À quoi ressemble le parfait Rapport SEO ?

J'étais assis à mon bureau, je pensais à SEO et à la difficulté de l'expliquer à la plupart des gens.

Bien sûr, il s'agit de Google, d'autres moteurs de recherche et de la façon de se classer sur leurs précieuses pages.

Cependant, pour les cadres ou les clients, voici l'essentiel : ils ne se soucient pas du contenu dupliqué, des pages 404, de la vitesse des pages ou de l'optimisation on-page et off-page. Les cadres et les clients se soucient surtout d'une chose simple : l'argent.

Pour cette raison, il peut être difficile de montrer à tout le monde les efforts que vous avez fournis et les excellents résultats de votre travail.

En outre, il faut généralement un certain temps avant de voir l'impact réel d'un excellent travail sur SEO .

En général, vous devez procéder étape par étape, page par page, de lien en lien. Si vous ne vous concentrez pas sur ces détails, vous ne resterez probablement pas longtemps dans le métier.

À travers ces réflexions, j'ai commencé à penser à la manière de donner des indications aux spécialistes du marketing et de SEO sur ce à quoi devraient ressembler leurs rapportsSEO , afin de garantir que leur public (quel qu'il soit) puisse comprendre ce qui se passe et, surtout, quel est le véritable retour sur investissement.

Le but est d'obtenir plus de contrats, de gagner la confiance de votre patron/clients, d'obtenir plus de ressources, plus de résultats, plus d'argent - et peut-être plus de temps libre ! Faites-nous confiance, nous fournissons des milliers de rapports et de tableaux de bord SEO chaque mois, nous connaissons donc les meilleures pratiques.

N'hésitez pas à partager votre opinion ou votre meilleure pratique dans la section des commentaires !

Tout d'abord, les rapports de SEO doivent être... bien... bien !

Vos rapports SEO doivent avoir une belle apparence, car, soyons francs, personne n'aime avoir des tonnes de chiffres et de mots-clés sans signification à lire et à essayer de comprendre.

SEO est déjà un peu compliqué, alors faites en sorte qu'il soit plus facile à comprendre pour votre client ou votre patron.

Si votre rapport a l'air bon, les gens voudront le regarder, et ils seront probablement curieux d'en savoir plus sur SEO. Par conséquent, en tant qu'expert de SEO , vous avez un rôle éducatif important ; vous devez simplifier et expliquer les bases de la théorie, les stratégies, votre travail et vos résultats afin d'être sûr que votre client continuera à investir dans SEO.

Assurez-vous d'y apposer votre marque !

Si vous êtes une agence ou un indépendant et que vous produisez des rapports pour vos clients, vous voulez vous assurer qu'ils montrent que c'est vous qui avez créé le rapport - surtout lorsque les résultats sont bons !

Certains aiment mettre le logo de leur client sur les rapports ; cela peut être très flatteur, et c'est aussi un bon moyen d'attirer l'attention du client.

Veillez simplement à utiliser le logo de votre client de la bonne manière et à ce que le design de votre tableau de bord de reporting soit parfait avec lui !

Rendez vos données facilement accessibles

Vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts à votre stratégie SEO . Vous voulez vous assurer que les gens peuvent voir les résultats de la manière dont ils le souhaitent ; peut-être que l'un d'entre eux préfère imprimer une version PDF, et qu'un autre préfère recevoir un rapport dans sa boîte de réception chaque mois.

Chez DashThis, nous préférons mettre en place une URL spécifique pour chaque tableau de bord. Ainsi, vous pouvez donner cette URL à votre client et, en un seul clic, il peut voir les données, les faire défiler, lire vos commentaires et survoler des données spécifiques pour obtenir plus de détails. Plutôt cool, non ?

Nous pensons que cette façon de présenter les résultats deSEO donne vie aux données et rend votre rapport plus facile à comprendre.

Plusieurs sources de données, un seul rapport de référencement

Vos données doivent provenir de plusieurs sources, car vous n'utilisez pas uniquement Google Analytics pour faire fonctionner votre SEO , n'est-ce pas ? Par conséquent, il ne serait pas logique de n'avoir qu'une seule source de données dans votre rapport.

De plus, les données provenant d'autres sources que Google Analytics vous coûtent déjà un peu d'argent ; vous devriez en tirer parti et montrer à votre client pourquoi vos informations sont si précieuses.

Cependant, la collecte de données à partir d'un si grand nombre de sources, mois après mois, pour chaque client... est très pénible et vous fait perdre du temps (et donc de l'argent) !

La bonne nouvelle, c'est qu'il existe plusieurs solutions pour vous aider à automatiser facilement votre processus de création de rapports et de tableaux de bord en les intégrant aux principaux outils que vous utilisez déjà en tant qu'expert de SEO (tels que Moz, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Majestic SEO, etc.)

Vous devez rester simple et direct

Vous connaissez peut-être le principe KISS: faire simple et direct. Chez DashThis, c'est un peu notre devise ; nous pensons que c'est un principe important à partager avec les personnes qui travaillent dans n'importe quel domaine du marketing numérique.

Vous devez donc choisir les bonnes données à afficher dans vos rapports et veiller à toujours les présenter de manière simple et facile à comprendre.

Il n'est pas nécessaire de mettre de longs tableaux de 100 mots-clés avec leur changement de position - oui, c'est ce que vous regardez pour optimiser SEO, mais cela ne veut pas dire que votre patron ou votre client veut le voir !

Vous pourriez peut-être regrouper vos mots-clés et donner un aperçu de ce qui se passe pour ces mots-clés dans votre rapport de référencement ?

Vous pouvez également montrer les conversions et les visites provenant du trafic organique sur une page de destination spécifique que vous êtes en train d'optimiser. Cela vous aidera à montrer que les résultats sont directement influencés par votre travail !

Ajoutez des commentaires et des notes à vos graphiques, tableaux ou statistiques principales afin de donner le contexte approprié aux données présentées dans votre rapport de référencement.

Ajoutez des valeurs de référence comme les données de la période précédente et/ou de l'année précédente afin que les personnes qui consultent votre rapport de référencement puissent facilement comparer les résultats.

Enfin, nous pensons que 10 à 12 widgets (c'est ainsi que l'on appelle un indicateur dans un tableau de bord de marketing numérique) constituent des données suffisantes pour un rapport de référencement. Plus que cela peut être accablant et n'ajoute pas nécessairement beaucoup de valeur (pensez encore au principe KISS).

Conseil bonus : L'argent parle

Je ne serais pas surpris que 90 % de tous les tableaux de bord et rapports créés dans DashThis mesurent les performances des objectifs, des transactions et des pistes.

Le revenu et le retour sur investissement sont les indicateurs clés de performance les plus courants que vous souhaitez suivre, car vous pouvez facilement comprendre si quelque chose fonctionne ou non, sans rien savoir de SEO et du marketing numérique.

Par exemple, nous avons mis 1$ ici et nous avons obtenu un bénéfice de 3$ grâce à cela ; je suis sûr que votre patron/client vous donnerait plus de ressources pour vous aider à faire un meilleur travail SEO si c'était ce qu'il voyait.

Je vous conseille donc de placer dans votre rapport ou tableau de bord de référencement des widgets étroitement liés à ce que vend votre entreprise ou votre client.

L'objectif est-il d'augmenter le nombre de transactions sur un site de commerce électronique, de générer des appels, de recevoir des courriels ou d'obtenir des pistes à partir d'un formulaire ? Mettez les données en perspective et vous obtiendrez un excellent rapport contenant les chiffres que vous recherchez !

Pour récapituler, le rapport de référencement parfait devrait :

• Être agréable à regarder et facile à lire, avec une excellente UX (expérience utilisateur).
• Inclure le logo de votre client ou de votre entreprise
• Soyez accessible dans le format souhaité par votre public
• Inclure toutes les données provenant des outils que vous utilisez déjà pour faire votre travail SEO
• Être annoté avec des commentaires pour donner le contexte
• Être orienté vers les buts et les objectifs
• Contenir des repères clairs
• Soyez simple et direct, toujours

Vous pensez que nous avons oublié quelque chose, ou peut-être n'êtes-vous pas d'accord avec ce que nous venons de dire ? Nous serions intéressés de savoir ce que VOUS pensez qu'un bon rapport de référencement devrait ressembler ! Écrivez-nous dans la section des commentaires ci-dessous !

Maintenant que vous savez ce qu'il faut inclure, voici une vidéo rapide pour apprendre à créer votre rapport de référencement en 5 minutes: 

Vous voulez toujours en savoir plus sur les rapports SEO ? Nous avons rédigé le Guide ultime des rapports sur SEO . N'hésitez pas à le partager sur les médias sociaux !

Partie 1 - Le guide ultime des rapports sur SEO : Commencer par les bases

Partie 2 - Les fondements du tableau de bord idéal pour les rapports SEO

Bon reportage !