Les fondamentaux d'un tableau de bord idéal pour les rapports sur le référencement

Dans la première partie de notre Guide ultime des rapports de référencementnous avons expliqué en détail ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche et l'importance qu'elle revêt pour votre entreprise. Dans le cadre de votre stratégie de marketing web, l'optimisation pour les moteurs de recherche est un investissement crucial. Cependant, comme tout investissement, vous ne devez pas le faire sans comprendre quel sera votre retour sur investissement !

C'est là que les rapports SEO entrent en jeu ! Les tableaux de bord de reporting SEO sont les outils dont vous avez besoin pour analyser l'efficacité de votre référencement et prendre des décisions stratégiques en connaissance de cause.

Mais qu'est-ce qu'un tableau de bord de reporting SEO idéal ? Qu'est-ce que cela signifie et par où commencer ? N'oubliez pas que nous n'allons pas encore choisir des mesures et des indicateurs de performance spécifiques dans cet article - il y a des considérations bien plus importantes et plus générales à avoir à l'esprit avant même d'entrer dans ces détails !

Voyons cela de plus près, d'accord ?

Quelle est la différence entre un rapport et un tableau de bord ?

D'une manière générale, les rapports et les tableaux de bord sont tous deux utilisés pour communiquer des données et des informations. Toutefois, alors que les tableaux de bord sont destinés à donner un aperçu rapide, les rapports sont généralement plus complexes et plus complets.

Un tableau de bord, qui peut être présenté à votre équipe en temps réel, est utile pour vos opérations quotidiennes. En revanche, un rapport, qui peut être présenté mensuellement, trimestriellement ou annuellement, est plus utile pour planifier les opérations futures et avoir une vue d'ensemble de l'entreprise.

Si un tableau de bord est comparable à celui de votre voiture (indiquant votre vitesse, la quantité d'essence dont vous disposez, etc.), un rapport est comparable à l'entretien annuel de votre voiture (indiquant l'âge de vos plaquettes de frein, la date à laquelle vos pneus doivent être remplacés, etc.)

Qu'est-ce qu'un tableau de bord de référencement ?

Un tableau de bord est à la fois un rapport et un tableau de bord.

Il ressemble à un tableau de bord avec des graphiques et des diagrammes constamment mis à jour avec vos données, mais il y a aussi des fonctions de rapport client comme des widgets statiques pour ajouter des commentaires, des sections et des chiffres personnalisés.

Il suit donc toutes vos données comme un tableau de bord, mais vous pouvez également ajouter des notes, des repères et diverses explications pour votre patron, vos collègues ou vos clients si vous travaillez dans une agence de marketing.

Un tableau de bord de reporting SEO est plus précisément un tableau de bord marketing que vous utilisez pour suivre tous vos différents efforts de référencement depuis les backlinks, le trafic organique, les SERP, le suivi des classements, et bien plus encore. Avec un rapport automatisé, vous pouvez extraire automatiquement des données de toutes vos différentes plateformes de référencement (Google Analytics, Google Search Console, Moz, Ahrefs, SEMrush, bing, etc.)

Votre tableau de bord de reporting SEO peut contenir différents widgets, qui affichent tous des mesures et des KPI différents en ce qui concerne vos performances et vos campagnes de référencement. Le meilleur tableau de bord de reporting SEO serait un tableau de bord personnalisé créé avec un outil de reporting SEO automatisé, comprenant des données bien séparées dans des sections faciles à lire.

Comment commencer la création d'un tableau de bord de rapports sur le référencement ?

Pour créer un bon tableau de bord de rapports sur le référencement, il ne suffit pas de jeter quelques indicateurs génériques sur une page et de s'arrêter là. Vous devez choisir les bons indicateurs pour votre entreprise.

Mais comment commencer ?

Que devrait vous montrer un tableau de bord de rapports sur le référencement ?

La manière la plus simple de choisir vos indicateurs de performance clés

La première et la plus simple façon de choisir vos KPIs est d'utiliser des modèles de rapports prédéfinis. Vous avez de la chance, DashThis a tous les modèles de rapports SEO dont vous pourriez avoir besoin, et ils incluent tous les KPI les plus importants.

Par exemple, vous pouvez choisir un modèle de tableau de bord de rapport SEO, un modèle de rapport Google Analytics ou un modèle de rapport de marketing numérique si vous souhaitez inclure tous vos différents efforts de marketing comme le PPC, le commerce électronique, les médias sociaux, etc.

Si vous optez pour le tableau de bord SEO, votre rapport ressemblera à ceci :

Voyez-le avec vos propres données

Voici quelques-uns des indicateurs clés de performance inclus dans notre modèle de rapport sur le référencement :

Trafic global

• Sessions générales
• Sessions par support
• Temps de chargement moyen des pages
• Nouveaux visiteurs et visiteurs habituels

SEO / Trafic organique

• Sessions d'Organic
• Visites par appareil
• Recettes provenant de la production organique
• Durée moyenne de la session
• Pages par session

Backlinks

• Sessions d'orientation
• Backlinks
• Taux de conversion

Si ces indicateurs ne vous conviennent pas, vous pouvez créer votre propre rapport personnalisé en fonction de vos objectifs spécifiques. Pour ce faire, il vous suffit de suivre les étapes suivantes :

Tout d'abord, votre tableau de bord doit avoir des objectifs réalistes en utilisant des mesures concrètes et des indicateurs clés de performance (ICP).

C'est grâce à un tableau de bord de reporting SEO que vous saurez si vos stratégies de marketing numérique fonctionnent ou non. Il est facile de dire que vous voulez plus de visites, plus de conversions et plus de ventes... mais ce n'est pas assez concret. Le tableau de bord de référencement idéal comporte des indicateurs de référencement et des KPI qui ne se résument pas à un "oui" ou à un "non", mais qui vous permettent d'utiliser des chiffres réels pour identifier les tendances au fil du temps et voir où vous vous améliorez ou échouez dans votre stratégie.

Pour tirer le meilleur parti de votre tableau de bord SEO, vous devez toutefois vous poser les bonnes questions : quels sont les objectifs généraux de l'entreprise ? Quels sont les objectifs de la stratégie de référencement ? Quels canaux devez-vous utiliser pour atteindre ces objectifs ? Quels sont les mots-clés pour lesquels votre site est bien classé et quels sont ceux qui convertissent le plus d'utilisateurs ? S'agit-il de la même chose ?

Commencez par rédiger ces objectifs généraux et les canaux et éléments à mesurer pour chacun d'entre eux. Ensuite, les indicateurs de performance clés seront assez faciles à trouver.

Une fois que vous connaissez vos objectifs, il vous suffit de définir les indicateurs de performance clés les plus pertinents. Par exemple, vous pouvez inclure le classement des mots-clés, le trafic de recherche, les sources de trafic, les résultats de recherche, les requêtes de recherche, le taux de rebond, les pages vues, le trafic de recherche organique, la recherche organique, la performance de vos pages de destination, vos efforts de création de liens, ou toute autre donnée disponible qui décrirait vos efforts de référencement par rapport à vos objectifs (avec l'outil de reporting du tableau de bord SEO parfait, vous serez en mesure d'obtenir ces KPI de haute qualité à partir de Google Analytics, Google AdWords, et même d'autres sources de données personnalisables à partir de fichiers CSV d'Excel ou de Google Sheets).

Ensuite, vous devez vous fixer des objectifs réalistes pour chaque ICP en question, sur la base de vos objectifs généraux.

Deuxièmement, vous avez besoin de repères pour ces objectifs

Les objectifs que vous venez de vous fixer déterminent vos résultats finaux. Mais ces objectifs ont également besoin d'une échéance particulière. C'est pourquoi vous avez besoin de points de repère avant d'atteindre ces objectifs finaux, afin de comprendre les tendances de vos données et de savoir si vous suivez un rythme adéquat pour atteindre vos objectifs finaux.

Pour ce faire, déterminez le temps nécessaire à votre stratégie pour vous permettre d'atteindre vos objectifs et le rythme que vos données doivent suivre pour y parvenir dans les délais impartis. Ainsi, chaque semaine, mois ou trimestre où vous vérifiez vos données SEO, vous saurez si vous avez des chances d'atteindre le point final de votre objectif ou si vous avez besoin d'ajustements à mi-parcours de votre stratégie pour y parvenir.

Enfin, votre tableau de bord doit être adapté à son public

Il est important de se rappeler à qui vous allez présenter vos données SEO - tout le monde n'est pas équipé pour comprendre les détails de la même manière, et tout le monde ne veut pas le même type de données et le même type de présentation. Il est donc important de se rappeler qui est votre public et d'adapter votre tableau de bord à ce public spécifique.

Si vous présentez vos informations à des experts en référencement, vous pouvez aller plus loin dans le détail, en leur montrant par exemple des indicateurs tels que MozRank ou MozTrust. À l'opposé, si votre public est composé de managers et de cadres supérieurs, vous devriez utiliser des indicateurs clés de performance qui affectent l'entreprise dans son ensemble, à savoir des éléments tels que le retour sur investissement et le coût. Au milieu de ces deux extrêmes se trouvent les généralistes du marketing ; s'il s'agit de votre public, vous pouvez vous permettre de fournir des ICP relativement détaillés mais globaux, tels que le trafic provenant de sources organiques et le taux de conversion à partir du trafic organique.

La compréhension de votre public ne dictera pas seulement le type de données analytiques que vous devriez inclure dans votre tableau de bord, ainsi que le type d'informations que vous souhaitez y inclure, mais aussi les questions que vous souhaitez mettre en évidence. Chaque type de public peut être un type de décideur ; l'objectif de votre tableau de bord de reporting SEO est d'encourager la discussion et de conduire à une décision.

En fait, une fois que vous saurez qui est votre public, vous comprendrez ce qu'il a besoin de savoir et comment vous voulez qu'il analyse vos informations sur le référencement pour prendre une décision en connaissance de cause.

Quelle est la suite des événements ?

Tout au long de cet article, il s'est agi de se poser les bonnes questions : à qui dois-je communiquer mes données de référencement ? Quels sont mes objectifs en matière de référencement ? Combien de temps dois-je mettre pour les atteindre ?

Il s'agit de questions générales, mais il est impératif de les poser et d'y répondre avant d'entrer dans les détails des indicateurs clés de performance et de la présentation du tableau de bord.

Vous voulez en savoir plus sur les rapports SEO ? Nous avons élaboré le Guide ultime des rapports de référencement - n'hésitez pas à partager l'amour sur les médias sociaux !

Partie 1 - Le guide ultime des rapports sur le référencement : Commencer par les bases

Partie 3 - À quoi ressemble un rapport SEO parfait ?

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur les tableaux de bord de reporting SEO, qu'attendez-vous ? Créez le vôtre gratuitement avec DashThis !