCampaign a remplacé les annonces promotionnelles standard sur LinkedIn par des annonces éducatives, elle a obtenu un CTR de 5 à 10 %. a obtenu un CTR de 5 à 10 %..

Impressions

Les impressions correspondent au nombre de fois qu'une publicité est diffusée. Mesurez ce paramètre pour évaluer la portée potentielle de votre publicité.

Taux de conversion

Le taux de conversion Le taux de conversion (CVR) est le pourcentage de personnes ayant effectué une recherche qui a abouti à une action, mesuré par rapport au nombre total de visiteurs.

Il existe de nombreuses façons d'augmenter cette mesure, comme le reciblage. Impactable, une agence de publicité B2B sur LinkedIn, a augmenté son taux de conversion de 10 % en seulement six mois après avoir restreint son audience à des segments spécifiques (par exemple, le niveau d'ancienneté, le secteur d'activité).

Score de qualité

Le Quality Score est un outil de diagnostic qui compare la qualité de votre annonce à celle d'autres annonceurs sur une échelle de 1 à 10.

 Une bonne performance publicitaire se situe entre 7 et 10.

Coût par clic (CPC)

Le coût par clic (CPC) est le prix que vous payez pour chaque clic publicitaire. 

Cet indicateur est souvent confondu avec le coût par conversion, qui mesure le montant payé pour chaque action accomplie (par exemple, remplir un formulaire de démonstration). Un autre indicateur pertinent est le coût par acquisition (CPA), qui mesure le coût de chaque client acquis.

Retour sur investissement publicitaire 

Le retour sur investissement publicitaire (ROAS), une mesure populaire dans le commerce électronique, mesure le revenu que vous obtenez pour chaque dollar dépensé en publicité.

Position de l'annonce

La position dans les annonces est un indicateur qui n'existe plus et qui a été remplacé par deux nouveaux indicateurs : 

• Impression (sommet absolu) % - pourcentage d'impressions pour votre première annonce au-dessus des résultats de la recherche organique
• Pourcentage d'impressions (haut) - pourcentage d'impressions de votre annonce au-dessus des résultats de la recherche organique

Suivez ces deux paramètres pour obtenir une image plus claire de la position de votre publicité dans son ensemble.

Performance des mots-clés

La performance des mots-clés n'est pas exactement une mesure indépendante. 

Il s'agit plutôt d'un aperçu de Google Ads qui indique le statut du mot-clé, le taux de clics et le score de qualité. 

Vous pouvez ajouter votre propre version de la performance des mots-clés dans le rapport PPC. 

Notez la capture d'écran créée sur DashThis ci-dessus. Elle montre vos principaux groupes d'annonces par mots clés en fonction des clics. En un coup d'œil, vous savez quels sont les thèmes les plus performants.

Accélérez votre processus de reporting PPC avec DashThis

En tant que débutant, il est difficile de se retrouver dans les méandres de vos canaux publicitaires. 

Cliquer sur plusieurs onglets de campagne, analyser les indicateurs dans un tableau sans fin, sans parler des mises à jour de compte qui surviennent sans crier gare... Vous souvenez-vous de la migration automatique des données de Google Ads qui a dérouté tous les annonceurs ?

Il suffit de dire qu'il faut beaucoup de temps pour surmonter la courbe d'apprentissage.

Envisagez d'utiliser DashThis pour comprendre rapidement les performances de vos publicités. 

Cet outil de reporting outil de reporting PPC propose des mesures prédéfinies sur vos canaux préférés. Cliquez une fois et laissez-le rassembler et transformer automatiquement l'ensemble de vos données PPC en graphiques et tableaux digestes.

Voici comment vous pouvez commencer :

1. Choisissez un rapport gratuit parmi plus de 40 modèles de rapports
2. Connectez vos comptes d'annonces avec DashThis (note : DashThis offre plus de 40 intégrations, y compris Facebook Ads, Google Analytics, Google Ads, et Microsoft Bing Ads)
3. Sélectionnez vos indicateurs de performance PPC dans Widgets prédéfinis

En quelques secondes, vous verrez les mesures que vous avez sélectionnées dans la partie droite de l'écran. 

Faites glisser et déposez les mesures pour obtenir une image cohérente. 

Par exemple, si vous souhaitez illustrer le retour sur investissement de vos publicités LinkedIn Thought Leadership, placez les widgets taux de clics, coût par clic et coût par acquisition les uns à côté des autres.

Une fois que vous êtes satisfait du rapport PPC, partagez-le avec vos clients (conseil : sauvegardez-le en tant que rapport personnalisé pour une utilisation ultérieure !)

Passez sur la page Options de partage et cliquez sur Partager par courriel.

Vous pouvez y régler la fréquence de votre choix. 

DashThis enverra automatiquement le rapport selon le calendrier de votre choix, vous épargnant ainsi l'étape supplémentaire de la mise à jour manuelle des données.

Vos comptes publicitaires vous laissent perplexe ou vous cherchez une alternative professionnelle à Google Data Studio ? DashThis est l'outil de reporting le plus simple. Essayez-le gratuitement pendant 15 jours pour automatiser vos rapports PPC dès aujourd'hui..

3 modèles gratuits de tableaux de bord pour les rapports PPC

Utilisez ces modèles prêts à l'emploi pour saisir automatiquement toutes les données de marketing PPC et communiquer vos résultats aux clients dans un emplacement central.

Modèle de rapport Google Ads PPC

Découvrez vos campagnes marketing les plus performantes à travers App, Display, Performance Max, etc. avec ce tableau de bord des annonces PPC.

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Modèle de rapport de campagne publicitaire tout-en-un

Vous menez une stratégie de marketing PPC sur Facebook, Google et LinkedIn pour un client B2B ? Ce tableau de bord publicitaire complet vous couvre.

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Modèle de rapport sur le marketing numérique

Les canaux de marketing entrant et sortant fonctionnent en tandem. Suivez vos efforts de référencement et vos campagnes de campagnes PPC en un seul endroit grâce à ce tableau de bord gratuit.

Téléchargez ce rapport sur le marketing numérique avec vos propres données !

Automatisez vos rapports PPC dès aujourd'hui ! 

En suivant les bonnes mesures PPC, vous vous rapprochez de vos objectifs tout en limitant vos dépenses publicitaires.

Ce guide du débutant recommande les huit indicateurs les plus couramment utilisés dans les annonces PPC aujourd'hui. Utilisez-les comme point de départ, ainsi qu'un outil de reporting pour automatiser le processus. 

DashThis est l'outil de reporting le plus simple. Avec plus de 40 intégrations, il rassemble automatiquement l'ensemble de vos données PPC sur plusieurs plateformes publicitaires dans un seul et même rapport. Le prix commence à 38 $/mois pour une facturation annuelle. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 15 jours sur DashThis dès aujourd'hui..