Impact du référencement : comment l'expliquer et pourquoi il est important

Le référencement continue d'être le champion en titre, puisqu'il génère 2X plus de revenus que n'importe quel autre canal.

Malheureusement, c'est vraiment difficile de se classer dans les moteurs de recherche.

Selon Ahrefs, la plupart des sites web n'atteindront pas la première page de Google en l'espace d'un an. Même les sites bien établis mettront au moins 61-182 jours-et ce, à condition que le contenu soit de grande qualité.

Si vous craignez que l'attente interminable des résultats ne sème le doute dans l'esprit de vos clients... vous n'êtes pas le seul. 

Lorsque nous parlons aux responsables marketing des agences, nombre d'entre eux se plaignent des difficultés de communication avec des clients qui ne comprennent pas grand-chose à l'optimisation des ressources.  

Dans cet article, nous partageons nos meilleures pratiques de référencement pour les surmonter.

• Comprendre l'impact du référencement PLUS une liste de contrôle en 14 points pour les clients novices dans ce domaine
• Expliquer l'impact du référencement aux parties prenantes (conseils d'agences de marketing)
• Comment suivre l'impact du référencement avec DashThis
• Automatisez votre suivi de l'impact SEO dès aujourd'hui

Comprendre l'impact du référencement PLUS un glossaire en 14 points pour les clients novices dans ce domaine

L'impact sur le référencement peut avoir différentes significations en fonction de votre objectif. 

Dans la plupart des cas, c'est le cas :

• Augmenter le trafic sur le site web. Santé trafic organique signale la notoriété et la visibilité de la marque.
• Créer des articles qui se classent au premier rang dans Google pour vos mots-clés les plus rentables. Plus la position est élevée, plus votre contenu est visible pour les chercheurs.
• Atteindre vos conversionsLe système de gestion de l'information de l'entreprise...

...ou de générer des milliers de dollars de revenus.

Vous travaillez avec des clients novices en matière de référencement ? 

Voici une liste des termes les plus courants en matière de référencement pour les aider à se familiariser avec le sujet :

• Optimisation des moteurs de recherche (SEO): Le processus d'amélioration de la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.
• Mots clés: Requêtes de recherche effectuées par votre public. Si vous créez un nouveau site web, concentrez-vous sur des mots clés à forte intention d'achat et à faible concurrence. Vous aurez plus de chances de vous classer et de conclure une vente.
• Recherche de mots-clés: Il s'agit de trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise et de les organiser en fonction du parcours du client.
• Page de résultats des moteurs de recherche (SERP): Page qui répertorie les sites web pertinents (y compris les annonces) en fonction de la requête ou du terme de recherche d'un utilisateur.

[Données via DashThis] Affichez vos meilleures pages d'atterrissage par sessions organiques 

• Intention de recherche: L'objectif de l'internaute lorsqu'il recherche un mot-clé. Tout processus de création de contenu qui se trompe sur ce point est condamné dès le départ.
• Liens retour: Liens provenant de sites web externes qui pointent vers votre site web. Ce n'est pas l'un des trois principaux facteurs de classement, mais il mais il compte quand même.
• Domain rating (DA): La force d'un site web sur une échelle de 0 à 100. Plus la note numérique est élevée, plus le site fait autorité.
• Méta description: Un extrait du contenu d'une page. Il s'agit d'un texte de 160 caractères destiné à "vendre" votre contenu à l'internaute.
• Optimisation on-page: La pratique consistant à optimiser le contenu de votre site web pour améliorer le classement et le trafic de recherche organique. Les tactiques courantes de référencement sur la page comprennent l'optimisation de la balise title et de la méta-description, ainsi que l'utilisation de balises alt descriptives pour les images.
• Optimisation hors page: La pratique consistant à optimiser l'extérieur de votre site web pour influencer le classement. Les tactiques courantes d'optimisation hors page comprennent la création de liens retour et l'amélioration de la présence sur les médias sociaux.
• Paiement par clic (PPC): Le coût que vous payez pour un clic publicitaire. Il ne s'agit pas exactement d'un élément du référencement (note : il fait partie du marketing par moteur de recherche [SEM]), mais il est souvent mis en œuvre avec le référencement dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique holistique.

• Métriques: Ensemble de données montrant ce qui se passe sur le site. Les indicateurs courants pour mesurer l'impact du référencement comprennent les conversions, le taux de clics et le taux de rebond. Vous pouvez les trouver dans des outils de référencement tels que Google Analytics 4 et Google Search Console.
• EEAT: Acronyme qui signifie Expérience,Expertise, Authenticité et Fiabilité. Il ne s'agit pas d'un facteur de classement direct. Il s'agit plutôt d'une ligne directrice pour répondre aux normes de qualité et de pertinence de Google.
• Expérience génératrice de recherche (EGR): L'expérience de recherche de Google alimentée par l'IA. Elle est actuellement disponible pour un nombre limité de personnes dans plus de 120 pays et territoires. Surveillez-la de près, car elle changera complètement la façon dont les utilisateurs recherchent votre contenu.

Expliquer l'impact du référencement aux clients et aux parties prenantes (conseils d'agences de marketing)

Remarque : cette section concerne principalement les clients, mais vous pouvez appliquer ces conseils à n'importe quelle partie prenante. 

Mesurer l'impact de votre stratégie de référencement est le meilleur moyen de démontrer votre expertise et de fidéliser vos clients.

Les chiffres le prouvent.

85% des responsables marketing des agences estiment que prouver le retour sur investissement aux clients est la clé de la croissance. est la clé de la croissance.

Cela semble simple, mais il faut beaucoup de travail pour aider les clients à comprendre la valeur du référencement.

Lorsque nous nous sommes entretenus avec les responsables marketing des agences, nombre d'entre eux nous ont dit que leurs clients avaient tendance à leur déléguer l'ensemble de la campagne de référencement. 

Mais c'est une erreur", prévient Alan Muther, fondateur d'"Ardoz Digital". Ardoz Digital.

"Les clients doivent s'engager dans la campagne de référencement. Le rôle de l'agence est de compléter leur connaissance approfondie de leur entreprise. Nous ne pouvons pas remplacer leur connaissance du marché, de la concurrence et des clients.

Pour résoudre ce problème, demandez à vos rédacteurs d'interroger les experts internes du client avant de rédiger les articles. Grâce à cette approche soutenue par des experts, Grow and Convert a créé un grand nombre de contenus de haute qualité et classé 26 mots-clés à fort potentiel dans les trois premières positions en seulement un an..

Source : Grandir et convertir

Un autre défi courant consiste à travailler avec des clients qui pensent que le référencement est une solution rapide. 

"Accompagner les clients pour qu'ils quittent cette mentalité est toujours un défi", admet Pat Ahern, partenaire et stratège de la croissance chez Intergrowth. "Il faut insister sur le fait que 95 % de leurs résultats en matière de référencement ne se produiront probablement qu'entre le 10e et le 12e mois.

M. Ahern recommande de partager les petites victoires - comme le classement d'un mot clé prioritaire en dixième position - afin de maintenir la confiance au cours des six premiers mois du partenariat. 

"Ce type de gains rapides ne suffira pas à justifier les coûts à long terme", explique M. Ahern. "Mais c'est un excellent outil pour montrer au client que nous commençons à obtenir des résultats.

N'oubliez pas non plus les données qualitatives. 

Si vous remarquez que des personnes mentionnent vos articles de blog lors d'appels de démonstration ou qu'ils utilisent un terme que vous avez inventé dans votre contenu dans leur propre c'est le signe que vos efforts en matière de référencement prennent de l'ampleur.

[Données via DashThis] Mettez en évidence vos victoires rapides dans un rapport visuel pour les faire accepter.

Les connaissances du client façonneront votre rapport sur le référencement. 

Brooks Manleyconsultant en référencement, partage un excellent conseil. Au cours de la phase de proposition, posez ces deux questions aux clients :

• "Comment évaluez-vous vos connaissances en matière de marketing numérique sur une échelle de 1 à 3 ?
• "Combien aimeriez-vous savoir sur quoi je travaille, sur une échelle de 1 à 3 ?

Les clients qui ont répondu 1 aux deux questions reçoivent un rapport exécutif d'une page avec les prospects, le trafic, le classement des mots-clés et les photos de leurs principales SERP. 

"En revanche, ajoute M. Manley, les clients qui ont dit 3 reçoivent un rapport de quatre ou cinq pages avec une ventilation plus détaillée de ce sur quoi je travaille, des pages les plus performantes, des rapports sur les types de conversion/événement, etc.

Michael Alexander partage ce point de vue. 

Le consultant en référencement de Tangible Digital recommande de commencer par "l'opportunité, le trafic disponible, la concurrence, les pistes possibles et les ventes". Plus important encore, gardez le comment jusqu'à ce que l'opportunité soit comprise.

Vous pouvez facilement définir ces termes SEO et fournir des informations contextuelles directement dans votre rapport à l'aide de notre outil de reporting marketing automatisé, DashThis.

Voici comment cela fonctionne :

1. Survoler une métrique
2. Cliquez sur Ajouter une note
3. Rédigez vos apprentissages
4. Cliquez sur Sauvegarder

Par exemple, voici à quoi cela ressemble si vous voulez expliquer ce que signifient les backlinks.

Votre note apparaît sous la forme d'un onglet orange en mode affichage. Pour y accéder, cliquez dessus.

Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de 15 jours pour le découvrir par vous-même.

Comment suivre l'impact du référencement avec DashThis

DashThis est l'outil de reporting le plus simple.

Il rassemble automatiquement l'ensemble de vos données marketing sur plusieurs canaux dans un seul et même rapport. 

Voici comment vous pouvez commencer :

1. Sélectionnez l'option Suivi des performances SEO ou SEO & Backlinks modèle de rapport
2. Connectez votre (vos) outil(s) de référencement à DashThis
3. Choisissez les métriques dans Widgets prédéfinis

Installez-vous confortablement, pendant que DashThis rassemble automatiquement vos données SEO dans le rapport. Glissez et déposez les mesures comme bon vous semble.

Si vous souhaitez ajouter d'autres canaux, par exemple des plateformes de médias sociaux comme Facebook et LinkedIn, cliquez sur Widgets prédéfinis.

Sous le microtexte, "Vous ne voyez pas l'intégration dont vous avez besoin ?" cliquez sur Connecter à ce tableau de bord et sélectionnez les canaux concernés.

DashThis propose plus de 40 modèles gratuits. Que vous souhaitiez créer un rapport de référencement local ou un rapport de marketing de contenu tout-en-un, vous pouvez le configurer en quelques minutes.

Une fois que vous avez terminé, partagez le rapport avec vos clients. 

Passez sur la page Options de partage en haut à droite et cliquez sur Partager par courriel. Définissez la période et la fréquence du tableau de bord, ainsi que l'adresse électronique du client.

Ou copiez le lien URL partageable et envoyez-le.

Les deux options de partage créent un environnement interactif où les clients peuvent voir l'impact de leur référencement en temps réel. 

Modèle de rapport sur le référencement

Ce modèle de rapport modèle de rapport SEO permet de faire le lien entre les différents points de votre rapport. Si vous travaillez avec des clients ayant peu ou pas d'expertise en marketing, utilisez-le pour décomposer les termes SEO courants et leur impact sur l'entreprise.

Établissez le nombre de clics et d'impressions sur chaque page web, découvrez le contenu du site web qui convertit le plus et identifiez les efforts de marketing SEO qui fonctionnent le mieux.

Téléchargez ce modèle de référencement avec vos propres données !

Automatisez votre suivi de l'impact SEO dès aujourd'hui

Accompagner des non-spécialistes en matière de référencement est toujours un défi. Heureusement, ces conseils vous montrent comment éduquer les clients, tout en démontrant votre expertise et en les fidélisant.

DashThis est l'outil de reporting le plus simple. Rassemblez automatiquement toutes vos données à travers vos outils SEO préférés dans un rapport magnifique et mesurez ce qui fonctionne dans votre stratégie de contenu SEO. Commencez votre essai gratuit de 15 jours dès aujourd'hui.